國內(nèi)市場持續(xù)不振,中國彩電龍頭們?yōu)楹伟褢?zhàn)略重心“瞄準”北美?
來源:視聽圈 編輯:lsy631994092 2020-02-12 09:27:50 加入收藏
日前,市場調(diào)查機構奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布了2019年全球彩電市場報告。因為受全球貿(mào)易沖突頻現(xiàn),經(jīng)濟增速下滑,加之缺乏全球性體育賽事的刺激,全球TV出貨增長放緩。
數(shù)據(jù)顯示,2019年全球TV品牌共出貨2.26億臺,同比增長0.6%,雖然從增長率來看,只有不到一個點的增長,但相對國內(nèi)市場連續(xù)三年的“量額齊跌”,這在某種意義來看,讓某些國內(nèi)彩電廠商至少還能看到了一絲“希望”。
從細分區(qū)域來看,在中國以及中東非等市場同比下滑3個點;亞太、歐洲市場保持微增的局面下,去年全球市場還沒有陷入“負增長”,主要還是因為北美、拉美成去年全球市場增長的“重要引擎”。其中北美市場在2019年出貨46M(M=百萬臺),同比增長3.4%。而拉美更是由于去年巴西市場的強勁表現(xiàn),整體出貨量來到23.4M,同比增長5.8%。
有行業(yè)專家向《視聽圈》分析,從前年和去年整年全球彩電出貨量各區(qū)域市場的走勢來看,北美、拉美以及東南亞等地區(qū),有望成為眾多彩電企業(yè)的“必爭之地”。
據(jù)悉在含金量最高的北美市場,去年TCL和海信的增長率在全面爬升。其中TCL電視在北美市場出貨量和市場份額已經(jīng)形成對三星、索尼的“擠壓”,并在2019年3月份和7月份,TCL品牌電視單月銷量數(shù)據(jù)均超越三星,在美國市場銷量排名第一。
而海信也在北美及美國市場表現(xiàn)搶眼,據(jù)海信電器2019年半年報顯示,海信及東芝牌電視在北美市場電視業(yè)務銷售額同比增長達到34.26%,其中美國市場同比增長高達65.08%。
此外,老牌家電巨頭康佳也在2020年CES展會上表示,康佳彩電2020年將重返北美。此次重回北美市場,深康佳A通過設立美國分公司的形式,推廣自有品牌。據(jù)公開消息,深康佳A計劃用三年時間在美國培育“KONKA”品牌,預計2022年達到100萬臺的銷售規(guī)模并實現(xiàn)盈利。
有行業(yè)人士表示:海信、TCL、康佳等國產(chǎn)巨頭紛紛把戰(zhàn)略中心向北美市場“轉(zhuǎn)移”,這與國內(nèi)彩電市場的低迷不無關系。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年中國彩電零售市場持續(xù)低迷,全年零售量為4772萬臺,同比下降2.0%,零售額1340億元,同比下降11.2%,行業(yè)均價2809元,創(chuàng)十年最低;在國內(nèi)市場陷入紅海,市場需求不振、市場新動力尚未形成,海外市場將是中國彩電品牌的必爭之地。而美國作為全球僅次于中國第二大彩電消費市場,海信、康佳等國產(chǎn)“大佬”們自然是“垂涎三尺”。
目前以美國為主體的北美市場是全球最“興奮”的區(qū)域性市場有關。據(jù)奧維睿沃對全球彩電數(shù)據(jù)報告顯示,去年整個北美出貨同比增長3.4%、拉美也在持續(xù)走高,同比增長5.8%,相比其他地區(qū)市場增漲態(tài)勢是獨占鰲頭。
另外,在北美市場,消費者比較理性,同時也對品牌認知感比較強,市場壁壘一直比較“牢固”。因此,一旦在美國市場能撬開缺口,并逐步形成自己的品牌勢力范圍,就會對歐洲、俄羅斯、印度、非洲等市場,就會形成“覆蓋”之勢。因此,攻克美國等北美市場,將對整個海外市場的“戰(zhàn)略俯沖”,將占據(jù)很有利戰(zhàn)略“制高點”。
家電領域資深專家、《百姓家電網(wǎng)》創(chuàng)始人楊帆表示,在中國市場,這些年本土彩電品牌就已經(jīng)上演驅(qū)逐外資和合資品牌的好戲,而在北美市場,有著超高性價比和不錯品牌效應的中國品牌,也將會開始在北美市場和日韓品牌形成“硬抗”之勢。
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