外部環(huán)境：消費(fèi)環(huán)境變革，影音產(chǎn)品層出不窮

　　2018年開(kāi)始，中國(guó)智能投影開(kāi)始行走在高速發(fā)展通道。一方面，居民的可支配收入不斷增加，對(duì)生活品質(zhì)提出更高的要求，觀影需求向大屏?xí)r代邁進(jìn)，2000元左右的智能投影產(chǎn)品即可滿足。另一方面，90后消費(fèi)規(guī)模逐漸超過(guò)80后，他們更樂(lè)于接受新興科技產(chǎn)品，購(gòu)買力也更強(qiáng);租房的年輕人增多，他們家電類的購(gòu)置預(yù)算不會(huì)很高，性價(jià)比是首要考慮，智能投影產(chǎn)品憑借更低廉的價(jià)格和更便攜的性能受到歡迎。

　　從行業(yè)環(huán)境看，消費(fèi)者影音娛樂(lè)方式告別彩電、電影院兩點(diǎn)一線，進(jìn)入彩電、激光電視、傳統(tǒng)家投、微投產(chǎn)品、VR、手機(jī)移動(dòng)設(shè)備、PC等充分多元時(shí)代，而手機(jī)、平板、電視等傳統(tǒng)設(shè)備發(fā)展已進(jìn)入存量階段，增速放緩，投影、VR等新興設(shè)備正在崛起。

　　市場(chǎng)規(guī)模：一季度智能投影市場(chǎng)銷量為74.6萬(wàn)臺(tái)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，中國(guó)智能投影銷量74.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.4%;銷額16.3億元，同比增長(zhǎng)49.5%。增長(zhǎng)的原因之一在于一季度促銷較為密集，尤其是年貨節(jié)和女王節(jié)兩大促銷活動(dòng)拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng);原因之二在于品牌的增多，不同領(lǐng)域的廠商進(jìn)入，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇。

　　產(chǎn)品方面，目前智能投影市場(chǎng)投影技術(shù)以DLP為主，光源以LED等為主。亮度是衡量智能投影的重要指標(biāo)之一，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，500流明以下在市場(chǎng)在占主導(dǎo)地位，主要是受制于產(chǎn)品的重量、體積和價(jià)格等因素。隨著FHD產(chǎn)品價(jià)格的下降，智能投影市場(chǎng)上的主銷分辨率已完成從WXGA到FHD的轉(zhuǎn)換。同時(shí)，隨著上中下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，4K智能投影開(kāi)始進(jìn)入到普通大眾的視野，4K產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到0.8%。人工智能是另一亮點(diǎn)，語(yǔ)音識(shí)別的占比已經(jīng)達(dá)到四成，且從近場(chǎng)向遠(yuǎn)場(chǎng)發(fā)展。

　　發(fā)展預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)上半年市場(chǎng)銷量將達(dá)170萬(wàn)臺(tái)

　　智能投影的應(yīng)用場(chǎng)景正在擴(kuò)大，如極米和大眼橙推出的K歌投影儀，配備專業(yè)的麥克風(fēng)和音響、專屬K歌界面，增添了消費(fèi)者的娛樂(lè)方式。

　　產(chǎn)品的功能也在不斷進(jìn)化，如自動(dòng)梯形校正通過(guò)多維定位和畫面縮放功能來(lái)進(jìn)行校正，精確度更高，也節(jié)約了時(shí)間;自動(dòng)對(duì)焦則解決了畫面熱失焦的問(wèn)題;屏幕觸控可將任意屏幕化身為交互觸控界面，強(qiáng)化了人機(jī)交互。產(chǎn)品品質(zhì)的進(jìn)步、性能的提升和價(jià)格的下降，會(huì)使智能投影得到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

　　國(guó)家正在加強(qiáng)對(duì)4K產(chǎn)業(yè)的扶持，一定程度上也會(huì)對(duì)智能投影市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。另外，二季度如418、618等促銷活動(dòng)力度大，也會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　因此，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2019年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)到170.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.6%。

　　IoT事業(yè)部