2015年，我國經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，GDP同比增長6.9%，創(chuàng)2009年以來的新低。受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場也處于變革期。

　　1規(guī)模：狹義數(shù)字標(biāo)牌市場增長低于預(yù)期，泛數(shù)字標(biāo)牌市場增長顯著

　　研究發(fā)現(xiàn)，2015年在國內(nèi)市場中，數(shù)字標(biāo)牌整體市場規(guī)模達(dá)259.4萬臺(tái)，同比增長16%。其中屬于狹義數(shù)字標(biāo)牌范疇、用于信息發(fā)布的廣告機(jī)增速放緩且低于預(yù)期;商用電視呈負(fù)增長，同比下降10%;大屏和拼接增長明顯，同比增長24%。由于功能延伸而具備了信息發(fā)布功能、屬于泛數(shù)字標(biāo)牌范疇的電子白板和自助終端市場增長顯著，銷量同比增長分別為63%、30%。

　　2戶內(nèi)：傳統(tǒng)家電企業(yè)搶灘數(shù)字標(biāo)牌市場，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2015年，戶內(nèi)廣告機(jī)市場規(guī)模持續(xù)增長，銷量、銷額分別達(dá)754千臺(tái)、32億元，同比增長分別為16.1%、12.5%，增速有所下滑。而中電熊貓、海信等傳統(tǒng)家電企業(yè)度過試水期，加大了廣告機(jī)產(chǎn)品的內(nèi)部比重。在2015年，中電熊貓銷量占比提升6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)16.3%，取得了第一的好成績;海信銷量占比5.4%，排名第四。面對(duì)家電廠商的沖擊，傳統(tǒng)廣告機(jī)廠商需進(jìn)一步加強(qiáng)與渠道商、系統(tǒng)集成商的合作，進(jìn)行渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、與家電廠商進(jìn)行差異化競爭。傳統(tǒng)廣告機(jī)廠商中，仙視、信頤的銷量占比均有所下降，排名分別為第二、第三。行業(yè)內(nèi)的這種競爭，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模、技術(shù)應(yīng)用不斷升級(jí)，成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要催化劑。在這種局面下，對(duì)傳統(tǒng)廣告機(jī)企業(yè)和家電企業(yè)來講，都是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，企業(yè)的跨越式發(fā)展因此成為可能。戶內(nèi)廣告機(jī)市場的品牌格局將進(jìn)入一段不穩(wěn)定時(shí)期。

　　 3戶外：散熱技術(shù)升級(jí)，或助推戶外市場重拾升勢(shì)2015年不少企業(yè)推出散熱技術(shù)升級(jí)版產(chǎn)品，迅豹推出了智能變頻空調(diào)方案，戶外廣告機(jī)可節(jié)能30%;啟鈞在液晶模組背部采用鋁合金散熱模塊，提升了散熱效果，優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，大幅壓縮了整機(jī)的厚度，使戶外廣告機(jī)產(chǎn)品更美觀。研究發(fā)現(xiàn)，被中航陽天獨(dú)家采用的熱交換散熱技術(shù)，現(xiàn)在國內(nèi)已有企業(yè)推出了模塊化產(chǎn)品。熱交換散熱技術(shù)成本不是很高，但具有低能耗、高可靠、免維護(hù)方面等優(yōu)勢(shì)，對(duì)提升戶外廣告機(jī)產(chǎn)品的穩(wěn)定性、降低客戶的運(yùn)營成本具有顯著作用。而且該技術(shù)的推廣，對(duì)于提升行業(yè)整體散熱技術(shù)水平，降低進(jìn)入門檻及研發(fā)成本，也起到巨大的推動(dòng)作用。

　　受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及部分戶外廣告機(jī)項(xiàng)目滯后的影響，以及前期部分產(chǎn)品穩(wěn)定性不佳給后續(xù)項(xiàng)目造成的負(fù)面影響，使得戶外廣告機(jī)市場規(guī)模有所下降。2015年實(shí)現(xiàn)銷量、銷額13.8千臺(tái)、3.0億元，同比下降分別為8.0%、6.4%。散熱技術(shù)的升級(jí)和改進(jìn)，或?qū)⒅茟敉鈴V告機(jī)市場重拾升勢(shì)，未來戶外廣告機(jī)市場格局，甚至可能因此面臨洗牌。

　　4互聯(lián)網(wǎng)思維融入解決方案，“智慧+大數(shù)據(jù)”成趨勢(shì)。目前，采用“智能硬件+智能

　　系統(tǒng)”的智慧解決方案已經(jīng)應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，將數(shù)字標(biāo)牌的職能和作用在信發(fā)基礎(chǔ)上，延伸到自助服務(wù)、客戶管理、數(shù)據(jù)采集、精準(zhǔn)營銷等方面，使用價(jià)值得到大幅提升;使數(shù)字標(biāo)牌可與各類O2O及全渠道營銷系統(tǒng)對(duì)接，真正成為全渠道中重要的組成部分。研究者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)思維融入智慧解決方案后，“智慧+大數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為趨勢(shì)。它不僅極大的提升了數(shù)字標(biāo)牌在行業(yè)應(yīng)用的深度和廣度，而且極大的滿足了客戶對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的新需求、提高投資回報(bào)率。

　　5模式：商業(yè)模式醞釀變革，“硬件銷售→服務(wù)運(yùn)營”傳統(tǒng)廣告機(jī)企業(yè)的商業(yè)模式，主要是以硬件產(chǎn)品銷售為主，價(jià)格競爭激烈，利潤日微。2015年下半年，中電熊貓針對(duì)酒店行業(yè)正式提出了“免費(fèi)送硬件，代運(yùn)營廣告及內(nèi)容”的商業(yè)模式。這一舉措是為了配合集團(tuán)整體戰(zhàn)略，體現(xiàn)了其在商顯市場做大做強(qiáng)的決心，也標(biāo)志著硬件企業(yè)開始向價(jià)值鏈前端滲透。但硬件企業(yè)向服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型，必將面臨眾多新挑戰(zhàn)，對(duì)企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力也有更高的要求。

　　6芯片：入門級(jí)芯片市場發(fā)展迅猛，成各方爭奪焦點(diǎn)ARM架構(gòu)的芯片不僅在移動(dòng)通訊市場發(fā)展迅猛，而且在國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場也獲得越來越廣泛的應(yīng)用。研究者對(duì)芯片的性能、價(jià)格、功能等維度進(jìn)行劃分后發(fā)現(xiàn)，入門級(jí)芯片的市場份額已超過52%，對(duì)中端、超低端市場形成擠壓。

　　圖表1：2015年中國DS板卡市場結(jié)構(gòu)—芯片級(jí)別(銷量)

　　一直定位在中高端市場的Intel率先注意到這一趨勢(shì)，在2015年及時(shí)推出凌動(dòng)芯片，發(fā)力入門級(jí)市場。為應(yīng)對(duì)Intel的滲透，ARM陣營中市場份額最高的全志推出了8核方案，并計(jì)劃在在2016年推出全新的產(chǎn)品線;晨星在國內(nèi)市場最大代理商芯智科技也成立了數(shù)字標(biāo)牌部門，重點(diǎn)推動(dòng)自身在數(shù)字標(biāo)牌市場的影響力。入門級(jí)市場成各家芯片廠商爭奪的焦點(diǎn)。

　　7屏幕：戶內(nèi)大尺寸電容屏、透明屏日趨成熟透明屏的應(yīng)用促進(jìn)了數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品顯示的升級(jí)，但目前出貨量不是很大，產(chǎn)品出貨還是樣機(jī)或用作展覽。電容屏的應(yīng)用促進(jìn)了觸控交互的升級(jí)，電容觸摸屏的觸控效果好于紅外觸摸，反應(yīng)靈敏，深受客戶喜愛。隨著技術(shù)的發(fā)展，大尺寸電容屏更能滿足客戶的需求。

　　8行業(yè)：商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)成立，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展2015年9月24日，由奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合商顯行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表共同發(fā)起的“深圳市商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)”通過市民政局審批準(zhǔn)予籌備。商顯促進(jìn)會(huì)以“整合產(chǎn)業(yè)鏈資源、聯(lián)合企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、搭建技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)投資合作”為理念，促進(jìn)中國商顯產(chǎn)業(yè)升級(jí)、引導(dǎo)建立行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。首批創(chuàng)始會(huì)員達(dá)58家，創(chuàng)維、TCL、康佳、迅豹等商顯企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人均在協(xié)會(huì)中擔(dān)任要職。

　　9平臺(tái)：智信購平臺(tái)上線，整合資源、拓展商機(jī)2015年8月26日，智慧商用顯示產(chǎn)品一站式選購平臺(tái)“智信購”在正式上線。智信購整合各方資源，為提供集成商與供應(yīng)商交流合作的平臺(tái);能夠提供及時(shí)全面的項(xiàng)目信息;向核心會(huì)員優(yōu)先提供獨(dú)家的新產(chǎn)品及解決方案;同時(shí)智信購也提供金融服務(wù)，幫助供應(yīng)鏈廠商融資，解決融資壓力;智信購平臺(tái)展示了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)最全的供應(yīng)商和產(chǎn)品，并提供完備的服務(wù)保障。智信購平臺(tái)，是國內(nèi)首個(gè)專業(yè)的商顯線上B2B平臺(tái)。智信購的誕生，通過整合資源拓展商機(jī)，可極大促進(jìn)商用顯示行業(yè)的快速發(fā)展。預(yù)測：國內(nèi)廣告機(jī)市場有望重回快速發(fā)展軌道伴隨著國內(nèi)宏觀政策逐步落地，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐步轉(zhuǎn)好，未來幾年教育、商業(yè)零售、傳媒、交通、物流、政府及公共事業(yè)等行業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的需求日益提升，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場將有望回到快速發(fā)展軌道。研究預(yù)測，到2016年，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場各類產(chǎn)品的增速就有提升，整體規(guī)?？蛇_(dá)近300萬臺(tái)。

　　圖表2：2016年中國數(shù)字標(biāo)牌市場分產(chǎn)品預(yù)測(銷量)