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微投出大事:博世與TI要搶市場

來源:數(shù)字音視工程網(wǎng)        編輯:鐘詩倩    2017-03-24 16:53:01     加入收藏

2016年國內(nèi)微型投影機(jī)市場銷量高達(dá)70萬臺,已經(jīng)是投影產(chǎn)業(yè)三分天下有其一。這種趨勢也帶動(dòng)了MEMS顯示領(lǐng)域新的競爭:博世“2017年上海慕尼黑電子展”上推出了新品激光投影儀BML050,給德州儀器制造了一個(gè)“可能的危機(jī)點(diǎn)”。

  2016年國內(nèi)微型投影機(jī)市場銷量高達(dá)70萬臺,已經(jīng)是投影產(chǎn)業(yè)三分天下有其一。這種趨勢也帶動(dòng)了MEMS顯示領(lǐng)域新的競爭:博世“2017年上海慕尼黑電子展”上推出了新品激光投影儀BML050。對此,MEMS顯示全球第一的德儀TI會怎么看呢?

  微機(jī)電:神器科技,沒有壟斷

  談到微機(jī)電顯示,投影圈最為熟悉的莫過于德州儀器TI了。其以DMD二維微鏡陣列為核心的DLP顯示技術(shù)體系,撐起了全球投影顯示半邊天,且是目前數(shù)字影院放映機(jī)市場唯一的“可靠技術(shù)選擇”。甚至,半導(dǎo)體行業(yè)有句話叫做:DLP是TI的自留地,最好不要碰。

  但是,從整個(gè)微機(jī)電產(chǎn)業(yè)講,德州儀器并非沒有對手。尤其是手機(jī)和車載傳感器市場的大規(guī)模興起,特別是智能手機(jī)產(chǎn)品的需求,讓博世和意法兩家巨頭在2012年,MEMS市場總規(guī)模上超越了德州儀器,成為行業(yè)新龍頭。

  而從顯示用MEMS產(chǎn)品看,包括線性陣列產(chǎn)品、單片傳感產(chǎn)品,兩種“門檻”較低的解決方案,一直是很多廠商企圖撬動(dòng)德州儀器DMD壟斷位置的“出發(fā)點(diǎn)”。只不過,過去的十余年內(nèi),類似的產(chǎn)品沒有“發(fā)現(xiàn)”最佳應(yīng)用形態(tài)。

  如果眼光在擴(kuò)大一點(diǎn),全球從事MEMS技術(shù)研發(fā)、代工和制造的企業(yè)數(shù)量,恐怕有近百家。該類型的產(chǎn)品貫穿于我們?nèi)粘I畹膸缀醮蟛糠窒冗M(jìn)電子產(chǎn)品,并在航空航天、軍事工業(yè)、科研與醫(yī)學(xué)醫(yī)療、物聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)4.0等高精尖市場擁有持續(xù)可靠的增長和巨大前途。

  或者,一句話概括MEMS即是:顯示上德州儀器一家獨(dú)大太久了,但是更廣闊范圍內(nèi)參與者眾多,且不乏極為成功的巨頭。

  撬動(dòng)德儀自留地,博世看準(zhǔn)“新應(yīng)用”形態(tài)

  對于博世MEMS領(lǐng)域的實(shí)力,我們可以有足夠信心:過去五六年一直是全球第一、且增量也是最大。同時(shí),博世也是一家從基礎(chǔ)研發(fā)到解決方案和核心芯片代工一體化的企業(yè),在上下游技術(shù)門類上非常齊全。更為重要的是,博世是全球消費(fèi)電子/車載/醫(yī)療等領(lǐng)域MEMS應(yīng)用的領(lǐng)先份額廠商,下游客戶關(guān)系“比較鐵”。

  有如此實(shí)力的博世,自然不會放過“顯示”這個(gè)MEMS可以發(fā)揮作用的領(lǐng)域。而且,在消費(fèi)電子市場MEMS價(jià)格戰(zhàn)如火如荼的時(shí)候,博世也有足夠的“升級型”理由,來發(fā)展嶄新的、更高難度的MEMS產(chǎn)品,而不是一味的在“麥克風(fēng)”這樣的廉價(jià)領(lǐng)域血拼。

微投出大事:博世與TI要搶市場

微投出大事:博世與TI要搶市場

  但是,市場愿景不能代替市場需求:發(fā)展新的MEMS顯示應(yīng)用,博世最需要的是和德州儀器錯(cuò)位競爭:

  TI的微機(jī)電顯示是以“大型顯示系統(tǒng)”為目標(biāo)的——即最高難度的那個(gè)產(chǎn)品。然而,這樣的產(chǎn)品也有一個(gè)小問題,即在嵌入式領(lǐng)域面臨“體積、功耗”兩大難題。所以,TI的投影機(jī)方案,在數(shù)字影院、工程機(jī)、家用和商教領(lǐng)域、桌面和掌上微型投影機(jī)市場居于壟斷地位,但是在嵌入式領(lǐng)域,卻留下了“空白”。

  對此,博世BML050給出了新方案:一個(gè)數(shù)毫米厚,幾厘米大小的片狀系統(tǒng),就可以帶來一個(gè)從光源到驅(qū)動(dòng)、從光閥到投影的完整“主機(jī)”。正是這種很小的體積,讓BML050能瞄準(zhǔn)嵌入式和穿戴產(chǎn)品領(lǐng)域。同時(shí),BML050可內(nèi)在集成紅外觸控傳感系統(tǒng),即實(shí)現(xiàn)顯示和交互的一體化設(shè)計(jì)——后者即是博世微機(jī)電顯示產(chǎn)品的“新應(yīng)用”形態(tài):UI。

  行業(yè)專家認(rèn)為,未來手機(jī)等手持設(shè)備、大量穿戴設(shè)備、智能家居和汽車電子設(shè)備亦都需要“觸控輸入輸出UI”。且這些需求不一定要由今天常見的液晶觸摸屏顯示系統(tǒng)構(gòu)成,因?yàn)楹笳呙媾R體積、功耗、成本、顯示畫面大小等諸多限制。BML050這類嵌入式投射顯示方案,則可以克服以上問題,提供一個(gè)“差異化的人機(jī)界面選擇”。

  從消費(fèi)電子和穿戴設(shè)備的UI(比如,手機(jī)上能隨時(shí)隨地“長出來”一個(gè)全尺寸鍵盤)開始,博世也許發(fā)現(xiàn)了一條撬動(dòng)德州儀器MEMS顯示系統(tǒng)老大地位的“縫隙”。但是,這類產(chǎn)品是否真的會成為市場寵兒,還需要時(shí)間檢驗(yàn)。

  目標(biāo)明確,博世又有何黑科技

  博世BML050顯示產(chǎn)品的目標(biāo)非常簡單:嵌入式顯示系統(tǒng)。包括手機(jī)、車載、智能家電、VR和AR系統(tǒng)。在這些領(lǐng)域,博世有非常多的下游終端客戶,例如蘋果或者華為。作為全球消費(fèi)電子嵌入式MEMS市場的老大,可以說“只要方案好、技術(shù)牛,博世不必?fù)?dān)心BML050賣不掉”。

  那么,BML050到底是怎樣的產(chǎn)品呢?與以往產(chǎn)品比較,它的進(jìn)步又在哪里呢?

  首先,BML050是一個(gè)完全為嵌入式系統(tǒng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。具有小巧、輕薄、片狀結(jié)構(gòu)、節(jié)能等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)也是BML050能夠在手機(jī)或者穿戴設(shè)備上生存的基本“物理尺度”標(biāo)準(zhǔn)。

微投出大事:博世與TI要搶市場

微投出大事:博世與TI要搶市場

  第二,BML050是一個(gè)敏感易用的產(chǎn)品。投影顯示過程中,最大的易用障礙是什么?用過微型投影機(jī)自動(dòng)對焦系統(tǒng)的消費(fèi)者都知道,如果要作為隨時(shí)隨地的便攜設(shè)備使用,那個(gè)長達(dá)幾秒鐘、位置稍微變化就需要重來一次的“對焦”,會是最大的問題。BML050恰是無鏡頭、不需要對焦的產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品有兩個(gè)好處:一方面,可以到處投影,不管是平面、斜面和曲面,不用擔(dān)心畫面模糊;另一方面是,便攜移動(dòng)過程中始終保持畫面清晰不模糊。

  第三,BML050本身的設(shè)計(jì)就是觸控UI。其內(nèi)部集成紅外光源和紅外傳感器,能以每秒鐘數(shù)千次的速度,迅速定位“手勢”觸控點(diǎn)的位置?;蛘哒fBML050可以作為單獨(dú)顯示引擎、單獨(dú)觸控引擎,以及二者兼具的產(chǎn)品來使用。

  第四,BML050是一個(gè)廉價(jià)的方案——當(dāng)然。這不是說BML050不具有技術(shù)含量,或者是說它的成本很低,而是和具有類似效果的其他UI的技術(shù)方案比較,BML050具有成本上的巨大優(yōu)勢。而且,微機(jī)電產(chǎn)業(yè)的“習(xí)慣”是規(guī)模制造——這是半導(dǎo)體工業(yè)的基本特征,這個(gè)特征也會使得BML050要么成為大規(guī)模應(yīng)用的產(chǎn)品,要么躺在實(shí)驗(yàn)室里。

  綜上所述,無論是從博世的產(chǎn)業(yè)能力、還是從既有投影和微投市場的格局、或者是BML050產(chǎn)品自身的技術(shù)實(shí)力,產(chǎn)品特點(diǎn)看,分析認(rèn)為這次博世出手,的確給德州儀器制造了一個(gè)“可能的危機(jī)點(diǎn)”。尤其是在全球MEMS市場競爭日趨激烈,消費(fèi)電子、車載、穿戴、智能家居等消費(fèi)領(lǐng)域應(yīng)用發(fā)展如火如荼的背景下,任何最開始不起眼的產(chǎn)品創(chuàng)新都可能事“蝴蝶效應(yīng)”中那一次不經(jīng)意的翅膀煽動(dòng)。

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