為更好推動以新型顯示技術(shù)為代表的科技成果轉(zhuǎn)化，華夏幸福與中國光學光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會(CODA)、國際半導體設(shè)備與材料協(xié)會(簡稱：SEMI)及中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合舉辦“全球科技成果轉(zhuǎn)化大會暨第五屆中國OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。

　　作為顯示業(yè)的巨頭，LG Display也參與了此次論壇，李廷漢常務(wù)發(fā)表了以“OLED，改變我們的生活方式”為題的講話：

　　2017 CES的話題可以用一句話總結(jié)：這是第4次工業(yè)革命，代表第4次工業(yè)革命的AI，IoT，自動駕駛汽車，語音智能，機器人和無人機和智能家居。而第4次工業(yè)革命有很多關(guān)鍵詞，有關(guān)Display相關(guān)的內(nèi)容我們稱作DOT，我們可以看出，OLED 電視，AR/VR，汽車用Display等顯示相關(guān)內(nèi)容發(fā)生很多變化。

　　關(guān)于電視，CES上有很多評價。根據(jù)Cnet 等評測媒體評價，除了OLED以外，其他產(chǎn)品和過去沒有太大區(qū)別。LG電子Wallpaper和Sony Crystal Sound OLED(自發(fā)聲電視)，得到了專家，媒體，還有分析師不斷的夸獎，也提到了三星QLED和海信100” Projector 、TCL Roku TV。

　　此外，我們針對訪問CES的投資者和分析師進行了調(diào)查，結(jié)果顯示：CES 2017印象最深刻的TV是什么產(chǎn)品?68%的人回答是LG電子的Wallpaper，20%的人回答是Sony的Crystal Sound，也就是說，88%的人認為OLED產(chǎn)品印象最深刻。其次是 “對每個產(chǎn)品的印象怎么樣?”所有的人對Wallpaper和CSO的評價非常好，相反對QLED都認為沒有特別新穎的技術(shù)。

　　下面，再讓我們看一下 OLED TV營銷結(jié)果。目前高端市場OLED滲透率：65”3000美元以上 , 55“ 2000美元以上 ，北美、歐洲、中國市場，OLED滲透率逐漸擴大，迅速代替LCD市場。中國市場從去年勞動節(jié)開始，OLED迅速發(fā)展，16年2Q開始，OLED高端市場滲透率逐漸增加。

　　那么，專家對于OLED有哪些評價呢?在中國，雖然沒有機構(gòu)以客觀的分數(shù)進行評價，但浙江大學的徐海松教授認為，OLED電視是呈現(xiàn)HDR的最佳顯示技術(shù)。美國Consumer Reports給予OLED TV有史以來最高分—86分。德國專業(yè)雜志 ‘Video’給予OLED TV，有史以來最高分—918分，也高度評價‘OLED代表畫質(zhì)的最高分 ’還有日本著名的HiVi畫質(zhì)專家在2016畫質(zhì)評價上，8位專家全部給OLED電視打了3分滿分。

　　OLED電視的渠道的情況也是一片大好。去年OLED電視銷售了90萬臺，各國主要渠道都銷售著OLED TV。除了中國的Suning ， Gome等全國性流通渠道外，五星、順電等地域流通也在銷售著OLED TV。 在北美Best Buy，Costco，F(xiàn)ry’s，Sam’s Club，P.C. Richard&Son等所有流通都以O(shè)LED為核心產(chǎn)品進行銷售，在歐洲，德國、英國、法國等大型流通內(nèi)也在銷售OLED。

　　銷售OLED TV最多的美國BestBuy，在2016年第3季度財務(wù)會議時指出，業(yè)績持續(xù)上漲的原因都在于OLED TV?？梢哉f，OLED TV在所有流通內(nèi)作為核心產(chǎn)品，地位逐漸穩(wěn)固。OLED為品牌銷售和收益結(jié)果帶來了變化。

　　我們觀察一下，獨占高端市場的公司收益結(jié)構(gòu)，雖然高端產(chǎn)品銷售比重只占2~4%，但整體收益的30%以上都集中在高端產(chǎn)品上。 OLED電視改變了這樣的利益機制。 通過OLED銷售，第二階梯的廠商提高了高端市場M/S，改善了收益結(jié)構(gòu)，而沒有OLED的第一階梯，已陷入了失去他們獨占的高端市場份額。

　　2016年初，OLED陣營只有5個廠商，但2017年上半年有13個廠商推出了OLED TV。特別是, 在質(zhì)量和畫質(zhì)方面優(yōu)秀的日本Sony將要在全球推出OLED電視，3/27日在中國首先進行了新產(chǎn)品發(fā)布會。2017年在中國市場除了創(chuàng)維、康佳、長虹等中國品牌以外， 還有LG，Philips，Sony等全球品牌加入，一共有6個品牌銷售OLED TV。

　　3/23，我在澳大利亞出差時，非常偶然地去了一個使用Wallpaper OLED TV的一個家庭。在可以看到大海的窗戶上，安裝了OLED Wallpaper(壁紙)電視， 在觀看世界名畫，使用的是畫廊模式，可能大家不會想到它是臺電視，而是應(yīng)該覺得是在自然中享受名畫吧! 使用Wallpaper可以看到各種場景。還有畫廊 ，相片，休閑，水族館記事板等各種各樣的模式?？梢哉f這不是電視，而是改變大家生活方式的裝修理念，這些只有擁有超薄設(shè)計和優(yōu)秀畫質(zhì)的OLED才可以實現(xiàn)。

　　還有Crystal Sound OLED(自發(fā)聲電視)。由于OLED “自發(fā)聲結(jié)構(gòu) + 超薄設(shè)計”等特點，在OLED屏幕后面，增加了驅(qū)動器，屏體自發(fā)聲，也可以感受到聲音的震動。傳統(tǒng)電視，音響都在后面，朝著下方發(fā)出聲音，而CSO畫面本身發(fā)出聲音，可以感受到如電影院一般的臨場感。

　　除此之外，OLED不斷再向更多的形態(tài)發(fā)展。韓國仁川機場安裝的OLED巨幕，首爾南山塔OLED隧道等，OLED產(chǎn)品隨處可見。同時還向雙面顯示屏、雙面波浪顯示屏、透明等更多未來產(chǎn)品方向發(fā)展。OLED產(chǎn)品今后也將越來越豐富。尺寸也將擴大到55，65，77寸，2020年將逐漸擴大到80多寸。產(chǎn)品也將逐漸擴大到Walpaper TV，Crystal Sound OLED，透明，卷曲等各種各樣的形態(tài)。

　　第4次工業(yè)革命的核心是人工智能和IOT，人工智能和 IoT時代最有效的溝通工具就是 Display，我們也把它稱之為Display of Things(萬物皆顯示)。DOT時代Display應(yīng)該擁有Everywhere(任何地方)，Any form(任何形態(tài))，Borderless(無邊界)等特點，可呈現(xiàn)這樣特點的Display就是OLED。因此，我們堅信OLED是未來Display，我們也在生產(chǎn)、品質(zhì)、市場、客戶等方面做好了準備，并將集中投資OLED。