無論是想在時(shí)代廣場(chǎng)為新客戶找到合適廣告位的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，還是在看了《三塊廣告牌》之后被激發(fā)了好奇心，大家可能都會(huì)想一個(gè)廣告牌到底多少錢?答案是：各不相同。

　　與大多數(shù)廣告一樣，廣告牌的定價(jià)基于CPM模型， 即千次曝光價(jià)格。當(dāng)然，CPM因公司和特定廣告牌而異。根據(jù)美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，公告牌(大型廣告牌)的平均千次曝光價(jià)格在3到18美元之間(人民幣約為20.62元—123.69元)，而海報(bào)(小型廣告牌)的平均千次曝光價(jià)格則在1到13美元(人民幣約為6.87元—89.33元)之間。因此，假設(shè)每月有100,000次曝光，公告牌的價(jià)格為300至1,800美元(人民幣約為2061.51元—12369.06元)，海報(bào)價(jià)格則為100至1,300美元(人民幣約為687.17元—8933.21元)。

　　在某些情況下，戶外CPM比其他營(yíng)銷媒體更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠

　　與其他任何產(chǎn)品或服務(wù)一樣，供應(yīng)和需求是確定廣告牌成本的重要因素。對(duì)廣告客戶的吸引力越大，價(jià)格就越高，其影響因素包括地理位置、受眾群體曝光次數(shù)和受眾特征以及影響最終價(jià)格的標(biāo)牌類型等等。

　　位置

　　在確定價(jià)格時(shí)，廣告牌的位置是非常重要的因素。除了影響該地區(qū)受眾數(shù)量的因素外，廣告牌位置還會(huì)影響其可見度?；卮鹨韵聠栴}可幫助您確定廣告牌所有者的相應(yīng)定價(jià)。

　　廣告牌是否位于人們正常視線之內(nèi)?

　　是否有任何部分阻礙視線?

　　人們?cè)诼愤^時(shí)還會(huì)做什么?

　　附近是否有分散視線的元素?

　　例如，位于高速公路另一側(cè)的廣告牌通常比司機(jī)同側(cè)的廣告牌價(jià)格低，因?yàn)樗緳C(jī)和乘客的注意力多在行車一側(cè)。在尋找廣告位時(shí)，考慮人們?nèi)绾闻c標(biāo)牌或海報(bào)進(jìn)行實(shí)際交互非常重要。

　　一個(gè)位置的受歡迎程度也會(huì)影響其廣告牌價(jià)格。農(nóng)村地區(qū)的廣告牌可能只需250美元(人民幣約為1717.93元)，而城市地區(qū)的廣告牌則可能需要花費(fèi)數(shù)萬美元。例如，時(shí)代廣場(chǎng)廣告牌的年費(fèi)約為110萬到400萬美元(人民幣約為756萬元—2749萬元)。

　　時(shí)代廣場(chǎng)每天有超過330,000名游客，此外還可通過電視和電影增添更多曝光，這里是世界上廣受歡迎廣告牌的所在地。

　　曝光和受眾人口統(tǒng)計(jì)特征

　　對(duì)于以四周為一個(gè)租用周期的傳統(tǒng)印刷廣告牌而言，其包月價(jià)格為每千次曝光價(jià)格乘以可看到該廣告的人數(shù)。但廣告牌所有者如何知道他們的標(biāo)牌會(huì)曝光多少次呢?這就要依靠Geopath等戶外受眾分析公司。

　　使用來自移動(dòng)電話和汽車的匿名位置數(shù)據(jù)，以及交通統(tǒng)計(jì)和行人計(jì)數(shù)等自定義數(shù)據(jù)資源，Geopath能夠確定指定廣告牌的受眾覆蓋范圍和觀看頻率。然后，引入標(biāo)牌大小和可見性，以及停留時(shí)間(標(biāo)牌前空閑時(shí)間)或人們經(jīng)過的速度等數(shù)據(jù)估算標(biāo)牌的曝光量。

　　為了進(jìn)行更深入的分析，OOH受眾數(shù)據(jù)還可以根據(jù)年齡、性別、購(gòu)買習(xí)慣等人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分，以幫助品牌和廣告客戶更好地了解看到他們的廣告的人群并確保其內(nèi)容能夠吸引目標(biāo)受眾。這些人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也會(huì)對(duì)價(jià)格產(chǎn)生影響，因?yàn)閺V告客戶對(duì)部分受眾更感興趣。例如，在城市里，富裕和成熟社區(qū)的廣告牌價(jià)格可能會(huì)高于較不富裕的地區(qū)，因?yàn)槠涫鼙姷目芍涫杖胨礁摺?/p>

　　廣告牌類型

　　傳統(tǒng)廣告牌大小不等，雖然價(jià)格與尺寸大小不一定成正相關(guān)，但一般來講廣告牌越大價(jià)格越高。較大的標(biāo)牌視覺沖擊力通常更強(qiáng)，但安裝大型路側(cè)廣告牌的步驟也比安裝小型海報(bào)要復(fù)雜許多。此外，由于印刷需要更多材料，因此生產(chǎn)成本也會(huì)因尺寸而異。不過，印刷是整個(gè)過程中價(jià)格相對(duì)低廉的環(huán)節(jié)，其總費(fèi)用約為300到500美元(2061.51元—3435.85元)。

　　廣告牌標(biāo)準(zhǔn)尺寸

　　4塊– 40″ x 60″ (1.02 x 1.52 m)

　　6塊– 47″ x 70″ (1.20 x 1.80 m)

　　12塊– 120″ x 60″ (3.05 x 1.52 m)

　　16塊– 80″ x 120″ (2.03 x 3.05 m)

　　32塊– 160″ x 120″ (4.06 x 3.05 m)

　　48塊– 240″ x 120″ (6.10 x 3.05 m)

　　64塊– 320″ x 120″ (8.13 x 3.05 m)

　　96塊– 480″ x 120″ (12.19 x 3.05 m)

　　打破戶外廣告現(xiàn)有思考框架

　　大多數(shù)廣告客戶都喜歡大格局，而戶外媒體廣告提供了許多創(chuàng)意選擇，但這些功能通常是其他媒體所不具有的。每年，戛納電影節(jié)都會(huì)匯聚全球各地的戶外廣告，其中優(yōu)秀的還會(huì)獲得頭等獎(jiǎng)。但是需要記住的是，任何臨時(shí)尺寸、設(shè)置、材料或安裝都將產(chǎn)生額外費(fèi)用。

　　這個(gè)密爾瓦基釀酒人隊(duì)的廣告牌贏得了OBIE(奧比獎(jiǎng))非傳統(tǒng)廣告牌和海報(bào)定制安裝類別的廣告獎(jiǎng)。

　　數(shù)字廣告牌會(huì)值多少錢？

　　數(shù)字廣告牌的定價(jià)與傳統(tǒng)印刷海報(bào)非常相似，位置、曝光和受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及屏幕類型都會(huì)對(duì)價(jià)格產(chǎn)生影響。數(shù)字標(biāo)牌的平均千次曝光價(jià)格為9至32美元(人民幣約為61.85元—219.89元)，使得這類媒體價(jià)格略高于同類靜態(tài)產(chǎn)品。但是，數(shù)字產(chǎn)品提供了其他產(chǎn)品無法實(shí)現(xiàn)的靈活性和更多預(yù)算選擇。

　　通過使用視頻和HTML5等格式內(nèi)容，廣告可以比簡(jiǎn)單的靜態(tài)海報(bào)更具創(chuàng)意。影像、動(dòng)畫甚至聲音都可以吸引觀眾的注意力，許多屏幕還可實(shí)現(xiàn)觸屏或移動(dòng)交互，增強(qiáng)活動(dòng)內(nèi)容的沉浸感。

　　部分受眾分析公司，如Quividi，也專注于數(shù)字戶外媒體服務(wù)。利用實(shí)時(shí)受眾識(shí)別數(shù)據(jù)，可僅在相關(guān)受眾位于屏幕附近時(shí)觸發(fā)活動(dòng)。此數(shù)據(jù)還可用于更好地量化活動(dòng)覆蓋范圍和曝光次數(shù)，從而讓廣告客戶深入了解活動(dòng)的成效。

　　與傳統(tǒng)廣告牌的四周租用周期不同，數(shù)字屏幕上的活動(dòng)可以在任意時(shí)間運(yùn)行。因?yàn)椴簧婕皩?shí)體安裝，數(shù)字戶外活動(dòng)可以在幾分鐘內(nèi)打開或關(guān)閉。品牌還可以靈活地將廣告定位到一天中的特定時(shí)段，而不是通過數(shù)字播放器全時(shí)段播放單段廣告。因此，雖然數(shù)字廣告牌的千次曝光費(fèi)用較高，但通常可以通過將活動(dòng)定位至目標(biāo)受眾所在區(qū)域的特定時(shí)間段來減少花費(fèi)。

　　程序化數(shù)字戶外媒體可將這一過程變得更加容易。與線上和移動(dòng)廣告類似，數(shù)字廣告牌也可以利用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)源形成自動(dòng)購(gòu)買，例如時(shí)間、星期或如天氣、交通、體育比分、商店庫(kù)存等更具創(chuàng)意的內(nèi)容......所有內(nèi)容幾乎都可以量化。雖然我們不會(huì)在這篇文章中詳細(xì)介紹這個(gè)主題，但請(qǐng)務(wù)必下載我們的程序化數(shù)字戶外媒體手冊(cè) 了解更多信息。

　　作為世界上超大的數(shù)字廣告牌之一，Harmon Corner絕對(duì)能夠吸引受眾注意力。

　　一塊廣告牌到底價(jià)格如何？

　　由于影響價(jià)格的因素過多，因此無法提供具體答案。但是，如果您希望租用活動(dòng)廣告牌，請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)考慮以下內(nèi)容，以確定適合您活動(dòng)目標(biāo)的廣告牌：

　　您的目標(biāo)受眾是誰(shuí)?

　　您希望覆蓋多少受眾群體?

　　您的活動(dòng)需要在何時(shí)播放?

　　您需要通過何種級(jí)別的創(chuàng)意確保受眾了解活動(dòng)內(nèi)容?

　　您的預(yù)算是多少?

　　您其他營(yíng)銷渠道的千次曝光價(jià)格是多少?

　　最后一個(gè)提示：廣告牌成本并非一成不變，通?？梢耘c所有者協(xié)商!