近些年來，國內(nèi)彩電市場需求逐漸飽和，激烈的競爭使得整個行業(yè)形勢嚴(yán)峻。在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，低價競爭持續(xù)上演，液晶電視的價格仍在持續(xù)走低。

　　對于傳統(tǒng)電視行業(yè)而言，低迷的不僅僅是價格，據(jù)中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2018年彩電量額齊跌，彩電銷售量為4653萬臺，同比下降2.7%，零售額為1421億元，同比下降11.4%。

　　與之相反，智能投影市場近兩年則呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國智能投影市場銷售量為162.4萬臺，同比增長45.4%;銷售額為35.9億元，同比增長39.7%。

　　回顧2018年，投影行業(yè)的百度檢索量高達(dá)6700萬次，這個數(shù)字已經(jīng)接近傳統(tǒng)電視行業(yè)的檢索量。越來越多的數(shù)碼測評網(wǎng)站以及論壇，也出現(xiàn)了關(guān)于智能投影的討論及分享。

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　　盡管有市場需求，也有資本助推，但智能投影的市場仍未全面爆發(fā)，其規(guī)模還不足以撼動客廳電視市場，大多數(shù)消費者對智能投影持觀望態(tài)度。

　　8月17日，由某電視生產(chǎn)廠商和互聯(lián)網(wǎng)電商新貴拼多多聯(lián)合舉辦了一場新品發(fā)布會，會上發(fā)布了雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作以來的首款定制產(chǎn)品——65吋智能大屏電視，并以1999元的價格在業(yè)界掀起了軒然大波。

　　一直以來，大多數(shù)消費者都習(xí)慣將智能投影和電視機作比較，自然也認(rèn)為電視行業(yè)價格帶來的沖擊會影響到投影行業(yè)。

　　事實上，投影它具備電視的功能屬性，但就筆者個人觀點來看，它并不等同電視。著重對標(biāo)電視的宣傳模式對于投影企業(yè)來說，更像是一把雙刃劍，在帶來快速曝光的同時，也固化了消費者心中的投影產(chǎn)品認(rèn)知。

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　　智能投影的顯著優(yōu)勢，首當(dāng)其沖則是體積。

　　當(dāng)下在80英寸+超大屏市場，液晶電視的劣勢非常突出，體積笨重、功耗高、售價離譜;而OLED目前的主攻尺寸為55和65兩個尺寸，要想涉足80英寸+的超大屏市場，不經(jīng)濟的面板切割會導(dǎo)致整機的售價偏離用戶心理價位。

　　另一方面，復(fù)雜的運輸方式及昂貴的運輸成本也是一個門檻，倘若居住在高樓小區(qū)中，受限于電梯及房門大小，幾乎只能考慮通過陽臺懸吊入戶的配送方案，并且需要承擔(dān)極大的風(fēng)險，因為液晶電視里有很多晶體管，傾斜時間超過10分鐘會對內(nèi)部結(jié)構(gòu)有影響，影響觀影效果。

　　17年曾有多個媒體刊載了這么一則新聞，一位家住23樓的武漢市民，花費50萬元購買了一款100吋電視，由于工廠僅生產(chǎn)了兩臺，因此物流公司都沒有相關(guān)的配送吊運經(jīng)驗。為了安全運輸，后期現(xiàn)場參與的物流團(tuán)隊大概有20多人，采用兩臺吊裝設(shè)備，整個配送支出近2萬元。

　　對于大多數(shù)消費者而言，在家中享受超大屏電視這件事，更多只存在想象當(dāng)中。選擇購買100吋激光投影，則不用考慮價格昂貴、運輸及后期搬運問題，對想體驗新鮮事物的用戶來說，這無疑是最佳方案。

　　在當(dāng)前超大尺寸的顯示市場，幾乎可以說是智能投影的天下。

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　　投影的另一重優(yōu)勢，則是護(hù)眼。

　　根據(jù)全國學(xué)生體質(zhì)健康調(diào)研最新數(shù)據(jù)表明，我國小學(xué)生近視眼發(fā)生率為22.78%，中學(xué)生為55.22%，長時間觀看平板、手機、液晶電視這些顯示設(shè)備是造成近視的重要原因。

　　以電視機為例，多數(shù)電視機都使用的是液晶顯示屏，而液晶屏幕使用的是藍(lán)色LED配合黃色熒光粉實現(xiàn)的白光背光。

　　這種背光系統(tǒng)價格相對較便宜，但是藍(lán)色LED的波長對于人眼造成很多傷害。電視機是以RGB-LED背光源發(fā)光直接刺激人眼，我們稱之為直射光，長時間盯著會對眼睛造成極大的傷害。

　　投影技術(shù)則采用反射光的成像方式，光線經(jīng)過幕布或者墻面后再被我們的眼睛看到。這種漫反射成像可以減少光對人眼的刺激，畫面更加柔和，尤其可以保護(hù)孩子的視力。

　　不僅是直射光原因，以O(shè)LED屏幕手機及電視為例，OLED顯像技術(shù)通常采用PWM調(diào)光，通過快速開關(guān)屏幕光源的方式進(jìn)行調(diào)光，雖然人眼察覺不到，但是在慢動作下，它的屏幕是在以固定的頻率進(jìn)行閃爍，低頻尤其有害。

　　包括藍(lán)光過量對眼睛的傷害問題，通過投影幕反射成像的投影顯然比直射的電視機藍(lán)光危害小得多。上述的這些因素，也是教育系統(tǒng)的成像顯示設(shè)備采購以投影為主的原因之一。

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　　包括智能投影的可移動性，內(nèi)置鋰電池讓它可以脫離束縛;再其次，智能投影的音響效果較電視會更好，目前市場上的主流電視由于過于追求輕薄，導(dǎo)致音響效果很差，必須外置音箱，但智能投影是可以規(guī)避這一點。

　　以上種種，其實都是投影行業(yè)具備的差異化優(yōu)勢。長遠(yuǎn)來看，在人類的歷史發(fā)展進(jìn)程中，那些看似難以實現(xiàn)的未來夢想，終將照進(jìn)現(xiàn)實。作為科幻電影中最常出現(xiàn)的虛擬投影顯像及觸控技術(shù)，也一定會在將來的某天得以普眾商業(yè)化。

　　以基因，虛擬現(xiàn)實，量子信息技術(shù)，可控核聚變、清潔能源以及生物技術(shù)為技術(shù)突破口的第四次工業(yè)革命就在此刻切實的發(fā)生著。

　　投影技術(shù)的快速飛躍，某種意義上也在驗證著人們對未來趨勢的預(yù)測。

　　這也是近年來智能投影市場熱度極高的重要因素之一，一方面，除了行業(yè)內(nèi)著重面向消費者市場的早期耕耘者，如極米、堅果等企業(yè)，百度、阿里、小米等企業(yè)也紛紛布局。

　　另一方面，產(chǎn)業(yè)上游的的開拓者也在快速發(fā)展中，僅在深圳這片創(chuàng)新的沃土就分布著光峰光電、迪威視訊、金研微等眾多業(yè)內(nèi)知名企業(yè)。

　　金研微科技作為精密電子開發(fā)方案商，通過控股九天光學(xué)，完成從光學(xué)引擎到整機制造全產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為激光顯示行業(yè)的一匹黑馬。光峰光電則是在行業(yè)內(nèi)扎根已久的老牌選手，由于2017年給小米米家激光電視代工而名聲大噪，目前除了給小米提供ODM服務(wù)，還有自營品牌。

　　不論電視行業(yè)的從業(yè)者們?nèi)绾伟衙}未來的投影市場，由于智能投影同時具備傳統(tǒng)投影(尺寸隨意切換)和智能電視(內(nèi)容豐富、功能拓展性強)的優(yōu)勢，又不用像傳統(tǒng)投影需要復(fù)雜的布線，也不用拘泥于電視有限的屏幕視野，它已成為家庭顯示設(shè)備市場新的聚焦點。

　　盡管目前的投影市場確實是一個小眾市場，但同時這個市場也正在高速發(fā)展。電影市場的繁榮發(fā)展和大屏電視滲透率的提升證明了消費者的大屏需求，隨著快速飛躍的技術(shù)變革與行業(yè)競爭，相信投影行業(yè)的前景也一定會越來越好。