數字媒體是指以二進制數的形式產生、記錄、處理、傳播、獲取的信息媒體，如數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等。數字媒體是數字化的內容作品，是以現代網絡為主要傳播載體，通過完善的服務體系，分發(fā)到終端和用戶進行消費的全過程。

　　數字媒體技術解決方案是運用數字媒體技術及相關IT技術，結合行業(yè)特點，構建數字媒體存儲管理、發(fā)布、互動平臺，滿足行業(yè)用戶對數字媒體交流互動的需求;數字媒體技術解決方案充分挖掘數字媒體的最大價值，廣泛應用于廣電系統、政府企業(yè)事業(yè)單位、高等院校、廣告展示等領域。

　　1 數字媒體技術解決方案的行業(yè)發(fā)展狀況

　　數字媒體技術解決方案行業(yè)是隨著我國數字媒體產業(yè)和信息網絡發(fā)展而快速成長起來的，是我國文化信息傳播產業(yè)快速發(fā)展的重要驅動力量。數字媒體由最先的文字、圖片傳輸到視音頻的傳輸，流量不斷加大，對信息網絡的帶寬要求不斷加大;信息網絡的發(fā)展成為數字媒體快速發(fā)展的主要促進因素之一。數字媒體技術解決方案行業(yè)也因數字媒體承載網絡的帶寬大小、普及程度、融合程度呈現出三個階段特征。

　　第一階段，視音頻等數字媒體技術解決方案主要應用于廣電領域。

　　廣電網絡(600831,股吧)一直以來是我國帶寬較好的網絡之一，自2003年我國啟動有線電視數字化試點后，視音頻等數字媒體的傳輸主要通過廣電網絡傳輸，這個階段的數字媒體多為數字電視節(jié)目。該階段集中表現為數字媒體(電視節(jié)目)的播出，由廣電總局或各地地方電視臺制作內容(即數字化的電視節(jié)目)播送到千家萬戶。這個階段的主要特點是傳播為單向發(fā)布，數字電視只能接收信息(即電視節(jié)目)，用戶不能點播或搜索電視節(jié)目。該階段的數字媒體受眾主體是以家庭為單位的廣大人民群眾。該階段的數字媒體技術方案主要是滿足廣電領域數字媒體管理與播控的需求。

　　第二階段，數字媒體技術解決方案的多行業(yè)運用。

　　隨著通信IP網絡帶寬不斷增加和普及，數字媒體技術解決方案的需求不斷加大，除了廣電外的其他一些行業(yè)，如政府機關及事業(yè)單位、科研院校、科技博物館、廣告行業(yè)需要通過數字媒體技術，對行業(yè)內的數字媒體管理和傳播互動，以傳播新聞、知識、文化，搭建交流平臺，提升品牌形象。如科技博物館將館藏文物制作成數字媒體(包括文字及視音頻)文件在網絡上傳輸，傳播交流文物知識，建立文物考古收藏的交流互動平臺，對文化的傳承與交流起到很好的作用。這個階段，因網絡帶寬的限制，數字媒體的應用多為行業(yè)內應用，主要在局域網、城域網傳播，傳輸是以單向為主，互動為輔。該階段的數字媒體技術解決方案需要根據行業(yè)特點定制開發(fā)，以解決特定行業(yè)的數字媒體的管理與發(fā)布等問題。

　　第三階段，數字媒體技術解決方案跨行業(yè)跨網絡的大發(fā)展階段。

　　三網融合打破了網絡的界限和終端的局限，促使網絡融合和終端融合，應用數字媒體技術解決方案的行業(yè)客戶可以在任何一個承載網絡上運行其系統，用戶也可使用任何一個終端進行交流溝通，用戶無需了解內容從何種網絡提供，三網融合將為數字媒體技術解決方案的行業(yè)應用提供廣闊的空間。

　　雙向電視、交互式數字多媒體系統的普及，使數字媒體傳播形式發(fā)生根本性變化，不再是“點對面”的廣播式傳播，而是“點對點”的交互式傳播;數字媒體的服務也不僅限于新聞與娛樂節(jié)目服務，而演變成建立在寬帶互動基礎上的互聯網、電信網、廣電網的綜合服務。用戶可以根據自己的個性化需求定制節(jié)目，也可以利用數字媒體享受其他的個性化增值服務，從而實現從“被動接收”向“主動選擇”，從單一渠道、單一終端向多渠道、多終端的轉變。該階段的數字媒體技術解決方案主要是在數字媒體的管理與傳輸系統建設的基礎上，重點實現數字媒體互動增值應用系統。

　　目前，數字媒體技術解決方案行業(yè)處于第二階段與第三階段的過渡時期。

　　2 數字媒體技術解決方案的部分提供商情況

　　數字媒體技術解決方案提供商可以分為兩類：一類是具有自主知識產權和研發(fā)定制能力的數字媒體技術綜合解決方案提供商;一類是提供通用型產品，能夠滿足用戶通用、簡單的數字媒體展示需求的產品提供商。

　　通用產品提供商提供的是數字標牌產品，主要客戶為廣告運營商等，應用場所為樓宇、商場、超市、醫(yī)院、公交、地鐵、高鐵、航空等，適合數字化營銷和廣告展示，其控制及發(fā)布系統方案較為簡單，大部分為標準化產品，附加值較低;該領域產品企業(yè)眾多，總體市場集中度比較低，市場競爭比較充分。

　　綜合解決方案提供商具備廣播級數字媒體技術，提供的方案具備綜合性強、多應用功能等特點，不僅適用于廣告展示應用領域，更重要的是可以應用于專業(yè)性要求更高的廣電系統、政府企事業(yè)單位、高等院校等領域，主要為行業(yè)客戶提高應用數字媒體進行宣傳、教育的效率和效果，大部分為非標準的、需要定制化的產品，技術含量和附加值較高，市場競爭相對溫和;這類廠商主要有中科大洋、索貝數碼、新奧特、三奧科技、東軟(數字媒體與教育事業(yè)部)等。

　　在上述數字媒體技術解決方案提供商中，近年發(fā)展較快的廠家多集中于具備較強研發(fā)實力和較高綜合服務水平的方案提供商。其中，中科大洋總部在北京，是上市公司的子公司，是中國廣電行業(yè)最知名的專業(yè)解決方案提供商和服務商之一;新奧特總部在北京，是國內著名的數字媒體技術廠商;捷成世紀是國內最具實力的專業(yè)音視頻整體解決方案提供商之一，擁有國內首個面向廣播電臺的全臺媒體資產管理系統;索貝數碼是中日合資公司，總部在成都，是國內廣播電視設備行業(yè)中規(guī)模較大的提供系統技術解決方案和實施系統集成的專業(yè)化企業(yè);三奧科技總部在福州，是海峽西岸經濟區(qū)的行業(yè)龍頭企業(yè)，國內領先的數字媒體技術綜合解決方案提供商之一;東軟是中國最大的IT解決方案與服務供應商之一，數字媒體與教育事業(yè)部是東軟旗下的事業(yè)部。因該行業(yè)是新興領域，市場潛力大，目前還沒形成有特別市場優(yōu)勢的企業(yè)，尤其在綜合解決方案提供商中，各家企業(yè)的市場份額都比較低，2010市場份額最高的大洋也只有2.7%左右市場占有率。