多年來，消費(fèi)者的口味、喜好和生活方式已經(jīng)改變，可口可樂也必須參與改變。皮卡迪利廣場(chǎng)的可口可樂最新的數(shù)字廣告已經(jīng)開始變革。

　　通過引入新的“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略和“選擇幸福”定位，使選擇變得更加簡(jiǎn)單容易。創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Sedley Place將為皮卡迪利大街的可口可樂標(biāo)志性屏幕設(shè)計(jì)新鮮內(nèi)容，其中，屏幕上的內(nèi)容必須是可口可樂，以反映其全新的品牌定位，并和整個(gè)空間相關(guān)、互動(dòng)。而真正的挑戰(zhàn)是，從接受這個(gè)項(xiàng)目到激活只有三周時(shí)間，因?yàn)橹挥羞@樣才能滿足英國的發(fā)布日期。

　　Sedley Place從標(biāo)志性的可口可樂瓶子和斯賓塞字體標(biāo)志入手，使用相關(guān)的新鮮移動(dòng)設(shè)計(jì)，同時(shí)也強(qiáng)化了4種核心品牌顏色，即紅色、綠色、黑色和銀色。全新內(nèi)容的播放時(shí)間從5秒到20秒不等，內(nèi)容主要是瓶蓋掉落，然后可樂被倒進(jìn)加冰玻璃杯中的情形。其他的設(shè)計(jì)內(nèi)容展示了繁忙的地鐵站和皮卡迪利廣場(chǎng)著名的厄洛斯雕像。

　　Sedley Place數(shù)字主管David Strudwick告訴我們“這是可口可樂在數(shù)字空間里真正獨(dú)特的神奇項(xiàng)目。理想的結(jié)果是全新的內(nèi)容不僅有吸引力，而且肯定就是可口可樂。Sedley Place與可口可樂在皮卡迪利大街的許多項(xiàng)目上進(jìn)行合作，包括‘分享可口可樂’活動(dòng)。創(chuàng)造一些能夠存在相當(dāng)一段時(shí)間的數(shù)字空間對(duì)Sedley Place來說是一種榮幸。”

　　每周有超過二百萬人經(jīng)過皮卡迪利大街，自可口可樂新廣告項(xiàng)目啟動(dòng)以來，全新的“選擇幸福”內(nèi)容已經(jīng)有超過1000萬名觀眾。