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柳傳志:華人品牌崛起會(huì)面臨挑戰(zhàn)與困難

來(lái)源:數(shù)字音視工程網(wǎng)        編輯:ann    2012-10-11 07:02:21     加入收藏

柳傳志:大陸要做好國(guó)際品牌,在觀念上還是要加強(qiáng)“誠(chéng)信”及“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”等觀念?!捌髽I(yè)家要把品牌當(dāng)成產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng),要把品牌和信譽(yù)看得比錢還重要,不能貪圖一時(shí)?!?/div>

  近日,“中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)的教父”柳傳志接受臺(tái)灣媒體專訪時(shí)表示,大陸要做好國(guó)際品牌,在觀念上還是要加強(qiáng)“誠(chéng)信”及“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”等觀念。柳傳志說(shuō),“企業(yè)家要把品牌當(dāng)成產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng),要把品牌和信譽(yù)看得比錢還重要,不能貪圖一時(shí)。”

  以下為觀點(diǎn)原文:

  問(wèn):華人品牌崛起后,未來(lái)要成為國(guó)際大品牌,會(huì)面臨什么挑戰(zhàn)與困難?

  柳傳志:華人品牌建立的過(guò)程中,臺(tái)灣因?yàn)檎w市場(chǎng)小,客戶少一點(diǎn),所以不如大陸有個(gè)“保底的市場(chǎng)(意指龐大的大陸內(nèi)需市場(chǎng))”,來(lái)得容易成功。

  但是,大陸要做好品牌的話,第一點(diǎn),在觀念上還是要加強(qiáng)“誠(chéng)信”及“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”等觀念。要打品牌的話,企業(yè)家要把品牌當(dāng)成產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng),要把品牌和信譽(yù)看得比錢還重要,不能貪圖一時(shí)。有了這樣的想法之后,才能做出好東西。

  為何這樣說(shuō)呢?因?yàn)榇箨懯袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)興起的時(shí)間很短,有商業(yè)活動(dòng)的年代,可回顧從民國(guó)前滿清那時(shí)候開(kāi)始,一直到1949年?,F(xiàn)在則又再次重新開(kāi)始,歷史不是很長(zhǎng),還在認(rèn)識(shí)商業(yè)環(huán)境的學(xué)習(xí)曲線上。

  第二點(diǎn),要做好品牌,要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力為基礎(chǔ)。大陸民營(yíng)企業(yè)工作者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不是很雄厚,包括產(chǎn)業(yè)要能夠禁得起虧損、企業(yè)要堅(jiān)持做下去、有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力等,這些都是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的展現(xiàn)。

  對(duì)于品牌,企業(yè)主的觀念必須要更重視,要把品牌信譽(yù)看的很重要。就我而言,這個(gè)品牌信譽(yù)的觀念,多少跟我的家庭淵源有關(guān);我的父親是做銀行出身,我的祖父是在鎮(zhèn)江的錢莊工作,對(duì)于信譽(yù)看得很重,無(wú)形中也影響我特別重視信譽(yù)。

  在大陸各行各業(yè)中,有的人是靠制造業(yè)起家,在白手起家過(guò)程中,由于想過(guò)好日子的心態(tài)太強(qiáng),對(duì)歷史的東西不了解,慢慢要經(jīng)過(guò)二到三代,才能認(rèn)知到品牌經(jīng)營(yíng)的價(jià)值。

  問(wèn):現(xiàn)在中國(guó)品牌正在起飛階段,面臨最大的考驗(yàn)是什么?

  柳傳志:最大的考驗(yàn)還是品牌的誠(chéng)信問(wèn)題。舉個(gè)例子,1992年我在做代理的時(shí)候,從香港的銀行借了錢,在國(guó)內(nèi)做成產(chǎn)品賣出去,然后再透過(guò)進(jìn)出口公司把人民幣轉(zhuǎn)換成外匯還錢。

  92年前后,外匯市場(chǎng)浮動(dòng),在簽定外匯協(xié)議的時(shí)候,大概是人民幣6元換1美元;但在兌換的時(shí)候,整個(gè)市場(chǎng)都變成人民幣10元換1美元。若要換協(xié)議的話,進(jìn)出口公司不肯換,這樣我就拿不到外匯,也就不能還銀行錢,這對(duì)企業(yè)聲譽(yù)是有影響的。當(dāng)時(shí),我寧可還是吃虧換錢,把銀行的錢還了。不只有我一家遇到匯率的問(wèn)題,大家都是如此,但是只有我一家還錢,這時(shí)候就建立起很好的信譽(yù)。

  其實(shí),我并不吃虧,當(dāng)時(shí)我把錢還完了,又立即接到新的生意,賺錢會(huì)更快,不要堅(jiān)持在那邊。誘惑和壓力,會(huì)讓人不遵守諾言?,F(xiàn)在,聯(lián)想在大陸各地都有新的投資案,其實(shí)我也沒(méi)想到當(dāng)時(shí)堅(jiān)守信譽(yù)會(huì)有這么大的好處,我只是覺(jué)得就是要這么做。

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