深度 | 博物館新“人設”究竟應該怎么變？

來源：數(shù)字音視工程網編輯：念羽 2019-03-06 08:37:09 加入收藏

2019年的農歷春節(jié)，全國數(shù)千家博物館推出上萬場精彩活動，博物館熱再次掀起高潮。據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計，游客在春節(jié)期間參觀博物館的比例高達40.5%。除了從初...

　　2019年的農歷春節(jié)，全國數(shù)千家博物館推出上萬場精彩活動，博物館熱再次掀起高潮。據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計，游客在春節(jié)期間參觀博物館的比例高達40.5%。除了從初一熱搜到十五的故宮，其他文博單位也迎來“博物館里過大年”的巨大人流量。

　　近日各地博物館紛紛秀出春節(jié)成績單：上海市84家博物館累計接待游客59.56萬人次，同比增長30%;四川各大博物館共接待游客與市民超過165萬人次;在陜西，有1196萬人次觀眾在文博單位里過年。

▲春節(jié)期間云南省博物館

　　從高冷空曠的展廳到人潮涌動的“集市”，博物館角色在五年的時間華麗轉變。2014年起，國家開始出臺一系列政策法規(guī)鼓勵博物館文創(chuàng)產品研發(fā)。 當年，故宮淘寶微信號發(fā)布《故宮：感覺自己萌萌噠》，開始了博物館賣萌帶貨模式。2 016年，多個政策出臺鼓勵文創(chuàng)，文化部、國家文物局還先后確定或備案了154家試點單位。 同年，《我在故宮修文物》節(jié)目大火。

　　在政策與故宮“榜樣”的帶動下，國內博物館集體在市場中轉型。眾多博物館紛紛走上“社交媒體+電商”“綜藝+電商”的路子。

▲《國家寶藏》第二季九大博物館

　　新“人設”帶來經濟效益

　　在博物館“新人設”中，最游刃有余并兼?zhèn)涫痉?、引領角色的仍是故宮博物院。當下與故宮“上元之夜”有關的話題在微博上已經超過10億次閱讀熱度。

▲紫禁城上元之夜

　　博物館熱與博物館身份裂變是文化消費升級的體現(xiàn) 。中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉指出：“故宮現(xiàn)象，非常集中地體現(xiàn)了國民消費升級，不僅消費趨于多樣性，而且在精神文化消費方面的支出更多了。人們對文創(chuàng)產品的需求廣泛多樣，對文化體驗的參與度也越來越高。”

　　活化的文物與“人設”為博物館引來的不只是人流量，還有資金流 。故宮博物院院長單霽翔在最新一屆亞布力論壇上透露，2017年故宮文創(chuàng)產品實現(xiàn)年收入15億元。公開數(shù)據(jù)顯示，蘇州博物館在2017年文創(chuàng)產品銷售額達到1400多萬元，幾乎每年都有40%-50%的增幅;上海全市博物館文創(chuàng)產品年銷售額4921.84萬元，其中上海博物館占3862萬元;敦煌文創(chuàng)產品銷售額在1700萬元以上。

　　從各大博物館在淘寶的數(shù)據(jù)來看，故宮IP下的“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”與“故宮淘寶”共有粉絲685萬以上，中國國博旗艦店粉絲數(shù)為80余萬，蘇州博物館29萬，陜西省歷史博物館旗艦店8.3萬，上海博物館4.6萬。

▲中國國家博物館旗艦店首頁

　　針對目前博物館熱的現(xiàn)狀，國家文物局在《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出了2020年發(fā)展目標： 打造50個博物館文化創(chuàng)意產品品牌，建成10個博物館文化創(chuàng)意產品研發(fā)基地，文化創(chuàng)意產品年銷售額1000萬元以上的文物單位和企業(yè)超過50家，其中年銷售額2000萬元以上的超過20家。

　　博物館新“人設”遭質疑

　　博物館“人設”裂變，急速發(fā)展的勢頭之中卻并非“人見人愛”。參觀體驗不足、節(jié)目宣傳變味、文創(chuàng)開發(fā)瓶頸正在成為新的考驗。

　　在“進宮”、進館過節(jié)的新習俗中，即便是網紅故宮也受到了不少吐槽。備受期待的故宮燈會夜場因門票供不應求出現(xiàn)了網站癱瘓。而有幸“進宮”的觀眾也需要在寒風中排隊數(shù)個小時才能進入游覽，甚至一度出現(xiàn)活動臨時取消的傳聞。宮中的燈光秀的效果，也難以迎合多數(shù)人的口味，被網友調侃為“春晚分會場”“迪廳光效”。

▲紫禁城上元之夜

　　綜藝《國家寶藏》被細心網友發(fā)現(xiàn)了不少宣傳硬傷。 據(jù)知乎網友“螺旋真理”指出：“賈骨笛的發(fā)現(xiàn)，是考古學者有初步判斷之后，到北京請音樂史專家做研究的，而不是節(jié)目中呈現(xiàn)的由音樂史專家在中國國家歷史博物館的小攤上發(fā)現(xiàn)的。”為了以正視聽，賈骨笛發(fā)現(xiàn)者張居中甚至親自撰文闡述真正的發(fā)現(xiàn)過程。

　　博物館的史實性、學研教育性備受挑戰(zhàn)，文創(chuàng)產品開發(fā)同樣也有瓶頸。評論人張昱指出：“博物館文創(chuàng)產品同質化和審美低俗化傾向已顯端倪。‘趨利’并非最終目的，文創(chuàng)產品作為博物館文化傳承‘解碼器’和文化傳播‘動力泵’的功能實質不應改變。”對于博物館的未來，完善文化體驗是博物館新“人設”的建立基點。

▲故宮文創(chuàng)館

　　“人設”轉變與基本職能

　　博物館的新“人設”受到大眾喜愛固然可喜，但博物館在嘗試轉變“人設”時，應當承擔好基本職能。

　　國家文物局博物館與社會文物司相關負責人指出，博物館要“活”起來首先要強化保護職能 。博物館首先是文化遺產的保存機構，保護是利用的基礎和前提，絕對不能弱化或淡化文物保護之責。尤其是遺址類、古建類博物館，本身是文保單位，在組織重大活動或搭建臨時性設施設備時，應符合文物保護的相關規(guī)定和要求。要樹立安全風險防范意識，制定應急安全預案，在確保文物安全的基礎上做好開放服務工作。

▲甘肅省文物建筑博物館消防安全檢查

　　要夯實研究基礎。 文物是連通過去、現(xiàn)在和未來的橋梁，博物館要加強對文物所蘊含的歷史信息和文化價值的詮釋與解讀，以物證史、讓文物說話，通過文物來傳遞核心價值觀、弘揚正能量，通過創(chuàng)意來挖掘和展示文物歷史、科學和藝術價值，透過價值來回歸初心，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美好生活時代相融相通。

　　要優(yōu)化服務供給。 博物館是重要的文化傳播機構和社會教育機構，觀眾參觀博物館的目的，不單純是文化休閑娛樂，更重要的是獲取知識、了解歷史、實現(xiàn)自我增值。展覽和教育活動是博物館文化供給的主要方式，博物館應當積極探索用文物講好“中國故事”的有效方式，策劃讓老百姓愿意看、看得懂的展覽項目，同時針對不同年齡、不同群體，舉辦豐富多彩的教育活動，使更多的公眾獲益。

　　要拓展傳播渠道。 依托互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，加強博物館網上展覽、網絡課堂建設，擴大博物館文化供給的輻射范圍。

▲玩轉故宮小程序

　　在這一點上，故宮博物院已經做出了新嘗試。

　　故宮博物院宣傳教育部館校合作項目負責人透露，2018年，故宮教育中心活動接待的批次是1490場，參與的人數(shù)超過2.8萬人，其中學生群體占近90%。故宮面向學校提供豐富的教育活動主題，既有針對故宮的藏品、建筑、文物開發(fā)的課程，也有圍繞特別主題開發(fā)的課程，例如八旗、朝珠、如意、刻章、窗欞等多種主題教育項目。2019年新年期間，木版年畫、開筆書福、金甌永固、金豬納福等教育課程非常受歡迎。

　　2018年，故宮已經將特色課程輸送至全市11所學校，在校內執(zhí)行課程697場，參與人數(shù)將近2.4萬人，涵蓋除初三年級和高三年級以外，從幼兒園到高中的所有年齡段。此外，故宮博物院還積極參與開發(fā)《宮廷活計快樂學》《故宮博物院課程教材：綜合實踐活動》、繪本圖書《哇!故宮的二十四節(jié)氣》等故宮博物院系列教材，并已投入使用。