2017年10月22日，第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)將在長(zhǎng)沙拉開(kāi)帷幕。作為主打廣告創(chuàng)意和傳播的頒獎(jiǎng)盛會(huì)，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)也成為廣告主和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)溝通對(duì)接的重要平臺(tái)，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的營(yíng)銷價(jià)值正持續(xù)凸顯。

　　本屆論壇上午場(chǎng)以“2017消費(fèi)升級(jí)下的傳播升級(jí)”為主體內(nèi)容，本文綜合部分大咖觀點(diǎn)，摘取傳媒行業(yè)相關(guān)的部分廣告進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)判，把脈當(dāng)今消費(fèi)傳媒趨勢(shì)。

　　大品牌逐漸回歸電視大屏

　　整個(gè)市場(chǎng)穩(wěn)定膠著

　　央視市場(chǎng)研究(CTR)執(zhí)行董事、總經(jīng)理徐立軍

　　互聯(lián)網(wǎng)給中國(guó)媒體格局帶來(lái)從未有過(guò)的“百年變局”。透過(guò)CTR和CSM的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和研究，我們可以看到中國(guó)媒體發(fā)展的基本面：報(bào)紙、電視媒體到達(dá)率繼續(xù)下滑，雜志、廣播、戶外媒體呈現(xiàn)趨穩(wěn)狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)媒體在全線城市滲透飽和，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，極大地拓展了受眾媒介接觸的時(shí)間 ，受眾開(kāi)啟“多進(jìn)程”“多終端”模式，媒體間的“共時(shí)”生存成為一種常態(tài)。

　　在廣告市場(chǎng)方面，傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)降幅收窄，數(shù)字媒體增幅縮小，整個(gè)市場(chǎng)處于一種穩(wěn)定膠著的狀態(tài)。 不過(guò)，電視媒體仍舊是廣告主預(yù)算分配中最重要的一部分，一些大品牌今年也開(kāi)始逐漸回歸電視大屏投放。

　　CTR和CSM的研究還發(fā)現(xiàn)，整個(gè)媒體行業(yè)的集中度在走高，媒體融合發(fā)展明顯提速，智能大屏也將迎來(lái)大爆發(fā)。徐立軍判斷，全球互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的主場(chǎng)在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)給中國(guó)傳媒發(fā)展帶來(lái)的變化將十倍、百倍于它已經(jīng)帶來(lái)的變化。未來(lái)，那些與硬件綁定的媒體，以及基于社交化傳播的媒體將更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　媒體廣告是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

　　引導(dǎo)消費(fèi)文化的重要力量

　　中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部主任佘賢君

　　消費(fèi)者希望通過(guò)消費(fèi)行為塑造自我，提升自我，消費(fèi)升級(jí)就是消費(fèi)者的自我升級(jí)。今天，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和移動(dòng)支付導(dǎo)致沖動(dòng)消費(fèi)的泛濫，使消費(fèi)者行為失控;當(dāng)消費(fèi)升級(jí)演變?yōu)榈匚桓?jìng)爭(zhēng)時(shí)，消費(fèi)者便會(huì)失去自我;這時(shí)，回歸主流成為了消費(fèi)者的理性選擇。

　　消費(fèi)文化是社會(huì)文化的重要組成部分，媒體廣告則是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、引導(dǎo)消費(fèi)文化的重要力量。 2017年，觀眾回流中央電視臺(tái)，收視份額提升，主流文化節(jié)目受歡迎。把握消費(fèi)升級(jí)的方向，引導(dǎo)積極向上的消費(fèi)文化，是央視廣告的責(zé)任和使命。

　　媒體服務(wù)是當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型的方向

　　也是未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢(shì)

　　鳳凰衛(wèi)視控股有限公司副總裁夏洪波

　　媒體服務(wù)是當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型的方向，也是未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢(shì)。鳳凰衛(wèi)視沿著全媒體發(fā)展戰(zhàn)略、以及“內(nèi)容為王+服務(wù)為王”的發(fā)展思路，提出了“全域媒體服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)理念，致力于為企業(yè)提供全領(lǐng)域、全方位的媒體服務(wù)。在國(guó)家“一帶一路”倡議之下，鳳凰衛(wèi)視憑借國(guó)際化、全媒體、市場(chǎng)化的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)社會(huì)資源，搭建“全球品牌工程”戰(zhàn)略服務(wù)平臺(tái)，助力企業(yè)整合全球資源，拓展全球市場(chǎng)，成就世界品牌。

　　虛假?gòu)V告、流量作弊

　　品牌主對(duì)廣告的信任危機(jī)愈演愈烈

　　鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕

　　2017年，世界加速進(jìn)入“中國(guó)時(shí)間”，國(guó)家品牌、一帶一路、復(fù)興優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等政策引導(dǎo)，帶來(lái)了我們對(duì)于華人品牌更大的期待，而廣告技術(shù)也在驅(qū)動(dòng)廣告愈加精準(zhǔn)的到達(dá)和了解消費(fèi)者。但另一方面，虛假?gòu)V告、流量作弊等問(wèn)題則讓品牌主對(duì)廣告的信任危機(jī)愈演愈烈，成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷溝通的手段和內(nèi)容更加苛刻。鳳凰網(wǎng)認(rèn)為，我們應(yīng)當(dāng)重新審視當(dāng)下的趨勢(shì)，重新定義問(wèn)題，以更好的技術(shù)、創(chuàng)意和內(nèi)容為品牌提供真正融入百姓生活的營(yíng)銷服務(wù)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)告別野蠻生長(zhǎng)

　　進(jìn)入存量時(shí)代

　　一點(diǎn)資訊全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理于正

　　隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)告別野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，也對(duì)營(yíng)銷中流量的獲取與利用提出了新的要求。一點(diǎn)資訊站在新的時(shí)代關(guān)口，將軟硬件配合的信息流分發(fā)體系作為破題入口，通過(guò)與OPPO的戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)流量獲取及利用的全面提升，為存量時(shí)代下的營(yíng)銷之題提出了解決路徑。著眼未來(lái)，一點(diǎn)資訊還通過(guò)拓展硬件端分發(fā)場(chǎng)景等方式，為未來(lái)營(yíng)銷模式提供了更多想象空間。一點(diǎn)資訊為您指引存量時(shí)代下的出口。

　　從品牌“傳”到效果

　　全知新媒體鏈接品效

　　阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)銷售副總裁趙婷

　　移動(dòng)時(shí)代烽煙四起，唯以效果助力，才可在營(yíng)銷角逐中獨(dú)步為先。尤其當(dāng)精準(zhǔn)、智能等概念漸成主流的今天，營(yíng)銷“效果”正被重新定義。它不再限于狹義銷售層面，還包含圍繞用戶“知曉、理解、信服、行動(dòng)、忠誠(chéng)”逐層轉(zhuǎn)化的廣義過(guò)程。在阿里文娛全系內(nèi)容資源及大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)助力下，阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行多維內(nèi)容數(shù)據(jù)融合及多媒體分發(fā)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)最大化的營(yíng)銷價(jià)值。

　　媒介邊際在擴(kuò)展

　　“買(mǎi)人”取代“買(mǎi)媒體”

　　小米公司MIUI廣告銷售部華東區(qū)總經(jīng)理陳高銘

　　隨著越來(lái)越多的智能設(shè)備進(jìn)入人們的生活，在萬(wàn)物互聯(lián)的智能時(shí)代，營(yíng)銷又將遇到什么挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)?小米作為物聯(lián)時(shí)代營(yíng)銷領(lǐng)域的先驅(qū)者，一直在探索：在媒介方面，我們創(chuàng)導(dǎo)“買(mǎi)人”取代“買(mǎi)媒體”;在創(chuàng)意方面，發(fā)現(xiàn)人性，適合場(chǎng)景，引發(fā)沖突與共鳴;在內(nèi)容方面，有生活就有內(nèi)容，在場(chǎng)景中創(chuàng)造貼近生活的服務(wù)。這個(gè)時(shí)代，媒介邊際在擴(kuò)展，萬(wàn)物皆媒介，生活即內(nèi)容，廣告變服務(wù)，創(chuàng)意更無(wú)界，營(yíng)銷變?yōu)轶w驗(yàn)。和我們一起探索更有用、更有趣的營(yíng)銷未來(lái)。

　　營(yíng)銷需求的復(fù)雜度

　　未來(lái)必將需要人工智能

　　騰信創(chuàng)新CEO史實(shí)

　　騰信創(chuàng)新在2014年，率先抓住了數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)搭建了“BEHEMOTH”人工智能大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。“BEHEMOTH”大數(shù)據(jù)系統(tǒng)之所以被稱作“人工智能”，其原因是它具備系統(tǒng)自主的“機(jī)器學(xué)習(xí)”功能。就像alphago一樣，“機(jī)器學(xué)習(xí)”功能是人工智能的重要標(biāo)志之一。它可以將很多復(fù)雜的信息，通過(guò)“機(jī)器的深度學(xué)習(xí)”功能讓系統(tǒng)自主掌握。

　　互聯(lián)網(wǎng)革命所帶來(lái)的碎片化，讓營(yíng)銷越發(fā)的困難與復(fù)雜。“BEHEMOTH”可以根據(jù)實(shí)際的客戶需求，將各類數(shù)據(jù)進(jìn)行拆解、優(yōu)化，整合。制定合理的營(yíng)銷計(jì)劃，并在執(zhí)行的過(guò)程中學(xué)習(xí)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)合理的ROI監(jiān)測(cè)。為客戶提出更有效的優(yōu)化方案。中國(guó)現(xiàn)在正處在一個(gè)消費(fèi)、營(yíng)銷的升級(jí)過(guò)程之中，營(yíng)銷需求的復(fù)雜度未來(lái)必將需要人工智能!

　　網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”

　　小眾節(jié)目收獲細(xì)分價(jià)值

　　美蘭德媒體咨詢董事總經(jīng)理崔燕振

　　在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化形態(tài)中，信息流和消費(fèi)流乃至支付流不再是相互割裂的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，而是可以相互引導(dǎo)和引領(lǐng)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

　　在過(guò)去，受眾本身以沉默的螺旋為特征，而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接、激活、分享和表達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)以移動(dòng)化、社交化、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)四大特質(zhì)全面顛覆并深刻重構(gòu)了傳播邏輯。

　　在大視頻時(shí)代，受眾的內(nèi)容選擇豐富，每個(gè)機(jī)構(gòu)甚至每個(gè)人都可以生產(chǎn)內(nèi)容。在用戶注意力稀缺的情況下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能可以收獲頭部?jī)r(jià)值，一些垂直的有特色的小眾、分眾的節(jié)目也可以收獲它的細(xì)分價(jià)值，乃至長(zhǎng)尾價(jià)值。

　　總結(jié)

　　在廣告市場(chǎng)方面，傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)降幅收窄，數(shù)字媒體增幅縮小，整個(gè)市場(chǎng)處于一種穩(wěn)定膠著的狀態(tài)。 電視媒體仍舊是廣告主預(yù)算分配中最重要的一部分，一些大品牌今年也開(kāi)始逐漸回歸電視大屏投放。

　　消費(fèi)文化是社會(huì)文化的重要組成部分，媒體廣告則是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、引導(dǎo)消費(fèi)文化的重要力量。媒體服務(wù)是當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型的方向，也是未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢(shì)。

　　虛假?gòu)V告、流量作弊等問(wèn)題則讓品牌主對(duì)廣告的信任危機(jī)愈演愈烈，成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷溝通的手段和內(nèi)容更加苛刻。

　　隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)告別野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，也對(duì)營(yíng)銷中流量的獲取與利用提出了新的要求。

　　這個(gè)時(shí)代，媒介邊際在擴(kuò)展，萬(wàn)物皆媒介，生活即內(nèi)容，廣告變服務(wù)，創(chuàng)意更無(wú)界，營(yíng)銷變?yōu)轶w驗(yàn)。

　　在過(guò)去，受眾本身以沉默的螺旋為特征，而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”。在用戶注意力稀缺的情況下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能可以收獲頭部?jī)r(jià)值，一些垂直的有特色的小眾、分眾的節(jié)目也可以收獲它的細(xì)分價(jià)值，乃至長(zhǎng)尾價(jià)值。

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