外部環(huán)境：消費環(huán)境變革，影音產(chǎn)品層出不窮

　　2018年開始，中國智能投影開始行走在高速發(fā)展通道。一方面，居民的可支配收入不斷增加，對生活品質提出更高的要求，觀影需求向大屏時代邁進，2000元左右的智能投影產(chǎn)品即可滿足。另一方面，90后消費規(guī)模逐漸超過80后，他們更樂于接受新興科技產(chǎn)品，購買力也更強;租房的年輕人增多，他們家電類的購置預算不會很高，性價比是首要考慮，智能投影產(chǎn)品憑借更低廉的價格和更便攜的性能受到歡迎。

　　從行業(yè)環(huán)境看，消費者影音娛樂方式告別彩電、電影院兩點一線，進入彩電、激光電視、傳統(tǒng)家投、微投產(chǎn)品、VR、手機移動設備、PC等充分多元時代，而手機、平板、電視等傳統(tǒng)設備發(fā)展已進入存量階段，增速放緩，投影、VR等新興設備正在崛起。

　　市場規(guī)模：一季度智能投影市場銷量為74.6萬臺

　　奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，中國智能投影銷量74.6萬臺，同比增長60.4%;銷額16.3億元，同比增長49.5%。增長的原因之一在于一季度促銷較為密集，尤其是年貨節(jié)和女王節(jié)兩大促銷活動拉動市場增長;原因之二在于品牌的增多，不同領域的廠商進入，為消費者帶來了更多選擇。

　　產(chǎn)品方面，目前智能投影市場投影技術以DLP為主，光源以LED等為主。亮度是衡量智能投影的重要指標之一，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，500流明以下在市場在占主導地位，主要是受制于產(chǎn)品的重量、體積和價格等因素。隨著FHD產(chǎn)品價格的下降，智能投影市場上的主銷分辨率已完成從WXGA到FHD的轉換。同時，隨著上中下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，4K智能投影開始進入到普通大眾的視野，4K產(chǎn)品市場份額達到0.8%。人工智能是另一亮點，語音識別的占比已經(jīng)達到四成，且從近場向遠場發(fā)展。

　　發(fā)展預測：預計上半年市場銷量將達170萬臺

　　智能投影的應用場景正在擴大，如極米和大眼橙推出的K歌投影儀，配備專業(yè)的麥克風和音響、專屬K歌界面，增添了消費者的娛樂方式。

　　產(chǎn)品的功能也在不斷進化，如自動梯形校正通過多維定位和畫面縮放功能來進行校正，精確度更高，也節(jié)約了時間;自動對焦則解決了畫面熱失焦的問題;屏幕觸控可將任意屏幕化身為交互觸控界面，強化了人機交互。產(chǎn)品品質的進步、性能的提升和價格的下降，會使智能投影得到越來越多消費者的青睞。

　　國家正在加強對4K產(chǎn)業(yè)的扶持，一定程度上也會對智能投影市場的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。另外，二季度如418、618等促銷活動力度大，也會刺激消費者的購買欲望。

　　因此，奧維云網(wǎng)(AVC)預測，2019年上半年中國智能投影市場銷量將達到170.5萬臺，同比增長52.6%。

　　IoT事業(yè)部