--------訪歐司朗全球影院放映光源部總監(jiān)邁克爾·克勞普先生　

　前言： 歐司朗總部設(shè)于德國慕尼黑，是一家擁有超過 110 年品牌歷史的全球領(lǐng)先的高科技公司。我們的產(chǎn)品主要基于半導(dǎo)體技術(shù)，并且廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。從虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛、智能手機(jī)，到建筑和城市中的智慧互聯(lián)照明解決方案，均囊括在內(nèi)。在汽車照明領(lǐng)域，歐司朗是全球市場和技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。歐司朗的創(chuàng)新科技不但為全世界的人們滿足照明需求，并不斷致力于改善人們的溝通、出行、工作和生活。截至 2017 財(cái)年年末(9 月 30 日)，歐司朗全球雇員總數(shù)約26,400 名，財(cái)年收入超過 41 億歐元。歐司朗公司在法蘭克福和慕尼黑證券交易所上市。

　　歐司朗產(chǎn)品線由以下三個(gè)事業(yè)部分管：(1)特種照明。(2)照明系統(tǒng)解決方案。(3)光電半導(dǎo)體。其中，用戶接觸比較多的應(yīng)該是照明系統(tǒng)解決方案事業(yè)部，主要業(yè)務(wù)涉及建筑照明。如兩個(gè)月前上海合作組織青島峰會(huì)上上演的美輪美奐的燈光秀;兩年前杭州的G20峰會(huì)以及今年的平昌冬奧會(huì)，都有用到照明系統(tǒng)解決方案事業(yè)部提供的產(chǎn)品。其次，光電半導(dǎo)體的產(chǎn)品集中在LED方面。而電影放映則屬于特種照明。特種照明事業(yè)部除了電影放映之外，還包含影視拍攝光源，舞臺(tái)娛樂照明，農(nóng)業(yè)照明，機(jī)場照明，投影激光，紫外光源，以及汽車照明。

　　歐司朗全球雇員多達(dá)2.6萬人，在超過120個(gè)國家和地區(qū)建立了銷售網(wǎng)絡(luò)。在2017年，營收高達(dá)41億歐元。歐司朗看中整個(gè)大中華市場，于1995年在中國設(shè)立了分公司。目前歐司朗在大中華地區(qū)的營收占比約為亞太地區(qū)的60%，對(duì)比全球則占到將近1/5。這也是新上任的全球影院放映光源部總監(jiān)邁克爾·克勞普先生的亞太之行的第一站選擇中國的之重要原因之一。

　　歐司朗的氙燈產(chǎn)品問世已經(jīng)超過60年，但依然是歐司朗最受歡迎的明星產(chǎn)品之一。 1954年，歐司朗推出了全球首款氙燈產(chǎn)品，隨后，整個(gè)市場開始轉(zhuǎn)化為氙燈市場。 1983年，為表彰歐司朗在電影放映技術(shù)領(lǐng)域所做出的技術(shù)革新貢獻(xiàn)，美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院將“照明技術(shù)獎(jiǎng)”頒給了歐司朗。這尊奧斯卡小金人，現(xiàn)在就在歐司朗的慕尼黑總部Lighthouse展廳。為褒獎(jiǎng)其在電影拍攝光源方面的杰出表現(xiàn)，歐司朗于1987年再次摘得奧斯卡小金人。由此可見，歐司朗在電影拍攝光源和電影放映光源方面得到了業(yè)界權(quán)威的認(rèn)可。2006年，當(dāng)電影放映市場進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后，歐司朗推出了可以覆蓋市場主流氙燈系列放映機(jī)產(chǎn)品，大眾耳熟能詳?shù)碾療舢a(chǎn)品系列品牌，都可以在歐司朗企業(yè)中找到。2007年，歐司朗的電影拍攝光源再次獲得業(yè)界的認(rèn)可，拿到了電視拍攝領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng)之一的美國“艾美獎(jiǎng)”。2008年，歐司朗對(duì)氙燈生產(chǎn)線進(jìn)行了升級(jí)，推出了全球首套自動(dòng)化氙燈生產(chǎn)線。十年以后的今天，歐司朗仍然是全球唯一一家擁有自動(dòng)化氙燈生產(chǎn)線的品牌。2014年時(shí)，歐司朗慶祝“影院氙燈”問世60周年;2016年，獲得了德國政府表彰企業(yè)創(chuàng)新精神的最高獎(jiǎng)項(xiàng)“德國國家創(chuàng)新獎(jiǎng)”。縱觀這六十多年的歷史發(fā)展歷程，歐司朗品牌和旗下的氙燈系列產(chǎn)品，始終屹立在電影放映光源行業(yè)的最頂端。

　　為更好統(tǒng)籌發(fā)展，歐司朗氙燈生產(chǎn)基地只在德國的Eichstatt進(jìn)行生產(chǎn)，堅(jiān)持為全世界的氙燈用戶帶來統(tǒng)一的德國高品質(zhì)產(chǎn)品。此外，基于其對(duì)市場敏銳的洞察，歐司朗在德國的Eichstatt，中國昆山，以及美國賓夕法尼亞州的Exton分別設(shè)立了專項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室。歐司朗深知目前世界上最重要的兩大市場，便是中美兩大國家巨頭，因此除了德國總部之外，把亞太和北美的專項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室分別建在中美兩個(gè)國家。有了專項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室，歐司朗將會(huì)更好的為客戶提供更高品質(zhì)的服務(wù)，比如對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)隨時(shí)進(jìn)行檢測，對(duì)最新技術(shù)進(jìn)行測試等。

　　以上就是歐司朗集團(tuán)和氙燈事業(yè)部的介紹，以下為群訪環(huán)節(jié)中，包括數(shù)字音視工程網(wǎng)記者在內(nèi)的眾多行業(yè)媒體針對(duì)激光光源現(xiàn)狀發(fā)展及市場趨勢所提出的等一系列相關(guān)問題。

　　記者： 再過幾年，中國就會(huì)成為最大的最開放的一個(gè)市場。請(qǐng)問歐司朗在氙燈這一塊有什么積極的布局?其次，中國現(xiàn)在的光源市場上，激光行業(yè)發(fā)展迅速，影院去購置放映器的時(shí)候也更偏向于激光光源。請(qǐng)問對(duì)這一塊您怎么看?

　　邁克爾·克勞普： 歐司朗十分看重中國市場的潛力，并將持續(xù)在以下兩方面為中國市場提供更多的產(chǎn)品和更好的服務(wù)。第一，歐司朗會(huì)持續(xù)提升整個(gè)產(chǎn)品系列的質(zhì)量。很多人會(huì)有疑問，氙燈已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的產(chǎn)品，那么它是不是已經(jīng)到了技術(shù)瓶頸、沒有辦法再提升?其實(shí)并不然。歐司朗多年來一直致力于提升整個(gè)氙燈品質(zhì)，如果大家仔細(xì)看歐司朗氙燈這幾年的發(fā)展，可以看到歐司朗每一年都在不同的技術(shù)層面上有所提升。所以雖然氙燈是一項(xiàng)成熟的技術(shù)，但并不代表它已經(jīng)到了技術(shù)瓶頸。氙燈未來仍有很大的提升空間為整個(gè)市場服務(wù)。第二，歐司朗作為一個(gè)廠家，并不只是提供產(chǎn)品，同時(shí)還會(huì)為整個(gè)市場提供一系列服務(wù)，同時(shí)培育市場，并為整個(gè)市場發(fā)聲。從服務(wù)角度來說，歐司朗除了在線下跟經(jīng)銷商一起建立了非常完善的售前、售后的溝通網(wǎng)絡(luò)以外，還在2015年就建立了微信溝通平臺(tái)。除此之外，歐司朗還開發(fā)了XBO線上服務(wù)平臺(tái)APP。這款應(yīng)用程序于今年6月份在歐洲上市，8月份在BIRTV正式落地中國。這個(gè)運(yùn)用程序中可以找到包括教導(dǎo)客戶如何處理常見問題、如何安裝氙燈的視頻在內(nèi)的等一系列常見問題，服務(wù)項(xiàng)目描述十分詳細(xì)。

　　從目前市場反饋來看，“激光”是一個(gè)很熱門的話題。但是之前中央電視臺(tái)的《中國電影報(bào)道》做過的一個(gè)市場調(diào)研表示氙燈在市場中的占比達(dá)到80%。與激光相比，氙燈就色域度方面而言有著更大優(yōu)勢，氙燈光譜更接近自然光的，色彩還原度也更高。激光的發(fā)光原理決定了它的波長會(huì)在藍(lán)色和綠色部分達(dá)到峰值，所以激光在還原紅色、黃色或者其它顏色的時(shí)候，會(huì)面對(duì)一些短板。目前來說，在色域方面被行業(yè)廣為接受的是DCI-P3標(biāo)準(zhǔn)，而氙燈便是最接近這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。此外，從電影拍攝角度來說，氙燈對(duì)影片的還原度會(huì)更高。因?yàn)檎f到底，激光還是在模擬氙燈的一些性能，卻并不能做到還原。由此，由氙燈光源所還原的畫質(zhì)是最接近導(dǎo)演和攝影師所想要表達(dá)畫面的初衷。從這個(gè)角度來看，氙燈將擁有巨大的市場潛力。目前激光整個(gè)解決方案成本非常高，也就是說它的入門門檻初始投資會(huì)非常高。在早些年，大家可能會(huì)拿激光作為一個(gè)營銷熱點(diǎn)：以宣傳“本影院是用激光來播放電影”作為賣點(diǎn)來收更高的門票，但是我相信在座的各位并不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)電影是用激光放映的而去付出更高的票價(jià)。也許會(huì)有人愿意，但是這個(gè)比例并不會(huì)很高。因此從運(yùn)營的角度來說，激光給影院帶來的收益，其實(shí)并沒有那么大。只是因?yàn)樵诿襟w溝通上，或者說市場上覺得激光是一個(gè)非常熱門的新技術(shù)、所以大家都更愿意去聊這個(gè)話題。而氙燈作為一款有著超過60年以上的歷史的成熟產(chǎn)品，市場和媒體對(duì)它太過了解，反而就不去講它了。但是從實(shí)際運(yùn)用的反饋來看，氙燈目前的表現(xiàn)還是優(yōu)于激光的。

　　記者： 請(qǐng)問在整個(gè)照明市場里，歐司朗是怎樣的定位，扮演什么樣的角色?另外，現(xiàn)在氙燈技術(shù)和方案上有趨同的趨勢，請(qǐng)問歐司朗是怎樣在這種情況下保持市場競爭力的?另外歐司朗的技術(shù)方案，具體來說有哪些優(yōu)勢?

　　邁克爾·克勞普： 關(guān)于市場定位，歐司朗在整個(gè)照明行業(yè)里處于領(lǐng)導(dǎo)者的地位。舉例來說，一位觀眾每去三家電影院看電影，就會(huì)有一家在使用歐司朗的光源。從這個(gè)角度來看的話，可以了解到歐司朗在整個(gè)市場內(nèi)占有相當(dāng)比例的份額。第二，關(guān)于技術(shù)方面。歐司朗在技術(shù)方面保持著一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。關(guān)于XBO技術(shù)比較趨同的觀點(diǎn)，其實(shí)并非如此。特別在細(xì)節(jié)方面，不同產(chǎn)品的技術(shù)和規(guī)格都不一樣。比如歐司朗的玻璃以及電極中所蘊(yùn)含的技術(shù)就是如此。目前歐司朗是唯一一家提供微信溝通渠道的一個(gè)品牌，并且還把整個(gè)服務(wù)整合成XBO線上服務(wù)平臺(tái)APP，方便用戶下載。在服務(wù)方面也是整個(gè)業(yè)內(nèi)的先行者。此外，對(duì)于傳統(tǒng)的服務(wù)，歐司朗在中國和整個(gè)全球范圍之內(nèi)，都建有網(wǎng)絡(luò)。在中國，歐司朗已經(jīng)建立了非常完備、成熟的經(jīng)銷商的服務(wù)體系，在銷售、在服務(wù)方面，都是業(yè)界領(lǐng)先的。從技術(shù)和服務(wù)兩方面，都可以看到歐司朗在業(yè)界有著領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

　　記者： 歐司朗對(duì)于未來的重點(diǎn)規(guī)劃是怎樣的?主要的戰(zhàn)略增長點(diǎn)將會(huì)在哪些方面?歐司朗從1995年就開始進(jìn)入中國，在產(chǎn)品應(yīng)用方面，比如：影劇院、體育場館、演播廳都可以用到，那么在國內(nèi)有沒有一些比較好的案例可以分享一下呢?

　　邁克爾·克勞普： 總的來說，歐司朗集團(tuán)從2017年3月份，把我們的傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)剝離出去之后，我們現(xiàn)在把整個(gè)公司定位成高科技、光應(yīng)用的公司。我們有三大支柱戰(zhàn)略：

　　(1)特種照明。里面涵蓋汽車照明，這是歐司朗最引以為豪的一個(gè)領(lǐng)域。不單是汽車照明，我們傳統(tǒng)意義上的，比如車的前大燈、尾燈或者是內(nèi)部照明。以及一些駕駛員輔助系統(tǒng)的應(yīng)用、激光、紅外的應(yīng)用，也都是我們重點(diǎn)的一個(gè)應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域。這是第一塊，我們叫“特種照明”。當(dāng)然，特種照明還包括影院、娛樂以及一些工業(yè)運(yùn)用。

　　(2)光電半導(dǎo)體。光電半導(dǎo)體更上游，其實(shí)就是我們說的LED。光電半導(dǎo)體事業(yè)部更多的是在LED元器件的開發(fā)，有各種不同的產(chǎn)品應(yīng)用于各種不同的市場，更多的是比如說在電子元器件的一些應(yīng)用方面，也是有一些非常好的一些產(chǎn)品和一些應(yīng)用。

　　(3)LSS(照明系統(tǒng)解決方案)，這一塊其實(shí)更多的是在室內(nèi)、室外的一些照明的應(yīng)用，以及一些城市級(jí)的照明應(yīng)用。其實(shí)在中國有很多的案例，比如：上海中心外墻幕墻的動(dòng)態(tài)照明，就是由歐司朗來制作的。包括：武漢的兩江四岸，整個(gè)500棟樓的整體聯(lián)動(dòng)控制和動(dòng)態(tài)的照明，也是由歐司朗提供的照明解決方案。以及馬上要進(jìn)行竣工的一些項(xiàng)目，比如：深圳平安中心的照明項(xiàng)目，其實(shí)它們都是由歐司朗來提供的。我們不單是在室內(nèi)、室外照明方面有一些突出的貢獻(xiàn)，還在一些智慧城市，比如：對(duì)于整個(gè)區(qū)域級(jí)、城市級(jí)的管理方面，不管是照明，以及能源系統(tǒng)、安防系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)通過系統(tǒng)整合、進(jìn)行控制。所以綜合說一下，我們其實(shí)有三大支柱戰(zhàn)略。一個(gè)是汽車(特種照明)，一個(gè)是專業(yè)照明系統(tǒng)解決方案，還有一個(gè)是光電半導(dǎo)體，這些便是我們整個(gè)公司的發(fā)展的戰(zhàn)略。

　　剛剛這位先生也有問到，說“在中國有沒有什么應(yīng)用”。我不是這方面的專家，但是我知道的話、我可以補(bǔ)充一下。比如：廣州的西塔、深圳的平安大廈，前幾天剛剛有深圳慶祝特區(qū)成立40周年。大家看到的光表演，基本上都是歐司朗的產(chǎn)品。在北京的話，我們有雁棲湖。剛剛有講了，武漢有500棟樓，那個(gè)非常壯觀。大家去騰訊視頻可以搜一下“兩江四岸”，那個(gè)是有一個(gè)非常漂亮的視頻。其實(shí)還有桂林的“兩江四湖”，蘇州的金雞湖、上海的迪斯尼項(xiàng)目、G20西湖，如果大家去杭州可以晚上去看“印象西湖”，包括：上海中心、珠海大劇院，這些都是不完全統(tǒng)計(jì)，因?yàn)槲椰F(xiàn)在沒有完整的資料，但是這些我可以很肯定的告訴這位先生是我們歐司朗的項(xiàng)目。包括你剛剛也有講到歐司朗的增長點(diǎn)，大家現(xiàn)在有講到比較熱門的，比如：植物照明，這個(gè)未來也會(huì)是歐司朗的一個(gè)增長點(diǎn)。農(nóng)業(yè)照明，或者植物照明。

　　記者： 從產(chǎn)品角度來看，我們知道氙燈光源的重點(diǎn)無外乎兩方面，一個(gè)是壽命，還有一個(gè)就是機(jī)能。隨著光源亮度的提升，氙燈的壽命會(huì)在一定程度上有衰減，整體壽命一般是在三千小時(shí)上下浮動(dòng)。我想問氙燈光源在性能上是否還有改進(jìn)的空間?第二個(gè)問題是關(guān)于色域情況?，F(xiàn)在的電影是符合DCI-P3色域的，但是我們也知道有一些品牌和技術(shù)宣稱在色域的符合可達(dá)到更高的水平。請(qǐng)問對(duì)此您怎么看?

　　邁克爾·克勞普： 你剛剛提到的問題一個(gè)是壽命、一個(gè)是光衰。壽命的問題其實(shí)是跟發(fā)光機(jī)制是有關(guān)的。目前來說，普遍理解的三千小時(shí)壽命，其實(shí)從歐司朗的角度來說，還是有提升的空間的，應(yīng)該說隨著技術(shù)發(fā)展，所有的產(chǎn)品其實(shí)都有提升空間。如果我們往回看30年、40年，其實(shí)氙燈的壽命也沒有現(xiàn)在這么長。舉LED為例，十年前LED大家預(yù)測它的壽命和現(xiàn)在完全不一樣。從我們的角度來說，因?yàn)闅W司朗擁有全球最強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)之一，我們覺得氙燈的壽命還是可以有改進(jìn)空間的。另外講到光衰，其實(shí)這個(gè)問題自從激光誕生以來大家就一直在比較。但大家關(guān)注的點(diǎn)可能在于氙燈跟激光光源的本身，如果從影院運(yùn)營者的角度來看的話，他們其實(shí)是看的整個(gè)投影機(jī)的系統(tǒng)。假設(shè)氙燈光源的亮度因?yàn)楣馑ザ陆档奖容^暗的程度的時(shí)候，影院可以考慮替換光源。在更換了一只新的氙燈以后，整個(gè)光的輸出程度又會(huì)達(dá)到原先100%的程度?？墒钱?dāng)激光運(yùn)用到一定程度后，你是很難去替換一個(gè)激光光源的。所以從影院運(yùn)營的角度來說，我們并不會(huì)把一只激光的光源和一只氙燈的光源做同期比較，因?yàn)檫@本身就是兩個(gè)不同的技術(shù)，它們在應(yīng)用層面的使用方法是不一樣的。從院線運(yùn)營者的角度來看的話，在使用氙燈光源時(shí)，只要你發(fā)覺它的光衰弱了，你就可以換一只新的氙燈。一家影院可以保持10年、20年，一直使用一個(gè)氙燈放映機(jī)，并保證良好的放映效果。但如果是當(dāng)激光的光效下降的時(shí)候，影院其實(shí)是很難再去替換它的激光模組的?；蛘哒f以目前的情況來說，要換會(huì)比較困難。

　　歐司朗其實(shí)也在跟很多國家，包括中國的一些客戶去溝通，，站在電影院運(yùn)營者的角度來看的話，他們要的不是發(fā)光的激光或者發(fā)光的氙燈，而是能夠發(fā)光的放映機(jī)。從實(shí)際應(yīng)用這個(gè)角度來看的話，我們并不認(rèn)為氙燈跟激光相比會(huì)有多大的劣勢。

　　對(duì)于歐司朗來說，我們絲毫不懷疑新技術(shù)的發(fā)展，因?yàn)闅W司朗一直是伴隨著新技術(shù)發(fā)展的。如果說有一些激光產(chǎn)品聲稱，它的色域標(biāo)準(zhǔn)會(huì)高于DCIP3，這沒有任何問題，歐司朗也相信技術(shù)發(fā)展會(huì)帶來革新。但是在商言商，我們也會(huì)考慮到這些產(chǎn)品對(duì)于整個(gè)市場的適用性。比如：如果激光的色域能夠達(dá)到很高的值，那么相應(yīng)的，它的價(jià)格是不是院線可以承受呢?因?yàn)閷?duì)于院線運(yùn)營者來說，經(jīng)濟(jì)收益也是需要考量的。對(duì)于激光技術(shù)來說，歐司朗肯定也有自己的激光技術(shù)。如果你關(guān)注一下汽車方面，你會(huì)發(fā)覺我們有非常先進(jìn)的激光技術(shù)，我們之所以暫時(shí)沒有去開發(fā)影院激光技術(shù)，是因?yàn)槲覀円部吹侥壳罢麄€(gè)市場還沒有到達(dá)可以接受這么高成本的一個(gè)階段。假如說院線要買了這樣的RGB激光的產(chǎn)品，那就變相說：你的票房收入也需要很高。但單張票價(jià)提高了以后，又是否還能保持這么大的客流量呢?所以從商業(yè)運(yùn)營的角度來說，目前RGB的激光，暫時(shí)還無法成為主流。目前從技術(shù)和商務(wù)運(yùn)營角度來說，現(xiàn)在氙燈作為一個(gè)比較均衡的解決方案還是業(yè)界的主流。

　　記者： 其實(shí)我們現(xiàn)在可以見到的除了傳統(tǒng)的投影方式以外，三星已經(jīng)推出了LED電影屏。我想知道邁克爾對(duì)于這種方式有什么樣的看法，以及他對(duì)電影院未來的發(fā)展是有一個(gè)什么樣的預(yù)期?比如：包括我們現(xiàn)在傳統(tǒng)光源和激光光源未來的發(fā)展，是會(huì)一直并存下去嗎?LED屏的發(fā)展，會(huì)是怎樣?

　　邁克爾·克勞普： 是的，LED電影屏是未來行業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢。對(duì)于歐司朗來說，在德國和馬來西亞都有LED工廠，所以實(shí)現(xiàn)LED本身對(duì)于歐司朗來說沒有任何困難。我們觀測到LED屏，目前來說還是有一些技術(shù)問題。比如：LED非常亮，如果進(jìn)行調(diào)光，那么又會(huì)失去它本身的色域、色彩的還原。但是新技術(shù)只需渡過一定的成熟發(fā)展期，許多問題在未來都將迎刃而解。所以對(duì)于歐司朗來說，只要這個(gè)新技術(shù)能夠給整個(gè)行業(yè)帶來好處，給我們的觀眾帶來益處的話，歐司朗都愿意去嘗試，LED于歐司朗而言，從來不是一件難事。歐司朗將始終致力于探索光的無限可能，引領(lǐng)人類美好生活。