談到數(shù)字標牌，知之者或許能夠脫口而出“第五媒體”。然而，從來沒有哪個媒體能如同數(shù)字標牌一樣，脫離廣告為主的概念，深入到生活的方方面面;也從來沒有哪個媒體能夠如同數(shù)字標牌，將顯示視界與現(xiàn)實世界進行如此美妙的融入展現(xiàn);更沒有哪個媒體能如同數(shù)字標牌一樣，集智慧之大成，展美之精妙。數(shù)字標牌，已然不僅僅是一臺簡簡單單的播放設備。

　　“第五媒體”

　　我們首先來看看，所謂媒體，是指傳播信息的介質(zhì)，通俗的說就是宣傳平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了，至于媒體的內(nèi)容，應該根據(jù)國家現(xiàn)行的有關政策，結合廣告市場的實際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。此前，傳統(tǒng)的四大媒體分別為報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡。第五媒體——數(shù)字標牌并非是一種全新的媒體概念，然而卻已經(jīng)成為了大勢所趨去的未來“第一媒體”。

　　在如今的快餐時代，報紙儼然已成為昨日黃花，難以見到，電視、廣播以及網(wǎng)絡除開必要的“需求內(nèi)容”，多余的“廣告”功能被人們所不屑一顧，除開黃金時段以及經(jīng)典內(nèi)容還頗有人氣之外，多數(shù)廣告主僅能依賴嵌入電視內(nèi)容的短暫廣告獲得關注。受眾與關注度有限，信息傳播功能已然被大大減弱。

　　與傳統(tǒng)數(shù)字的傳媒產(chǎn)品相比，互動數(shù)字標牌在信息推送上更加主動，由于融入了多觸點技術、圖像識別、擴增實境、人機互動過程追蹤、手勢遙控等互動性技術，表現(xiàn)形式會更具趣味性，從而吸引觀眾主動參與，進行一對一的交互式傳播，有效提升信息推送的精準性。同時可多形態(tài)、多場景布局的特性決定了數(shù)字標牌可以無處不在。大大增加了受眾范圍，進而提升關注度。

　　新零售，交互極致體驗

　　2017年，零售業(yè)將發(fā)揮傳播科技、引領時尚、描繪生活的綜合作用：一是零售商利用數(shù)字標牌、電子試衣間、智能定位、自助終端和VR展示第一系列智能應用，帶給消費者智能化和場景化的購物新體驗;二是產(chǎn)品功能將保持快速跌代，接觸科技含量高的產(chǎn)品成為消費者獲取知識、彰顯個性的新途徑;三是零售品牌將更清晰地向消費者傳達品牌文化及品牌定位，商品陳列以生活方式展示為目的，單個門店中的商品品類更加豐富。

　　持續(xù)的技術創(chuàng)新和經(jīng)濟趨勢已經(jīng)導致了對第四代購物中心導航的需求。這些高度交互式的顯示器可以結合耐用的無線設計，與移動技術連接以及根據(jù)環(huán)境觀察改變內(nèi)容的能力。

　　以餐飲為例，麥當勞作為全球首屈一指的快餐品牌，概念餐廳的推出及時跟上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的變革。全新的CYT概念的引入：自助點餐機、數(shù)字標牌、互動游戲屏…產(chǎn)品的話語權和主動權再次從商家回到消費者手中，當科技與美食碰撞，消費者已經(jīng)不再是單純?yōu)榱擞貌投鴣恚优c科技感的體驗也變得尤為重要。

　　當數(shù)字化融入之后，所改變的不僅僅是交互式的體驗，更多的是大數(shù)據(jù)、分析之后帶來的潛在的價值提升。比如天氣數(shù)據(jù)：天氣特別炎熱，那么會在重點位置重復播放冷飲和冰激凌的圖片和相應介紹，進而促進顧客消費;再比如，借鑒在百度地圖的移動人口流量數(shù)據(jù)以及人群構成，布局店面地點以及產(chǎn)品投放內(nèi)容，數(shù)字讓麥當勞的“味”來不僅更有趣，而且更精準。

　　針對銷售方來說，零售商可以以來繼承與數(shù)字標牌系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集整理功能得到實時的庫存情報，從而節(jié)省資金、提升銷量。它還擁有包括防止貨物放錯地方、缺貨以及庫存減少提示。除此之外，智能試衣間使顧客能夠通過屏幕選購衣服、得到合適的推薦，并方便地與銷售顧問聯(lián)系。從進店到結賬一條龍，省時、省事。

　　優(yōu)化者，美與智慧同行

　　近日，不少省市紛紛出臺相關政策，對廣告、標牌設施進行限制。也使諸多數(shù)字標牌廠家產(chǎn)生了擔憂。在不久前與一位企業(yè)負責人聊到數(shù)字標牌未來發(fā)展之時，對方談到，如今的政府對于廣告標牌產(chǎn)品的限制是數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展的一大障礙。然而，就筆者看來，這既是危機，同樣是難得一遇的轉(zhuǎn)機。

　　危機在于，對于部分追求價格而忽略品質(zhì)的數(shù)字標牌廠商來說，越來越嚴格的產(chǎn)品要求將會使之無生存之地。而對于某些小零售商來說，購置的低端數(shù)字標牌產(chǎn)品以及隨意擺放的風格將不再適合智慧城市的美之需求。這也將加快數(shù)字標牌行業(yè)的洗牌，無疑又是一場一將功成萬骨枯的征戰(zhàn)。轉(zhuǎn)機在于，對于追求精品的數(shù)字標牌廠商來說，越來越高的要求將使之脫離以往敗于價格戰(zhàn)的困局，重新新獲得市場認可。

　　任何的行業(yè)，不能接地氣的使用，將無用武之地;任何產(chǎn)品，不能以真善美為追求，將難逃洗牌的命運。在省市出臺相關限制政策的同時，幾乎一致性的對互動數(shù)字標牌等新興技術設備進行了適當?shù)姆艑捪拗婆c鼓勵發(fā)展。而數(shù)字標牌產(chǎn)品也將在立足于智慧城市優(yōu)化與美化改造的基礎上進行適當拓展發(fā)展，而不應僅僅是“亂入”廣告標牌設備。“廣告機”被眾多廠商所質(zhì)疑，而智慧城市終端的概念被多數(shù)廠家認可推廣也是情由所原。

　　數(shù)字標牌，不再僅僅是播放廣告的播放機，更應是智慧城市環(huán)境優(yōu)化的主力軍，站在智慧城市建設的第一線。第五媒體之外，是一個完整而充滿美感的數(shù)字顯示新生態(tài)。這也是數(shù)字標牌在智慧時代的使命之一。