在金融危機(jī)的沖擊下，外資品牌開始了戰(zhàn)略大調(diào)整，由于市場(chǎng)宏觀環(huán)境以及行業(yè)環(huán)境所致，許多投影品牌也是從新調(diào)整戰(zhàn)略，特別是一直以來(lái)在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)占據(jù)著主宰地位的日系品牌，更是在09年遇到重大的波折。NEC、松下則在今年來(lái)了個(gè)渠道大變臉，NEC投影機(jī)三年三個(gè)代理，演繹渠道更迭的“梅開二度”。松下和東方中原牽手十幾年的戀情也是走到了盡頭。更讓業(yè)界震撼的是，東芝神碼，難以再演“伯樂(lè)千里馬”的傳奇，這個(gè)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)十年第一名的品牌坊間盛傳欲退市。據(jù)相關(guān)報(bào)表統(tǒng)計(jì)，09年一季度，傳統(tǒng)投影巨頭愛普生、NEC、松下市場(chǎng)份額跌幅甚大……

　　日系投影品牌紛紛受阻，無(wú)疑給了一直深受日系品牌壓制的國(guó)產(chǎn)品牌以反戈一擊機(jī)會(huì)。作為國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的重要參與者，國(guó)產(chǎn)投影翹楚，奧圖碼如何抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行反擊呢？近日投影時(shí)代網(wǎng)專訪了奧圖碼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鐘易良先生。

經(jīng)濟(jì)前景不明確，奧圖碼對(duì)未來(lái)發(fā)展深具信心

　　1、 金融危機(jī)一定是一柄雙刃劍，“利”“害”之間，奧圖碼認(rèn)為這場(chǎng)危機(jī)對(duì)奧圖碼的全球市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷將有何影響？

　　奧圖碼：當(dāng)前全球的經(jīng)濟(jì)前景不是非常明確，但奧圖碼對(duì)未來(lái)發(fā)展深具信心。

　　就目前發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)還會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，并向高清、高亮度高流明、立體、微型、短焦、寬屏等多方向發(fā)展，在這些領(lǐng)域內(nèi)，我們都有專業(yè)的產(chǎn)品來(lái)滿足這些成長(zhǎng)的需求。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，我們通過(guò)從人員結(jié)構(gòu)、渠道、營(yíng)銷、產(chǎn)品、服務(wù)等各方面加以完善來(lái)保證我們的成長(zhǎng)。第一季度根據(jù)PMA數(shù)據(jù)顯示，奧圖碼在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)是位居第五名，今年有望做到中國(guó)市場(chǎng)前三名。

　　2、就目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)講，金融危機(jī)對(duì)投影市場(chǎng)不同國(guó)家和地區(qū)的品牌影響截然不同，不同廠商也采用了不同的應(yīng)對(duì)策略，奧圖碼如何看待這種不同品牌，尤其是日系品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的策略變化？

　　奧圖碼：很多廠商在本次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)較大問(wèn)題，不得不將經(jīng)營(yíng)策略作出改變，今年策略更加著重在獲利方面的要求，而對(duì)于市場(chǎng)份額成長(zhǎng)不得不做出妥協(xié)。我們認(rèn)為，這是每個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的策略調(diào)整，是度過(guò)危機(jī)的手段之一。

　　3、金融危機(jī)的到來(lái)非一日之劫，以這場(chǎng)危機(jī)為導(dǎo)火索，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的格局在發(fā)生著顯著的變化，這些變化的原因多種多樣，就奧圖碼看來(lái)，國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)的“亂象”除了金融危機(jī)外是否還有其它原因？

　　奧圖碼：關(guān)注一下國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)占有率的排名就會(huì)發(fā)現(xiàn)，排名前幾位的投影機(jī)廠商市占率相差都是微乎其微的，甚至前三名的差距也很小，這說(shuō)明國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)一直以來(lái)都是品牌眾多，沒(méi)有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場(chǎng)爭(zhēng)奪非常激烈。

　　在這種市場(chǎng)條件下，奧圖碼憑借自己整個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力、對(duì)于市場(chǎng)的掌控和母公司研發(fā)制造優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)排名逐年上升。

　　4、中國(guó)有句古話，叫做“亂世出英雄”，現(xiàn)在投影市場(chǎng)的亂被認(rèn)為是危險(xiǎn)叢生、機(jī)遇也叢生的時(shí)代。請(qǐng)問(wèn)奧圖碼是否想成為“亂世中的英雄”呢？

　　奧圖碼：奧圖碼已經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)全球DLP品牌投影機(jī)銷售冠軍，在中國(guó)市場(chǎng)，我們憑借專業(yè)、專注、專精的精神，市場(chǎng)占有率的逐年上升，讓我們更有信心在年底會(huì)成為中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)前三名。

　　5、09上半年，奧圖碼的市場(chǎng)策略也體現(xiàn)出了務(wù)實(shí)和保守的特點(diǎn)，請(qǐng)問(wèn)這是不是奧圖碼應(yīng)對(duì)目前危機(jī)的主要策略，接下來(lái)在日系軍團(tuán)全面萎縮的背景下，奧圖碼有沒(méi)有搶占日系軍團(tuán)萎縮形成的市場(chǎng)空隙的計(jì)劃？

　　奧圖碼：09年上半年，奧圖碼投影機(jī)的銷量增長(zhǎng)迅速，下半年將會(huì)推出更多的產(chǎn)品來(lái)滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求，在全球主要市場(chǎng)進(jìn)入前三名是我們的目標(biāo)，目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀更加給了我們機(jī)會(huì)。