華平股份(300074)是國內(nèi)多媒體通信細(xì)分市場的龍頭企業(yè)，主要從事基IP網(wǎng)絡(luò)的多媒體通信系統(tǒng)的研究、開發(fā)、銷售和技術(shù)服務(wù)，始終致力于發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌(AVCON)的視音頻通信產(chǎn)品，為各行業(yè)和組織提供多媒體通信系統(tǒng)解決方案。主要產(chǎn)品包括視頻會議系統(tǒng)、視頻監(jiān)控指揮系統(tǒng)和行業(yè)解決方案，隨著在視頻監(jiān)控指揮、遠(yuǎn)程定損、遠(yuǎn)程醫(yī)療等應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，公司將迎來新一輪高成長契機(jī)。

　　新應(yīng)用領(lǐng)域拓展行業(yè)成長空間

　　近年來隨著寬帶互聯(lián)網(wǎng)的普及，以視頻會議軟件為突破的新興網(wǎng)絡(luò)視頻迅速興起，因其能夠滿足眾多企業(yè)用戶對及時(shí)溝通、高效辦公、費(fèi)用控制等的要求，且符合當(dāng)前社會節(jié)能減排、提倡環(huán)保的特點(diǎn)，因而得到快速發(fā)展。

　　我國網(wǎng)絡(luò)視頻通訊市場自2003年以來復(fù)合增速達(dá)27%，2008年達(dá)39億元，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到97億元，未來5年都保持30%以上的增速。新應(yīng)用領(lǐng)域的不斷出現(xiàn)，將進(jìn)一步拓展行業(yè)的成長空間。一是交互式監(jiān)控指揮系統(tǒng)處在市場培育期，未來增長潛力巨大。根據(jù)CCID的統(tǒng)計(jì)，具有交互功能的視頻監(jiān)控指揮系統(tǒng)只占整個(gè)IP網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)的4%，仍處于初期發(fā)展階段，預(yù)計(jì)到2013年增長至9.38億，市場規(guī)模是2009年的7倍多。二是視頻遠(yuǎn)程定損和遠(yuǎn)程醫(yī)療業(yè)務(wù)有望成為業(yè)績增長的下一個(gè)發(fā)動機(jī)。一方面，目前我國的汽車保有量已突破7000萬，造就了巨大的遠(yuǎn)程汽車定損系統(tǒng)市場。據(jù)測算，該市場規(guī)模已達(dá)到10億元人民幣左右。另一方面，中國的發(fā)展現(xiàn)狀決定了國內(nèi)醫(yī)療資源在短時(shí)間內(nèi)不可能完全平衡，要實(shí)現(xiàn)公平醫(yī)療、提高醫(yī)療水平，最可行的方法是通過信息化，基于視頻的遠(yuǎn)程醫(yī)療技術(shù)將承擔(dān)此重任。據(jù)測算，在未來十年中遠(yuǎn)程醫(yī)療市場將以每年40%的速度增長，潛在市場規(guī)模為76.43億元。這表明公司所處的視頻會議、視頻監(jiān)控行業(yè)是一個(gè)典型的朝陽產(chǎn)業(yè)，成長潛能充沛。另外，公司的行業(yè)解決方案所處的市場包括視頻遠(yuǎn)程定損和視頻遠(yuǎn)程醫(yī)療，正處于發(fā)展初期，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　競爭優(yōu)勢鑄就領(lǐng)跑者地位

　　華平股份自設(shè)立以來始終堅(jiān)持以視音頻技術(shù)為核心，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，不斷發(fā)展基于IP網(wǎng)絡(luò)的多媒體通信技術(shù)，目前已形成以視音頻編解碼技術(shù)、音頻處理技術(shù)、數(shù)據(jù)協(xié)同處理、智能網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)技術(shù)、大規(guī)模組網(wǎng)、監(jiān)控和會議融合六大行業(yè)領(lǐng)先的核心技術(shù)，為公司未來的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。核心技術(shù)始終為核心技術(shù)人員所掌握，自設(shè)立以來，核心技術(shù)人員大多數(shù)以股東身份存在，為公司保持著穩(wěn)定的研發(fā)團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，這較好地保證了公司在核心技術(shù)研發(fā)上的一貫性和延續(xù)性。

　　基于公司的核心技術(shù)以及對客戶場景應(yīng)用和需求分析的經(jīng)驗(yàn)積累，公司的主要產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)多媒體通信、高清視頻應(yīng)用等細(xì)分領(lǐng)域確立了獨(dú)特的差異化優(yōu)勢。公司領(lǐng)先業(yè)界在2007年9月率先推出1080P高清網(wǎng)絡(luò)視頻會議產(chǎn)品，并于國內(nèi)廠商中最早推出基于業(yè)界領(lǐng)先的Audec音頻處理技術(shù)，填補(bǔ)了國內(nèi)同類產(chǎn)品的空白;超大規(guī)模組網(wǎng)的分布式多級MCU產(chǎn)品，在業(yè)界首次實(shí)現(xiàn)了可以10萬人同時(shí)開會的記錄;超過20%的抗網(wǎng)絡(luò)丟包的視頻會議產(chǎn)品，并可在1M帶寬下實(shí)現(xiàn)1080P高清視頻會議，成為網(wǎng)絡(luò)視頻會議和網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控的重要競爭優(yōu)勢;獨(dú)有的分布式存儲和大規(guī)模的多級視頻監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)組網(wǎng)技術(shù)，率先解決了監(jiān)控系統(tǒng)的大規(guī)模聯(lián)網(wǎng)問題。

　　公司在多媒體通信系統(tǒng)的行業(yè)應(yīng)用市場啟動較早，準(zhǔn)確并充分把握了該市場機(jī)遇，已于2009年成功推出了應(yīng)用于保險(xiǎn)行業(yè)的遠(yuǎn)程定損系統(tǒng)和應(yīng)用于醫(yī)療行業(yè)的遠(yuǎn)程醫(yī)療系統(tǒng)，并實(shí)現(xiàn)了銷售，占得了市場先機(jī)。

　　公司目前的客戶資源優(yōu)勢突出，現(xiàn)在的客戶包括中國人壽、農(nóng)發(fā)行等眾多企業(yè)。公司是2007年增長率最快的網(wǎng)絡(luò)視頻會議設(shè)備供應(yīng)商，2006—2008年始終保持在軟件網(wǎng)絡(luò)視頻會議市場占有率第一，在代表最先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品的高清網(wǎng)絡(luò)視頻會議市場上處于領(lǐng)先地位，2008年市場占有率達(dá)到24.80%。

　　大客戶拓展效果顯著 長期利好可期待

　　基于IP網(wǎng)絡(luò)的視頻會議行業(yè)本身尚在不斷發(fā)展，其應(yīng)用和投資消費(fèi)需客戶的反復(fù)體驗(yàn)和試用，對處于創(chuàng)業(yè)成長階段的企業(yè)而言，其大客戶、大項(xiàng)目訂單的培育是一個(gè)持續(xù)的過程。2007年以來，華平相繼實(shí)施了中國農(nóng)發(fā)行、中國武警、中國人壽擴(kuò)容、華南石油、云南公安、太平人壽保險(xiǎn)、國華人壽保險(xiǎn)等大客戶訂單。目前，公司已從軟件開發(fā)企業(yè)逐漸發(fā)展成為可以同國際廠商寶利通、騰博以及國內(nèi)華為、中興通訊等傳統(tǒng)實(shí)力設(shè)備廠商直接競爭的視頻會議行業(yè)主要廠商，并在大容量組網(wǎng)、混網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)、軟硬結(jié)合、個(gè)性化定制等方面具有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

　　公司多年以來建立的“以客戶為中心”的銷售、研發(fā)體系使公司開發(fā)的產(chǎn)品更加符合市場需求。依托和客戶長期溝通的渠道，制定了端到端的需求管理流程，專門成立針對各個(gè)行業(yè)的客戶拓展和需求分析小組，對各個(gè)客戶的需求進(jìn)行深入的收集和分析，確保產(chǎn)品和客戶需求的一致。同時(shí)公司在實(shí)踐中通過對各種復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、各種類型的視音頻終端兼容性的理解，以及對各種開發(fā)技巧的掌握，形成了豐富的多媒體通信系統(tǒng)實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，并可以通過快速的定制開發(fā)流程，對解決方案的若干環(huán)節(jié)進(jìn)行修改，滿足客戶的個(gè)性化需求。

　　雖然目前公司大客戶的談判周期較長(是因?yàn)榇罂蛻舻那捌诠ぷ鞫?，業(yè)務(wù)繁多，需要定制化服務(wù))、客戶存在一定的思維定勢(很多客戶原先已使用其他公司產(chǎn)品，改變客戶的觀念也需要一定的時(shí)間)、大客戶存在不穩(wěn)定性，但是大客戶、大項(xiàng)目訂單的培育是一個(gè)持續(xù)的過程，在開發(fā)大客戶上，公司存在一定的技術(shù)優(yōu)勢，隨著大客戶逐漸積累和增多，大客戶系統(tǒng)升級以及系統(tǒng)擴(kuò)容對收入貢獻(xiàn)的效應(yīng)逐漸體現(xiàn)。

　　從2010年上半年來看，公司實(shí)施大客戶戰(zhàn)略，通過體驗(yàn)式營銷深入挖掘客戶需求，取得了顯著的效果。公司從2010年以來，大客戶體系穩(wěn)步成長，原有的七個(gè)大客戶得到很好的維護(hù)，并持續(xù)推進(jìn)對數(shù)個(gè)潛在大客戶的開發(fā)，其中公司在9月份與農(nóng)發(fā)行簽訂了合同額達(dá)3500萬的合同，10月份與中國人壽簽訂總額超1300萬元的合同，其他大客戶項(xiàng)目下半年將陸續(xù)落單，預(yù)計(jì)今年大客戶銷售額將比09年有效大幅度的增長。大客戶項(xiàng)目實(shí)施形成的示范性效應(yīng)，加之公司產(chǎn)品的性能優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，對公司產(chǎn)品的未來市場空間。

　　此外，公司還加大研發(fā)投入繼續(xù)保持技術(shù)領(lǐng)先地位。公司上半年的研發(fā)投入共計(jì)339.37萬元，研發(fā)投入占銷售收入的比例為15.43%。公司目前共持有軟件著作權(quán)26項(xiàng)，專利57項(xiàng)，正在申請的專利34項(xiàng)。在上述專利中已獲得的發(fā)明專利5項(xiàng)。公司所采取的專利戰(zhàn)略使得公司在核心的視音頻編解碼及傳輸方面保持了領(lǐng)先的地位。

　　另外，H.264 High Profile視頻壓縮技術(shù)的推出將為目前正在推廣的高清視頻通信應(yīng)用掃清網(wǎng)絡(luò)帶寬障礙，公司已于6月份宣布旗下產(chǎn)品全面支持H.264 High Profile視頻壓縮技術(shù)。H.264 high profile編碼標(biāo)準(zhǔn)，可為用戶節(jié)省50%的帶寬，可以讓用戶在512K網(wǎng)絡(luò)帶寬的情況下就能實(shí)現(xiàn)高清視頻會議應(yīng)用，這使以前不具備網(wǎng)絡(luò)條件的標(biāo)清用戶也開始考慮上高清項(xiàng)目，利于華平營業(yè)收入的提升。此外，公司完成了3G攝像手機(jī)的視頻通信應(yīng)用開發(fā)，即將推向市場，這進(jìn)一步豐富和完善華平AVCON統(tǒng)一協(xié)同通訊應(yīng)用解決方案，提升了華平的整體競爭力。

　　此外，公司還積極采取各種措施吸引優(yōu)秀人才，進(jìn)一步擴(kuò)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模。研發(fā)人員擴(kuò)充后，將進(jìn)一步增強(qiáng)公司自主創(chuàng)新的活躍性和積極性，適應(yīng)并促進(jìn)公司未來的健康快速成長。

　　借助資本市場平臺 謀求更大發(fā)展

　　公司募投項(xiàng)目包括投資生產(chǎn)全媒體統(tǒng)一協(xié)調(diào)通訊系統(tǒng)項(xiàng)目、全高清視頻監(jiān)控指揮系統(tǒng)項(xiàng)目、研發(fā)與技術(shù)支持中心建設(shè)項(xiàng)目和主營業(yè)務(wù)相關(guān)的營運(yùn)資金四個(gè)項(xiàng)目。募投項(xiàng)目將增強(qiáng)公司技術(shù)實(shí)力，豐富公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為該公司增添后勁，而擴(kuò)大產(chǎn)品市場份額、提升企業(yè)盈利水平。

　　研發(fā)與技術(shù)支持中心建設(shè)項(xiàng)目是未來發(fā)展的基礎(chǔ)，不涉及具體產(chǎn)品的開發(fā)。該項(xiàng)目的技術(shù)支持中心以CRM(客戶關(guān)系管理)系統(tǒng)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)售前、售中、售后支持與服務(wù)能力，建設(shè)客戶體驗(yàn)中心，鞏固和提升對客戶需求、市場信息的理解與項(xiàng)目實(shí)施經(jīng)驗(yàn)積累的能力，提升公司的服務(wù)水平，增強(qiáng)客戶滿意度，進(jìn)一步提升華平的品牌和市場優(yōu)勢。

　　媒體統(tǒng)一協(xié)調(diào)通訊系統(tǒng)是在公司現(xiàn)有視頻會議系統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的全高清、全業(yè)務(wù)、全融合的統(tǒng)一協(xié)同通訊系統(tǒng)。該項(xiàng)目的開發(fā)將著重圍繞全業(yè)務(wù)及融合技術(shù)的研究與實(shí)現(xiàn)、層次結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)管理和應(yīng)用、多媒體資源的傳輸、全高清視頻采集壓縮卡的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)、全高清視頻會議終端的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)、全高清多點(diǎn)會議單元的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)等展開。具有大容量組網(wǎng)、智能網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)、高保真視音頻、軟硬結(jié)合、多業(yè)務(wù)融合等創(chuàng)新特點(diǎn)。

　　全高清視頻監(jiān)控指揮系統(tǒng)項(xiàng)目將進(jìn)一步完善視頻監(jiān)控指揮系統(tǒng)，覆蓋現(xiàn)場監(jiān)視、報(bào)警聯(lián)動、錄像回放、遠(yuǎn)程指揮、應(yīng)急調(diào)度等網(wǎng)絡(luò)智能監(jiān)控領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的監(jiān)視、錄像的事后追蹤向?qū)崟r(shí)應(yīng)急指揮的監(jiān)控工作模式的轉(zhuǎn)變。

　　媒體統(tǒng)一協(xié)調(diào)通訊系統(tǒng)項(xiàng)目、全高清視頻監(jiān)控指揮系統(tǒng)項(xiàng)目的建設(shè)，將進(jìn)一步完善和提升公司為不同行業(yè)、不同企業(yè)、不同應(yīng)用場景提供全方位多媒體通信整體解決方案的能力。從中長期來看，募投項(xiàng)目將增強(qiáng)華平基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)實(shí)力，不斷保持公司在視音頻算法、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議等領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢;豐富公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升公司產(chǎn)品競爭力。

　　未來3年里，公司將致力于實(shí)現(xiàn)高于同行業(yè)總體水平的年均復(fù)合增長率，到2012年?duì)幦?shí)現(xiàn)年銷售額超3億，并繼續(xù)保持軟件視頻會議市場占有率第一的行業(yè)地位，同時(shí)力爭在三年內(nèi)進(jìn)入國內(nèi)硬件視頻會議市場前5名，在國內(nèi)高端網(wǎng)絡(luò)智能視頻監(jiān)控指揮市場取得一定市場份額，引領(lǐng)行業(yè)應(yīng)用解決方案市場，引領(lǐng)和推動我國多媒體通信向同一協(xié)同通訊和融合方向發(fā)展。