服務升級：互聯網激發(fā)文化消費意愿

　　2014年北京舉辦的第二屆惠民文化消費季期間，主辦方整合演出場所、電影院線、電商平臺、知名書店，推出了低票價演出、電影展映、圖書閱讀、動漫游戲等諸多活動。兩個月期間，累計消費金額達101.4億元，消費者通過網絡訂票、文惠卡等方式獲得的優(yōu)惠低至五折。其中，網上惠民文化消費季參與的網站數量增加到13家，電商公司圍繞各類文化產品和服務展開促銷活動，引導市民參與數字化文化消費。

　　從電子閱讀的逐漸普及到劇場、影院的網絡低價售票，近年來網絡已經成為居民文化消費的重要途徑，尤其近年來移動互聯網的廣泛應用已經深入到人們文化娛樂生活的方方面面。

　　“網絡購票、購書的優(yōu)勢一是快捷便利，二是價格便宜。”中國人民大學文化產業(yè)研究院院長金元浦指出，電商的發(fā)展不僅培養(yǎng)了新一代消費者網絡購物的習慣，而且也使人們在知識、文化、藝術、美學等多方面的個性化需求得到滿足，激發(fā)起人們的文化消費意愿。同時，互聯網對于文化產品商業(yè)模式產生了強烈的沖擊，互聯網以其傳播優(yōu)勢，正在改變傳統(tǒng)文化產業(yè)的營銷渠道。在第一屆互聯網文化產業(yè)論壇上，北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司總經理王一飛提出，品牌和內容營銷的方式是大勢所趨。“例如《來自星星的你》，劇中的一百多套衣服在電商都可以找到，理論上講，上午看了，下午你在網上買了就可以穿上。”他說。

　　業(yè)內人士認為，互聯網作為兼容性極強的主流平臺，有很大的合作空間，可以和很多行業(yè)廣泛合作。很多文化企業(yè)開始與互聯網技術、電商結合，對接線下營銷，進行線上線下的合作。中國文化產業(yè)投資基金副總經理張元林指出，互聯網平臺顛覆了傳統(tǒng)資訊生產的組織形式、傳播途徑、商業(yè)模式，借助互聯網，資訊傳播傳遞成本變得非常低廉。

　　“2014年我國電影市場爆發(fā)式增長，達到近300億元的票房，成為全球第二大電影市場。如果沒有互聯網營銷模式產生的低票價，就不可能有這么大的消費量，也不可能刺激行業(yè)推出這么多電影。它激發(fā)了人們的文化消費需求，而消費市場的繁榮又反過來推動了供給。”金元浦說。

　　消除壁壘：互聯網打通文化領域產業(yè)鏈

　　2014年阿里巴巴完成對文化中國的股份收購，更名為阿里巴巴影業(yè);愛奇藝成立愛奇藝影業(yè)公司，未來一年計劃投資7部國產電影和一部好萊塢電影;騰訊文學在與盛大文學合作之后，今年3月又與美國數字發(fā)行公司Trajectory簽署協(xié)議。幾大網絡巨頭開始進入文化產業(yè)領域，打造影視、文學、動漫、音樂、游戲等多領域的全方位業(yè)務。據不完全統(tǒng)計，2014年文化傳媒領域的上市公司共發(fā)生169例并購，至少有1600億元資金涌向了文化產業(yè)，而其中最顯著的現象是互聯網企業(yè)對文化企業(yè)的并購。BAT等互聯網公司都開始了在影視、文學、音樂、動漫等諸多領域的布局，這讓傳統(tǒng)文化領域從業(yè)者感到來勢洶洶。

　　隨著網絡技術的發(fā)展，人們對互聯網的依賴性在不斷增強。早年騰訊公司就提出的“泛娛樂”戰(zhàn)略融合發(fā)展模式抓住了市場需求，以網絡平臺為基礎，展開電影、音樂、動漫等多領域、跨平臺的商業(yè)拓展，從產業(yè)鏈上下游縱向看，它們貫通資金、內容制作、演藝明星、宣傳推廣、發(fā)行銷售、衍生產品等各個環(huán)節(jié)。“互聯網顛覆了經濟，也顛覆了文化產業(yè)，形成了新的文化產業(yè)生態(tài)鏈，文化產業(yè)要根據自身的情況不斷提升，并在這個新的生態(tài)鏈中找準自己的位置。”復星文化產業(yè)集團董事總經理錢中華說。從這方面來說，互聯網的發(fā)展形成了平臺經濟。

　　我國文化產業(yè)的發(fā)展包括了三個層次，第一是文化旅游、文化演出，在文化產業(yè)發(fā)展初期發(fā)揮了重要作用;第二是文化體制改革后，以出版社、電視為代表的事業(yè)單位市場化發(fā)展;三是基于高科技的新態(tài)勢帶來的變化，這一階段對過去的傳統(tǒng)文化產業(yè)起到了巨大的帶動作用。“例如文化旅游產業(yè)在互聯網技術的帶動下，操作方式和推廣上都產生了巨大跨越，對一些西部地區(qū)的產業(yè)發(fā)展產生了很大的帶動作用。”同樣，傳統(tǒng)電視和互聯網的合作也開啟了全新的模式。2014年第三季《中國好聲音》開播時與騰訊視頻進行了戰(zhàn)略合作，在電視直播和在線互動進行了創(chuàng)新式的結合，開辟了“網臺互動”模式?；ヂ摼W與文化產業(yè)高度融合，推動了產業(yè)自身的整體轉型和升級換代，也為我國整體經濟發(fā)展提供了重要動力。

　　跨界融合：創(chuàng)新文化金融合作模式

　　今年年初，中國首部以眾籌方式融資成功的動畫電影《十萬個冷笑話》取得了不菲的票房;三亞玫瑰谷景區(qū)聯合淘寶網，成為國內首個旅游眾籌項目;海派籌上線后，首個登陸該平臺的文化項目——韓劇《浪漫滿屋》中國版連續(xù)劇啟動眾籌，向大眾募集資金。3月10日，京東和騰訊視頻的“東樂計劃”上線，助力挖掘音樂領域新人，開始通過眾籌開啟原創(chuàng)音樂的新模式。如何拓寬融資渠道是文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要難題，在互聯網平臺下，眾籌、股權投資等新的文化金融模式正在出現。專門的眾籌網站的誕生以及淘寶網等許多網站成立的眾籌平臺，為文化藝術類的項目提供了新的思路，藝術家、小企業(yè)家可以通過在網絡上展示創(chuàng)意，預先向大眾募集資金。在北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰看來，眾籌依托互聯網拓展，是中小文化企業(yè)或個人融資的補充。

　　“眾籌模式可以直接建立起創(chuàng)業(yè)者和用戶間溝通的橋梁，幫助創(chuàng)業(yè)者實現價值。”微電影社交平臺必趣網CEO張果認為，從這一點上講，文化眾籌項目可解一些小微文化企業(yè)、文化工作室和個人創(chuàng)作者的“資金之渴”。“互聯網對創(chuàng)客文化、創(chuàng)意經濟的推動非常明顯，它再次激發(fā)起全民創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，以及文化產業(yè)、創(chuàng)意經濟的無限可能，而這個過程中最重要的要素、最強大的動力就來自于跨界融合?？缃缛诤贤黄屏诉^去狹窄的范圍，以更大的優(yōu)勢和規(guī)模展開新發(fā)展。”金元浦指出，互聯網金融的發(fā)展對于推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新有很大的積極作用。對于風險投資、天使基金、信貸、債權等方式，國家放開限制并有明確支持措施，創(chuàng)意生產力大大解放。同時，互聯網的開放性特點讓它打破信息不對稱、降低交易成本的優(yōu)勢。奇虎360學院創(chuàng)始人朱曉楠指出，一些798園區(qū)內藝術家的藝術品線上交易已經高端量化，有不同的購買人群，例如線上六千元的產品。在畫廊里大概賣八千元到一萬多元，但他并不依賴線下交易，而是更多通過線上交易。“線下和線上交易對接，這里面有大量的信用機制和信息機制在對流交匯。他們如果把它的業(yè)務逐漸遷移到線上和線下對流的話，那么他個人的信息機制整體會完全有序化。”朱曉楠說。

　　產權保護：規(guī)范互聯網文化生態(tài)

　　3月15日，今日頭條、搜狐新聞客戶端、網易新聞客戶端、微博等8家互聯網平臺共同發(fā)布了《保護原創(chuàng)版權聲明》，旨在抵制抄襲盜版，保護內容生產者權益。此前，百度文庫、微信公眾號涉嫌侵權的爭議不斷，眾多原創(chuàng)者及原創(chuàng)平臺積極響應，網絡平臺在帶來閱讀便利的同時，抄襲之風也不斷蔓延，原創(chuàng)者的知識產權保障亟待跟進落實。在快餐式閱讀習慣的潮流下，提升內容品質是互聯網文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。業(yè)界人士指出，內容產品的質量始終是決定產業(yè)和市場發(fā)展水準的關鍵，而互聯網內容產品的核心是產權保護。在剛剛結束的兩會中，與知識產權相關的事項成為代表委員們熱切關注的焦點。保護網絡版權、培育正版消費理念有利于激發(fā)內容創(chuàng)作者的活力，是促進文化產業(yè)振興的基礎，也有利于提升我國文化軟實力?；ヂ摼W企業(yè)既要不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，實現基于正版內容運營的盈利，也要發(fā)揮企業(yè)責任，積極打擊盜版。在3月4日的記者會上，馬化騰再次提到，“內容產業(yè)其實最核心的就是版權，所以我們在很多領域呼吁知識產權的建立。下一步包括音樂、文學、動漫等等都會越來越正規(guī)化，越來越跟全球靠齊。”他認為，互聯網與傳統(tǒng)文化產業(yè)的深度融合，正在成為一個市場價值越來越大的有機生態(tài)系統(tǒng)。

　　新常態(tài)下的新技術帶來了新的問題，互聯網構建了內容產業(yè)新生態(tài)，包括閱讀、動漫、音樂、影視等多領域的產業(yè)，在互聯網的作用下，需要更加規(guī)范網絡知識產權制度。在全國政協(xié)委員、中國法治詩書畫院院長汪國新看來，版權是文化創(chuàng)意產業(yè)的靈魂，而版權保護是否得力關乎國家的形象。全國政協(xié)委員、臺盟中央常委駱沙鳴表示，要共建共享信息基礎設施，加強網絡安全與信息化人才隊伍建設，更前瞻地致力于信息安全、保護網絡知識產權、打擊假冒偽劣等方面的合作，形成具有自主創(chuàng)新能力的信息經濟全面發(fā)展態(tài)勢，更好地惠及民生。