顯示技術 一直都是CES展會的主角，2018年CES展會在美國舉行，這一屆展會各種電視設備仍舊爭奇斗艷。這幾年傳統(tǒng)液晶電視技術遭遇發(fā)展瓶頸，各種升級技術層出不窮，CES展會上的新詞匯讓很多消費者感到頭大，諸如量子點 、OLED 以及激光電視 等新設備紛紛亮相，到底這些設備的成熟度如何?未來發(fā)展的趨勢又如何?今天我們就來快速解讀。

　　 生不逢時？IPS Nano Color技術

　　首先我們來看LG推出的的IPS Nano Color技術。IPS面板大家都很熟悉，這種廣視角的面板如今已非常常見，已經逐漸不是LG宣傳的重點。為什么這么說呢?因為廣視角可以利用多種技術呈現(xiàn)，IPS面板，PLS面板以及VA面板都可以實現(xiàn)廣視角，單純從這個角度去宣傳已經沒有意義。

　　圖 | 量子點背光和 IPS Nano Color技術的區(qū)別

　　IPS Nano Color 技術是通過在屏幕上增加一層1-2nm的納米材料，大幅提升電視的色彩表現(xiàn)力，展現(xiàn)出更純正的紅/綠/藍三原色的高色域技術。相比量子點電視不同的是，NanoColor技術將納米級材料層從背光部分移到了屏幕表面，而量子點電視則是在液晶面板和LED背光之間放置量子點薄膜進行色彩提升。

　　IPS Nano Color效果值得肯定  但生不逢時

　　我們應該怎么看待這種技術?首先這并非是革命性的技術，和量子點一樣，其是對原有液晶技術進行升級，從而提供更好的色彩表現(xiàn)。這是IPS Nano Color的技術本質。

　　從市場的角度來看，這種技術可以擁有的利潤空間并不大，既要和量子點技術競爭，同時也要和OLED面板進行競爭。這么大的競爭壓力意味著IPS Nano Color面板的售價無法太高，并且由于銷量的問題，其成本下降的速度也不會具有優(yōu)勢。

　　綜合來看，筆者并不是說IPS Nano Color技術不好，但是筆者認為它誕生的時間不合適。如果是2010年左右誕生，筆者認為這個技術是很有價值的。

　　修修補補 量子點技術的困境

　　量子點電視 這兩年出現(xiàn)在CES展會的頻次較多， 同時在很多國際展會上可以說都是?？土?。從技術角度來看，這是一種提升傳統(tǒng)液晶面板色域的技術，和我們剛談過的IPS Nano Color技術有異曲同工之妙。

　　量子點電視的技術本質還是液晶電視的升級

　　據(jù)筆者對于量子點技術的觀察來看，這種技術是有意義的，但是量子點電視的利潤空間和說服力卻并不大。為什么這樣說呢?液晶電視目前已經白菜價，量子點電視僅僅是提升色域這一種優(yōu)勢，這樣的提升議價能力太弱。其實這和曲面液晶電視是一樣的，僅僅是曲面的優(yōu)勢無法說服消費者掏腰包。

　　量子點電視未來可能不具有利潤挖掘空間

　　目前量子點技術已經基本成熟，價格沒有比傳統(tǒng)液晶電視高多少，從更新?lián)Q代的角度來看，其實這種技術已經沒有意義。對于消費者來說當然是好的，同樣的價格可以買到色彩更好的產品，但是對于顯示行業(yè)來說，它沒有完成自己革新的使命。

　　雖然CES展會上還有量子點新品在發(fā)布，但是筆者認為這種產品不會成為未來的主角，無法和OLED電視競爭。 當然量子點電視也不會消亡，在OLED電視價格沒有下降到親民地步的情況下，量子點電視還是有一定吸引力的。

　　臥薪嘗膽迎轉機 OLED涅槃

　　OLED電視 發(fā)展大約已經有五年了，前兩年可以說是雷聲大雨點小，雖然各大品牌都在推OLED電視，但是有的品牌半路退出，有的品牌遠遠觀望，有的品牌也就是試水市場。真正力推OLED電視的品牌并不多。大家都在不停的琢磨：下一 代的電視技術會是什么？

　　索尼重新回歸OLED電視陣營

　　到2017年末，市場開始逐漸明晰起來，量子點電視的銷量開始逐漸被OLED電視追上，這是一個明顯的信號，這說明量子點電視的存在價值開始逐漸被削弱，OLED電視終于要迎來揚眉吐氣的時刻。

　　圖 | 松下展出的OLED電視產品

　　CES 2018上展出OLED電視品牌更多了，如果從整個產業(yè)的角度去看，2017年光棍節(jié)的OLED電視的銷量有明顯的增幅，技術上諸如壽命等問題有了解決方案。京東以及華星光電等面板生產商也開始大力投入OLED面板的生產，顯然這個市場即將迎來一個爆發(fā)的時期。

　　OLED電視為何有潛力?筆者認為其相比于量子點電視更新更徹底，同時具有更多的潛力可挖：優(yōu)質色彩，柔性效果，聲音優(yōu)化等等，這是都是方向，這里有很多可以做的文章，從而讓消費者動心購買。

　　筆者認為OLED電視即將進入一個價格下降，技術爆發(fā)同時銷量激增的時期。

　　超大屏王者 激光電視的進擊

　　CES展會上，海信一直在力推激光電視 。但是很多人還是不了解這種產品。2018將是激光電視4K化，價格下降的一年，在技術上也有新的突破，雙色激光，更亮的畫面表現(xiàn)都將成為激光電視市場的發(fā)展趨勢。同時更多人開始明白激光電視到底是怎么回事。

　　那么相比于如此豐富的電視市場，激光電視的優(yōu)勢是什么?很多人都認為尺寸大是最明顯的優(yōu)勢，筆者認為這個優(yōu)勢不是核心的優(yōu)勢。隨著液晶以及OLED電視的價格不斷下降，未來購買75到80英寸的液晶電視以及OLED電視，價格一定會在萬元以內，而激光電視也是在萬元以內，這個價格有優(yōu)勢嗎?相比于傳統(tǒng)平板設備，激光電視還有明顯的劣勢，那就是抗環(huán)境光的效果不行。

　　激光電視市場的未來在于超大屏家用

　　筆者認為激光電視最核心的優(yōu)勢是百吋以上的市場，其具有經濟、簡單優(yōu)勢。何為經濟?不僅僅是購買產品的價格，百吋以上的顯示設備，其能耗、安裝等成本都需要考慮，雖然目前瞄準的客戶群體對于價格不敏感，但是想要這個市場爆發(fā)，未來的受眾群體就一定不能僅僅是土豪。

　　那么什么是簡單呢?激光電視只要安裝一個屏幕和主機即可，而平板設備的安裝比較復雜，百吋的平板設備甚至都無法運動到高層樓層之上，現(xiàn)在就有安裝百吋液晶電視使用吊裝方式從窗口進去的案例，這種模式是普通用戶無法接受的。

　　筆者認為未來100英寸以下的激光電視優(yōu)勢不明顯，目前低價激光電視或許能成長一時，但是未來面臨諸多對手挑戰(zhàn)，顯然低價激光電視并不具有后勁。

　　模塊化電視 概念照不進現(xiàn)實

　　筆者關注到三星發(fā)布了模塊化電視 “The Wall”。無邊框的設計讓“The Wall”的各個模塊能夠無縫拼合，從而消除了屏幕在尺寸方面的限制，這是他最主要的拓展方向。用戶可以將電視機的尺寸擴大到100英寸以上。

　　“The Wall”采用了更小的自發(fā)光像素LED模塊，每塊芯片都支持RGB三原色。這是三星在屏幕技術方面的又一次展現(xiàn)。小間距LED目前發(fā)展速度很快，其實索尼也一直在力推cledis也是類似的技術。

　　Mirco LED目前成本較高 基于這種技術的產品未來在家用市場成本優(yōu)勢不明顯

　　我們該如何看待這種電視?從技術角度來看，其實不難理解，這種產品畫面更細膩，相比于傳統(tǒng)的LED大屏，它終于能夠滿足家庭用戶的需求，傳統(tǒng)LED大屏畫面太粗糙，必須要遠距離觀看。

　　從市場角度來看，目前超小間距的LED拼接屏幕成本很高，并且技術上也沒有成熟，短時間內無法具有成本優(yōu)勢，加上其要和激光電視等超大屏設備競爭，可以說未來在家用市場普及的可能性太小。筆者認為這種設備其實更適合商用市場。

　　小結： 目前正是顯示技術更新?lián)Q代的節(jié)骨眼，縱觀這幾年的CES展會，我們會發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：有很多技術都不具有真正的革新意義， 諸如曲面顯示，量子點顯示都是如此，OLED電視以及激光電視則是由于本身的技術發(fā)展限制，雖然具有革新的意義，但是卻一直發(fā)展不起來。這種局面會持續(xù)很久嗎?筆者認為OLED電視的爆發(fā)期即將來到，同時激光電視這幾年也會有明顯的增長，那些“小改版”技術逐漸會式微，不過這種技術并非沒有意義，其和液晶面板的結合，提升了液晶電視的入門表現(xiàn)。

　　并且我們應該注意到一個現(xiàn)象：那就是顯示設備的顯示效果固然重要，但是在未來AI智能時代 ，顯然其本身的智能化發(fā)展已經越來越重要，就算是顯示效果本身的發(fā)展，其結合智能元素的優(yōu)化也已經變得常見。諸如背光調節(jié)，色彩自動校正等等都是這種思路的體現(xiàn)。筆者認為將智能化和顯示撕裂來看是不明智的。當然顯示效果依舊是最基礎的載體，脫離了顯示去講智能也是徒勞無功的。