傳統(tǒng)電臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

　　“早聽(tīng)廣播，晚看電視”這句極形象地描述了過(guò)去人們使用媒體的習(xí)慣—早上收聽(tīng)廣播電臺(tái)，晚上觀看電視節(jié)目，但面臨電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，讓廣播電臺(tái)變得有如雞肋，似乎只有在乘坐汽車時(shí)，把收聽(tīng)廣播節(jié)目當(dāng)作偶爾為之的消遣。究竟當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電臺(tái)所遇到的挑戰(zhàn)在哪，且看以下分析。

　　傳統(tǒng)電臺(tái)收聽(tīng)方式受限網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)崛起

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)興起，特別是移動(dòng)上網(wǎng)技術(shù)已大量普及，新誕生了許多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、手機(jī)APP以及微信公眾號(hào)電臺(tái)，例如喜馬拉雅、蜻聽(tīng)FM等，這些新興起的網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)造成巨大的沖擊。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)以收音設(shè)備為主要播放載體，而網(wǎng)絡(luò)媒體則可以通過(guò)手機(jī)、平板、電腦裝置觀看內(nèi)容，不但有聲音還有視頻畫面，而且收看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不受時(shí)間和空間影響，相較之下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)失色不少。

　　傳統(tǒng)電臺(tái)互動(dòng)性低

　　媒體與觀眾聽(tīng)眾的互動(dòng)是媒體經(jīng)營(yíng)中非常重要的一環(huán)，但傳統(tǒng)電臺(tái)與聽(tīng)眾的互動(dòng)往往僅依靠電話，或是線下的電子郵件等方式，面對(duì)面、即時(shí)性的互動(dòng)少，因此媒體和聽(tīng)眾較難產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)。當(dāng)長(zhǎng)期缺乏互動(dòng)的機(jī)制，可能會(huì)演變成媒體自己說(shuō)自己的故事，但聽(tīng)眾卻無(wú)法及時(shí)有效地將意見(jiàn)反饋到媒體單位，最后導(dǎo)致聽(tīng)眾無(wú)奈放棄接觸該媒體，如此情況不僅背離了媒體和聽(tīng)眾溝通的功能，亦不利于媒體的經(jīng)營(yíng)。

　　觀眾聽(tīng)眾的需求不斷增高

　　不論新舊媒體的呈現(xiàn)形式為何，“內(nèi)容為王”(Content is King) 是經(jīng)營(yíng)媒體不變的真理。唯有產(chǎn)出受大眾歡迎的內(nèi)容，才是保有市場(chǎng)的保證。不過(guò)當(dāng)身處于資訊爆炸的當(dāng)代，傳統(tǒng)電臺(tái)“只聞其聲，不見(jiàn)其影”的傳播方式，限制了資訊傳播的觸及性，反觀，網(wǎng)絡(luò)才是當(dāng)今擁有最大人流量的媒體通路。再加上廣播節(jié)目?jī)?nèi)容又以新聞、路況、音樂(lè)、座談訪問(wèn)為主，難以吸引更多新生代的聽(tīng)眾加入收聽(tīng)節(jié)目的行列。當(dāng)傳統(tǒng)電臺(tái)制作內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化，又缺乏特色，自然很難留住收聽(tīng)人群。

　　如何利用新科技改造傳統(tǒng)電臺(tái)

　　悲觀者看到的是威脅，樂(lè)觀者看到的是機(jī)會(huì)!當(dāng)5G時(shí)代來(lái)臨時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將越來(lái)越廣泛，傳統(tǒng)電臺(tái)與新媒體的融合是必然趨勢(shì)。廣播電臺(tái)經(jīng)營(yíng)者若能善用網(wǎng)絡(luò)科技的優(yōu)點(diǎn)，必定能突破就技術(shù)的市場(chǎng)限制，讓廣播電臺(tái)的實(shí)力更上一層樓!

　　“新媒體+直播”方興未艾，無(wú)疑是當(dāng)今最火熱的媒體傳播方式，無(wú)論是知名人士、明星、普通百姓都加入了直播行列。直播之所以受人歡迎，不只是因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容有“聲”，還有“影”。不修邊幅、無(wú)剪輯呈現(xiàn)內(nèi)容傳播方式，讓人覺(jué)得節(jié)目?jī)?nèi)容更具親近感。

　　多元且創(chuàng)新的內(nèi)容吸引聽(tīng)眾

　　人們對(duì)于資訊的追求是永遠(yuǎn)不被滿足的，借由網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達(dá)，大幅降低了資訊傳遞的成本，也提供用戶更多元的資訊選擇性。例如喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)有著優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，用戶可以享受到最新的新聞資訊;對(duì)于書(shū)籍介紹、相聲、說(shuō)書(shū)、影評(píng)、音樂(lè)、文化座談等議題有興趣的用戶，也不難透過(guò)網(wǎng)絡(luò)找到屬意的新媒體頻道。

　　另外，當(dāng)節(jié)目主持人化身網(wǎng)絡(luò)主播，電臺(tái)播音室成網(wǎng)絡(luò)直播間，觀眾在收聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，還能觀看主持人播音的神態(tài)樣貌，主持人也可以通過(guò)用戶實(shí)時(shí)評(píng)論與之互動(dòng)，這些都是吸引觀眾的亮點(diǎn)。

　　可與社群平臺(tái)結(jié)合經(jīng)營(yíng)粉絲群

　　經(jīng)營(yíng)媒體最重要的關(guān)鍵在于如何凝聚粉絲。新興的社群平臺(tái)如微信、優(yōu)酷、騰訊等，提供傳統(tǒng)媒體一個(gè)新通路，媒體經(jīng)營(yíng)者可利用社群平臺(tái)將公眾號(hào)原有粉絲與直播系統(tǒng)的捆綁，實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾、公眾號(hào)粉絲、用戶三者合一，為用戶打造定制化服務(wù)，改變傳統(tǒng)的“我播你聽(tīng)”的局面，讓用戶自助選擇喜愛(ài)的節(jié)目。有助于協(xié)助電臺(tái)單位找到市場(chǎng)定位，讓受眾找到喜歡的資訊來(lái)源。

　　<案例> 波蘭廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)玩網(wǎng)絡(luò)直播

        波蘭的凱爾采廣播電臺(tái)尋求Datavideo 的波蘭經(jīng)銷商WAMMVideo Solutions，希望WAMM Video Solutions能夠?yàn)殡娕_(tái)打造一套簡(jiǎn)單易用的視頻廣播系統(tǒng)，該系統(tǒng)必須要有六路視頻輸入，可靠的直播功能，而且最好能夠精簡(jiǎn)整套系統(tǒng)的布線。 波蘭經(jīng)銷商WAMMVideo Solutions的阿爾圖(Artur Wiacek) 說(shuō)道：“面對(duì)客戶提出的項(xiàng)目需求，我們想到的首選方案就是Datavideo的設(shè)備。特別是當(dāng)客戶提到希望能夠?qū)⒃O(shè)備的布線降低，我們立即想到的就是利用HDBaseT技術(shù)。HDBaseT 技術(shù)只要使用一條Cat-6 網(wǎng)線，就能夠同時(shí)傳輸攝像機(jī)的電源、1080i 圖像、控制信號(hào)和Tally信號(hào)。”

         “Datavideo 旗下?lián)碛袛?shù)款攝像機(jī)，其中PTC-150T具備30倍光學(xué)變焦、快速精準(zhǔn)的云臺(tái)轉(zhuǎn)向功能、更高的產(chǎn)品性價(jià)比，并且支持HDBaseT 技術(shù)，因此PTC-150T 理所當(dāng)然成為滿足客戶需求的攝像機(jī)。”

         凱爾采廣播電臺(tái)選用Datavideo SE-2200 作為主力視頻切換臺(tái)，SE-2200操作便捷，按鍵設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單利落，支持六路SDI輸入，其實(shí)2路可設(shè)定HDMI 輸入。切換臺(tái)的HDMI接口便于連接筆記本電腦，再搭配Datavideo 的字幕軟件，以及可自定義的雙組畫中畫(PIP) 功能，讓用戶的現(xiàn)場(chǎng)視頻制作更具有彈性。 凱爾采廣播電臺(tái)需要將廣播節(jié)目流媒體直播至電臺(tái)的網(wǎng)站、Youtube 頻道和Facebook 專頁(yè)，通常這會(huì)需要利用直播服務(wù)器轉(zhuǎn)碼，再將編碼流媒體直播至各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。通過(guò)Datavideo 全新的NVS-40四路網(wǎng)絡(luò)直播錄像編碼器，不但可以同時(shí)進(jìn)行直播和錄制，而且支持“一對(duì)多”方式，將視頻直播至多個(gè)平臺(tái)。“整套視頻裝置看起來(lái)相當(dāng)專業(yè)呢!”“我們非常滿意這套經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且易于操作的設(shè)備。”阿爾圖(Artur) 得意地說(shuō)道。