數(shù)字標(biāo)牌是一種日益發(fā)展的廣告媒介，比諸如廣告牌和海報等傳統(tǒng)戶外廣告具有更多優(yōu)勢?，F(xiàn)在，數(shù)百萬的數(shù)字標(biāo)牌安裝在商店、飯店、交通樞紐、大學(xué)校園、辦公樓和其它許多地點。但是，與諸如電視、收音機(jī)、雜志甚至戶外廣告(如，路牌廣告)等其它媒體相比，數(shù)字標(biāo)牌的觀眾龐大，難以測量 — 這使得有效確定觀看人數(shù)、時間、時長和群體特征等因素受到限制。更有效的指標(biāo)將有助于廣告商評估和計劃購買數(shù)字標(biāo)牌，使數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)系統(tǒng)在整體廣告預(yù)算中占據(jù)更大份額成為可能。

　　匿名視頻分析(AVA)技術(shù)提供一種獲得詳細(xì)、經(jīng)濟(jì)高效的觀眾人臉記錄方式。借助AVA，一個連接至數(shù)字標(biāo)牌的攝像頭向人臉監(jiān)測軟件發(fā)送數(shù)據(jù)。該軟件記錄某個人觀看標(biāo)牌的時長，并按年齡、性別等特征對觀看者進(jìn)行分類。AVA 完全匿名，即，不記錄圖像或視頻，不收集個人身份信息 — 僅記錄觀眾的統(tǒng)計性數(shù)據(jù)。為了更好地了解 AVA 的潛在特性，英特爾在拉斯維加斯威尼斯度假村進(jìn)行了一次現(xiàn)場試驗，收集了 2010 年 3 月至 5 月間的近 300,000 次觀看。該試驗利用 AVA 技術(shù)，在數(shù)字標(biāo)牌顯示動態(tài)內(nèi)容和靜態(tài)標(biāo)牌?？偠灾撛囼炞C明，AVA 是一項可靠、精確的觀眾衡量系統(tǒng)，可有效：

　　• 測定總觀看人數(shù)

　　• 衡量靜態(tài)和動態(tài)標(biāo)牌觀眾之間的差異

　　• 衡量不同觀眾性別、年齡和觀看時間的差異

　　• 確定觀眾日常差異

　　• 研究不同觀眾在銷售點的活動

　　• 提供支持新興標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)(即，OVAB/DPAA 標(biāo)準(zhǔn))，以便利用觀眾觀看指標(biāo)確定廣告成本(即，CPM)

　　此外，試驗還提供詳盡的信息，用于開發(fā)最佳實踐，以便設(shè)計和實施 AVA，其中包括：

　　• 照明條件對攝像頭選擇的影響

　　• 攝像頭放置、視野和景深考慮因素

　　• 同步收集 AVA 數(shù)據(jù)同時顯示動態(tài)圖像的處理器要求

　　I. 簡介

　　數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展

　　顯示引人注目的視頻和計算機(jī)生成圖像的低成本、平板 LCD 的誕生，推動著一個全新行業(yè) — 數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展。數(shù)字標(biāo)牌可安裝于商店、購物中心、機(jī)場、火車站和許多其它公共場所內(nèi)。您會在加油站、電梯內(nèi)和出租車后座上看到它們。在酒店大堂處，數(shù)字標(biāo)牌顯示歡迎賓客的信息，在學(xué)生活動中召集學(xué)生。在診所內(nèi)，它們幫助您就診，在銀行里指示您排隊等候。在工作場所，它們還能指示出從大廳到飯廳的路。

　　現(xiàn)在，超過 200 萬塊數(shù)字標(biāo)牌遍布全球，數(shù)百萬人經(jīng)常會看到這些標(biāo)牌。自數(shù)字標(biāo)牌首次出現(xiàn)后，便成為重要的廣告展示窗口。

　　數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò) — 即，采用恰當(dāng)屏幕、處理器、內(nèi)容管理軟件并通過高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)連接的系統(tǒng)，其優(yōu)勢大大超越了傳統(tǒng)的“戶外”廣告載體，如靜態(tài)路牌廣告和海報。數(shù)字標(biāo)牌使廣告商能夠：

　　• 展示動態(tài)、移動的圖像

　　• 根據(jù)時間、新促銷活動或觀眾觀看指標(biāo)快速、經(jīng)濟(jì)高效地更改創(chuàng)意

　　• 獲得銷售結(jié)果，尤其是通過位于銷售點附近的數(shù)字標(biāo)牌

　　• 測試營銷戰(zhàn)略，確定哪些戰(zhàn)略有效汽車、金融服務(wù)、醫(yī)藥及其它行業(yè)的許多大型廣告商已開始將一部分營銷預(yù)算分配給數(shù)字標(biāo)牌(也可稱之為廣告行業(yè))“戶外數(shù)字標(biāo)牌”(DOOH)或“戶外數(shù)字媒體”(DPBM)。

　　根據(jù) PQ Media 對 2009 年至 2014 年全球戶外數(shù)字標(biāo)牌媒體預(yù)測，2009 年美國DOOH 網(wǎng)絡(luò)的廣告支出為 1.2%，達(dá) 14 億美元。從 2010 年至 2014 年，這種趨勢有望繼續(xù)增強(qiáng)，年復(fù)合增長率為 8.7%，達(dá) 21.3 億美元。1觀眾觀看指標(biāo)的作用為了使數(shù)字標(biāo)牌作為廣告媒介，繼續(xù)保持發(fā)展態(tài)勢，獲得精確的觀眾觀看指標(biāo)是有必要的。觀眾觀看指可視為“通用貨幣”，有助于廣告商評估其媒體購買情況并確定哪些媒介將能最有效地接觸和說服目標(biāo)受眾。此外，這些指標(biāo)還為廣告成本計算提供基礎(chǔ)，通常以每千人成本(CPM)函數(shù)式表達(dá)。廣告商都習(xí)慣于通過第三方審計和研究服務(wù)獲得與收音機(jī)、電視和平面刊物有關(guān)的此類數(shù)據(jù)。一些數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的所有者/運(yùn)營商利用這些相同的第三方服務(wù)對其網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行觀眾衡量評估。但總體而言，這是例外情況，而非普遍規(guī)律。由于絕大多數(shù)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在尺寸上都相對較小，因此他們無法合理論證出獲得觀眾測量數(shù)據(jù)的成本。由于數(shù)據(jù)收集方法之間存在差異，因此即使收集到觀眾測量數(shù)據(jù)，也不一定能對比出兩種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的差別。觀眾觀看指標(biāo)通常需要劃分為以下三方面信息：

　　• 播放驗證：基于數(shù)字標(biāo)牌廣泛分布的特性，廣告商需要獲得與廣告播放位置、時間、頻率和時長有關(guān)的詳盡信息。

　　• 觀眾規(guī)模：廣告商需要獲得有關(guān)其廣告觀看人數(shù)的信息：觀看人數(shù)量和觀看時長。

　　• 觀眾統(tǒng)計信息：廣告商希望獲得人口特征數(shù)據(jù)，比如觀眾的年齡和性別組成。

　　什么是匿名視頻分析(AVA)?匿名視頻分析(AVA)是一項經(jīng)濟(jì)高效的技術(shù)，用于收集觀眾觀看指標(biāo)。AVA 將攝像頭與數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備連接起來，用來捕捉觀看標(biāo)牌的觀眾的相關(guān)數(shù)據(jù)。借助利用模式監(jiān)測算法的軟件實時分析數(shù)據(jù)，按照年齡、性別等因素對每名觀眾進(jìn)行分類。從名稱可以看出來，AVA 完全匿名：它無法識別個人、不存儲真實圖片，并且不收集個人信息。保存的唯一數(shù)據(jù)是匿名、綜合的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。無法將任何單一存儲的數(shù)據(jù)點與某個人聯(lián)系起來。

　　英特爾現(xiàn)場試驗

　　為了幫助更有效地了解 AVA 作為觀眾觀看指標(biāo)的功能，2010 年 3 月 1 日至 5 月 31日，英特爾在位于拉斯維加斯的全球最大五星級度假酒店(The Venetian and ThePalazzo Resort-Hotel-Casino)進(jìn)行了一次現(xiàn)場試驗。試驗包括兩個顯示動態(tài)數(shù)字媒體的數(shù)字標(biāo)牌和兩塊張貼靜態(tài)平面海報的標(biāo)牌。共采用八個數(shù)字?jǐn)z像頭，將觀看情況傳遞至人臉監(jiān)測軟件，以便衡量：

　　• 有多少人觀看廣告(通告)

　　• 他們觀看廣告多長時間(停留時間)

　　• 他們何時觀看廣告(即，一天中的哪些時間)

　　• 他們的性別和年齡層(人口特征)用于現(xiàn)場試驗的硬件包括：

　　• 交互式數(shù)字顯示計算機(jī)：獨立的背靠背 Micro Industries 46 P Messenger 計算機(jī)，采用高亮度 LC(1920x1080)

　　2.16GHz 英特爾® 酷睿™2 雙核處理器和mTG945 主板，運(yùn)行 Windows XP Pro

　　• 攝像頭：Axis M 1011 攝像頭(640x480)隨后替代羅技攝像頭

　　• 監(jiān)測軟件：CognoVision 公司的Anonymous Impression Metric(AIM)系統(tǒng)

　　• 內(nèi)容管理：mCosm 的 Digital SignageManagement System(mCast)和 mCosm的 Runtime Client

　　(如欲獲得試驗使用系統(tǒng)的完整說明，請參見附錄。)

　　II. 衡量觀眾

　　整體觀眾數(shù)量：靜態(tài)與動態(tài)標(biāo)牌

　　在為期三個月的試驗中(3 月 1 日至 5 月31 日)，AVA 技術(shù)在商場中捕獲到四塊標(biāo)牌的觀眾觀看次數(shù)近 300,000 次。AVA 結(jié)果表明，觀眾對顯示動態(tài)圖像的數(shù)字標(biāo)牌具有更大興趣。

　　與靜態(tài)海報相比，動態(tài)數(shù)字內(nèi)容連續(xù)吸引觀眾的人數(shù)達(dá) 4 至 6 倍。此外，數(shù)字標(biāo)牌的曝露時間也更長。

　　曝露時間

　　曝露時間是指觀看者觀看標(biāo)牌的時長。研究發(fā)現(xiàn)，行人行走速度約為每秒 4.33 英尺，也就是說，在現(xiàn)場試驗中，顧客在2.3 秒的平均曝露時間內(nèi)跨越了攝像頭 4至 14 英尺的觀看區(qū)域(共 10 英尺)。實際上，觀眾平均曝露時間為 2.0 秒，在測量周期內(nèi)，屏幕之間的曝露時間差在 ± 0.3秒之間。

　　數(shù)據(jù)表明，觀看者行走速度減慢，以便觀看動態(tài)屏幕上的內(nèi)容，與靜態(tài)屏幕相比，行走時間延長 50%(2.0 秒對比 1.6 秒)。

　　按觀眾年齡和性別劃分

　　觀眾的人口統(tǒng)計特征對廣告商而言非常重要。觀眾的年齡和性別是促使媒體購買的兩個基本標(biāo)準(zhǔn)。

　　年齡：在英特爾現(xiàn)場試驗中，AVA 技術(shù)識別出近三分之二的觀眾是年輕人(16 至35 歲)。年輕人數(shù)量比成年人(36-65)數(shù)量多 1-2 倍。

　　性別：性別分類情況與整體人口比例大致相當(dāng) — 男性略多于女性。在一周中的每一天對性別分類情況進(jìn)行評估，我們發(fā)現(xiàn)，普通日的男性觀眾人數(shù)高于周末。

　　觀眾觀看指標(biāo)的變化

　　AVA 的優(yōu)勢之一是能夠基于時間捕獲觀眾觀看指標(biāo)的變化。這一點非常重要，因為這有助于為廣告商提供詳細(xì)的指標(biāo)，以便其發(fā)揮創(chuàng)意。此外，它還為基于時間的CPM 定價提供基礎(chǔ)。在現(xiàn)場試驗中收集到的數(shù)據(jù)表明，在整體觀眾人數(shù)、年齡和性別分類中，基于地點、每天中的時刻、每周中的每天、每年中的每周等衡量標(biāo)準(zhǔn)，觀眾觀看指標(biāo)存在巨大的差異。由于其它數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)很有可能存在差異，這表明，僅依賴于抽樣方法(包括時間限制的 AVA)將不會產(chǎn)生精確的觀眾觀看指標(biāo)。

　　對現(xiàn)場銷售的影響力

　　在為期 14 天的現(xiàn)場試驗中，我們對酒吧和餐館促銷的動態(tài)和靜態(tài)海報進(jìn)行了測試，并對人們的促銷信息掌握情況進(jìn)行了對比：

　　• 從 4 月 28 日到 5 月 4 日播放動態(tài)促銷信息(30 個地點中的 2 個地點)，5 月5 日到 5 月 11 日以靜態(tài)標(biāo)牌展示同樣的促銷內(nèi)容有趣的是，盡管靜態(tài)海報的平均觀看次數(shù)是平常的 3.5 倍，但數(shù)字標(biāo)牌每名觀看者掌握促銷信息的比例增加 1 倍：

　　• 靜態(tài)的酒吧促銷內(nèi)容觀看人數(shù)是相同動態(tài)促銷內(nèi)容(播放列表長度的 6.7%)觀看人數(shù)的 4 倍靜態(tài)的餐館促銷內(nèi)容觀看人數(shù)是相同動態(tài)促銷內(nèi)容(播放列表長度的 3.9%)觀看人數(shù)的 3 倍

　　• 但是，在兩個促銷中，與靜態(tài)促銷信息觀看者相比，動態(tài)廣告每名觀看者掌握促銷信息的比例增加 1 倍這些結(jié)果表明，移動和引人注目的宣傳信息能夠激起觀看者響應(yīng)零售促銷活動。盡管這個測試相對較小，但它能證明，AVA識別不同創(chuàng)意效力之間差異的功能強(qiáng)大。

　　III. 計算廣告成本

　　使用 AVA 的基本目標(biāo)之一是提供精確的觀眾觀看指標(biāo)，使廣告商能夠權(quán)衡購買數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，或是，權(quán)衡購買數(shù)字標(biāo)牌或其它廣告媒介(電視、收音機(jī)、平面媒介等)。

　　數(shù)字標(biāo)牌與戶外和廣播對比

　　衡量動態(tài)數(shù)字標(biāo)牌的觀眾不同于衡量電視/收音機(jī)或傳統(tǒng)靜態(tài)戶外廣告(即，路牌廣告)的觀眾

　　• 一直以來，戶外廣告以整體觀眾人數(shù)作為衡量指標(biāo)。這對于傳統(tǒng)靜態(tài)廣告而言非常有效，但由于演示的長度(廣告循環(huán)播放，或者只播放一條廣告)可能比觀眾“停留時間”長，因此可能導(dǎo)致動態(tài)數(shù)字標(biāo)牌的結(jié)果不準(zhǔn)確。例如，如果觀眾的停留時間是 10 秒，但動態(tài)數(shù)字標(biāo)牌演示的長度是 15 秒，則“曝露機(jī)會”就會減少三分之一。這會導(dǎo)致以廣告商名義推出廣告的總觀看次數(shù)降低。電視和收音機(jī)可通過測定觀眾在內(nèi)容播放特定時間單位的曝露情況來解決這個問題。

　　• 但是，利用內(nèi)容播放特定時間單位會為廣播和數(shù)字標(biāo)牌帶來另一個差異。在廣播媒介中，廣告在固定時間間隔內(nèi)播放，并且播放時長固定(即，15 秒、30 秒和 60秒)。但是，這種一致性在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域并不存在，它沒有標(biāo)準(zhǔn)的循環(huán)播放或標(biāo)準(zhǔn)的時間間隔。實際上，在數(shù)字標(biāo)牌中采用單一的時間單位并不適合。

　　• 最后一點，與電視不同，數(shù)字標(biāo)牌的靠近特性并不一定能體現(xiàn)出觀看標(biāo)牌的意向(即，人們可能只是路過，而不看標(biāo)牌)。這需要采取一些可評估“關(guān)注”的衡量方法。OVAB/DPAA 指南為了滿足數(shù)字標(biāo)牌的這些特征需求，OVAB(戶外電視廣告協(xié)會)最近重新命名為數(shù)字廣告協(xié)會(DPAA)，并為戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)確立了一項標(biāo)準(zhǔn) — 平均觀眾單位，它的定義是：“有機(jī)會在一般的廣告播放時間單位內(nèi)觀看廣告的曝露在媒體載體面前的個人數(shù)量和類型。”

　　這種標(biāo)準(zhǔn)基于三種限定標(biāo)準(zhǔn)：出現(xiàn)、關(guān)注和停留時間，也稱之為“視聽機(jī)會”(OTS)。

　　• 出現(xiàn)：人們必須適時出現(xiàn)在載體可聽可見的地點。

　　• 關(guān)注：這是觀看者有意觀看屏幕的另一項限定特征。為了在英特爾現(xiàn)場試驗中驗證人們是否關(guān)注屏幕內(nèi)容，當(dāng)系統(tǒng)確定某人觀看屏幕超過 0.125 秒才算真正觀看了內(nèi)容。

　　• 停留時間：停留時間是指關(guān)注該位置中標(biāo)牌的某人在標(biāo)牌鄰近區(qū)域內(nèi)駐足的時間。停留時間可用于根據(jù)時間單位計算曝露情況。在英特爾現(xiàn)場試驗中，在整個 15 秒動態(tài)廣告時間段內(nèi)，動態(tài)數(shù)字標(biāo)牌上的‘廣告詞’或‘行動號召’始終可見。平均曝露時間，即在攝像頭視野范圍內(nèi)跨越 10 英尺距離所花費的時間為 2.3 秒。平均曝露時間足以使觀看者看清廣告詞。在現(xiàn)場試驗中，每個曝露時間單位內(nèi)的廣告觀看次數(shù)為 1 次。計算廣告成本在英特爾現(xiàn)場試中采用 OVAB 標(biāo)準(zhǔn)會產(chǎn)生以下結(jié)果：

　　平均觀眾數(shù)量：

　　每月每塊屏幕 94,300 名觀看者平均‘曝露時間’：2.3 秒

　　每曝露時間單位廣告觀看次數(shù)：1 次

　　播放列表：15 至 20 個廣告

　　假設(shè)一個 15 秒廣告的 CPM 為 15 美元，則現(xiàn)場試驗中每塊屏幕播放一則廣告的成本是每月 95 美元至 132 美元(利用每曝露時間單位 1 次廣告觀看次數(shù)，用廣告次數(shù)(15 或 20 個廣告)除平均每塊屏幕94,300 名觀看者，再乘以 15 美元 CPM。由于 AVA 按時間、天等時間單位捕捉數(shù)據(jù)，因此可以根據(jù)這些因素對廣告成本進(jìn)行調(diào)整?，F(xiàn)場試驗測試黃金時段到非工作時段(即，上午 7-8 點)的變化。在黃金時段里，測量到的觀眾數(shù)量比日平均數(shù)量高 20%，非工作時段測量到的觀眾數(shù)量約為日平均數(shù)量的四分之一。

　　基于時間的 CPM 可能不具有實際意義或并非所有播放場所或廣告商希望獲得的，但正如在廣播媒介中一樣，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域中也存在這種可能性。

　　IV. AVA 實施的最佳實踐

　　現(xiàn)場試驗的目標(biāo)之一是，為 AVA 技術(shù)實施制定最佳實踐?，F(xiàn)場試驗主要側(cè)重于兩方面調(diào)查：攝像頭和 CPU選擇攝像頭如要使 AVA 技術(shù)得到廣泛采用并發(fā)揮實效，需要采用經(jīng)濟(jì)高效并且能夠適應(yīng)各種照明條件的 AVA 攝像頭，并支持從距離顯示屏約 5 至 25 英尺的地方監(jiān)測到觀眾。目前可用的網(wǎng)絡(luò)攝像頭和監(jiān)控攝像頭能為AVA 攝像頭提供低成本的部署選件，但僅采用一個設(shè)備并不能適應(yīng)所有照明條件下的所有播放項目。在開始試驗前的測試期內(nèi)，統(tǒng)計結(jié)果如下：從 1 月 19 日到 3 月 31 日，AVA 系統(tǒng)計算出：

　　• 數(shù)字標(biāo)牌：每天每塊屏幕 300 名觀眾

　　• 靜態(tài)標(biāo)牌：每天每塊屏幕 70 名觀眾

　　這個觀眾數(shù)量遠(yuǎn)低于預(yù)期，因此，改進(jìn)攝像頭技術(shù)勢在必行。分析表明，場所的亮度級低會為原裝攝像頭帶來性能問題。因此，攝像頭技術(shù)經(jīng)過改進(jìn)，現(xiàn)利用可在低亮度級下發(fā)揮良好作用的攝像頭。升級后，觀眾觀看數(shù)量大幅增加，數(shù)字標(biāo)牌與靜態(tài)標(biāo)牌的觀眾數(shù)量比仍非常大。

　　• 數(shù)字標(biāo)牌的觀看者數(shù)量提高了 11 倍，從每天每塊屏幕 300 人增加至 3,200 人。

　　• 靜態(tài)標(biāo)牌的觀看者數(shù)量提高了 6 倍，從每天每塊屏幕 70 人增加至 420 人。

　　攝像頭放置

　　在現(xiàn)場試驗中，為了放置攝像頭，我們對不同的選件進(jìn)行評估。

　　最初，攝像頭平行放置在標(biāo)牌頂部。在這種情況下，每天每塊屏幕的平均觀看者數(shù)量為 2,615 人。

　　隨后，我們將攝像頭重新放置在人流最多的方向上，每天每塊屏幕的平均觀看者數(shù)量提高 50% 多，達(dá)到 3,975 人。

　　在許多情況下，人流可能不直接面對數(shù)字屏幕，因此遠(yuǎn)程重新放置外部安裝的攝像頭是板載攝像頭的首選。此外，攝像頭角度調(diào)整框架/指南可提供滿足各種場景需求的“最佳攝像頭設(shè)置”說明。利用觀看機(jī)會捕捉觀看者觀看情況AVA 系統(tǒng)應(yīng)能夠識別在任何一個角度上觀看顯示屏的觀看者。CognoVision 的觀看機(jī)會(OTS)模塊提供多種方法，幫助在現(xiàn)場試驗中實現(xiàn)計數(shù)。OTS 模塊通過分析人臉監(jiān)測方向和運(yùn)動向量歷史，來確定人的面目最常出現(xiàn)的區(qū)域。與監(jiān)測到某些人的人臉并將其作為潛在觀看者類似，OTS模塊分析人們運(yùn)動的路徑，并計算出在一個方向上運(yùn)動的個人數(shù)量：

　　• 對于那些走向顯示屏的個人，如果系統(tǒng)確定他們按照與之前監(jiān)測到的觀看者類似的方式運(yùn)動，則 OTS 計數(shù)會加。

　　• 如果他們離開顯示屏，則在人們無法看到顯示屏的一般方向上，OTS 計數(shù)不會增加。

　　采用一種長期的方法來改進(jìn)人臉監(jiān)測技術(shù)，以便專門尋找在各個角度出現(xiàn)的人臉。5 月份，我們對 OTS 的計數(shù)功能進(jìn)行了測試，OTS 與觀看者數(shù)量的平均比例為 3.7:1。根據(jù)現(xiàn)場試驗的結(jié)果，可將以下內(nèi)容作為潛在的最佳實踐/指南，用于恰當(dāng)放置攝像頭和調(diào)整角度：

　　• 能夠在顯示屏上部或下部安裝攝像頭

　　• 能夠固定攝像頭角度并放置攝像頭，如果在安裝后不被觸碰，則攝像頭不會移動

　　• 干凈美觀，讓攝像頭看似是顯示屏設(shè)計的一部分 — 如果攝像頭內(nèi)置于物理顯示屏內(nèi)，則在設(shè)計中，必須考慮到攝像頭傾角可調(diào)，以便按需做最終調(diào)整

　　• 最好采用可遠(yuǎn)程放置的攝像頭，但這會帶來潛在的機(jī)械故障點和額外成本

　　處理器在任何 AVA 部署中都應(yīng)重點考慮處理器的作用。理想情況下，CPU 需要能夠以每秒15 幀的數(shù)據(jù)處理速率處理 200 萬像素圖像。這將使系統(tǒng)能夠在更廣泛的區(qū)域內(nèi)監(jiān)測到觀看標(biāo)牌的個人。此外，在運(yùn)行 AVA的同時，CPU 還需要能夠同步顯示數(shù)字多媒體(高清視頻和高沖擊力圖像)，并可得到遠(yuǎn)程管理和監(jiān)控。但是，近期，由于提高百萬像素計數(shù)會顯著增加 CPU 的性能要求，因此這種方法并不實用。例如，3.0 GHz 酷睿 2 四核處理器將無法有效支持 1280x960 分辨率(120 萬像素)，每秒處理 15 幀。

　　V. 結(jié)論

　　以符合新興數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的方式為數(shù)字標(biāo)牌設(shè)置匿名視頻分析功能，能夠提供真正的觀眾測量數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)創(chuàng)建了“通用貨幣”，有助于廣告商評估相比其它媒介，數(shù)字標(biāo)牌的媒體購買情況。此外，它還為數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營商提供了一種方式，用于優(yōu)化設(shè)計和管理其網(wǎng)絡(luò)?？傮w而言，試驗表明，AVA 是一款可靠、精確的測量系統(tǒng)，可有效計算總觀看人數(shù)，同時識別關(guān)鍵的人口特征分類和變化?，F(xiàn)場試驗成功提供了符合 OVAB/DPAA 標(biāo)準(zhǔn)，可用于計算 CPM 的數(shù)據(jù)。此外，現(xiàn)場試驗還找出了與用于為 AVA 實施制定最佳實踐/指南攝像頭放置、視野和處理器功能有關(guān)的重要問題。附錄：現(xiàn)場試驗中使用的硬件數(shù)字顯示屏采用以下組件：

　　• 硬件(Micro Industries)：獨立的背靠背Messenger 46 P 數(shù)字顯示計算機(jī)，采用高亮度 LCD、2.16GHz 英特爾® 酷睿™2雙核處理器和 mTG945 主板，運(yùn)行Windows XP，采用具有 640x480 分辨率的 Axis M 1011 視頻攝像頭。

　　• AVA 軟件：CognoVision 的 AnonymousImpression Metric System(AIM)采用實時人臉監(jiān)測技術(shù)。AIM 專門用于滿足測定觀眾和提供零售智能特性，并可尊重個人隱私，不收集個人信息，并且不記錄圖片或視頻。

　　• 數(shù)字標(biāo)牌管理系統(tǒng)：mCosm(MicroIndustries 附屬公司)的數(shù)字標(biāo)牌管理系統(tǒng)為特定標(biāo)牌創(chuàng)建、管理、安排和部署媒體。mCosm 的 Runtime Client 將硬件與應(yīng)用連接起來，確保硬件和軟件安全，并使系統(tǒng)能夠得到遠(yuǎn)程管理和監(jiān)控。

　　• 遠(yuǎn)程托管服務(wù)：數(shù)字標(biāo)牌采用 mCosm 的Enterprise Management System，它集成有英特爾® 主動管理技術(shù)(AMT) 4.0，可遠(yuǎn)程監(jiān)控和管理每個 Messenger 數(shù)字顯示系統(tǒng)上的所有軟硬件活動。它能立即檢測和診斷出錯誤，然后生成將發(fā)送給 mCosm 遠(yuǎn)程支持團(tuán)隊的自動告警。AMT 1.0 用于按需更改配置和遠(yuǎn)程重啟系統(tǒng)。由于 Venetian Las Vegas and ThePalazzo Las Vegas 24 小時全天候開放，因此在現(xiàn)場試驗中不使用 AMT 的“軟關(guān)閉”模式。

　　• 監(jiān)控技術(shù)：在測試期間使用羅技網(wǎng)絡(luò)攝像頭，之后在三月初替換為 Axis 攝像頭。

　　• 數(shù)據(jù)采集：mCosm 的EnterpriseManagement System 利用 Windows 捕獲系統(tǒng)性能數(shù)據(jù);利用 mCast 數(shù)字標(biāo)牌管理系統(tǒng)捕獲數(shù)字媒體播放驗證;利用CognoVision 的 Anonymous ImpressionMetric 系統(tǒng)捕獲觀眾觀看數(shù)據(jù)。收集到的數(shù)據(jù)將存儲于 SQL 數(shù)據(jù)庫中。然后，利用 CognoVision 的基于 web 的數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，使之與觀眾觀看數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)。