增強現(xiàn)實(AR)，也被稱之為混合現(xiàn)實。它通過電腦技術(shù)，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。增強現(xiàn)實提供了在一般情況下，不同于人類可以感知的信息。它不僅展現(xiàn)了真實世界的信息,而且將虛擬的信息同時顯示出來，兩種信息相互補充、疊加。

　　AR技術(shù)在醫(yī)療、軍事、網(wǎng)絡視頻通訊、電視轉(zhuǎn)播、娛樂、游戲、旅游、展覽、市政建設規(guī)劃等領(lǐng)域廣泛應用。隨著國內(nèi)外眾多知名大學和研究機構(gòu)對其進行研究，其應用也開始多起來。現(xiàn)在技術(shù)發(fā)展迅速的數(shù)字標牌行業(yè)也開始引入這一技術(shù)，聰明的設計者們已經(jīng)設計出融入了AR技術(shù)的數(shù)字標牌，能夠把虛擬物體與真實環(huán)境緊密結(jié)合起來，以增強消費者對身臨其境的體驗，達到吸引消費增加商業(yè)利潤的目的。

　　AR是利用傳感器技術(shù)在人類看到、聽到、接觸到的現(xiàn)實信息的基礎上，疊加計算機處理得到的信息的技術(shù)。商場數(shù)字標牌使用AR技術(shù)主要的作用是用于加強數(shù)字標牌的商品介紹、店面的展示效果以及商業(yè)街的服裝試穿、店鋪導航等，以此增強現(xiàn)實感，增強消費者的購買欲望。

　　AR技術(shù)的大規(guī)模應用還處在初級階段，而國外領(lǐng)先的數(shù)字標牌廠商已迅速引入AR技術(shù)獲取商業(yè)利潤利用AR技術(shù)制造出新一代的數(shù)字標牌這無疑是一次成功的歷史性跨越，希望國內(nèi)廠商也能把握好未來新型戰(zhàn)略性技術(shù)的發(fā)展脈搏，不斷創(chuàng)新發(fā)展。