2017年對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌而言是創(chuàng)新的一年，組織和公眾的接受程度越來越高，2018年行業(yè)還將面對(duì)更大的發(fā)展。以下是關(guān)于2018年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的前瞻：

　　顯示屏領(lǐng)域的變化

　　屏幕將比現(xiàn)在更寬，更加細(xì)長。像真紙那樣柔軟，且厚度不到1微米的全彩色電子紙顯示屏已經(jīng)取得重大突破。2018年應(yīng)該會(huì)看到42英寸黑白電子紙顯示器沖擊消費(fèi)市場(chǎng)。這些顯示器的刷新頻率仍會(huì)成為豐富視頻應(yīng)用的障礙，但很多組織正在購買、使用、移動(dòng)均十分低價(jià)的E Ink屏幕。

　　液晶屏幕方面，將會(huì)出現(xiàn)更高的分辨率，超高清UHD將成為2018年的新標(biāo)準(zhǔn)。伴隨行業(yè)從sRGB轉(zhuǎn)向BT.2020，不僅有4K(3840×2160)和8K(7680×4320)分辨率，幀率也會(huì)提升至120p，從而帶來更加豐富的色域，很可能超出人眼可以感知的范圍。

　　視頻墻在各種配置中變得越來越普遍，非矩形顯示屏，超薄邊框等等，預(yù)計(jì)全年視頻墻數(shù)量將呈指數(shù)級(jí)增長。

　　目前正在為屏幕開發(fā)的一項(xiàng)創(chuàng)新是觸覺的運(yùn)用。靜電場(chǎng)可以欺騙人類的手指，刺激與大腦相關(guān)的神經(jīng)沖動(dòng)，如各種光滑、粗糙的物理紋理等。開發(fā)中的觸覺技術(shù)將覆蓋現(xiàn)有的所有觸摸屏，并為交互顯示屏增加一個(gè)全新的維度。

　　內(nèi)容獲得更多響應(yīng)

　　今年出現(xiàn)的個(gè)性化和交互性增強(qiáng)的趨勢(shì)將在2018年延續(xù)。盡管在屏幕上創(chuàng)造真正的個(gè)性化體驗(yàn)仍然存在挑戰(zhàn)，但伴隨數(shù)據(jù)流量的優(yōu)化對(duì)用戶接觸點(diǎn)的影響，這方面肯定會(huì)有進(jìn)展。

　　2018年將看到響應(yīng)式和自動(dòng)化內(nèi)容的大幅增長。真實(shí)顯示屏的傳感器，以及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)饋送，將根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整內(nèi)容。如果天氣看起來像要下雨，屏幕會(huì)顯示雨傘和室內(nèi)活動(dòng)的廣告;如果天氣晴朗，屏幕將展示當(dāng)?shù)厮蠘穲@或戶外音樂節(jié)的廣告。播放列表將不再完全掌握在調(diào)度內(nèi)容者的手中——計(jì)算機(jī)將根據(jù)外部數(shù)據(jù)相關(guān)性做出一定的選擇。

　　智能變得更加智能

　　智能程序和人工智能(AI)正在進(jìn)入該領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)了前所未有的數(shù)據(jù)分析和集成擴(kuò)展。數(shù)據(jù)饋送將自行成為消息，而無需外部干預(yù)。就像CAP警報(bào)系統(tǒng)可以根據(jù)來自外部的數(shù)據(jù)自動(dòng)觸發(fā)本地警報(bào)一樣，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)將能夠根據(jù)收到和分析的數(shù)據(jù)將消息定位到特定的顯示屏。

　　這將帶來更好的整合和聯(lián)合促銷。系統(tǒng)將能像一個(gè)團(tuán)隊(duì)一樣，通過海量信息來提供幫助，并就如何顯示哪些內(nèi)容以及何時(shí)顯示內(nèi)容提出建議。這將使得在全新的規(guī)模上進(jìn)行交叉推廣成為可能。與人們的移動(dòng)技術(shù)(智能手機(jī)等)相結(jié)合的分層整合的廣告系列將成為可能。

　　現(xiàn)實(shí)和數(shù)字世界間的界限模糊

　　人們正在花費(fèi)驚人的時(shí)間與在線數(shù)字世界相連通，而這將會(huì)變得更加普遍。事實(shí)上，2018年，數(shù)字和現(xiàn)實(shí)世界之間的界限將更加模糊。

　　我們將能看到更多的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)。此外，2018年將可看到更多數(shù)字標(biāo)牌和技術(shù)融入到現(xiàn)實(shí)世界的事件中。顯示屏不僅會(huì)顯示事件推廣的消息，而且會(huì)成為事件本身的組成部分。戶外數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)量也將大幅增加，從巨大的顯示墻到小型互動(dòng)信息亭，其中一些將能與人們的智能手機(jī)或平板電腦進(jìn)行互動(dòng)。

　　信標(biāo)(beacons)和地理圍欄(geofencing)最終將在2018年得到應(yīng)用。當(dāng)人們進(jìn)入指定區(qū)域時(shí)，將會(huì)收到提示，下載一個(gè)應(yīng)用程序，使之可以在現(xiàn)場(chǎng)與無形卻蘊(yùn)含豐富信息的數(shù)字世界進(jìn)行互動(dòng)，如發(fā)送給他們?cè)O(shè)備的數(shù)字信息、路線指引等等。數(shù)字和實(shí)體之間，以及組織和個(gè)人之間的分離正在被消除，而變成更加單一、多渠道的經(jīng)驗(yàn)。

　　敘事更具影響力

　　明年還將看到，相對(duì)于傳統(tǒng)短篇信息，人們更加偏愛事件性及長篇敘事。長篇敘事和創(chuàng)造性溝通比起簡(jiǎn)單的廣告更能斬獲大量人流。研究表明，千禧一代，增長最快的消費(fèi)者和勞動(dòng)力群體，不喜歡直銷，更喜歡間接的方式，如結(jié)合銷售信息、內(nèi)容營銷及影響力營銷的敘述和故事。

　　現(xiàn)在，企業(yè)的行為方式更加相似——他們開始更加喜歡全面的解決方案，而不是單個(gè)產(chǎn)品。提供諸如基于云的托管，內(nèi)容創(chuàng)作或策展，互動(dòng)設(shè)計(jì)，咨詢等多種選擇的數(shù)字標(biāo)牌提供商，比提供小范圍產(chǎn)品的公司更有成就。人們正在尋求一種持續(xù)性的關(guān)系。正如即便微軟Office走上了訂閱路線，個(gè)人用戶和組織都表示更喜歡永久的一次性購買方式。

　　更多，更好，更快

　　2018年將成為數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域最激動(dòng)人心的一年。一切將變得更加整合，更加全面，更快，更智能，更好看。

　　但是要記住，所有這些技術(shù)都是圍繞人建立起來的——簡(jiǎn)化工作流程，加強(qiáng)溝通，建立社區(qū)并增強(qiáng)參與度。因此，不要僅僅將客戶當(dāng)做收入來源或消費(fèi)者，給他們想要的東西，那就是更加全面，更加個(gè)性化的溝通方式。