商顯行業(yè)在數(shù)字新基建的大潮下、在AI+5G應(yīng)用的光環(huán)，正在經(jīng)歷一輪歷史性的行業(yè)轉(zhuǎn)折。這種大趨勢(shì)，決定了商顯的2020年必定會(huì)有更多“創(chuàng)新”和“成就”。

　　01

　　主流尺寸還會(huì)升級(jí)嗎

　　商顯本質(zhì)是“公共顯示”。絕大多數(shù)的商顯應(yīng)用都是以“大屏幕”著稱的。2019年大尺寸液晶顯示器為代表的“大商顯”市場(chǎng)持續(xù)發(fā)酵，那么這種趨勢(shì)2020年是否會(huì)繼續(xù)呢?

　　從液晶顯示的角度看，80+英寸在2019年翻番式成長(zhǎng)，奠定了一個(gè)液晶大型化應(yīng)用的時(shí)代基礎(chǔ)。但是，畢竟依靠玻璃基板技術(shù)的液晶顯示，“大”的方向上“技術(shù)阻力”明顯。尤其是在液晶面板企業(yè)紛紛表示，未來(lái)不會(huì)再投資嶄新的生產(chǎn)線，世代線升級(jí)趨勢(shì)戛然而止的背景下，液晶還能更大嗎?

　　也許，液晶的變大可以采用“這種策略”：即不在追去16:9的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)寬比。在2.3:1的比例下，8.5和10.5代線都可以在更大的尺寸上提供經(jīng)濟(jì)切割效率。這將有可能帶來(lái)，成本一樣可控，但是尺寸更大的液晶商顯產(chǎn)品。

　　但是，即便如此，液晶也在未來(lái)的“大”競(jìng)爭(zhēng)中，暫時(shí)停步了。取而代之的則是mini-led屏的新想象：即價(jià)格不斷下降的小間距LED屏幕，在巨量轉(zhuǎn)移工藝不斷成熟的推動(dòng)下，在100+英寸市場(chǎng)能為行業(yè)提供多大的“經(jīng)濟(jì)性”。

　　這里必須著重指出，例如投影和LED大屏這種技術(shù)“依賴高亮或者拼接”本身幾乎沒(méi)有顯示尺寸的限制。但是，對(duì)于少數(shù)高端工程之外的“普及型商顯”，“大畫(huà)面”的流行必須建立在“低價(jià)格之上”。2019年85英寸液晶的成功，就與其過(guò)去兩年成本打折的巨大降價(jià)密不可分。

　　所以，小間距LED真正在商顯的“大量普及型”出貨，一定來(lái)自于價(jià)格下降這件事情的推動(dòng)。從目前看，P2.0產(chǎn)品已經(jīng)逐漸普及，因?yàn)閱挝黄矫椎某杀敬蠓陆?。但是，更好的產(chǎn)品，例如P1.0產(chǎn)品，單位成本依然高達(dá)三四萬(wàn)元，甚至售價(jià)十萬(wàn)元，顯然不能滿足“市場(chǎng)普及的需求”。

　　而在這樣的產(chǎn)品上，巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)不僅可以增強(qiáng)產(chǎn)品的性能、更多得到COB等新型封裝結(jié)構(gòu)的加成，可以實(shí)現(xiàn)制造效率的提升、極大的壓縮成本，并提升顯示體驗(yàn)感。而低成本就會(huì)引發(fā)應(yīng)用普及，進(jìn)而引發(fā)大尺寸商顯應(yīng)用的革命。

　　所以，2020年商顯市場(chǎng)的主流尺寸能不能更大，關(guān)鍵還是看技術(shù)，特別是成本技術(shù)能不能突破——商顯作為公共顯示，一定更喜歡大屏幕，卻也必須“大而不貴”。

　　02

　　價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)

　　過(guò)去5年預(yù)言商顯行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束的觀點(diǎn)，都被狠狠的打了臉——2020年的價(jià)格戰(zhàn)，更是看不到“結(jié)束”的可能。

　　重要的觀點(diǎn)是，2019年液晶、LED大屏、工程投影的價(jià)格戰(zhàn)，并沒(méi)有真正帶來(lái)“足夠大的增長(zhǎng)”。這表現(xiàn)在商顯市場(chǎng)成長(zhǎng)率的大幅下降上——甚至，到底是成長(zhǎng)率下降壓迫市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，還是價(jià)格戰(zhàn)未達(dá)到預(yù)期底線阻礙了成長(zhǎng)率指標(biāo)，都成了話題。

　　但是，無(wú)論哪一個(gè)因素居于主導(dǎo)，商顯市場(chǎng)供給端從數(shù)量到質(zhì)量都處于相對(duì)過(guò)剩狀態(tài)，是不爭(zhēng)的共識(shí)。這個(gè)共識(shí)就決定了短期內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)結(jié)束，甚至還會(huì)有更高的一輪“高潮”。2020年完全可以期待進(jìn)一步的價(jià)格下降。

　　另一個(gè)觀點(diǎn)是，商顯市場(chǎng)內(nèi)部的“應(yīng)用重疊性”達(dá)到了歷史高峰。液晶技術(shù)的大型化、小間距的高清化和彩電化、以及投影顯示產(chǎn)品的應(yīng)用，在80-150英寸市場(chǎng)形成了高度重疊。而且產(chǎn)品成本上三大技術(shù)都在經(jīng)歷“下降周期”。

　　這使得“競(jìng)品”技術(shù)市場(chǎng)之爭(zhēng)空前激烈。單一顯示技術(shù)門(mén)類內(nèi)的“穩(wěn)價(jià)”行為幾乎在競(jìng)品挑戰(zhàn)下失效。從自由市場(chǎng)的觀點(diǎn)看，這是參與者增加導(dǎo)致的“最終公允價(jià)格形成機(jī)制的復(fù)雜化”。后者為更長(zhǎng)期的價(jià)格形成過(guò)程提供了基礎(chǔ)，并導(dǎo)致行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)博弈過(guò)程的延長(zhǎng)效應(yīng)。

　　當(dāng)然，支撐行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的因素還有很多。比如分散的中小品牌，正在遭遇更強(qiáng)大的“集中化”市場(chǎng)過(guò)程的擠壓。在中小品牌退出市場(chǎng)之前，他們也不會(huì)甘愿失敗。中小品牌代表了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的另一種動(dòng)力。

　　或者，下游終端產(chǎn)品不采用價(jià)格戰(zhàn)，也不一定阻止上游供應(yīng)商之間的價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格傳導(dǎo)壓力下，2020年的商顯行業(yè)到底打不打價(jià)格戰(zhàn)，恐怕不是自己就能說(shuō)了算的——2019年的液晶價(jià)格戰(zhàn)，至少6成功勞來(lái)自于面板企業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)。

　　以上這些分析，都在支撐2020年商顯行業(yè)繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)。行業(yè)專家指出，即便“價(jià)格戰(zhàn)不能驅(qū)動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)”，商顯企業(yè)也會(huì)在競(jìng)品和上游產(chǎn)業(yè)壓力下，被迫在價(jià)格戰(zhàn)漩渦里至少再掙扎10個(gè)月。

　　03

　　成長(zhǎng)性難以恢復(fù)

　　商顯行業(yè)從2018年的三成以上增幅，到2019年的不足7%的成長(zhǎng)率，可謂是落入“成長(zhǎng)陷阱”的典型案例。在2019年成長(zhǎng)基數(shù)較低的背景下，2020年是否能恢復(fù)高速成長(zhǎng)，就成了商顯行業(yè)最受關(guān)注的命題。

　　2019年商顯行業(yè)的成長(zhǎng)率下滑有結(jié)構(gòu)性的因素，比如教育市場(chǎng)的政策市、電梯廣告機(jī)市場(chǎng)的啞火、新零售市場(chǎng)的回歸理性。同時(shí)也有宏觀因素，比如國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)增速也在下降、GDP增幅處于20年低位。更有預(yù)期增長(zhǎng)點(diǎn)未能出現(xiàn)的因素——比如AI+5G的商顯需求依然處于“未來(lái)式”。

　　這些因素在2020年能夠大規(guī)模改變的可能性“都很有限”。這決定了2020年，商顯行業(yè)要恢復(fù)2015-2018年那種高增長(zhǎng)格局，幾乎沒(méi)有希望：行業(yè)企業(yè)不要抱有類似2018年下半年“對(duì)會(huì)議平板那種過(guò)高的熱情”。

　　但是，另一方面積極的行業(yè)因素也在聚集，而且是根本性的“大機(jī)遇”：這就是AI+5G的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。2019年是5G落地元年，2020必然是建設(shè)大年和應(yīng)用落地的開(kāi)始。如果5G應(yīng)用能夠出現(xiàn)嶄新的商業(yè)爆款，渴望帶動(dòng)商顯概念走出一輪“新增長(zhǎng)行情”。

　　行業(yè)專家預(yù)計(jì)，未來(lái)3年商顯行業(yè)增幅是保持在不足10%的水平，還是重新回到兩位數(shù)的高增長(zhǎng)時(shí)代，核心取決于5G應(yīng)用能不能帶來(lái)“切合商顯行業(yè)”的新爆款場(chǎng)景。而2020年，這一種可能性是存在的。且由于現(xiàn)有的商顯市場(chǎng)總規(guī)模“基數(shù)并不高”，一個(gè)社會(huì)性的應(yīng)用爆款就能給商顯市場(chǎng)帶來(lái)“增幅質(zhì)變”。

　　或者說(shuō)“應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新和突破”，才是判斷未來(lái)商顯行業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的關(guān)鍵所在。應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新對(duì)行業(yè)的影響力，已經(jīng)超過(guò)顯示技術(shù)自身：這是數(shù)字新基建概念下，商顯行業(yè)的一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。

　　04

　　Mini-led標(biāo)桿應(yīng)用到來(lái)

　　2019年是mini-led顯示產(chǎn)品的元年嗎?這個(gè)問(wèn)題真的不好定義：從銷(xiāo)量看，P0.9及其以下間距產(chǎn)品，2019年是2018年的5-6倍，增長(zhǎng)很大!但是，其實(shí)總量沒(méi)多少，大幅增長(zhǎng)是因?yàn)?018年下半年類似產(chǎn)品才問(wèn)世——基數(shù)太低。

　　尤其從技術(shù)看，2018年的mini-led都是四合一產(chǎn)品。2019年已經(jīng)推出更多的單一燈珠可以滿足的mini-led技術(shù)路線。尤其是，2019年阿爾泰和利亞德實(shí)現(xiàn)了“巨量轉(zhuǎn)移”產(chǎn)品的問(wèn)世。其中，阿爾泰更是表示P0.38不成問(wèn)題!但是，這些新品都只是年底才問(wèn)世，真正的市場(chǎng)鋪開(kāi)還需要時(shí)間。

　　所以，2019年，mini-led的核心由兩部分組成：1.進(jìn)步巨大，2.落地效果不明顯。——真正要看到有市場(chǎng)份額意義的產(chǎn)品落地，恐怕要寄希望于2020年。

　　在2019年底，蘋(píng)果公司再次為mini-led加碼：天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在12月4日預(yù)測(cè)蘋(píng)果公司2020年將推出采用Mini LED面板的產(chǎn)品。這當(dāng)然是指“mini-led”背光源的液晶顯示產(chǎn)品。但是，高密度mini-led背光源在技術(shù)上與mini-led顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈“具有成本和工藝共通性”，同時(shí)集成密度可能更低、壞燈規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)更寬松。

　　但是，無(wú)論如何蘋(píng)果的帶動(dòng)和號(hào)召作用是顯而易見(jiàn)。如果蘋(píng)果率先應(yīng)用mini-led技術(shù)產(chǎn)品必然對(duì)小間距LED屏的進(jìn)一步技術(shù)升級(jí)有所幫助。

　　另一方面，經(jīng)過(guò)兩年的產(chǎn)品導(dǎo)入，mini-led小間距大屏也應(yīng)該進(jìn)入“示范化”應(yīng)用階段了。且依靠P0.38間距及其以上技術(shù)，LED大屏首次可以實(shí)現(xiàn)75英寸以上的4K顯示，或者150英寸以上的8K顯示。這將直接對(duì)標(biāo)大尺寸液晶電視和投影機(jī)顯示的主流應(yīng)用場(chǎng)景：這個(gè)75-200英寸的空間，目前國(guó)內(nèi)家用和商用需求總量超過(guò)1000萬(wàn)塊屏幕。

　　“75-200英寸超高像素密度，4K/8K的超高清顯示，這個(gè)空間的需求總量太高，”因此，行業(yè)專家認(rèn)為，只要mini-led能夠從中切割哪怕10%，甚至1%的市場(chǎng)，2020年的mini-led大屏的“落地”成績(jī)都會(huì)“天翻地覆”：“因?yàn)椴恍枰ヮ嵏布扔挟a(chǎn)品市場(chǎng)、也不需要尋找全新的應(yīng)用場(chǎng)景。只是在既有的大市場(chǎng)中‘揩一點(diǎn)油’，所以2020年mini-led大屏落地，‘看起來(lái)’沒(méi)有那么難!”

　　而mini-led大屏在商顯領(lǐng)域，75-200英寸的超高清市場(chǎng)的應(yīng)用，也將成為2020年商顯產(chǎn)業(yè)“進(jìn)一步高質(zhì)量、高體驗(yàn)”升級(jí)的新標(biāo)桿：規(guī)模大小不是問(wèn)題，灑下新市場(chǎng)、新應(yīng)用的星星之火才是關(guān)鍵。

　　05

　　市場(chǎng)供給更為集中

　　2019年，商顯市場(chǎng)的中小品牌生存情況進(jìn)一步惡化：不到7%的行業(yè)增長(zhǎng)，尤其是電梯廣告屏的斷崖式下跌，讓很多中小品牌囊中羞澀。行業(yè)預(yù)計(jì)，2020年，這一趨勢(shì)很難改善，甚至還會(huì)加劇。

　　從市場(chǎng)成長(zhǎng)看，2020年行業(yè)的增幅很難突破兩位數(shù)。保持低增量，意味著存量競(jìng)爭(zhēng)，意味著規(guī)模效應(yīng)。這顯然不利于中小品牌的生存。

　　從市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景變化看，更多的商顯越來(lái)越依賴智能生態(tài)，甚至發(fā)展成大規(guī)模聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的云服務(wù)體系。這種顯然不同于“單屏獨(dú)立”應(yīng)用的成長(zhǎng)方向，更需要從業(yè)品牌的規(guī)模實(shí)力。大型品牌轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)服務(wù)的努力，就是對(duì)中小從業(yè)者的降維打擊。5G+AI時(shí)代，商顯更青睞強(qiáng)者恒強(qiáng)的市場(chǎng)。

　　從技術(shù)革新看，商顯行業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)入深水區(qū)。Mini-led或者電容觸摸LCD，或者高亮度的激光投影機(jī)，這類產(chǎn)品技術(shù)突破、市場(chǎng)突破都具有“高端性”。技術(shù)層面對(duì)中小品牌日益變得不再友好。同時(shí)，在應(yīng)用技術(shù)上，AI智能是核心，生態(tài)化的產(chǎn)業(yè)體系，也不利于中小品牌。

　　從市場(chǎng)增量角度看，高端市場(chǎng)的成長(zhǎng)性顯然更高：例如交互平板的市場(chǎng)增長(zhǎng)幾乎都是85+英寸的大屏。即便2019年P(guān)2.0-p2.5級(jí)別的中低端小間距LED屏成長(zhǎng)速度創(chuàng)出一個(gè)新高峰，也是因?yàn)?ldquo;價(jià)格戰(zhàn)迅猛”，開(kāi)辟了一些“低價(jià)值、低水平應(yīng)用市場(chǎng)”——這種模式是不能長(zhǎng)期持續(xù)的。

　　因此，有足夠的理由認(rèn)為，2020年商顯行業(yè)的趨勢(shì)是進(jìn)一步的市場(chǎng)集中化——中小企業(yè)的生存比大品牌更需要“發(fā)掘嶄新的應(yīng)用場(chǎng)景”。

　　甚至，行業(yè)專家指出，商顯行業(yè)告別傳統(tǒng)的“小散”為主的產(chǎn)業(yè)存在結(jié)構(gòu)，具有歷史必然性：“當(dāng)商顯市場(chǎng)逐漸向千億級(jí)別大產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的時(shí)候，骨干企業(yè)的體量必然同比放大;同時(shí)，規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值日益凸顯的時(shí)候，中小品牌的生存空間也會(huì)被擠壓——這是所有行業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律。”

　　06

　　傳感器才是創(chuàng)新關(guān)鍵

　　商顯應(yīng)用的創(chuàng)新方向在哪里?在行業(yè)增速顯著放緩的背景下，這一點(diǎn)變成了所有廠商最關(guān)心的內(nèi)容。

　　從2019年市場(chǎng)看，商顯應(yīng)用下跌最嚴(yán)重的是“電梯廣告屏”代表的小屏幕，增長(zhǎng)最迅速的是“刷臉支付”和“自助結(jié)賬”的中小屏幕。二者之間最大的區(qū)別，不在于顯示產(chǎn)品，而在于增長(zhǎng)的設(shè)備紛紛具有“攝像頭、觸摸屏”這樣的傳感器。

　　在大屏幕商顯市場(chǎng)，同樣的事情也在上演：85+英寸液晶交互產(chǎn)品在教育和商用市場(chǎng)都獲得了很大的成長(zhǎng);交互的小間距LED屏也成為100+英寸商用市場(chǎng)增幅最大的板塊之一;零售場(chǎng)景市場(chǎng)語(yǔ)音識(shí)別型的商顯產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。

　　“傳感器是信息交互的新機(jī)制，也是數(shù)據(jù)抓取的新方法。”行業(yè)專家指出，商顯行業(yè)走出顯示一維度的信息傳遞格局，日益向立體多維度信息終端進(jìn)化，成為重要的發(fā)展方向。在顯示之外，搭配更多的傳感器，進(jìn)而以專用場(chǎng)景解決方案的方式出現(xiàn)，而非只是“一臺(tái)顯示器”，也成為很多企業(yè)的升級(jí)方向。

　　顯示之外的新功能、與顯示配合的新功能——從智能化、二維碼和云交互、到機(jī)器聽(tīng)覺(jué)、機(jī)器視覺(jué)、觸摸屏，新的技術(shù)邊緣改變了商顯產(chǎn)品的價(jià)值體驗(yàn)。2019年這些方向的增長(zhǎng)非常突出，2020年相應(yīng)的應(yīng)用場(chǎng)景的擴(kuò)大化，必然進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)“傳感器+顯示”的商顯市場(chǎng)壯大。

　　2020年的更多創(chuàng)新從“應(yīng)用端來(lái)”，這是行業(yè)的共識(shí)。依托于傳感器產(chǎn)品的創(chuàng)新，可以提供各種差異化的體驗(yàn)。比如，一些健身場(chǎng)所，將地板顯示與壓力傳感器結(jié)合，構(gòu)建有趣的互動(dòng)體驗(yàn);收費(fèi)停車(chē)場(chǎng)利用機(jī)器視覺(jué)和顯示系統(tǒng)結(jié)合，構(gòu)建VIP快速通過(guò)能力;智慧物業(yè)管理結(jié)合商顯與身份識(shí)別，構(gòu)建從小區(qū)到樓宇的智能服務(wù)體系。

　　總是，商顯不能只是“顯示”，應(yīng)用的價(jià)值需要立體化。這恰是商顯未來(lái)能夠持續(xù)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵所在。

　　07

　　5G+產(chǎn)品問(wèn)世

　　2019年是5G商用的元年。2020年必然是5G應(yīng)用的首輪爆發(fā)期。行業(yè)專家已經(jīng)指出，2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的5G終端會(huì)超過(guò)2億部，占全球市場(chǎng)的一半。

　　在這些眾多的5G終端中，商顯是否會(huì)占據(jù)一席之地呢?答案是，5G商顯產(chǎn)品的問(wèn)世，只是時(shí)間問(wèn)題。包括全新的5G顯示屏、既有屏幕的5G升級(jí)模塊和5G技術(shù)的商顯盒子，都成為可能的產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　其中，直接集成5G通信功能和身份識(shí)別號(hào)碼的“物聯(lián)網(wǎng)”商顯系統(tǒng)，被認(rèn)為是重要的應(yīng)用創(chuàng)新方向之一。依托5G的高可靠通信，在高帶寬、實(shí)時(shí)性支撐下，5G商顯會(huì)為從教育、商業(yè)、零售、會(huì)議、安防，甚至指揮中心市場(chǎng)創(chuàng)造嶄新的價(jià)值。這樣的產(chǎn)品尤其是適合于“商顯的移動(dòng)和租賃應(yīng)用場(chǎng)景”。

　　“信息呈現(xiàn)系統(tǒng)的價(jià)值，其實(shí)是被需要呈現(xiàn)的信息的價(jià)值定義的。”行業(yè)專家指出，5G時(shí)代信息流通和應(yīng)用的進(jìn)一步升級(jí)，必然驅(qū)動(dòng)商顯呈現(xiàn)價(jià)值的新革命。這是商顯行業(yè)巨大的機(jī)遇。某種角度看，5G的任何商用場(chǎng)景的出現(xiàn)，都是商顯產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)。

　　2020年聯(lián)通將實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)300個(gè)本地網(wǎng)城區(qū)連續(xù)覆蓋。類似的目標(biāo)其他運(yùn)營(yíng)商也有提出。行業(yè)預(yù)計(jì)2020年5G投資強(qiáng)度將高達(dá)0.9萬(wàn)億元。5G會(huì)從2019年的“解決有無(wú)”，升級(jí)到“解決區(qū)域應(yīng)用的覆蓋”上。這將為商用市場(chǎng)的5G場(chǎng)景創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　同時(shí)，行業(yè)專家一再?gòu)?qiáng)調(diào)，5G和此前世代通信網(wǎng)絡(luò)的重大區(qū)別：5G的核心應(yīng)用升級(jí)將更多體現(xiàn)在商用場(chǎng)景上，而非個(gè)人應(yīng)用絕對(duì)主導(dǎo)。這更進(jìn)一步增強(qiáng)了行業(yè)對(duì)5G應(yīng)用的信心。尤其是5G應(yīng)用與AI大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合將形成很好的共振，共同創(chuàng)造全新的商業(yè)業(yè)態(tài)和應(yīng)用價(jià)值。

　　2020年5G技術(shù)進(jìn)一步落地，AI產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步成熟，顯然會(huì)持續(xù)賦能商顯市場(chǎng)擴(kuò)張和商顯產(chǎn)品升級(jí)。更多的5G+商顯落地是必然的事情。

　　08

　　AR探索新商業(yè)模式

　　虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與商顯的關(guān)系究竟是什么?這是一個(gè)還沒(méi)有被很好回答的問(wèn)題。但是，顯然的是，商顯產(chǎn)業(yè)不想缺席虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。

　　2019年，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)產(chǎn)值首次超過(guò)百億。其中，教育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用是重要的商顯場(chǎng)景。但是，以頭盔等頭戴式顯示設(shè)備顯示為核心的VR教育現(xiàn)在有一個(gè)巨大的問(wèn)題：如果VR頭顯作為消費(fèi)產(chǎn)品普及，可能教室之中只需要提供VR接口，而不是要標(biāo)配設(shè)備——就如同學(xué)生自己購(gòu)買(mǎi)書(shū)包和課本一樣。

　　因此，實(shí)際上商顯企業(yè)對(duì)VR興趣有限——行業(yè)專家指出，商顯市場(chǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)機(jī)會(huì)要從AR起步，最終發(fā)展成MR。即商顯在虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的“場(chǎng)景設(shè)計(jì)”，不能成為“個(gè)人產(chǎn)品”，而是應(yīng)該始終堅(jiān)持“公眾產(chǎn)品”的特征。

　　AR的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)，無(wú)論是產(chǎn)品、場(chǎng)景、內(nèi)容，還是應(yīng)用的復(fù)雜性，都超過(guò)VR。且具有很強(qiáng)的專用特點(diǎn)。這些系統(tǒng)很類似于《頭號(hào)玩家》中的游戲裝備。這樣的產(chǎn)品復(fù)雜性，就決定了其很可能以公眾應(yīng)用為特點(diǎn)。尤其是“數(shù)字環(huán)境”技術(shù)與AR的結(jié)合，更是超過(guò)家庭或者個(gè)人擁有的成本承受力。

　　但是，對(duì)于商顯行業(yè)而言，AR究竟能做什么還是一個(gè)未知數(shù)：現(xiàn)在的應(yīng)用僅僅局限在少數(shù)售樓處等的銷(xiāo)售環(huán)境和少數(shù)學(xué)校的教學(xué)實(shí)驗(yàn)上。2020年，AR商顯能否突破早期探索階段，在核心應(yīng)用模式上形成范例性和爆款化的應(yīng)用呢?

　　從技術(shù)儲(chǔ)備看，此前AR的應(yīng)用很受到通信技術(shù)的制約，也受到AI技術(shù)的制約。5G+AI是AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)技術(shù)。2020年，這一基礎(chǔ)必然更為堅(jiān)實(shí)。這讓行業(yè)可以“暢想”一些AR商顯的新發(fā)展階段，讓產(chǎn)業(yè)從技術(shù)儲(chǔ)備為主進(jìn)入商業(yè)模式創(chuàng)造為主的新時(shí)期。

　　09

　　拼接大屏終將無(wú)縫

　　在拼接顯示行業(yè)，2019年最有趣的事情發(fā)生在液晶拼接產(chǎn)品上：增速下降一半、價(jià)格基本穩(wěn)定、前些年很火熱的極窄縫隙產(chǎn)品的熱潮退去……

　　液晶拼接的增速為何下降呢?答案來(lái)自兩個(gè)部分：1.大尺寸單屏液晶顯示產(chǎn)品，替代了少數(shù)2*2及其以下結(jié)構(gòu)的拼接應(yīng)用;2.小間距LED代替了很多高端超窄縫隙液晶拼接應(yīng)用。

　　實(shí)際上，如果全面計(jì)算液晶、等離子、DLP拼接產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展，過(guò)去5年幾乎處于“有進(jìn)有退”的狀態(tài)。一方面是高端市場(chǎng)面對(duì)小間距LED競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)衰退;另一方面是廉價(jià)市場(chǎng)液晶拼接產(chǎn)品的崛起。

　　但是，2019年開(kāi)始，小間距LED新一輪價(jià)格下降，在一些廉價(jià)液晶拼接市場(chǎng)開(kāi)始形成挑戰(zhàn)。這是液晶拼接市場(chǎng)增幅下降的關(guān)鍵結(jié)構(gòu)性因素。而且，小間距LED的價(jià)格下滑過(guò)程還在“路上”，未來(lái)究竟會(huì)停止在什么價(jià)位是未知數(shù)。激進(jìn)的觀點(diǎn)認(rèn)為，小間距LED產(chǎn)品在百英寸4K顯示器上的價(jià)格，可能最終與同等面積的液晶顯示產(chǎn)品相當(dāng)。

　　如果真的實(shí)現(xiàn)這樣的成本結(jié)構(gòu)，在很大范圍內(nèi)，小間距LED產(chǎn)品在拼接墻領(lǐng)域的一統(tǒng)江湖并不是不可能。何況，液晶的廉價(jià)產(chǎn)品始終不能克服“較大的拼接縫隙”的困擾。

　　而在高端應(yīng)用市場(chǎng)，DLP拼接、液晶、小間距LED屏已經(jīng)是“同等”競(jìng)爭(zhēng)的格局。特別是巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)的COB 0.X LED大屏產(chǎn)品的問(wèn)世，正在孕育新一輪行業(yè)替代大潮。2019年是0.X小間距LED的元年，2020年必然是落地釋放能量的一年。

　　因此，可以預(yù)計(jì)在拼接市場(chǎng)小間距LED 2020年會(huì)繼續(xù)保持高速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并由此釋放拼接顯示市場(chǎng)“無(wú)縫化”的更大能量。而且，不僅是高端市場(chǎng)，隨著小間距LED的價(jià)格下降，中低端市場(chǎng)中液晶拼接與小間距LED的正面沖突時(shí)代也會(huì)到來(lái)。

　　商顯拼接大屏的未來(lái)是什么?工程投影的融合顯示，具有特殊的創(chuàng)意設(shè)計(jì)價(jià)值、小間距LED產(chǎn)品在成本不斷下降，縫隙不斷縮小下有通吃的趨勢(shì)——而這兩者的共同特征是“無(wú)縫”!

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　　終端與云端的王炸

　　“商顯是終端，但是商顯服務(wù)是云端。”2019年這樣的行業(yè)趨勢(shì)越來(lái)越明確。完全獨(dú)立于網(wǎng)絡(luò)和云運(yùn)行的顯示器產(chǎn)品的市場(chǎng)需求正在歸零。行業(yè)專家表示，隨著5G+AI在2020年的加速落地，“終端+云端”的組合正在成為商顯企業(yè)手中的“王炸”。

　　商顯行業(yè)的頭部參與品牌，超過(guò)半數(shù)或者獨(dú)立提供云端服務(wù)，或者聯(lián)合生態(tài)伙伴提供云端服務(wù)。以某種場(chǎng)景功能的方式購(gòu)買(mǎi)解決方案，已經(jīng)成為商顯行業(yè)的新潮流。比如，在智慧停車(chē)場(chǎng)，整合從會(huì)員管理、支付功能到大數(shù)據(jù)分析的信息系統(tǒng)，成為采購(gòu)者的鐘愛(ài)：“一站式打包”的信息化應(yīng)用，才能適應(yīng)很多場(chǎng)景的“人員技術(shù)水平不足”以及“維護(hù)和后臺(tái)支撐力量重復(fù)建設(shè)成本”的制約。

　　“按場(chǎng)景銷(xiāo)售解決方案，核心在于突破單一顯示單元的束縛，成為從軟到硬、從端到云、從自我到生態(tài)的全方位價(jià)值提供者。”這樣的一個(gè)轉(zhuǎn)變，從商顯的角度看，核心就在于“智慧終端緊密上云”。

　　“商顯的價(jià)值在于數(shù)據(jù)和對(duì)數(shù)據(jù)的操作。”行業(yè)專家指出，未來(lái)信息技術(shù)的格局，“云”就是數(shù)據(jù)的載體、云計(jì)算就是數(shù)據(jù)的操作平臺(tái)。從這個(gè)角度看，未來(lái)的大型商顯企業(yè)必然出現(xiàn)分化：一部分成為方案和服務(wù)提供者，一部分成為專業(yè)的單一部件供應(yīng)商。

　　這兩種發(fā)展前途哪一個(gè)更具有“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”顯而易見(jiàn)。這就決定了商顯企業(yè)中的強(qiáng)者必然會(huì)轉(zhuǎn)變成“云”關(guān)聯(lián)的智慧企業(yè)。尤其是在“商業(yè)場(chǎng)景”中，這種轉(zhuǎn)變將更為徹底。而且，5G會(huì)讓上云更容易、讓云無(wú)處不在，讓云服務(wù)與顯示“如影隨形”。甚至，有行業(yè)人士指出，這可能會(huì)誕生一個(gè)與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并列的“商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”。

　　作為端口資源，能夠自由在云上翱翔，也意味著為全社會(huì)提供一個(gè)全新的“媒介”：就如同手機(jī)成為移動(dòng)新媒體的端口;商顯會(huì)成為“大街小巷無(wú)數(shù)店面的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的端口”。這種變革如果實(shí)現(xiàn)，更加會(huì)驅(qū)動(dòng)新零售和社會(huì)服務(wù)業(yè)的“信息與數(shù)據(jù)”應(yīng)用革命，并帶來(lái)商顯與云整合的王炸威力的升級(jí)。

　　2020年作為數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步快速發(fā)展的一年，我們有理由相信，這些對(duì)未來(lái)最大膽的預(yù)測(cè)會(huì)展露更多頭角。商顯產(chǎn)業(yè)對(duì)“端+云”的愛(ài)也會(huì)進(jìn)一步升華。

　　綜上所述 ，2020年以技術(shù)進(jìn)步、成本進(jìn)步、競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)，尤其是5G+AI為核心，商顯行業(yè)將繼續(xù)迎接“結(jié)構(gòu)性”和“供給側(cè)”變革的大潮——且無(wú)論市場(chǎng)增幅是大是小，商顯行業(yè)在2020年進(jìn)一步擁抱創(chuàng)新的潮流都不會(huì)受到影響。這是由商顯產(chǎn)品作為數(shù)字新基礎(chǔ)設(shè)施的必要組成部分的新意義決定的。2020年我們距離“無(wú)處不在的屏”會(huì)更近。