1月7日，全年科技產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的美國(guó)CES展會(huì)再次準(zhǔn)時(shí)開(kāi)展：5G、AI、AR、IOT等概念依舊燁燁生輝之下，消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)2020年“全新”的“東東”越來(lái)越少。這種格局也深刻影響到彩電產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)新上”!

　　每一個(gè)都足夠“硬核”的彩電創(chuàng)新

　　2020年CES展會(huì)彩電創(chuàng)新“必選”項(xiàng)目當(dāng)然是8K——創(chuàng)維、TCL、海信、三星、LG等等，全球市場(chǎng)份額前位的品牌，幾乎都在推出和宣傳8K產(chǎn)品。而且與往年比較，65英寸8K正式登場(chǎng)。面板方面，55英寸和58英寸8K也已經(jīng)箭在弦上——小尺寸8K的好處顯而易見(jiàn)，面板和彩電企業(yè)都說(shuō)了“會(huì)更便宜”。

　　彩電顯示另一個(gè)足夠硬核的技術(shù)是mini-led背光源——讓HDR分區(qū)背光從幾十、幾百、到幾千、幾萬(wàn)分區(qū)的跨越。而且，是不是要用RGB LED、是不是要用嶄新的QLED量子點(diǎn)材料、是不是TCL華星光電推出的那種TFT驅(qū)動(dòng)的LED背光源……等等“可選擇的貨架性技術(shù)”讓同樣是mini-led也可以千奇百怪。其中，三星的陣容、TCL的技術(shù)成為行業(yè)焦點(diǎn)。

　　另一個(gè)彩電創(chuàng)新重點(diǎn)是新體制電視機(jī)：OLED、激光電視、Micro LED等等。

　　OLED電視上LG繼續(xù)抗大旗，創(chuàng)維是大副。OLED電視主導(dǎo)色彩、超薄體驗(yàn)。而且LG承諾在2019年因?yàn)榇蟪叽缁瘜?dǎo)致面板供給端乏力之后，2020年廣州線會(huì)沖量，行業(yè)企業(yè)會(huì)得到更多彈藥支持。所以，OLED板塊，企業(yè)們都紛紛認(rèn)為2020年將是重要增長(zhǎng)年。這方面，夏普也加入了概念之爭(zhēng)，柔性卷曲OLED、三星也帶來(lái)了QD-OLED路線圖。但是，二者短期還不是貨架產(chǎn)品。

　　激光電視上，海信、LG依然扛大旗。尤其是海信的RGB三原色、主流彩電尺寸激光產(chǎn)品上創(chuàng)新不斷。2020年CES展會(huì)海信還推出了可卷曲屏幕的70英寸激光電視，進(jìn)一步適配“小戶型大屏幕可收納”的消費(fèi)需求。LG方面則展出主要集中在2019年的新品技術(shù)“無(wú)色輪”激光電視產(chǎn)品上。

　　Micro LED領(lǐng)域，三星繼續(xù)擔(dān)綱：該款命名為“Wall”的Micro LED電視新品的尺寸包括75、88、93、110、150和292英寸——消費(fèi)者可以看到，三星WALL產(chǎn)品已經(jīng)學(xué)到了海信激光電視的精髓：實(shí)現(xiàn)全尺寸化。Micro LED產(chǎn)品上，國(guó)內(nèi)品牌康佳在2019年進(jìn)行了大力布局，利亞德和阿爾泰兩個(gè)實(shí)力廠商突破了巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)。甚至，阿爾泰曾經(jīng)展示的0.38毫米間距LED產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)55+英寸產(chǎn)品的4K化。利亞德更是將百英寸4K產(chǎn)品的初始報(bào)價(jià)壓縮到了79999元。

　　多元的技術(shù)、多元的產(chǎn)品，彩電為主的家居顯示在2020年CES上不缺乏創(chuàng)意和誠(chéng)意：尤其是華星光電的TFT驅(qū)動(dòng)MINI-LED背光、京東方和海信的雙CELL液晶電視，更是將傳統(tǒng)液晶技術(shù)的“應(yīng)用創(chuàng)新”提升到前所未有高度。當(dāng)然也有LG等推出數(shù)年的柔性O(shè)LED電視——今年的形態(tài)是折疊，這種“長(zhǎng)期以來(lái)缺乏市場(chǎng)突破”的創(chuàng)新繼續(xù)發(fā)光。

　　同時(shí)彩電與智能應(yīng)用、AIOT、5G概念結(jié)合，也在創(chuàng)造“用上”的創(chuàng)新：包括芯片、傳感器和APP都成為重點(diǎn)。但是，即便如此“硬核”元素甚多，行業(yè)人士還是感覺(jué)“不過(guò)癮”：因?yàn)椋谝?ldquo;全新”太少、第二“走量”低能!

　　2020年CES展會(huì)，彩電的問(wèn)題

　　“五花八門”的創(chuàng)新下，絕大多數(shù)都是往年“舊酒”：比如，OLED產(chǎn)品和柔性技術(shù)，都已經(jīng)是N年的“牛夫人”。QLED和8K技術(shù)更是“持續(xù)5年以上的熱點(diǎn)”。

　　即便是mini-led背光源和Micro LED電視這類突破時(shí)間點(diǎn)主要在2019年的新產(chǎn)品，概念上也是已經(jīng)有5年以上、產(chǎn)品技術(shù)上繼承于小間距LED大屏體系。具體的產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)上，更是2019年成果的“二次參展”。尤其是“無(wú)邊框液晶技術(shù)”，認(rèn)真追究其窄邊技術(shù)起源，都可以上溯到10年前的液晶拼接墻產(chǎn)品……

　　“創(chuàng)新不新”這是2020年CES展會(huì)彩電產(chǎn)品的一大特征。行業(yè)專家表示，百花齊放的本質(zhì)是“技術(shù)過(guò)剩”：彩電顯示行業(yè)如何應(yīng)對(duì)技術(shù)過(guò)剩的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在還沒(méi)有答案。所以，更多的廠商必須“撐起門面”，概念無(wú)論新舊都要不斷拿出來(lái)拼一拼!

　　另一方面，創(chuàng)新產(chǎn)品不走量，這是更大的問(wèn)題：8K、Micro LED電視、mini-led背光源、激光電視、雙CELL等等都是窄眾產(chǎn)品。即便是呼喊了N年的OLED電視，也只是數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模——比較整個(gè)彩電行業(yè)2億以上的全球容量，CES展會(huì)上占據(jù)絕大部分展位面積的彩電產(chǎn)品，完全扛不起“銷量大旗”。

　　與此形成反差的是，2019年小米電視憑借低價(jià)格(這一點(diǎn)小米也承認(rèn)，否則也就不會(huì)有所謂的高端轉(zhuǎn)型之說(shuō))，獲得了中國(guó)市場(chǎng)千萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，以及海外印度市場(chǎng)不菲的戰(zhàn)績(jī)，在全球彩電業(yè)的排名僅用2年時(shí)間就成為“迎頭趕上”的大拿!反觀傳統(tǒng)彩電業(yè)的大牌，尤其是高端高價(jià)產(chǎn)品豐富的日系企業(yè)則“青黃不接”：2019年夏普丟了半條命，索尼也排位明顯下滑。

　　走量、走心、走品質(zhì)、走價(jià)格似乎要比“拼技術(shù)”更能撬動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買力。關(guān)鍵原因就在于“技術(shù)過(guò)剩下”，低價(jià)格產(chǎn)品并不意味著“品質(zhì)不高”以及“不堪用”。

　　當(dāng)然，行業(yè)還是在“幻想”彩電業(yè)的消費(fèi)升級(jí)：例如夏普說(shuō)8K電視2020年成長(zhǎng)10倍。也許在8K小尺寸趨勢(shì)和價(jià)格下降下，這會(huì)成為事實(shí)。但是，吸引力更多的應(yīng)該是8K價(jià)格更低，而非8K本身：事實(shí)上，大多數(shù)消費(fèi)者的4K電視都還不知道“做什么用”。廣電系統(tǒng)，4K尚未普及，而8K壓根沒(méi)有普及的計(jì)劃：8K是廣電系超高清規(guī)劃的“高端補(bǔ)充”。

　　綜上所述，很多觀察人士指出，2020年的CES展會(huì)，從顯示技術(shù)角度看，是彩電行業(yè)的一場(chǎng)災(zāi)難：因?yàn)槠髽I(yè)拼老命整出來(lái)的硬核科技，卻顯然救不了企業(yè)的市場(chǎng)。反而是智能電視和5G+技術(shù)之下，非顯示的技術(shù)和應(yīng)用，更受關(guān)注。這種局面考驗(yàn)著“彩電作為顯示”的本質(zhì)，還能“升級(jí)”多久。

　　CES2020風(fēng)向標(biāo)：走量還要看“硬價(jià)值”

　　如果從“帶量”角度看CES2020展會(huì)的彩電陣營(yíng)，核心的方向卻也非常明確，即“大”為中心的顯示變化和智能AI為中心的“功能”變化。

　　無(wú)論是8K、QLED、OLED、激光電視、Micro LED等等技術(shù)，甚至包括MINI-LED和雙CELL無(wú)一不與“更大的畫(huà)面”結(jié)合。2020年CES展會(huì)，彩電產(chǎn)品主流展品都是70+以上的產(chǎn)品。特別是京東方、華星光電憑借上游10.5/11代線的優(yōu)勢(shì)在大尺寸上幾乎是“全力推進(jìn)”。

　　有業(yè)內(nèi)專家深刻的指出，例如HDR技術(shù)，同等的芯片、算法、背光分區(qū)，在40寸產(chǎn)品和100英寸大屏上的效果是完全不一樣的——到了電影院的巨幕上體驗(yàn)差異就更不一樣。可以說(shuō)無(wú)論是超高清、超高對(duì)比度、超高色彩還原、超動(dòng)態(tài)，每一個(gè)體驗(yàn)升級(jí)都需要“大屏”為前提，才能盡善盡美。2019年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，在量?jī)r(jià)齊跌的背景下，70+以上彩電成長(zhǎng)翻番，百英寸概念開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)視野。激光電視、Micro LED等新體制顯示技術(shù)，更是專注于大尺寸市場(chǎng)創(chuàng)新。

　　除此之外，彩電應(yīng)用技術(shù)，比如智慧芯片、APP、傳感器和5G技術(shù)的結(jié)合，也成為CES2020展會(huì)的熱點(diǎn)。功能革新被認(rèn)為是彩電未來(lái)能夠走量的重要支撐點(diǎn)。例如華為的智慧屏產(chǎn)品，就主要以此為依托。同時(shí)，AIOT概念下，彩電的生態(tài)意義也在被加強(qiáng)，也渴望改變彩電消費(fèi)的“選擇中樞”。

　　總之，2020年的CES展會(huì)，彩電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新真的不少、技術(shù)含量不低，但是面對(duì)市場(chǎng)的時(shí)候卻更多的是“硬抗門面”：缺乏帶量能力。而真正帶量的智慧創(chuàng)新和大屏幕化，又仰仗上游廠商，非彩電企業(yè)自身能夠主導(dǎo)。這帶來(lái)了“大創(chuàng)新時(shí)代”的“大問(wèn)題”——這也注定2020年全球彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)絕不會(huì)輕松。