動態(tài)數(shù)字告示系統(tǒng)
來源:上海仙視電子有限公司 編輯:ann 2012-03-26 00:00:00 加入收藏 咨詢

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在廣告領域,動態(tài)數(shù)字告示已經(jīng)成為了新一代的告示技術的殺手锏應用。數(shù)字告示系統(tǒng),通常都是由服務器、電腦、監(jiān)視器和TV以及軟件幾大部分組成,能夠向多點位置傳輸全屏、全彩色的內(nèi)容。在過去的幾年中,數(shù)字告示系統(tǒng)的安裝成本大大降低,讓數(shù)字告示成為了市場的主流。在機場、博物館以及購物中心,數(shù)字告示系統(tǒng)的應用幾乎無處不在,隨著各項技術的逐漸成熟,數(shù)字告示系統(tǒng)市場的在未來的幾年中將會快速增長。
一、動態(tài)數(shù)字告示系統(tǒng)的優(yōu)勢
動態(tài)數(shù)字告示系統(tǒng),之所以稱之為“動態(tài)”是因為系統(tǒng)采用了數(shù)字告示網(wǎng)絡,能夠輕松通過衛(wèi)星和高速有線或無線網(wǎng)絡傳輸和瞬時改變內(nèi)容。數(shù)字告示網(wǎng)絡將廣告商(通常都是使用告示系統(tǒng)的零售商)和目標觀眾連接起來。
與靜態(tài)告示相比,數(shù)字告示系統(tǒng)最大的賣點就是能夠根據(jù)實時情形實時傳輸信息。其優(yōu)勢包括:1、快速改變廣告和信息——客戶能夠立即看到最新的廣告,讓廣告變得更加有針對性,隨時滿足客戶需求。
數(shù)字告示系統(tǒng)的靈活性讓廣告能夠針對用戶需求而制定,例如,商家可以針對各種不同用戶群在商店購物的偏愛時間而制定,在公司附近的購物中心結合等離子和LED顯示設備讓廣告針對白天上班的婦女以及午飯時間購物的年輕上班族,和下午4點鐘后購物的青年人。當然,數(shù)字告示網(wǎng)絡的應用不僅限于廣告,商家還可以通過顯示系統(tǒng)為商店的員工提供培訓,為客戶提供商店的交通位置等信息,以及其他的一些服務信息,如商店內(nèi)哪個收銀臺相對空閑等。
2、商家能夠自己實時更新廣告內(nèi)容,而不會產(chǎn)生額外的成本。安裝動態(tài)數(shù)字告示系統(tǒng)后,商家能以更加快捷、更容易和更經(jīng)濟的方式隨心所欲改變顯示的內(nèi)容,隨時都能對內(nèi)容進行創(chuàng)作和管理。信息的管理和傳輸也更加便捷,從一個中央位置就可以管理內(nèi)容,并通過各種通信方式,將信息及時地傳遞到需要的位置。
我們可以看到,與傳統(tǒng)的打印材料和固定的告示系統(tǒng)相比,動態(tài)數(shù)字告示系統(tǒng)的一大優(yōu)勢就是能夠?qū)崟r改變,系統(tǒng)安裝也能夠跟進實時市場需求。數(shù)字告示系統(tǒng)的最初的應用是POP顯示設備。上傳到每個顯示設備上的內(nèi)容沒有限制,在要求節(jié)省空間的情況下,其價值不言而喻。還可以把顯示設備聯(lián)網(wǎng),商店經(jīng)理就可以方便地選擇目標站點,并為觀眾提供相應的信息內(nèi)容。與傳統(tǒng)的廣告方式相比,動態(tài)數(shù)字告示系統(tǒng)在產(chǎn)品和品牌宣傳方面也是一種行之有效的方法,還能大大降低成本。
二、數(shù)字告示系統(tǒng)是否真的行之有效?
在美國,數(shù)字告示系統(tǒng)的潛在市場還沒有大肆開發(fā)。在系統(tǒng)安裝方面還有一些問題,財務模式也還有待決策,因此,用戶的初期設備投資成本要花多長時間才能夠完全獲得回報,這都還是未知數(shù)。專家預測,動態(tài)和靜態(tài)數(shù)字告示系統(tǒng)的結合在零售市場將最受歡迎。
在歐洲,一些研究報告對數(shù)字告示系統(tǒng)的效率進行了研究。主要調(diào)查了銷售產(chǎn)品“增長”結果——采用數(shù)字顯示屏幕來刺激消費者的興趣后,某個產(chǎn)品的銷售量的增長。報告調(diào)查了在屏幕上廣告的特定產(chǎn)品銷售量的增長狀況。
一項2004-2005年沃爾馬超市在英國的一家子公司銷售電視的狀況表示,在安裝了數(shù)字告示屏幕的商店,總體銷售數(shù)量增長了11%。2004年一家英國便利店的測試顯示,采用數(shù)字告示系統(tǒng)后,某項產(chǎn)品的銷售數(shù)量增長高達45%。 2004-2005年182 CompUSA零售店調(diào)查發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品的銷售數(shù)量增長了29%。行業(yè)專家表明:盡管許多不同的因素決定了產(chǎn)品銷售數(shù)量增長的不同,但是,采用了數(shù)字告示系統(tǒng)后,產(chǎn)品銷售至少增長了10-20%,而且許多商店的增長率還會更高。
三、零售商采用數(shù)字告示系統(tǒng)
許多零售商都看到了數(shù)字告示技術在提高產(chǎn)品銷售量方面的潛在優(yōu)勢,而且采用了動態(tài)數(shù)字告示系統(tǒng)來推廣自己的品牌。而且很多零售商還把第三方廣告在數(shù)字告示系統(tǒng)上播放,以增加自己的收入。例如,麥當勞就將自己的廣告在商店的視頻網(wǎng)絡上進行播放,在法國巴黎,法國的數(shù)字告示軟件商Tempusgroup幫助麥當勞安裝了1000多套菜單顯示設備。系統(tǒng)讓餐廳管理人員能夠把所有的菜單都顯示在告示設備上,進行促銷。內(nèi)容由麥當勞的外設通信機構提供。這些顯示設備為客戶提供了最新的產(chǎn)品信息,偶爾也有某些麥當勞餐廳的活動和促銷信息,任何第三方的廣告都沒有在這里播放。公司希望這些告示系統(tǒng)能夠提高麥當勞的食品銷售量,例如,如果有很多存積食物需要售賣,顯示設備就立即告示消費者,促進食品的銷量。
沃爾瑪美國零售市場8%的份額,在全球也是第九大零售商,很多消費者去沃爾瑪就像每周日去教堂那樣頻繁。沃爾瑪?shù)臄?shù)字告示系統(tǒng)被稱作“超市電視”(In-store Television),在5000多個超市中,每月的顧客數(shù)量達到了2000多萬,每年的購買額也達到了3000億美元。沃爾瑪在2600多個分店告示系統(tǒng)播放電視網(wǎng)絡內(nèi)容,促銷商店售賣的貨品。據(jù)沃爾馬預測,他們的電視節(jié)目每個月都會吸引了1.3億的觀眾,使其成為緊隨NBC,CBC,ABC,F(xiàn)ox之后的第五大電視網(wǎng)絡。而且每四個周圍一個周期,廣告商都愿意支付13.7-29.2萬美元的廣告費用,根據(jù)廣告的長度和播放廣告的商店的數(shù)量來進行支付。這證明了適當時間、適當?shù)攸c、適當時候,數(shù)字告示廣告在決策購買方面有著積極的影響作用,零售商安裝的數(shù)字告示系統(tǒng)正是驗證了此項技術的重要作用。
隨著越來越多的小型的零售商采用數(shù)字告示系統(tǒng)來促進產(chǎn)品的銷售,數(shù)字告示已經(jīng)不再是那些全國性的大型零售企業(yè)的專利了。許多零售商店店主也開始利用這些高級的平臺來獲得更多的機會,并且克服的價格和部署安裝的障礙。除了店內(nèi)促銷外,店主還通過售賣廣告空間為本地或者國際性的廣告商來增加收入。在英國倫敦,Viacom和Lastminute.com已經(jīng)開始在公交車上安裝的LED顯示設備上投放文本和圖片廣告。采用GPS跟蹤系統(tǒng),能夠安裝公交車的不同路線,針對不同的用戶群體,調(diào)整廣告內(nèi)容,這樣,不僅避免了印刷品的成本浪費,跟蹤系統(tǒng)還保證了廣告內(nèi)容能夠根據(jù)不同的環(huán)境為客戶量身打造。
四、定制服務降低了成本,內(nèi)容創(chuàng)建與管理一體化
那么在組建數(shù)字告示網(wǎng)絡時,需要些什么設備呢?兩個基本組件是必需的:聯(lián)網(wǎng)的電子多媒體顯示系統(tǒng)和遠程具備更新數(shù)據(jù)的內(nèi)容管理軟件。增值服務零售商為需要免費運營的業(yè)務提供服務,包括硬件安裝,內(nèi)容組建和內(nèi)容管理,這些都為增值零售商提供了更多的商業(yè)機會。許多商家都在數(shù)字告示的硬件和軟件方面作了很大的投資,隨著最近的軟件技術的發(fā)展,應用服務提供商(Application Service Provider)也就隨之產(chǎn)生,通過互聯(lián)網(wǎng)提供定制服務。
使用ASP服務模式,也有著很大的好處,讓那些中小型的企業(yè)能夠獲得綜合的、全功能的軟件、成本低,而且無需自己安裝軟件,無需維護和升級軟件,服務提供商把這些工作統(tǒng)統(tǒng)都完成了。系統(tǒng)使用簡單,硬件和程序還可以連接到任何PC上,讓多個店面的廣告刊登和內(nèi)容管理變得靈活化。有了專業(yè)的服務提供商來維護平臺,系統(tǒng)的穩(wěn)定性也得到了大大提高。
定制ASP服務,通過月結使用付費軟件,這樣就不再需要花上成千美元來建設自己的系統(tǒng),而且系統(tǒng)的使用,也只是根據(jù)情況來進行收費,每月低達幾百美元。此外,用戶也省了技術成本,為核心業(yè)務提供更多資源。
為了讓數(shù)字告示變成主流產(chǎn)品,數(shù)字告示系統(tǒng)軟件必須為非技術人員量身定做,也不是依靠專業(yè)人員來創(chuàng)建和維護系統(tǒng)內(nèi)容。在使用數(shù)字告示軟件的時候,有幾個問題:內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容管理和傳輸。而ASP模式與創(chuàng)新的應用結合,能夠大大減少用戶在使用數(shù)字告示系統(tǒng)時遇到的很多障礙。
像注冊email賬戶一樣,ASP讓用戶使用軟件在網(wǎng)站上注冊一個賬戶,賬戶一旦開通,用戶就能在自己的PC或者任何遠程PC機上,在幾分鐘內(nèi)上傳自己的信息。當然,對于新用戶來說,首先要有一個簡單而直觀的界面,讓他們能夠準確把握概念,并盡量通過最少的培訓就能夠熟練使用軟件。
內(nèi)容創(chuàng)建通常都需要在圖像設計方面有著豐富知識的專業(yè)人士,這必定會增加數(shù)字告示系統(tǒng)的成本。這個問題可以通過提供高級程序來解決,輸出草圖和文本,自動生成動態(tài)內(nèi)容。這項高級程序同時還提供了簡單的內(nèi)容編輯和改變功能,隨時都可以對各個顯示設備進行更新。這對于許多商店管理人員來說是尤為重要,他們需要監(jiān)督打折產(chǎn)品的銷售狀況和打折情況。對于各種緊急情況、新聞廣播以及特別通告,動態(tài)內(nèi)容創(chuàng)建也是非常有用的。大多數(shù)的平臺都能夠接受普通格式的圖像、電影和flash文件。用戶組建顯示內(nèi)容預定、位置以及內(nèi)容管理都能為了一項非常輕松的任務。
五、適用市場
數(shù)字告示在商業(yè)領域的應用非常廣泛,如酒店、酒吧、零售商店、購物中心、展會、會議中心、公司大堂、雜貨店、醫(yī)療中心、旅館、影院、娛樂場所、機場、博物館、學校和教學中心等。與這個市場有關的人員,無論是硬件提供商還是服務提供商都應該把這這個市場看作為新的機會。
這方面市場的開發(fā)其實比許多人想象的要簡單,而且對于小型的廠商來說,前期投資也不會很大。通過與數(shù)字告示軟件提供商合作,商店能夠為客戶提供完整地解決方案。其他的服務,如內(nèi)容管理也可以提供給希望自由操作的用戶。較低的軟件使用費用和不斷下降的硬件價格,讓進入這個市場越來越吸引人。
六、市場機遇
那么,數(shù)字告示市場到底有多大,對廣告行業(yè)的前景有何影響?前幾年,傳統(tǒng)的廣告渠道如電視、報紙、廣播和雜志占有廣告市場的80%,而數(shù)字告示僅為1%,但市場在快速轉(zhuǎn)變。廣告商意識到由于各種各樣的原因,傳統(tǒng)的廣告渠道效率逐漸減弱,而消費者則對為自己量身定做的廣告產(chǎn)品產(chǎn)生更多吸引力。傳統(tǒng)的廣播廣告只能夠吸引一部分觀眾,錯過了很多廣告機會。由于傳統(tǒng)的媒體空間逐漸收縮,因此更多的商品化和品牌化產(chǎn)品更替代型廣告提供了更廣闊的空間。
盡管數(shù)字告示不能夠完全替代印刷,但是專家認為,數(shù)字告示將掀起一場印刷革命——靜態(tài)和動態(tài)信息的完美結合。數(shù)字告示系統(tǒng)不但要求產(chǎn)品的投資、還需要人工培訓等后續(xù)投資,這相對于來講是比較昂貴的。我們知道,數(shù)字告示系統(tǒng)的成本不但包含了設備成本、網(wǎng)絡安裝成本、網(wǎng)絡維護和廣告維護成本,還需要培訓專門的人員來管理數(shù)字告示網(wǎng)絡。對于客戶而言,他們會花較長時間來決定是否需要購買數(shù)字告示系統(tǒng),因此,數(shù)字告示是否能夠真正成功,這還是個未知數(shù)。
在傳統(tǒng)的媒體廣告中,廣告的投資回報率減弱,此外,由于TIVO這樣的技術讓觀眾過濾掉了廣告,這些都大大降低了傳統(tǒng)廣播廣告渠道的效率。廣告商現(xiàn)在也開始把目標轉(zhuǎn)向了那些能為他們以更低的投資成本帶來更高收入的廣告渠道,他們意識到了,在消費者購買東西的那個時刻,廣告對于他們的采購決策的影響遠遠大于其他地方的廣告。
我們知道,聯(lián)網(wǎng)的電子多媒體顯示系統(tǒng)和遠程具備更新數(shù)據(jù)的內(nèi)容管理軟件是數(shù)字告示系統(tǒng)不可缺少的兩個部分。數(shù)字顯示內(nèi)容都是通過一個中央服務器進行管理,并通過因特網(wǎng)傳輸?shù)?。目前,在室?nèi)應用中,LCD、等離子顯示屏最受歡迎,在室外應用中,LED系統(tǒng)最最受追捧。在運行數(shù)字告示網(wǎng)絡時,廠商往往都是提供獨立的兼容各種硬件的軟件或者提供包含了專用硬件設備和軟件系統(tǒng)的解決方案。一旦系統(tǒng)安裝好了,零售商就可以通過數(shù)字告示網(wǎng)絡進行內(nèi)容管理。在有些地方,公共空間的網(wǎng)絡使用廣告收入來支持節(jié)目運行,而且在交通工具如火車和飛機上也非常適合。
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