首先，我們來(lái)回顧一下中國(guó)大陸商用顯示產(chǎn)業(yè)的的興起與演進(jìn)。2004-2005年，是商用平板的發(fā)展元年，顯示技術(shù)升級(jí)，開(kāi)啟了平板時(shí)代，外資品牌開(kāi)始關(guān)注B2B業(yè)務(wù)。2006-2008年，B2B還僅是做為B2C的一個(gè)補(bǔ)充，企業(yè)關(guān)注度低，參與度少，最初的產(chǎn)品以商用電視和顯示器為主，外資品牌搶占了第一波市場(chǎng)，成為最早獲利的企業(yè)。2009-2011年，B2B市場(chǎng)”藍(lán)海"顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛加入搶戰(zhàn)陣容，在這期間，國(guó)產(chǎn)品牌商用電視上漲，液晶拼接進(jìn)入超窄邊時(shí)代，電子白板高速高展，廣告機(jī)快速導(dǎo)入市場(chǎng)。2012-2014年，B2B百花齊放，廣告機(jī)已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，小間距LED興起，并快速滲透，激光投影導(dǎo)入市場(chǎng)，大屏觸控產(chǎn)品嶄露頭角。2015年，是商用顯示行業(yè)變革與創(chuàng)新的一年，拼接產(chǎn)品拼縫已達(dá)2mm以內(nèi)，激光投影與小間距LED迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型擁抱互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)。

　　我們來(lái)看一下驅(qū)動(dòng)商用顯示發(fā)展的幾個(gè)要素。

　　第一個(gè)要素是宏觀環(huán)境。十二五期間開(kāi)啟了我國(guó)信息化建設(shè)新征程，主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)覆蓋、硬件鋪設(shè)等基礎(chǔ)環(huán)境。十三五期間，開(kāi)始加速信息化建設(shè)，企業(yè)開(kāi)始關(guān)注軟件開(kāi)發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)+與解決方案的融合。到2020年，我國(guó)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)真正的“數(shù)字中國(guó)”。事實(shí)上，當(dāng)下的時(shí)代特征就是，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)催生的創(chuàng)新2.0。要實(shí)現(xiàn)的最終目標(biāo)就是，通過(guò)高新技術(shù)的靈活應(yīng)用，使人民生活智能化、便捷化。

　　第二個(gè)因素是政策導(dǎo)向，正在抱怨沒(méi)有抓住雄安新區(qū)這個(gè)機(jī)會(huì)的企業(yè)家們要仔細(xì)聽(tīng)一下。“一帶一路”絕不是掛在嘴上，說(shuō)說(shuō)而已。去年是十三五計(jì)劃的開(kāi)局之年，也是一帶一路的實(shí)戰(zhàn)之年。方向是要推動(dòng)自東向西的橫跨亞洲，歐洲，直達(dá)非洲的地區(qū)發(fā)展合作框架。沿線涉及60多個(gè)國(guó)家。目標(biāo)是：政策溝通，道路連通，貿(mào)易暢通，資金流通。現(xiàn)在，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正處在加速期，總投資規(guī)?；蚋哌_(dá)6萬(wàn)億美金。然后看智慧城市，試點(diǎn)將達(dá)到500個(gè)城市，計(jì)劃投資1萬(wàn)億元人民幣。接下來(lái)是教育信息化的十三五規(guī)劃，國(guó)家將從硬件和軟件來(lái)全面改善辦學(xué)條件，教育大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)將充分帶動(dòng)電子白板，電子班牌，激光投影等產(chǎn)品的發(fā)展。最后一個(gè)是平安城市，平安中國(guó)也是十三五規(guī)劃的重要綱要，視頻監(jiān)控將延伸到最基層和欠發(fā)達(dá)地區(qū)，如城鄉(xiāng)結(jié)合部，城中村，行政村，自然村。

　　第三個(gè)因素是玩家眾多。目前參與到商用顯示行業(yè)的企業(yè)有千余家。大概來(lái)說(shuō)，LED廠商有500家以上，廣告機(jī)廠商有500家以上，液晶拼接廠商有100家以上，TV廠商有十來(lái)家。參與者眾多，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也推動(dòng)了產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。

　　分析研究中，我們按產(chǎn)品功能將商顯分為四大類。信息發(fā)布，所承載的品類有廣告機(jī)，LED顯示，液晶拼接，商用電視;監(jiān)控指揮，有液晶拼接，DLP，LED顯示，監(jiān)視器。視頻會(huì)議有商用電視，電子白板，液晶拼接。交互教學(xué)有交互白板，投影白板，激光投影等。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，各細(xì)分產(chǎn)品會(huì)有功能重疊，產(chǎn)品之間的可替代性較強(qiáng)，這也刺激了不同產(chǎn)品廠商的創(chuàng)新能力。

　　在這里，我想再說(shuō)明一下研究口徑。我們講數(shù)字標(biāo)牌digital signage，分廣義和狹義。廣義的數(shù)字標(biāo)牌，是指在公共場(chǎng)所用于顯示任意信息的終端及其后臺(tái)用于數(shù)字信息發(fā)布的系統(tǒng)。包含商用電視，單屏顯示，拼接顯示，廣告機(jī)，自助終端，電子白板，LED顯示等。那么窄義的數(shù)字標(biāo)牌，我們通常指在公共場(chǎng)所顯示公共信息，廣告信息，娛樂(lè)資訊等的顯示終端及其后臺(tái)用于數(shù)字信息發(fā)布的系統(tǒng)。那么，今天，為契合大會(huì)主題，我們今天針對(duì)廣告機(jī)這個(gè)品類來(lái)展開(kāi)討論。

　　數(shù)據(jù)篇：廣告機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)解析

　　先來(lái)看幾組數(shù)據(jù)。2016年，中國(guó)商顯市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到375億元。體量最大的是電子白板，135億，然后分別是激光投影，商用電視，平板拼接，四五十億的水平。增速最快的是激光投影，同比達(dá)到319.1%。其次是小間距LED，同比增量有73.6%。我們要重點(diǎn)介紹的廣告機(jī)，在2016年銷額達(dá)到38億，同比增長(zhǎng)8.1%。

　　銷量維度上看，廣告機(jī)達(dá)到868.8千臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.1%。細(xì)分來(lái)看，戶內(nèi)為855.6千臺(tái)，占到98.5%，同比增長(zhǎng)13.5%，戶外機(jī)為13.2千臺(tái)，同比微降4.3%。戶內(nèi)機(jī)市場(chǎng)占絕對(duì)的主導(dǎo)地位。

　　再來(lái)看下品牌格局。先是戶內(nèi)機(jī)，整體來(lái)看，品牌集中度不高，且實(shí)力差距較大。銷量排名第一的是仙視，占到13.6%，但由于小尺寸居多，銷額僅占到7.9%。銷量份額漲幅靠前的分別是保千里上漲7.3%，TCL 上漲4.9%，海信上漲0.9%。保千里今年擠入第一陣營(yíng)，是因?yàn)樗c行業(yè)運(yùn)營(yíng)商例如連鎖家居、餐飲、汽車4S店等合作“智能硬件+解決方案”的模式，今年增長(zhǎng)明顯。家電企業(yè)2016年上位的主要原因首先是品牌效應(yīng)，零售行業(yè)對(duì)廣告機(jī)的需求增長(zhǎng)，而零售客戶群體相對(duì)分散，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)家電品牌的信賴程度高于專顯品牌;另外，政府的一些大項(xiàng)目，例如村淘等，對(duì)企業(yè)的售后與資金供貨能力要求較高，更傾向于采購(gòu)傳統(tǒng)家電品牌。

　　戶外機(jī)方面，中航陽(yáng)天一直是戶外市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，國(guó)企在政府項(xiàng)目方面有先天優(yōu)勢(shì)。戶外廣告機(jī)多是智慧交通，智慧社區(qū)等政府項(xiàng)目。銷量份額達(dá)到16.6.%，同比提升1.3個(gè)百分點(diǎn)。啟鈞從2015年下半年進(jìn)入戶外市場(chǎng)，時(shí)間較短，但自己生產(chǎn)模組，在產(chǎn)品推廣上投入較大，2016年份額占到9%，同比提升1.0個(gè)百分點(diǎn)。戶外市場(chǎng)規(guī)模較小，一個(gè)項(xiàng)目的差距就會(huì)影響市場(chǎng)排名。迅豹進(jìn)入戶外市場(chǎng)時(shí)間比較長(zhǎng)，有一定的技術(shù)積累，曾推出迅豹云等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方案。份額占到7.9%，同比增長(zhǎng)0.9個(gè)百分點(diǎn)。超亮進(jìn)入時(shí)間也比較長(zhǎng)，2016年9月在新三板上市，銷量份額占到4.8%，同比增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　產(chǎn)品尺寸方面，戶內(nèi)機(jī)40段，50段增長(zhǎng)顯著，份額分別提升了6.9%和4.3%，達(dá)到29.9%和20.6%，主要原因是農(nóng)村淘寶，商業(yè)零售行業(yè)應(yīng)用多以46，55寸為主。戶外機(jī)市場(chǎng)，50段份額上漲8.2%，達(dá)到32.8%。社區(qū)和商業(yè)地產(chǎn)均以55寸應(yīng)用為主。

　　從行業(yè)應(yīng)用來(lái)看，戶內(nèi)：傳媒行業(yè)的份額受到商業(yè)零售行業(yè)增長(zhǎng)的擠壓，有所下降。商業(yè)零售中服裝、餐飲、汽車4S店等行業(yè)需求有所增加，還有農(nóng)村淘寶。份額提升9.5%，達(dá)到27.3%。戶外廣告機(jī)市場(chǎng)中，受益于智慧交通項(xiàng)目推動(dòng)，交通行業(yè)增長(zhǎng)明顯，份額提升11.6%，增加到34%。

　　從產(chǎn)品類型來(lái)看，紅外觸控仍是主流。戶內(nèi)機(jī)中，交互銷量占到151.5千臺(tái)，交互機(jī)的尺寸分布比起戶內(nèi)機(jī)，40段更突出一些。在交互機(jī)的17.7%份額中，紅外占到了絕大多數(shù)16.4%，電容觸控僅1.2%。戶外機(jī)中，交互銷量占到4.1千臺(tái)，交互機(jī)的尺寸分布與戶外機(jī)整體保持一致。在30.8% 的交互份額中，紅外和電容基本平分秋色，分別占到16.1%和13.7%。由此可見(jiàn)，戶外電容觸控增長(zhǎng)迅速。

　　接下來(lái)，我們判斷，隨著農(nóng)村淘寶，智慧城市，智慧交通等項(xiàng)目的落地，各行業(yè)尤其商業(yè)零售，交通行業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的需求會(huì)逐漸增多，2017年增加18.3%，將超過(guò)千K。整體市場(chǎng)進(jìn)入到穩(wěn)定發(fā)展期，維持20%左右的年增長(zhǎng)。

　　我們來(lái)看下第二大部分，應(yīng)用篇。

　　應(yīng)用篇：智慧城市成商用顯示應(yīng)用最大市場(chǎng)

　　大家在一線城市很明顯的感受就是，出門可以不帶錢包了。我們有統(tǒng)計(jì)，超過(guò)70% 的網(wǎng)友更習(xí)慣于用智能支付，例如微信、支付寶等，這對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，將更快的刺激廣告機(jī)發(fā)展并應(yīng)用于連鎖零售，餐飲等行業(yè)。

　　人機(jī)交互是近年來(lái)產(chǎn)業(yè)普遍追求的方向，顯示終端不僅是個(gè)輸出，還要是個(gè)輸入。數(shù)字標(biāo)牌不僅是指令的執(zhí)行端，還要是個(gè)數(shù)據(jù)的采集端。未來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌，將是O2O支點(diǎn)和云端管控服務(wù)系統(tǒng)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的接入和物聯(lián)網(wǎng)的感知，來(lái)收集，分析用戶行為，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷等商業(yè)模式。這也反映了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值變遷，正在從硬件盈利到運(yùn)營(yíng)盈利。

　　具體的幾大互動(dòng)技術(shù)，無(wú)論是眼球，觸摸，體感，人臉，手勢(shì)等識(shí)別都獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，并且開(kāi)始應(yīng)用到商顯產(chǎn)品中。

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　　到這里，我還想特別給大家分享幾個(gè)新的應(yīng)用場(chǎng)景。首先是智慧醫(yī)養(yǎng)。2017年2月6日，工信部印發(fā)了智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，到2020年，要建立100個(gè)智慧健康養(yǎng)老應(yīng)用示范基地，培育100家以上具有示范引領(lǐng)作用的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，打造一批智慧健康養(yǎng)老服務(wù)品牌，制定50項(xiàng)智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。我們奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，到2020年，智慧醫(yī)療總投資將達(dá)千億人民幣。在智慧醫(yī)養(yǎng)的建設(shè)中，大量的使用場(chǎng)景可以鋪設(shè)商顯產(chǎn)品，比如，病房電視，監(jiān)控拼接，會(huì)議室白板，遠(yuǎn)程醫(yī)療顯示，繳費(fèi)自助打印區(qū)，大廳服務(wù)?？梢哉f(shuō)，健康安全的特殊性要求顯示無(wú)處不在。

　　在大陸，新能源汽車受政府鼓勵(lì)，發(fā)展迅速，隨之而來(lái)的是充電樁的建設(shè)。2016年新能源汽車產(chǎn)量51.7萬(wàn)輛，累計(jì)推廣量超過(guò)100萬(wàn)輛。規(guī)劃到2020年，全國(guó)要建立480萬(wàn)個(gè)充電樁。充電樁占用的大塊時(shí)間將催生智能充電樁的設(shè)計(jì)。當(dāng)然，當(dāng)前還需要企業(yè)的對(duì)接，現(xiàn)在是相對(duì)嶄新的應(yīng)用，運(yùn)營(yíng)商回利困難，這個(gè)場(chǎng)景還在艱難開(kāi)發(fā)中。

　　還有一個(gè)使用場(chǎng)景，是電子班牌。大的背景是，中國(guó)大陸正在推行“3+3”制度，文理不分科，語(yǔ)數(shù)外+文理6科任選3。目前，已有北京、上海、廣東、江蘇等16個(gè)省區(qū)市公布了本地區(qū)的高考改革方案。“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，高考改革制度發(fā)布后，走班制開(kāi)始流行，那么，電子班牌就應(yīng)運(yùn)而生了。已有不少系統(tǒng)集成商推出電子班牌解決方案。高考制度的改革促進(jìn)了電子班牌的應(yīng)用。電子班牌成為集自主選課、教學(xué)考勤等于一體的智慧化教學(xué)管理系統(tǒng)。

　　最后一頁(yè)，我們來(lái)看未來(lái)的趨勢(shì)。商顯市場(chǎng)是以方案為導(dǎo)向，設(shè)備不僅僅是一個(gè)顯示終端，正日益成為一個(gè)載體，搭載著計(jì)算機(jī)技術(shù)、傳感技術(shù)、觸摸技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)等最新科技的一體化智能終端。

　　第二個(gè)預(yù)測(cè)。大數(shù)據(jù)價(jià)值凸顯，大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)技術(shù)擁有長(zhǎng)久的價(jià)值，所帶來(lái)的革命可以惠及所有行業(yè)。很顯然，大數(shù)據(jù)應(yīng)用將成為我們商顯企業(yè)經(jīng)營(yíng)的新的驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)將成為主旋律。

　　第三個(gè)預(yù)測(cè)。“在一起”。會(huì)有更多的資本運(yùn)作發(fā)生在商顯產(chǎn)業(yè)，和傳媒公司，教育公司，內(nèi)容商，安防企業(yè)等等具備核心資源的公司共同運(yùn)營(yíng)將勢(shì)不可擋。

　　而最終的目標(biāo)，則是通過(guò)將商顯在內(nèi)的所有智能硬件終端萬(wàn)物相連，共建智慧城市生態(tài)圈。