近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)需求逐漸飽和，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得整個(gè)行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻。在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)上演，液晶電視的價(jià)格仍在持續(xù)走低。

　　對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè)而言，低迷的不僅僅是價(jià)格，據(jù)中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2018年彩電量額齊跌，彩電銷售量為4653萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，零售額為1421億元，同比下降11.4%。

　　與之相反，智能投影市場(chǎng)近兩年則呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷售量為162.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.4%;銷售額為35.9億元，同比增長(zhǎng)39.7%。

　　回顧2018年，投影行業(yè)的百度檢索量高達(dá)6700萬(wàn)次，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)接近傳統(tǒng)電視行業(yè)的檢索量。越來(lái)越多的數(shù)碼測(cè)評(píng)網(wǎng)站以及論壇，也出現(xiàn)了關(guān)于智能投影的討論及分享。

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　　盡管有市場(chǎng)需求，也有資本助推，但智能投影的市場(chǎng)仍未全面爆發(fā)，其規(guī)模還不足以撼動(dòng)客廳電視市場(chǎng)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)智能投影持觀望態(tài)度。

　　8月17日，由某電視生產(chǎn)廠商和互聯(lián)網(wǎng)電商新貴拼多多聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上發(fā)布了雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作以來(lái)的首款定制產(chǎn)品——65吋智能大屏電視，并以1999元的價(jià)格在業(yè)界掀起了軒然大波。

　　一直以來(lái)，大多數(shù)消費(fèi)者都習(xí)慣將智能投影和電視機(jī)作比較，自然也認(rèn)為電視行業(yè)價(jià)格帶來(lái)的沖擊會(huì)影響到投影行業(yè)。

　　事實(shí)上，投影它具備電視的功能屬性，但就筆者個(gè)人觀點(diǎn)來(lái)看，它并不等同電視。著重對(duì)標(biāo)電視的宣傳模式對(duì)于投影企業(yè)來(lái)說(shuō)，更像是一把雙刃劍，在帶來(lái)快速曝光的同時(shí)，也固化了消費(fèi)者心中的投影產(chǎn)品認(rèn)知。

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　　智能投影的顯著優(yōu)勢(shì)，首當(dāng)其沖則是體積。

　　當(dāng)下在80英寸+超大屏市場(chǎng)，液晶電視的劣勢(shì)非常突出，體積笨重、功耗高、售價(jià)離譜;而OLED目前的主攻尺寸為55和65兩個(gè)尺寸，要想涉足80英寸+的超大屏市場(chǎng)，不經(jīng)濟(jì)的面板切割會(huì)導(dǎo)致整機(jī)的售價(jià)偏離用戶心理價(jià)位。

　　另一方面，復(fù)雜的運(yùn)輸方式及昂貴的運(yùn)輸成本也是一個(gè)門檻，倘若居住在高樓小區(qū)中，受限于電梯及房門大小，幾乎只能考慮通過(guò)陽(yáng)臺(tái)懸吊入戶的配送方案，并且需要承擔(dān)極大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橐壕щ娨暲镉泻芏嗑w管，傾斜時(shí)間超過(guò)10分鐘會(huì)對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)有影響，影響觀影效果。

　　17年曾有多個(gè)媒體刊載了這么一則新聞，一位家住23樓的武漢市民，花費(fèi)50萬(wàn)元購(gòu)買了一款100吋電視，由于工廠僅生產(chǎn)了兩臺(tái)，因此物流公司都沒(méi)有相關(guān)的配送吊運(yùn)經(jīng)驗(yàn)。為了安全運(yùn)輸，后期現(xiàn)場(chǎng)參與的物流團(tuán)隊(duì)大概有20多人，采用兩臺(tái)吊裝設(shè)備，整個(gè)配送支出近2萬(wàn)元。

　　對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，在家中享受超大屏電視這件事，更多只存在想象當(dāng)中。選擇購(gòu)買100吋激光投影，則不用考慮價(jià)格昂貴、運(yùn)輸及后期搬運(yùn)問(wèn)題，對(duì)想體驗(yàn)新鮮事物的用戶來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是最佳方案。

　　在當(dāng)前超大尺寸的顯示市場(chǎng)，幾乎可以說(shuō)是智能投影的天下。

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　　投影的另一重優(yōu)勢(shì)，則是護(hù)眼。

　　根據(jù)全國(guó)學(xué)生體質(zhì)健康調(diào)研最新數(shù)據(jù)表明，我國(guó)小學(xué)生近視眼發(fā)生率為22.78%，中學(xué)生為55.22%，長(zhǎng)時(shí)間觀看平板、手機(jī)、液晶電視這些顯示設(shè)備是造成近視的重要原因。

　　以電視機(jī)為例，多數(shù)電視機(jī)都使用的是液晶顯示屏，而液晶屏幕使用的是藍(lán)色LED配合黃色熒光粉實(shí)現(xiàn)的白光背光。

　　這種背光系統(tǒng)價(jià)格相對(duì)較便宜，但是藍(lán)色LED的波長(zhǎng)對(duì)于人眼造成很多傷害。電視機(jī)是以RGB-LED背光源發(fā)光直接刺激人眼，我們稱之為直射光，長(zhǎng)時(shí)間盯著會(huì)對(duì)眼睛造成極大的傷害。

　　投影技術(shù)則采用反射光的成像方式，光線經(jīng)過(guò)幕布或者墻面后再被我們的眼睛看到。這種漫反射成像可以減少光對(duì)人眼的刺激，畫面更加柔和，尤其可以保護(hù)孩子的視力。

　　不僅是直射光原因，以O(shè)LED屏幕手機(jī)及電視為例，OLED顯像技術(shù)通常采用PWM調(diào)光，通過(guò)快速開(kāi)關(guān)屏幕光源的方式進(jìn)行調(diào)光，雖然人眼察覺(jué)不到，但是在慢動(dòng)作下，它的屏幕是在以固定的頻率進(jìn)行閃爍，低頻尤其有害。

　　包括藍(lán)光過(guò)量對(duì)眼睛的傷害問(wèn)題，通過(guò)投影幕反射成像的投影顯然比直射的電視機(jī)藍(lán)光危害小得多。上述的這些因素，也是教育系統(tǒng)的成像顯示設(shè)備采購(gòu)以投影為主的原因之一。

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　　包括智能投影的可移動(dòng)性，內(nèi)置鋰電池讓它可以脫離束縛;再其次，智能投影的音響效果較電視會(huì)更好，目前市場(chǎng)上的主流電視由于過(guò)于追求輕薄，導(dǎo)致音響效果很差，必須外置音箱，但智能投影是可以規(guī)避這一點(diǎn)。

　　以上種種，其實(shí)都是投影行業(yè)具備的差異化優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在人類的歷史發(fā)展進(jìn)程中，那些看似難以實(shí)現(xiàn)的未來(lái)夢(mèng)想，終將照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。作為科幻電影中最常出現(xiàn)的虛擬投影顯像及觸控技術(shù)，也一定會(huì)在將來(lái)的某天得以普眾商業(yè)化。

　　以基因，虛擬現(xiàn)實(shí)，量子信息技術(shù)，可控核聚變、清潔能源以及生物技術(shù)為技術(shù)突破口的第四次工業(yè)革命就在此刻切實(shí)的發(fā)生著。

　　投影技術(shù)的快速飛躍，某種意義上也在驗(yàn)證著人們對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。

　　這也是近年來(lái)智能投影市場(chǎng)熱度極高的重要因素之一，一方面，除了行業(yè)內(nèi)著重面向消費(fèi)者市場(chǎng)的早期耕耘者，如極米、堅(jiān)果等企業(yè)，百度、阿里、小米等企業(yè)也紛紛布局。

　　另一方面，產(chǎn)業(yè)上游的的開(kāi)拓者也在快速發(fā)展中，僅在深圳這片創(chuàng)新的沃土就分布著光峰光電、迪威視訊、金研微等眾多業(yè)內(nèi)知名企業(yè)。

　　金研微科技作為精密電子開(kāi)發(fā)方案商，通過(guò)控股九天光學(xué)，完成從光學(xué)引擎到整機(jī)制造全產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為激光顯示行業(yè)的一匹黑馬。光峰光電則是在行業(yè)內(nèi)扎根已久的老牌選手，由于2017年給小米米家激光電視代工而名聲大噪，目前除了給小米提供ODM服務(wù)，還有自營(yíng)品牌。

　　不論電視行業(yè)的從業(yè)者們?nèi)绾伟衙}未來(lái)的投影市場(chǎng)，由于智能投影同時(shí)具備傳統(tǒng)投影(尺寸隨意切換)和智能電視(內(nèi)容豐富、功能拓展性強(qiáng))的優(yōu)勢(shì)，又不用像傳統(tǒng)投影需要復(fù)雜的布線，也不用拘泥于電視有限的屏幕視野，它已成為家庭顯示設(shè)備市場(chǎng)新的聚焦點(diǎn)。

　　盡管目前的投影市場(chǎng)確實(shí)是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但同時(shí)這個(gè)市場(chǎng)也正在高速發(fā)展。電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展和大屏電視滲透率的提升證明了消費(fèi)者的大屏需求，隨著快速飛躍的技術(shù)變革與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，相信投影行業(yè)的前景也一定會(huì)越來(lái)越好。