2008年奧運(yùn)會(huì)前夕，CNTV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))前身央視國(guó)際將北京奧運(yùn)會(huì)大陸地區(qū)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)出售給10多家門戶和視頻網(wǎng)站獲利數(shù)億元，而在獲得2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)后，羽翼已經(jīng)豐滿的CNTV改變了策略，決定“獨(dú)享”奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播這塊商業(yè)蛋糕。

　　9月28日，繼北京和廈門后，廣州是CNTV倫敦奧運(yùn)會(huì)招商活動(dòng)的第三站。會(huì)議上，CNTV副總經(jīng)理夏曉暉告訴本報(bào)記者，“這次CNTV將不再向其他門戶和視頻網(wǎng)站出售2012年新媒體的直播、點(diǎn)播權(quán)，屆時(shí)只有登陸CNTV網(wǎng)民才可以看到倫敦奧運(yùn)會(huì)4000小時(shí)的賽事直播和點(diǎn)播節(jié)目。”

　　夏曉暉未透露CNTV獲得2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的代價(jià)，但據(jù)本報(bào)記者了解，美國(guó)NBC拿下這次奧運(yùn)會(huì)全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格是10億美元，而央視和CNTV拿下中國(guó)大陸和澳門地區(qū)的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)至少花了2億元，其中新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的代價(jià)約為5000萬(wàn)元。

　　2008年，央視以1億元拿下北京奧運(yùn)會(huì)全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，其中新媒體為2000萬(wàn)，然后以每家3000-5000萬(wàn)元的價(jià)格賣給新浪、騰訊、優(yōu)酷等10多家民營(yíng)網(wǎng)站，凈賺近4億元。

　　CNTV策略變臉

　　這次獨(dú)家壟斷大陸和澳門地區(qū)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，也是為了CNTV自身流量的提升

　　對(duì)于這次改變新媒體資源營(yíng)銷策略的原因，夏曉暉表示：“原因之一是國(guó)際奧委會(huì)方面對(duì)于之前央視國(guó)際出售轉(zhuǎn)播權(quán)的做法表示了不滿，在國(guó)際奧委會(huì)看來(lái)，在中國(guó)只有央視和CNTV這樣的平臺(tái)才符合奧委會(huì)的要求。”

　　對(duì)于這樣的解釋，有視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士表示，這僅僅是一種說(shuō)辭，對(duì)于國(guó)際奧委會(huì)來(lái)說(shuō)，出售新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)就是為了增加收入，同時(shí)也是為了通過(guò)多收視終端來(lái)擴(kuò)大奧運(yùn)會(huì)的綜合影響力，在中國(guó)依靠CNTV這個(gè)平臺(tái)的影響力還太小，而10多家主流門戶和視頻網(wǎng)站的平臺(tái)則可以最大程度地?cái)U(kuò)大影響力。

　　而在夏曉暉看來(lái)，這次獨(dú)家壟斷大陸和澳門地區(qū)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，也是為了CNTV自身流量的提升。他告訴本報(bào)記者，“在北京和廈門的兩次招商會(huì)后，已經(jīng)有很多廣告客戶簽署了初步協(xié)議，而央視國(guó)際也將兌現(xiàn)不轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播權(quán)的承諾，因?yàn)橹挥羞@樣才可以保證奧運(yùn)會(huì)期間CNTV的流量。”

　　記者了解到，2008年5月，央視國(guó)際賣給門戶及視頻網(wǎng)站的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)其實(shí)只是2200小時(shí)的內(nèi)容，而央視國(guó)際當(dāng)時(shí)擁有4000小時(shí)的直播賽事和精華集錦的版權(quán)。但奧運(yùn)會(huì)舉行期間，除了個(gè)別賽事CNTV一度占據(jù)流量第一外，大部分時(shí)間優(yōu)酷、新浪等視頻網(wǎng)站的流量更大。

　　而當(dāng)時(shí)除了出售版權(quán)獲利近4億元，央視國(guó)際在自身廣告營(yíng)銷上并無(wú)突破。消息人士告訴記者，“央視國(guó)際和2009年12月底成立的CNTV廣告均由中視金橋來(lái)代理，2011年前其整體表現(xiàn)不佳，這主要與CNTV的流量不穩(wěn)定有關(guān)。”

　　記者了解到，目前在ALEXA的排名中，優(yōu)酷、土豆、酷6、PPS、搜狐視頻等民營(yíng)視頻網(wǎng)站的流量和訪問(wèn)量都處于領(lǐng)先的位置，而CNTV除了個(gè)別重大賽事和新聞直播時(shí)流量領(lǐng)先外，大部分時(shí)間都排在第10名左右。

　　不過(guò)由于CNTV與央視廣告部也有聯(lián)合捆綁營(yíng)銷，其廣告收入增長(zhǎng)速度要快于同行。而明年的倫敦奧運(yùn)報(bào)道中，CNTV還將與央視頻道開(kāi)設(shè)新的CNTV體育臺(tái)，即CCTV5+U，顯然央視已經(jīng)開(kāi)始將CNTV作為重要的新媒體平臺(tái)，而隨著明年CNTV在8個(gè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市IPTV的開(kāi)通，CNTV的新媒體覆蓋人群將繼續(xù)增加。

　　對(duì)于這次CNTV突然收回倫敦奧運(yùn)會(huì)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，廣電行業(yè)專家，視訊中國(guó)副總包冉認(rèn)為，雖然CNTV自身的廣告經(jīng)營(yíng)體系經(jīng)過(guò)近兩年已經(jīng)逐步完善，但這種壟斷資源的方式也有風(fēng)險(xiǎn)，如果奧運(yùn)會(huì)期間流量突然增加，CNTV的帶寬成本和后臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力都將經(jīng)受考驗(yàn)，而奧運(yùn)會(huì)后如何維持流量和用戶使用率都是難題。

　　視頻網(wǎng)站的化解招數(shù)

　　據(jù)悉這次倫敦奧運(yùn)會(huì)將允許運(yùn)動(dòng)員、贊助商現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布微博，如果新浪等與運(yùn)動(dòng)員簽約，也可以獲得獨(dú)家的奧運(yùn)新聞內(nèi)容

　　“這可能是CNTV一種談判或招商的策略，要想完全采取獨(dú)占的方式來(lái)將所有奧運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)廣告都吸引到CNTV是不可能的。”土豆網(wǎng)有關(guān)人士如是表示。

　　此外，如果CNTV不再轉(zhuǎn)讓新媒體直播和點(diǎn)播權(quán)，那么意味著它將減少幾億元的收入，而400多人報(bào)道隊(duì)伍的人力成本，租賃倫敦奧運(yùn)村轉(zhuǎn)播中心及CNTV增加的帶寬租賃成本都將讓央視承受一定的成本壓力。

　　記者了解到，這次CNTV的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，除了網(wǎng)絡(luò)視頻外，還有手機(jī)電視、IPTV、戶外(航空地鐵公交)電視等全媒體領(lǐng)域，這意味著，無(wú)論電信運(yùn)營(yíng)商推出的視頻手機(jī)報(bào)，還是航美傳媒的空中電視，還有分眾、華視等戶外媒體的節(jié)目，若出現(xiàn)2012年奧運(yùn)會(huì)的視頻內(nèi)容都將屬于侵權(quán)行為。

　　不過(guò)CNTV也給其他新媒體留下了一個(gè)合作的口子，夏曉暉表示，倫敦奧運(yùn)會(huì)還會(huì)有200小時(shí)的賽事節(jié)目集錦，奧運(yùn)會(huì)前CNTV將視情況決定是否出售給其他門戶和視頻網(wǎng)站。

　　按照CNTV的打算，如果廣告招商情況足夠樂(lè)觀，出售賽事集錦的收入就可有可無(wú)，而如果招商情況沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，這些賽事集錦則可以增加一些收入。

　　但對(duì)于視頻和門戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這些內(nèi)容卻很關(guān)鍵。土豆網(wǎng)有關(guān)人士透露，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，直播和點(diǎn)播節(jié)目的關(guān)注度其實(shí)還不如賽事集錦。而且如果所有的直播和點(diǎn)播版權(quán)都不出售，那么對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)大家都是一樣的。

　　除了希望購(gòu)買CNTV的奧運(yùn)賽事集錦外，新浪、騰訊等視頻網(wǎng)站還希望借助明星訪談、微博等方式來(lái)進(jìn)行自己的奧運(yùn)營(yíng)銷。據(jù)悉這次倫敦奧運(yùn)會(huì)將允許運(yùn)動(dòng)員、贊助商現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布微博，如果新浪等與運(yùn)動(dòng)員簽約，也可以獲得獨(dú)家的奧運(yùn)新聞內(nèi)容。