電纜企業(yè)應(yīng)跳出“同一個模子”
來源:數(shù)字音視工程網(wǎng) 編輯:merry2013 2014-04-30 06:36:15 加入收藏 咨詢

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無特色、無差異,同質(zhì)化包圍了中國電纜行業(yè),以致“價格戰(zhàn)”硝煙彌漫。逐利的本性激發(fā)了電纜企業(yè)“八仙過海”各顯神通,它們或出“創(chuàng)新”牌,或舉“品牌”旗,剩下的只能勉強(qiáng)維持生計。
“中國電纜行業(yè)基本上沒有技術(shù)門檻。找個廠房,喊一堆人,把銅拉直了,包上絕緣皮,一個電纜廠就這樣誕生了。”雖然這話頗有玩笑的味道,卻驗證了目前電纜行業(yè)的生存現(xiàn)狀:中國90%以上的電纜產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。7000多家電纜企業(yè)幾乎是從一個模子里造出來的。
電纜同質(zhì)化直接導(dǎo)致了低價、低質(zhì)競爭的連鎖反應(yīng)。國家質(zhì)檢總局副局長魏傳忠坦言,目前我國電線電纜產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于“以量取勝”的低水平發(fā)展階段,一些企業(yè)質(zhì)量誠信缺失,一味追求低價低質(zhì)競爭,故意偷工減料。
面對惡劣的市場競爭環(huán)境,犧牲質(zhì)量“謀求”市場成了一些短視的電纜企業(yè)的選擇,但是另外一些行業(yè)的“開拓者”則打出了“創(chuàng)新”牌,舉起了“品牌”旗。
“創(chuàng)新”,這個在十八屆三中全會中上被提及十一次的詞,顯然已經(jīng)深深地印在了電纜企業(yè)家的心中。正如上上電纜集團(tuán)董事長丁山華所說,雖然大家想吃辣椒又怕辣,不過,企業(yè)還是需做點有潛力、有難度和有影響力的事情。
在這個平均研發(fā)經(jīng)費不足銷售額的1%的行業(yè),創(chuàng)新談何容易。但不創(chuàng)新顯然死路一條。國家電線電纜質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任吳長順堅信,“在當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境下,電線電纜行業(yè)唯有創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型才能走出困局。”
創(chuàng)新顯然十分重要,但千萬不能忽略了軟實力——品牌效應(yīng)。品牌傳遞信任,品牌蘊含信心。在這個品牌至上的商業(yè)社會,消費者對品牌的追求是對產(chǎn)品品質(zhì)的充分肯定。
“電線電纜行業(yè)依靠產(chǎn)品價格打天下的時代已一去不復(fù)返,市場競爭格局已從產(chǎn)品銷售模式的時代進(jìn)入了品牌營銷時代。”上海電纜研究所副總工程師張秀松呼吁,更多有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)出現(xiàn)。
一直以來十分注重品牌建設(shè)的遠(yuǎn)東控股集團(tuán)董事局主席蔣錫培表示,企業(yè)口碑和品牌是遠(yuǎn)東的生命。這是對外界的承諾,更是對自身強(qiáng)硬的要求。
同質(zhì)化,并不可怕。創(chuàng)新和品牌作為中國電纜行業(yè)的一個支點,行業(yè)的“開拓者”將帶領(lǐng)中國電纜企業(yè)翹起全球市場。
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