6月12日（美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間，下同）對(duì)美國(guó)的電視臺(tái)或是美國(guó)民眾來(lái)說(shuō)是很特殊的一天。因?yàn)?，這一天是美國(guó)政府允許播放模擬電視信號(hào)的最后一個(gè)日子。從13日開(kāi)始，數(shù)字電視信號(hào)將完全取代模擬電視信號(hào)，正式拉開(kāi)美國(guó)數(shù)字電視時(shí)代的序幕。

　　禁模擬電視信號(hào)迎數(shù)字電視時(shí)代

　　眾所周知，數(shù)字電視信號(hào)取代模擬電視信號(hào)是一種必然趨勢(shì)。這就好比建設(shè)更加高速的網(wǎng)絡(luò)帶寬或是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)由2.5G向3G發(fā)展，數(shù)字信號(hào)有著模擬信號(hào)不可比擬的優(yōu)勢(shì)：能夠更加有效地傳輸且傳輸數(shù)據(jù)量更大。但是，許多先進(jìn)技術(shù)在推廣之初并非一帆風(fēng)順。

　　要推廣數(shù)字電視信號(hào)，主要要完成三方面的任務(wù)。一是制作交互性、多樣性的節(jié)目?jī)?nèi)容；二是前端處理，即電視臺(tái)需要將各種數(shù)據(jù)信息以數(shù)字信號(hào)的形式在上行和下行通道內(nèi)傳輸；三是終端應(yīng)用，用戶(hù)需要一個(gè)能夠處理數(shù)字信號(hào)的電視機(jī)或是將接收到的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換為模擬信號(hào)的機(jī)頂盒。由于前者針對(duì)的對(duì)象是電視臺(tái)，只要技術(shù)成熟且資金到位，落實(shí)前兩方面任務(wù)并不難。但是，第三個(gè)方面針對(duì)的是廣大的用戶(hù)群，要讓這些用戶(hù)在有限的時(shí)間內(nèi)，升級(jí)、更換終端設(shè)備，改變消費(fèi)習(xí)慣成為一大難題。

　　為此，在2005年底，美國(guó)就開(kāi)啟了“2005年數(shù)字電視轉(zhuǎn)換和公共安全計(jì)劃”。在這個(gè)計(jì)劃中，針對(duì)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換這一目標(biāo)，美國(guó)政府推出了“電視機(jī)頂盒優(yōu)惠券項(xiàng)目”。根據(jù)項(xiàng)目細(xì)則規(guī)定，每戶(hù)家庭可以免費(fèi)領(lǐng)到兩張電視機(jī)頂盒的優(yōu)惠劵，每張價(jià)值40美元，用于沖抵購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒所支付的金額，但每一臺(tái)機(jī)頂盒只能使用一張優(yōu)惠券。

　　很明顯，美國(guó)政府希望通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒，為模擬電視信號(hào)轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視信號(hào)做準(zhǔn)備。這一項(xiàng)目的實(shí)施取得了一定成效，當(dāng)時(shí)的布什政府為此支付了15億美元的資金。

　　不僅如此，2009年，奧巴馬政府為進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字電視時(shí)代的到來(lái)，專(zhuān)門(mén)公布了一張列有組織名稱(chēng)的清單，其中包括國(guó)內(nèi)自愿者組織、公民權(quán)利組織，甚至是消防隊(duì)。這些組織成員將被派去幫助人們安裝電視機(jī)頂盒以及天線。同時(shí)，電視臺(tái)也設(shè)立了熱線和社團(tuán)組織，來(lái)幫助那些有需求或持有疑問(wèn)的消費(fèi)者。

　　在計(jì)劃看似順利進(jìn)行的情況下，美國(guó)政府將停止模擬信號(hào)傳輸這一關(guān)鍵時(shí)刻定在了2009年2月17日。然而，計(jì)劃并未在這一天如期進(jìn)行。美國(guó)政府公開(kāi)表示，由于還有部分家庭未做好準(zhǔn)備，所以模擬電視信號(hào)仍然能夠使用，直至6月12日。

　　但知名調(diào)查公司Nielsen的數(shù)據(jù)顯示，到6月14日，仍然有250萬(wàn)家庭未接收到數(shù)字信號(hào)，而部分電視臺(tái)直到6月19日才將模擬電視信號(hào)全部轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視信號(hào)。盡管電視臺(tái)最終迫于政策制約轉(zhuǎn)換了信號(hào)模式，但是仍有部分終端消費(fèi)群體沒(méi)有完成設(shè)備的置換工作。Nielsen公司發(fā)布數(shù)據(jù)表示，在紐約的廣播市場(chǎng)中，有92000戶(hù)家庭對(duì)模擬電視轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視完全沒(méi)有準(zhǔn)備，另外還有348000戶(hù)家庭也只做了一部分準(zhǔn)備工作。

　　對(duì)于這些被動(dòng)的消費(fèi)者，美國(guó)商務(wù)部的一位官員作出了形象的解釋?zhuān)?ldquo;很多人做事情都會(huì)拖到最后一分鐘，就像我們總是等到圣誕節(jié)前夕才去購(gòu)物一樣。”

　　可喜的是，雖然歷經(jīng)波折，但美國(guó)為創(chuàng)造數(shù)字電視時(shí)代，邁出了完全停止模擬電視信號(hào)傳輸這關(guān)鍵的一步。

　　市場(chǎng)的喜與憂(yōu) 

　　相較于模擬信號(hào)，數(shù)字信號(hào)的應(yīng)用實(shí)際上是技術(shù)提升的體現(xiàn)，而技術(shù)提升往往意味著服務(wù)質(zhì)量的提高。所以，雖然置換終端設(shè)備給用戶(hù)帶來(lái)了麻煩，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，數(shù)字電視帶給用戶(hù)更高質(zhì)量的視覺(jué)享受。同時(shí)，用戶(hù)還可以觀看更多節(jié)目，享受數(shù)據(jù)服務(wù)和交互式體驗(yàn)。

　　但是，這場(chǎng)數(shù)字電視革命所造成的影響遠(yuǎn)不止于此。

　　由于要接收數(shù)字電視信號(hào)，用戶(hù)就必須將原來(lái)的模擬電視淘汰，更換成數(shù)字電視，或者直接給模擬電視配置一臺(tái)機(jī)頂盒。這對(duì)于電視機(jī)或機(jī)頂盒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可是個(gè)不小的利好消息。

　　美國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品協(xié)會(huì)的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家蕭恩·杜布拉維克（ShawnDuBravac）表示，即使在這一經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，今年上半年美國(guó)數(shù)字電視的銷(xiāo)售量較2008年同期增長(zhǎng)了32%。而該協(xié)會(huì)中的其他一些專(zhuān)家也持有類(lèi)似觀點(diǎn)：產(chǎn)品價(jià)格下降以及政府對(duì)模擬電視信號(hào)進(jìn)行強(qiáng)制性轉(zhuǎn)換，對(duì)電視制造業(yè)的銷(xiāo)售量起到了積極的推動(dòng)作用。

　　從這幾方面看，模擬電視信號(hào)轉(zhuǎn)換成數(shù)字電視信號(hào)無(wú)論對(duì)消費(fèi)者還是電視設(shè)備制造業(yè)都產(chǎn)生了積極的影響。而在全球金融危機(jī)下，美國(guó)政府也可以趁此機(jī)會(huì)拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，真可謂一舉多得。但美國(guó)政府在這次變革中的獲利不僅僅來(lái)源于這一方面。

　　由于模擬電視信號(hào)轉(zhuǎn)換成了數(shù)字電視信號(hào)，這解放了現(xiàn)存的模擬信號(hào)頻段。這些模擬信號(hào)頻段就可以被手機(jī)或負(fù)責(zé)公共安全的無(wú)線電傳輸裝置所使用。同時(shí)，政府還可以通過(guò)拍賣(mài)這些頻段獲得資金收入。

　　但是，面對(duì)在先進(jìn)技術(shù)變革中所產(chǎn)生的各種積極影響，有些人還是提出了自己對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂(yōu)。他們指出，數(shù)字電視的收費(fèi)比模擬電視高，且許多服務(wù)都需要額外付費(fèi)，再加上此次置換設(shè)備麻煩，這很可能使一部分人群，特別是年輕人，放棄通過(guò)電視機(jī)看節(jié)目而選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看免費(fèi)的在線電視節(jié)目。

　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)是否會(huì)代替電視，誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)，但可以肯定的是，數(shù)字電視的革新并不會(huì)對(duì)此起到太重要的影響。

　　總的來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷了多年的建設(shè)與推廣之后，美國(guó)數(shù)字電視時(shí)代給政府、企業(yè)、個(gè)人帶來(lái)更多的是正面的影響。而如何讓消費(fèi)者廣泛接受這些新型的應(yīng)用，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的發(fā)展，將會(huì)成為美國(guó)政府及產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。