2016年，全年GDP增速為6.7%，Q4增速達6.8%，首次出現(xiàn)上揚曲線。我國經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)特征更加明顯，經(jīng)濟走勢緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好。在經(jīng)濟新常態(tài)下，廣告機市場規(guī)模增速雖低于年初預期，仍達到13.1%的增長率，且商業(yè)零售、智慧交通等行業(yè)的需求量有明顯增加的趨勢。

　　市場盤點

　　盤點一：整體規(guī)模達86.9萬臺，增速低于預期

　　2016年，國內(nèi)廣告機整體市場規(guī)模達86.9萬臺，同比增長13.1%，低于年初預測的17.1%的同比增速。其中，戶內(nèi)市場由于傳媒行業(yè)需求量減少，智慧城市建設的推動作用還沒有展現(xiàn)出來，增速僅達13.5%，也低于年初預期;戶外市場主要是項目制的，市場規(guī)模受項目影響，波動比較大，且今年面板漲價也是影響戶外增速的重要原因之一。

　　盤點二：40-59尺寸段增長明顯，產(chǎn)品應用向中大尺寸轉移

　　隨著人們對視覺體驗的要求越來越高，大屏幕越來越受歡迎。小到手機屏，大到電視屏，無不追求大屏。廣告機市場也不例外，縱觀近幾年的尺寸結構變化，中大尺寸的份額逐漸提升且有持續(xù)增加的態(tài)勢。

　　2016年戶內(nèi)市場，30-59寸仍是主流尺寸，合計占比超過70%。40-59寸增長明顯，合計占比超過50%，份額同比提升11個百分點，主要由于客戶對43/55寸需求量增加。目前，戶內(nèi)市場中大尺寸趨勢明顯，30寸以下的小尺寸份額下降明顯。

　　戶外市場，40-79寸是主流，合計占比超過83%。其中，50-59寸增長明顯，市場份額同比提升超過8個百分點，戶外產(chǎn)品有向中大尺寸發(fā)展的趨勢。

　　盤點三：傳媒、商業(yè)零售仍是主流行業(yè)，戶內(nèi)商業(yè)零售、戶外交通行業(yè)增長明顯

　　戶內(nèi)市場中，傳媒、商業(yè)零售等行業(yè)仍是主要的細分行業(yè)，商業(yè)零售行業(yè)中，隨著連鎖零售、農(nóng)村淘寶項目對廣告機產(chǎn)品需求量的增加，銷量增長明顯，份額提升近10個百分點;傳媒行業(yè)則有所下降，下降近5個百分點。

　　戶外市場中，交通、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)是主要的細分行業(yè)。隨著智慧城市建設(智慧交通、智慧社區(qū))提上日程，智慧交通、智慧社區(qū)項目對戶外廣告機的需求量有所增加，交通行業(yè)和社區(qū)的份額均有增長;交通行業(yè)增長明顯，提升超過11個百分點，社區(qū)行業(yè)也有4.4%的提高。

　　行業(yè)熱點盤點

　　智慧城市建設提速 華為攜手眾企業(yè)共建生態(tài)圈

　　從2012年首批國家智慧城市試點名單公布至今，已過去近5個年頭。從智能安防到智能電網(wǎng)，智慧城市建設也取得了一定的成果。2016年，智慧城市生態(tài)圈的概念出現(xiàn)，吸引一大批企業(yè)加入智慧城市建設的浪潮中。

　　2016年7月，華為發(fā)布了智慧城市生態(tài)圈計劃，首批有21家合作伙伴加入，包括中國電科、航天科工、方正國際、易華錄、國泰新點等，攜手共建智慧城市生態(tài)圈。10月份，四川長虹集團也加入其中，就智慧城市領域與華為展開深入的合作。

　　目前與華為在解決方案層面合作的伙伴有1100多家，在投融資、集成、運營、銷售與服務層面的合作伙伴有5500多家。華為與合作伙伴一起落地實施的智慧城市應用涵蓋了智慧政務、智慧警務、智慧交通、智慧教育、智慧路燈等多個領域。

　　有大企業(yè)牽頭，各領域企業(yè)的鼎力加盟，智慧城市生態(tài)圈計劃成功指日可待。

　　電商平臺加盟，農(nóng)村電商建設成效顯著

　　阿里巴巴等電商平臺的加盟，為農(nóng)村電商項目提供雄厚的資金支持。

　　“農(nóng)村淘寶”是阿里巴巴集團的三大戰(zhàn)略之一，通過農(nóng)村淘寶項目，推出“千縣萬村計劃”，將在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站，普及村民對電子商務的認識和理解，突破信息和物流的瓶頸，解決農(nóng)村賣難、買難問題，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通功能。

　　2016年，廣告機在農(nóng)村電商項目的出貨已超過萬臺。其中，康佳和海信在農(nóng)村淘寶項目中表現(xiàn)很好，僅康佳廣告機在此項目中的出貨量就超過萬臺。

　　新能源汽車銷量領先，充電樁建設提上日程

　　2016年，我國新能源汽車產(chǎn)量達51.7萬輛，連續(xù)兩年產(chǎn)銷量居世界第一，目前累計推廣量已超過100萬輛，占全球市場保有量的50%以上。

　　國家電網(wǎng)表示，2016年公司已建成充電樁2.2萬個，累計建成超過4萬個。然而這對百萬的推廣量還遠遠不夠。

　　2017年，國家電網(wǎng)將進行6個批次充電樁的招標，規(guī)劃建設2.9萬個充電樁;到2020年將達到12萬個。電動汽車充電設施市場有比較好的發(fā)展前景，據(jù)國家電網(wǎng)預測，這個市場將以年均130億元的規(guī)模增長，到2020年市場規(guī)模將達2000億元。

　　智能廣告機充電樁集充電和媒體傳播于一體，再加上智能化的支付方式，必將受到用戶的歡迎。目前，智能廣告機充電樁的應用并不廣泛，企業(yè)間還未找到合適的合作方式。一旦共贏的運營方式開發(fā)出來，智能廣告機充電樁必能快速發(fā)展應用。

　　雖然，2016年廣告機市場增速低于預期，但隨著智慧城市項目的逐步落地，智慧城市建設相關行業(yè)(交通、醫(yī)療、金融、社區(qū)等)、連鎖零售對廣告機產(chǎn)品的需求量將不斷增加，未來廣告機市場還有很大的發(fā)展空間。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，各行業(yè)均注重于互聯(lián)網(wǎng)融合，開展智慧型用戶體驗，未來交互式產(chǎn)品市場占有率也將不斷提高。