3月11日，IDC發(fā)布最新發(fā)布的《IDC 2018年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2018全年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)到435萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.1%。IDC預(yù)計(jì)，至2023年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)達(dá)到15.5%。

　　從品牌競(jìng)爭(zhēng)看，2018年全年投影機(jī)市場(chǎng)排名(按銷(xiāo)量計(jì)算)前五大廠商為XGIMI，Epson，BenQ，Sony，NEC，國(guó)有品牌極米首次問(wèn)鼎年度冠軍。按照銷(xiāo)售金額計(jì)算，Epson，XGIMI，Sony，BenQ和海信排名前五。如果限定亮度在1500流明以上產(chǎn)品分類(lèi)，市場(chǎng)出貨量前五名是Epson，BenQ，Sony，NEC和Optoma。

　　2018年家用投影機(jī)出貨量將近228萬(wàn)臺(tái)，是分行業(yè)第一大市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)74.5%。消費(fèi)升級(jí)，大屏趨勢(shì)，極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)人群年輕化，線(xiàn)上渠道放量，國(guó)產(chǎn)品牌崛起以及價(jià)格等綜合因素一起推動(dòng)了家用市場(chǎng)的爆發(fā)。IDC預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將進(jìn)一步延續(xù)，2019年增長(zhǎng)預(yù)期超過(guò)50%。

　　商用市場(chǎng)2018年全年出貨量達(dá)到207萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)2.9% 。一方面是教育采購(gòu)處于尾聲，另外大屏液晶新產(chǎn)線(xiàn)建成密集量產(chǎn)對(duì)投影市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。除金融行業(yè)大單以及零散商務(wù)市場(chǎng)正增長(zhǎng)以外，其他子行業(yè)均呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)。宏觀經(jīng)濟(jì)下行的壓力傳遞導(dǎo)致用戶(hù)資金和預(yù)算收縮，換新周期延長(zhǎng)。預(yù)計(jì)這一形式要到2019年下半年才能逐步出現(xiàn)緩解。

　　產(chǎn)品技術(shù)層面，LED光源同比增長(zhǎng)84%，平均單價(jià)接近2000元人民幣。歷經(jīng)幾代產(chǎn)品迭代，產(chǎn)品趨于向「輕薄便攜易用」和以目標(biāo)取代TV的「智能投影」分化。1080P產(chǎn)品大幅增加，視聽(tīng)體驗(yàn)的提升和屢次獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的ID設(shè)計(jì)吸引了大量年輕消費(fèi)人群的追捧。

　　激光光源產(chǎn)品同比增長(zhǎng)將近90%，同時(shí)平均售價(jià)同比下降23%。無(wú)論代表未來(lái)極致觀影體驗(yàn)的激光家庭影院還是激光在教育，工程機(jī)和商務(wù)領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)燈泡機(jī)的加快替代都證明了用戶(hù)對(duì)激光產(chǎn)品的認(rèn)可以及強(qiáng)勁需求。 此外，HLD，4K，8K高分辨率，超短焦，小型化和低功耗等層面也是市場(chǎng)成長(zhǎng)的關(guān)注點(diǎn)。IDC預(yù)計(jì)2019年燈泡機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)萎縮，LED和激光產(chǎn)品線(xiàn)的增長(zhǎng)率均會(huì)突破40%。

　　2018年線(xiàn)上渠道占比超過(guò)52%。不僅僅是線(xiàn)上渠道依托家用市場(chǎng)的爆發(fā)，部分政教采購(gòu)，零散商務(wù)采購(gòu)依托線(xiàn)上渠道通路也將成為未來(lái)新的趨勢(shì)之一。對(duì)于線(xiàn)下傳統(tǒng)渠道正處于轉(zhuǎn)型期，單一產(chǎn)品通路已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足商用客戶(hù)的需求，在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的未來(lái)，渠道紛紛向綜合顯示解決方案提供商和服務(wù)商進(jìn)化。

　　從品牌競(jìng)爭(zhēng)看，2018年國(guó)有品牌極米首次獲得投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。國(guó)家對(duì)區(qū)域高新產(chǎn)業(yè)的扶植以及中國(guó)制造業(yè)的崛起打破了外資品牌的持續(xù)壟斷地位。同時(shí)我們也注意到雖然國(guó)有品牌取得了里程碑式的發(fā)展，但是投影機(jī)的核心技術(shù)以及大部分核心元器件還被美國(guó)以及日本企業(yè)所壟斷，國(guó)有品牌依舊任重而道遠(yuǎn)。無(wú)論家用還是商用市場(chǎng)，銷(xiāo)量產(chǎn)品短期同質(zhì)化已經(jīng)比較嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致市場(chǎng)面臨新一輪洗牌。

　　家用投影機(jī)的崛起對(duì)標(biāo)TV千萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)，家用投影機(jī)也將融入家庭IOT生態(tài)圈?；ヂ?lián)性能進(jìn)一步得到加強(qiáng)，內(nèi)容服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，語(yǔ)音助手等一系列交互功能得到進(jìn)一步研發(fā)和應(yīng)用。此外商用市場(chǎng)的智能商務(wù)概念以及多點(diǎn)，多產(chǎn)品和多平臺(tái)交互也是廠商和用戶(hù)所關(guān)心的焦點(diǎn)之一。