前言：2019年對(duì)于小間距LED顯示行業(yè)而言，是充滿變數(shù)和轉(zhuǎn)折的一年。以創(chuàng)新研發(fā)為核心的競(jìng)爭(zhēng)也為技術(shù)和品牌格局的變化埋下了伏筆?；赝^(guò)去的一年，行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)依稀可見(jiàn)。

　　01、歷史性利潤(rùn)下跌，小間距LED進(jìn)入新階段

　　對(duì)于小間距LED顯示行業(yè)而言，增長(zhǎng)仍是2019年的主旋律，但是也需要注意到，增速放緩的事實(shí)。

　　專家數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)小間距LED大屏市場(chǎng)延續(xù)了此前的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，盡管增幅下滑到不及2018年的一半，2017年的三分之一，但市場(chǎng)成長(zhǎng)率仍普遍在2-3成以上，仍屬于高速成長(zhǎng)區(qū)間。并且，考慮到基數(shù)較大的事實(shí)，實(shí)際增量規(guī)模仍不容小覷。

　　但與此同時(shí)，企業(yè)盈利能力下降的事實(shí)也爆發(fā)出來(lái)。從幾大上市企業(yè)財(cái)報(bào)看，部分企業(yè)凈利潤(rùn)下滑已成不爭(zhēng)的事實(shí)，甚至還有部分企業(yè)將出現(xiàn)虧損。這也從側(cè)面反應(yīng)了“價(jià)格戰(zhàn)”趨勢(shì)的日益明顯。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其背后原因是由于上游LED芯片面臨結(jié)構(gòu)性過(guò)剩問(wèn)題，進(jìn)而壓低了終端顯示產(chǎn)品的成本，這也進(jìn)一步降低了小間距LED顯示行業(yè)的門(mén)檻。特別是在三四線新興市場(chǎng)，用戶對(duì)于價(jià)格更為敏感。而這樣的低端市場(chǎng)爆發(fā)，也反過(guò)來(lái)對(duì)中高端市場(chǎng)產(chǎn)生了沖擊，加劇了整個(gè)行業(yè)的成本競(jìng)爭(zhēng)壓力，特別是壓縮了頭部企業(yè)的利潤(rùn)水平。

　　再來(lái)看頭部企業(yè)，雖有mini-LED/micro-LED等新技術(shù)在手，但短時(shí)間內(nèi)，這些技術(shù)及其市場(chǎng)尚不夠成熟，不易變現(xiàn)，短期內(nèi)反而會(huì)成為研發(fā)成本負(fù)擔(dān)。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，此輪利潤(rùn)下滑，代表了市場(chǎng)的高度成熟，是結(jié)構(gòu)性的改變，而適應(yīng)新的發(fā)展階段和成長(zhǎng)節(jié)奏，是當(dāng)下小間距LED企業(yè)無(wú)法回避的關(guān)鍵性任務(wù)。這其中，探索產(chǎn)業(yè)鏈延伸、加強(qiáng)應(yīng)用端能力建設(shè)、積極拓展海外市場(chǎng)等策略都是極具借鑒意義的做法。

　　02、四合一與巨量轉(zhuǎn)移，兩條腿走路

　　0.X時(shí)代，mini-LED和micro-LED被視作搶占未來(lái)新技術(shù)高地的關(guān)鍵而吸引了諸多廠商的研發(fā)焦點(diǎn)。而在實(shí)現(xiàn)手段上，當(dāng)前卻呈現(xiàn)出了“四合一”與“巨量轉(zhuǎn)移”兩條技術(shù)路線。下面我們就來(lái)分別講一講。

　　更小的燈珠就意味著單位面積內(nèi)燈珠數(shù)量的驟增，同時(shí)由于其所需的巨量轉(zhuǎn)移工藝難以滿足當(dāng)下規(guī)模化生產(chǎn)需求，因此，部分廠商自2018年下半年開(kāi)始，采用了四合一封裝方式生產(chǎn)mini-LED屏。

　　采用將四個(gè)像素組封裝在一個(gè)燈珠結(jié)構(gòu)中的方式，四合一方案既具有COB產(chǎn)品的顯示性能和堅(jiān)固性，又巧妙地回避了巨量轉(zhuǎn)移的困難。另一方面，終端屏幕采用常規(guī)焊接工藝，繼承了表貼技術(shù)的低成本、成熟性、單一壞燈易于維護(hù)的優(yōu)勢(shì)，便于充分利用現(xiàn)有生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)。當(dāng)前，以艾比森、奧拓電子為代表的廠商采用這一路線。

　　而另一方面，部分企業(yè)則選擇了“啃硬骨頭”，2019年在巨量轉(zhuǎn)移工藝上取得了新進(jìn)展。諸如利亞德micro LED產(chǎn)品就是采用巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電氣連接，并進(jìn)行封裝檢測(cè)切割及分bin以提高整屏色彩一致性。當(dāng)前業(yè)內(nèi)規(guī)?；褂玫膒ick and place工藝每小時(shí)可轉(zhuǎn)移1萬(wàn)~2.5萬(wàn)顆LED晶粒，而利亞德micro-LED轉(zhuǎn)移效率可達(dá)到50顆/秒，即每小時(shí)18萬(wàn)顆，且轉(zhuǎn)移良率高，轉(zhuǎn)移成本可控。

　　再如，AET阿爾泰創(chuàng)新研發(fā)的MTM-FCOB技術(shù)，即巨量轉(zhuǎn)移全倒裝COB，正是依托于集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了巨量轉(zhuǎn)移設(shè)備及生產(chǎn)線的自主研發(fā)設(shè)計(jì)，極大地提高了轉(zhuǎn)移良率，使產(chǎn)品無(wú)論在轉(zhuǎn)移速度還是點(diǎn)間距上，都有了新的突破。

　　無(wú)論是選擇四合一路線巧妙避開(kāi)巨量轉(zhuǎn)移挑戰(zhàn)，還是選擇在巨量轉(zhuǎn)移路上披荊斬棘，最終都是要解決0.X微間距產(chǎn)品的規(guī)?；慨a(chǎn)，即商用難題。2019年，也成為兩種路線并存，平行進(jìn)化之年，而最終哪種路線會(huì)成為主流，還要看市場(chǎng)的選擇。

　　03、mini-LED賺足吆喝，但缺乏場(chǎng)景落地

　　自2018年開(kāi)始，mini-LED領(lǐng)域不斷有新的技術(shù)突破和產(chǎn)品推出，作為其目前的兩大應(yīng)用——液晶顯示背光源和小間距LED顯示屏，近來(lái)也陸陸續(xù)續(xù)有不少產(chǎn)品問(wèn)世，一時(shí)間，mini-LED被推上了顯示行業(yè)熱搜榜。但同時(shí)也需要注意到，無(wú)論是mini-LED背光的液晶電視還是小間距屏，距離真正的普及型應(yīng)用可以說(shuō)還有很大距離。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，缺乏場(chǎng)景落地仍是阻礙該技術(shù)推廣應(yīng)用的最大障礙。

　　Mini-LED落地難，原因很多，首先是由于芯片尺寸的減小，帶來(lái)了制造工藝、穩(wěn)定性、修復(fù)操作等諸多難題，短時(shí)間內(nèi)難以得到完美解決。同時(shí)，制造成本的增加造成了mini-LED顯示產(chǎn)品的價(jià)格與同尺寸的其他顯示技術(shù)相比沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言。

　　不過(guò)，盡管困難重重，仍無(wú)法否定mini-LED的應(yīng)用前景。一方面是其技術(shù)先進(jìn)性，通過(guò)燈珠縮小，可以在LED大屏上做到和液晶電視、OLED電視差不多的像素密度，同時(shí)擁有更高的亮度、色彩表現(xiàn)力和更大尺寸。

　　另一方面，正是由于這諸多難點(diǎn)的存在，才使得mini-LED能夠成為現(xiàn)階段頭部企業(yè)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“壁壘”，這對(duì)于企業(yè)擺脫當(dāng)下的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困局，謀求新的利潤(rùn)空間而言，無(wú)疑是理想的選擇。

　　技術(shù)在進(jìn)步，盡管我們?cè)?019年沒(méi)能看到mini-LED產(chǎn)品大幅降價(jià)，被廣泛應(yīng)用，但未來(lái)還是值得期待的。

　　04、P1.X進(jìn)入存量市場(chǎng)，P0.X市場(chǎng)等待開(kāi)拓

　　2019年，小間距LED顯示市場(chǎng)一改以往動(dòng)輒翻番的高速增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)而進(jìn)入中等增速;一片飄紅的業(yè)績(jī)也被漲跌各半的行情所替代……種種跡象表明，行業(yè)已經(jīng)駛?cè)肓诵碌陌l(fā)展階段，市場(chǎng)核心驅(qū)動(dòng)力和發(fā)展規(guī)律已經(jīng)升級(jí)。

　　對(duì)于常規(guī)P1.X產(chǎn)品而言，面臨兩方面的變化：一方面，mini-LED技術(shù)的出現(xiàn)激發(fā)了大量P0.X產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)的就是那些“渴望嘗鮮”的高精尖應(yīng)用，這在一定程度上擠占了P1.X產(chǎn)品的空間;另一方面，上游芯片價(jià)格持續(xù)下調(diào)，使得P1.X產(chǎn)品“白菜化”的進(jìn)程加快;而經(jīng)歷了第一階段的爆發(fā)后，小間距LED增量市場(chǎng)幾乎已被消耗殆盡……諸多因素的疊加，推動(dòng)行業(yè)由增量市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　P1.X產(chǎn)品的這種變化，使得行業(yè)利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮，為了尋求新的增長(zhǎng)空間，規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)，頭部企業(yè)開(kāi)始集體擁抱P0.X的超微間距產(chǎn)品。正如前文所述，在四合一及巨量轉(zhuǎn)移等技術(shù)進(jìn)展的推動(dòng)下，mini-LED及micro-LED的研發(fā)如火如荼，相關(guān)市場(chǎng)拓展已蓄勢(shì)待發(fā)。

　　行業(yè)專家表示，小間距LED產(chǎn)業(yè)視mini-LED可能帶來(lái)的新應(yīng)用，為行業(yè)的未來(lái)動(dòng)力。包括會(huì)議室、家庭、廣告等領(lǐng)域，P0.X產(chǎn)品能夠在50-200英寸提供可用產(chǎn)品。這是傳統(tǒng)小間距LED大屏涉足尚少的市場(chǎng)，更是小間距LED第二輪爆發(fā)成長(zhǎng)的希望所在。

　　由此，2019年作為一個(gè)轉(zhuǎn)折年，不僅僅是從P1.X到P0.X的數(shù)字變化，更是數(shù)字背后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的變化;而新技術(shù)的聚焦，又帶給行業(yè)新的希望。

　　05、影院屏：會(huì)否引爆下一個(gè)風(fēng)口？

　　在過(guò)去幾年，小間距LED屏走進(jìn)影院被叫得很響，但受制于技術(shù)、版權(quán)、成本等因素，相關(guān)領(lǐng)域的進(jìn)展一直非常緩慢?？v觀全球，似乎只有三星的動(dòng)作最大：2018年繼韓國(guó)本土、泰國(guó)、瑞士后，其onyx cinema LED影廳落戶上海和北京，不過(guò)，這些影院的運(yùn)營(yíng)在盈利能力上尚有待觀察，其引發(fā)觀影體驗(yàn)變革的示范性意義更大。

　　不過(guò)，進(jìn)入2019年后，這一進(jìn)程似乎突然間被“提速”了。首先是InfoComm China 2019期間，洲明首家實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的Mini-LED 0.9重磅亮相，其目標(biāo)市場(chǎng)包含了影院應(yīng)用。緊接著，9月份洲明即與巴可簽訂股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，互通有無(wú)，致力共同開(kāi)拓包括電影市場(chǎng)在內(nèi)的LED顯示應(yīng)用新領(lǐng)域，力求盡早完成DCI認(rèn)證，搶占全球LED影院市場(chǎng)爆發(fā)的先機(jī)。

　　在洲明科技半年報(bào)中指出，公司已基本完成LED影院整體解決方案的開(kāi)發(fā)及內(nèi)部測(cè)試工作，初步形成了包括媒體服務(wù)器、影院專用控制系統(tǒng)以及光、電、音效控制技術(shù)等一體化LED影院解決方案。與傳統(tǒng)小間距LED顯示屏相比，公司的電影屏在色彩還原性、亮度、色度、刷新率、顯示灰度等方面的技術(shù)指標(biāo)更加嚴(yán)格，同時(shí)可靠性也更高。在持續(xù)推進(jìn)DCI認(rèn)證工作的同時(shí)，公司積極布局與相關(guān)影視公司、院線、校園以及鄉(xiāng)村影院的合作，為L(zhǎng)ED小間距進(jìn)入電影院市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　同樣在9月，奧拓電子與中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所聯(lián)合組建的“LED屏電影播放系統(tǒng)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”正式在奧拓電子總部掛牌成立。聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的目標(biāo)是建立起“中國(guó)LED屏電影播放系統(tǒng)”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)國(guó)際認(rèn)證，取得國(guó)內(nèi)外數(shù)字電影片源的放映許可權(quán)，推進(jìn)“中國(guó)LED屏電影播放系統(tǒng)”的商業(yè)化，增強(qiáng)“中國(guó)LED屏電影播放系統(tǒng)”在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際電影播放系統(tǒng)上的話語(yǔ)權(quán)。

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)電影市場(chǎng)始終保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年票房突破640億元，銀幕數(shù)量接近7萬(wàn)塊，增長(zhǎng)超過(guò)15%。如果假設(shè)未來(lái)每年新增的電影銀幕數(shù)量為 1萬(wàn)塊，其中小間距 LED 在電影銀幕的滲透率為 10%，若每塊 LED 電影銀幕的價(jià)格為 100 萬(wàn)元，則國(guó)內(nèi)小間距 LED 電影銀幕每年的新增市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá) 10 億元。假設(shè)在存量市場(chǎng)中，小間距 LED 對(duì)傳統(tǒng)電影屏的的替換率為 10%，則國(guó)內(nèi)小間距 LED 電影銀幕的替換市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)60 億元。

　　從技術(shù)進(jìn)步，到獲取相關(guān)認(rèn)證，甚至打造自主標(biāo)準(zhǔn)，小間距LED顯示走進(jìn)影院的路障正在被一點(diǎn)一點(diǎn)清開(kāi)。2019年是如此，2020年更加值得期待。

　　06、小間距LED挺進(jìn)會(huì)議室，三足鼎立格局形成

　　盡管近年來(lái)小間距LED會(huì)議屏的推出并不是什么新鮮事，但在2019年，我們?nèi)匀豢吹搅艘恍┬伦兓?/p>

　　作為行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)事件，InfoComm China 2019上，面向會(huì)議室應(yīng)用的小間距LED屏著實(shí)亮眼：其不僅成為小間距LED屏企幾乎家家都有的產(chǎn)品類型，更吸引了傳統(tǒng)商用顯示、安防產(chǎn)品、DLP拼接，甚至投影機(jī)品牌，都有此類產(chǎn)品展出。一時(shí)間，小間距LED會(huì)議屏，似乎成為了大屏商顯的又一個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。

　　究其原因，伴隨像素間距水平的不斷縮小，特別是mini-LED/micro-LED的問(wèn)世，將像素間距拉進(jìn)P0.X時(shí)代，LED屏的分辨率水平，特別是在中小尺寸上，得到了飛速的進(jìn)步。于是，以往在會(huì)議室主打的中小尺寸屏區(qū)間上，由于分辨率不足而被排斥在投影機(jī)和液晶平板之外的小間距LED，也具有了競(jìng)爭(zhēng)資格，三足鼎立的趨勢(shì)已現(xiàn)苗頭。

　　對(duì)于傳統(tǒng)小間距LED屏企而言，歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，小間距LED在以控制室為代表的傳統(tǒng)大屏工程領(lǐng)域，增量市場(chǎng)天花板已顯現(xiàn);上游芯片的降價(jià)也使得同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)苗頭顯現(xiàn)——利潤(rùn)空間一再被壓縮，迫使企業(yè)謀求新的市場(chǎng)——商用市場(chǎng)。而在商用市場(chǎng)中，對(duì)價(jià)格敏感度較低，而對(duì)大屏無(wú)縫顯示需求較高的，非會(huì)議室莫屬。使之成為小間距LED屏企由大屏轉(zhuǎn)戰(zhàn)小屏市場(chǎng)的突破口。

　　而對(duì)于其他企業(yè)而言，小間距LED顯示技術(shù)在無(wú)拼縫、高亮度、長(zhǎng)壽命、大尺寸等方面的優(yōu)勢(shì)，也使企業(yè)看到了小間距LED未來(lái)在高端會(huì)議顯示領(lǐng)域不可替代的地位。作為自家產(chǎn)品的有益補(bǔ)充和占領(lǐng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)高地的戰(zhàn)略舉動(dòng)，促使小間距LED會(huì)議屏終于“集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身”。

　　當(dāng)然，在多元化需求的背景下，技術(shù)之間完全替代的可能性很小，也就是說(shuō)，這種三足鼎立的格局很可能還會(huì)長(zhǎng)期存在。

　　07、小間距LED不再是傳統(tǒng)廠商“獨(dú)家玩物”, 外資品牌力求“彎道超車”

　　長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)在小間距LED顯示領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)跑者地位：無(wú)論在技術(shù)研發(fā)的領(lǐng)先性還是市場(chǎng)應(yīng)用進(jìn)程上，我國(guó)都是當(dāng)之無(wú)愧的小間距LED大國(guó)。曾幾何時(shí)，小間距LED的圈子里，幾乎都是中國(guó)面孔，不過(guò)，從2019年的各類顯示主題展會(huì)不難看到，這個(gè)圈子里的外資面孔多了起來(lái)——

　　6月的美國(guó)InfoComm期間，以O(shè)LED為主打的LG一舉推出了micro-LED顯示技術(shù)，新款曲面LED顯示屏，130英寸LED顯示屏及透明彩色LED薄膜技術(shù)等一系列LED相關(guān)產(chǎn)品;而商用液晶顯示品牌飛利浦，則推出了多達(dá)6款全新的LED顯示產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，LG的產(chǎn)品概念和科技應(yīng)用的最大特點(diǎn)是“更為超前”。這一點(diǎn)在韓國(guó)另一個(gè)LED顯示屏巨頭三星身上也有體現(xiàn)。而究竟是什么原因，使得一向保守謹(jǐn)慎的外資品牌也加入了小間距LED行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呢?

　　眾所周知，小間距LED產(chǎn)業(yè)在過(guò)去幾年經(jīng)歷了爆發(fā)式的成長(zhǎng)階段，但是，室內(nèi)小間距LED產(chǎn)品市場(chǎng)一直是“中國(guó)軍團(tuán)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”——大眾化的應(yīng)用、成熟化的細(xì)分市場(chǎng)和中低端價(jià)位空間，都已經(jīng)被中國(guó)企業(yè)悉數(shù)占領(lǐng)。且中國(guó)企業(yè)還在進(jìn)攻更高端的應(yīng)用。對(duì)于外資品牌而言，顯然這行業(yè)的“第一桶金”已經(jīng)被錯(cuò)過(guò)了。

　　2019年以來(lái)，盡管行業(yè)增速較之前有所下降，但行業(yè)整體成長(zhǎng)率仍保持在2-3成，仍舊處在上升通道，這對(duì)充分競(jìng)爭(zhēng)的大屏商顯行業(yè)而言，顯然仍是極富吸引力的市場(chǎng)。不僅如此，在技術(shù)進(jìn)化到mini-甚至未來(lái)可期的micro-級(jí)別后，小間距LED的前景更加誘人——甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，micro-LED極有可能成為“通吃”大小屏顯示的終極顯示技術(shù)。由此便不難理解，當(dāng)下聚焦于小間距LED的競(jìng)爭(zhēng)，更多的其實(shí)是面向未來(lái)的布局，畢竟誰(shuí)也不愿被這通向未來(lái)顯示的“最后一班車”落下。

　　在此背景下，起步稍晚的外資品牌，就必須采用“嶄新市場(chǎng)空間開(kāi)拓”的方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。譬如LG的近柔性LED屏，是一個(gè)很可能在商用領(lǐng)域，尤其是機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高端百貨、國(guó)際巨頭品牌體驗(yàn)中心、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域一展身手的產(chǎn)品。選擇這種產(chǎn)品作為市場(chǎng)突破口，即是現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)格局的必然，也是其企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力的代表。

　　2020年的小間距LED朋友圈，必將迎來(lái)更多的新面孔。

　　08、技術(shù)與體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，助力小間距LED拿下控制室“半壁江山”

　　數(shù)字化、信息化的加速發(fā)展，使得在大屏工程領(lǐng)域“高高”在上的控制室可視化市場(chǎng)正在成為“普及性應(yīng)用”。面對(duì)控制室市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)、應(yīng)用層次的增加，小間距LED顯示產(chǎn)品憑借技術(shù)和體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)，日益發(fā)揮出“主力軍”的作用，成為市場(chǎng)增量的主要擷取者。

　　首先，在控制室最為看重的“可靠性”層面，LED作為半導(dǎo)體光源市場(chǎng)的核心方案，占據(jù)背投DLP和液晶拼接單元市場(chǎng)的“絕對(duì)主力”光源地位。其次， 從系統(tǒng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)角度看，LED大屏系統(tǒng)采用“小單元”拼接的方式，其終端大屏幕天然的具有“單元冗余量高”、“單一單元故障影響小”的特點(diǎn)。從常見(jiàn)故障角度看，小間距LED屏的核心問(wèn)題出在“點(diǎn)缺陷”上，這方面的確不如液晶拼接和DLP背投單元“可靠性”高，但點(diǎn)缺陷對(duì)整個(gè)大屏的可用性影響相對(duì)更小，并且隨著像素間距的不斷縮小，這種影響也在進(jìn)一步減小。

　　不僅如此，LED顯示系統(tǒng)還可以提供高達(dá)1000流明以上的持續(xù)輸出，比常規(guī)大屏顯示墻要高很多。同時(shí)，小間距LED系統(tǒng)在可視角度上的優(yōu)勢(shì)是背投與液晶拼接難以媲美的。并且，更小的單元尺寸，使得小間距LED屏可以實(shí)現(xiàn)高度弧度化和自由角度的顯示面設(shè)計(jì)。以上種種，使得小間距LED顯示屏在大型顯示工程中，不僅擁有良好的觀看效果，更具有靈活的應(yīng)用方式。

　　或許正是這樣技術(shù)與體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，令小間距LED顯示系統(tǒng)迅速崛起，快速攻占控制室領(lǐng)域近乎半壁江山。但業(yè)內(nèi)專家也指出，小間距LED在滿足用戶“差異化”需求方面，也為這一成績(jī)的取得提供了“助攻”。

　　眾所周知，控制室市場(chǎng)正在成為一個(gè)分層多級(jí)市場(chǎng)，特別是伴隨智慧城市建設(shè)的逐級(jí)下沉，用戶需求呈現(xiàn)出了多元化、多層級(jí)的特點(diǎn)。而傳統(tǒng)DLP拼接和液晶拼接則主打“小拼縫”產(chǎn)品，較大拼縫產(chǎn)品則難以滿足用戶苛刻的觀看體驗(yàn)需求。而小間距LED則“天生”就是一個(gè)“無(wú)縫”的系統(tǒng)，同時(shí)又能夠提供多種點(diǎn)間距選擇，在滿足用戶性能和預(yù)算平衡方面靈活度顯然更高。

　　專家指出，小間距LED顯示屏不僅是今天控制室市場(chǎng)的主力，同時(shí)基于其持續(xù)的創(chuàng)新能力和更大的創(chuàng)新空間，其競(jìng)爭(zhēng)力仍將不斷升級(jí)，其在控制室領(lǐng)域的應(yīng)用還將大有看頭。

　　09、從專業(yè)到通用，小間距LED產(chǎn)業(yè)的“文化”變革

　　長(zhǎng)期以來(lái)，追求更小的像素間距一直是小間距LED屏企的目標(biāo)，2019年，在新一輪技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，特別是mini-LED/micro-LED領(lǐng)域的新進(jìn)展，像素間距進(jìn)入P0.X時(shí)代已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。這種指標(biāo)的進(jìn)步，帶來(lái)的不僅是顯示性能的優(yōu)化，更有著應(yīng)用層面的變革動(dòng)力。

　　更小的間距意味著什么呢?首先是分辨率水平的提高，這意味著在較小的尺寸上能夠?qū)崿F(xiàn)更加精細(xì)的畫(huà)面，令小間距LED屏已經(jīng)可以“摸”到液晶等平板顯示技術(shù)的分辨率門(mén)檻。盡管在中小尺寸上，小間距LED屏的價(jià)格并不具優(yōu)勢(shì)，但在百寸以上領(lǐng)域，小間距LED無(wú)論在亮度、尺寸，還是無(wú)拼縫、長(zhǎng)壽命、裝運(yùn)靈活性方面都更具優(yōu)勢(shì)，而在這個(gè)尺寸區(qū)間，液晶屏在搬運(yùn)和價(jià)格上都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言。

　　由此，小間距LED通過(guò)像素提升，從傳統(tǒng)控制室等工程領(lǐng)域開(kāi)始向商用領(lǐng)域和家用領(lǐng)域“下沉”，應(yīng)用范圍和領(lǐng)域也逐漸拓寬，可以說(shuō)正在逐步擺脫“專業(yè)”的帽子，而向更加通用的市場(chǎng)邁進(jìn)。

　　事實(shí)上，有業(yè)內(nèi)專家預(yù)言，隨著mini-LED和micro-LED技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用進(jìn)程不斷加速，未來(lái)基于半導(dǎo)體顯示的小間距LED技術(shù)將很可能扮演從手表、手機(jī)，到顯示器、電視，再到監(jiān)控大屏的“大小通吃”的“終結(jié)者”角色。而跨出專顯門(mén)檻，無(wú)疑將要面對(duì)新的市場(chǎng)、新的品牌形象和新的企業(yè)文化。

　　譬如在IfoComm 2019上，三星的家用產(chǎn)品特別強(qiáng)調(diào)了定制化，可擴(kuò)展到292英寸并且可在2K-4K分辨率之間定制想要的規(guī)格。三星還將其家用產(chǎn)品命名為“The Wall Luxury”，“Luxury”也體現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)客戶群的定義和文化并軌。11月的秋季發(fā)布會(huì)上，利亞德發(fā)布了全新的家用品牌“LEMASS”，連同已有的PLANAR形成雙品牌戰(zhàn)略，布局消費(fèi)級(jí)超大屏領(lǐng)域。

　　也正是由于文化的力量在不同市場(chǎng)，尤其是消費(fèi)類市場(chǎng)中的決定性意義，行業(yè)專家認(rèn)為，走向通用化的小間距LED市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，將是一場(chǎng)復(fù)雜的行業(yè)轉(zhuǎn)變，并且不再是“簡(jiǎn)單技術(shù)優(yōu)勢(shì)”能夠唯一左右的事情。因此，2019年“通用化”成為小間距LED屏領(lǐng)域一大標(biāo)簽，也將成為企業(yè)大分化的重要節(jié)點(diǎn)。

　　10、市場(chǎng)進(jìn)一步下沉，品牌格局“分層”日益凸顯

　　前文講到，2019年“利潤(rùn)普降”成為行業(yè)整體的基調(diào)。首先是上游LED芯片等產(chǎn)業(yè)，2019年以來(lái)遭遇了需求增長(zhǎng)不利、面臨結(jié)構(gòu)性過(guò)剩的問(wèn)題。自2018年中開(kāi)始，市場(chǎng)價(jià)格逐步走低，特別是照明市場(chǎng)的行情變化，持續(xù)影響整個(gè)上游晶片和封裝供應(yīng)鏈的價(jià)格變化。上游市場(chǎng)的價(jià)格下降，某種角度應(yīng)該利好“下游終端”的成本控制，特別是LED顯示屏這種高附加值行業(yè)，更應(yīng)該從中受益。

　　但是，近年來(lái)小間距LED產(chǎn)品應(yīng)用和技術(shù)的擴(kuò)散，造成了大量“新興企業(yè)的參與”：P1.5級(jí)別的產(chǎn)品已經(jīng)成為“大路貨”，P1.2的產(chǎn)品“如果不是客戶對(duì)產(chǎn)品技術(shù)水平要求比較高，也會(huì)成為‘大路貨’。”

　　在技術(shù)擴(kuò)散與市場(chǎng)擴(kuò)張同步的背景下，上游市場(chǎng)的價(jià)格下降，成為了更多企業(yè)“爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)”的動(dòng)力：因?yàn)?，可以用更低的價(jià)格銷售，意味著市場(chǎng)擴(kuò)張和低端應(yīng)用、非品牌敏感性市場(chǎng)的加速啟動(dòng)?？梢哉f(shuō)，本應(yīng)該成為下游市場(chǎng)利好的“成本下降”，反而極大的增加了市場(chǎng)參與的“規(guī)模和價(jià)格”競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　尤其是2019年以來(lái)，P2.0-2.5產(chǎn)品大量進(jìn)入縣鄉(xiāng)應(yīng)用市場(chǎng);P1.5-2.0產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景也進(jìn)一步下沉。在低端應(yīng)用中，客戶最在乎成本、其次是可靠性，而對(duì)于顯示效果、色彩、平整度等要求不高。“降低品質(zhì)綜合要求之后，低端廠商聚焦成本競(jìng)爭(zhēng)力和穩(wěn)定性兩個(gè)重點(diǎn)，產(chǎn)生了‘新的市場(chǎng)分層’。”

　　而低端市場(chǎng)的發(fā)展，反過(guò)來(lái)也會(huì)反噬此前的高端市場(chǎng)和高端應(yīng)用。給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)成本競(jìng)爭(zhēng)壓力。后者導(dǎo)致了系統(tǒng)性的產(chǎn)品均價(jià)下降、毛利下滑，嚴(yán)重影響頭部廠商的收益水平。