日前，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布了2019年全球彩電市場(chǎng)報(bào)告。因?yàn)槭苋蛸Q(mào)易沖突頻現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)增速下滑，加之缺乏全球性體育賽事的刺激，全球TV出貨增長(zhǎng)放緩。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年全球TV品牌共出貨2.26億臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%，雖然從增長(zhǎng)率來看，只有不到一個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng)，但相對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連續(xù)三年的“量額齊跌”，這在某種意義來看，讓某些國(guó)內(nèi)彩電廠商至少還能看到了一絲“希望”。

　　從細(xì)分區(qū)域來看，在中國(guó)以及中東非等市場(chǎng)同比下滑3個(gè)點(diǎn);亞太、歐洲市場(chǎng)保持微增的局面下，去年全球市場(chǎng)還沒有陷入“負(fù)增長(zhǎng)”，主要還是因?yàn)楸泵馈⒗莱扇ツ耆蚴袌?chǎng)增長(zhǎng)的“重要引擎”。其中北美市場(chǎng)在2019年出貨46M(M=百萬臺(tái))，同比增長(zhǎng)3.4%。而拉美更是由于去年巴西市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，整體出貨量來到23.4M，同比增長(zhǎng)5.8%。

　　有行業(yè)專家向《視聽圈》分析，從前年和去年整年全球彩電出貨量各區(qū)域市場(chǎng)的走勢(shì)來看，北美、拉美以及東南亞等地區(qū)，有望成為眾多彩電企業(yè)的“必爭(zhēng)之地”。

　　據(jù)悉在含金量最高的北美市場(chǎng)，去年TCL和海信的增長(zhǎng)率在全面爬升。其中TCL電視在北美市場(chǎng)出貨量和市場(chǎng)份額已經(jīng)形成對(duì)三星、索尼的“擠壓”，并在2019年3月份和7月份，TCL品牌電視單月銷量數(shù)據(jù)均超越三星，在美國(guó)市場(chǎng)銷量排名第一。

　　而海信也在北美及美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，據(jù)海信電器2019年半年報(bào)顯示，海信及東芝牌電視在北美市場(chǎng)電視業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到34.26%，其中美國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)高達(dá)65.08%。

　　此外，老牌家電巨頭康佳也在2020年CES展會(huì)上表示，康佳彩電2020年將重返北美。此次重回北美市場(chǎng)，深康佳A通過設(shè)立美國(guó)分公司的形式，推廣自有品牌。據(jù)公開消息，深康佳A計(jì)劃用三年時(shí)間在美國(guó)培育“KONKA”品牌，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到100萬臺(tái)的銷售規(guī)模并實(shí)現(xiàn)盈利。

　　有行業(yè)人士表示：海信、TCL、康佳等國(guó)產(chǎn)巨頭紛紛把戰(zhàn)略中心向北美市場(chǎng)“轉(zhuǎn)移”，這與國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的低迷不無關(guān)系。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)持續(xù)低迷，全年零售量為4772萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低;在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陷入紅海，市場(chǎng)需求不振、市場(chǎng)新動(dòng)力尚未形成，海外市場(chǎng)將是中國(guó)彩電品牌的必爭(zhēng)之地。而美國(guó)作為全球僅次于中國(guó)第二大彩電消費(fèi)市場(chǎng)，海信、康佳等國(guó)產(chǎn)“大佬”們自然是“垂涎三尺”。

　　目前以美國(guó)為主體的北美市場(chǎng)是全球最“興奮”的區(qū)域性市場(chǎng)有關(guān)。據(jù)奧維睿沃對(duì)全球彩電數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，去年整個(gè)北美出貨同比增長(zhǎng)3.4%、拉美也在持續(xù)走高，同比增長(zhǎng)5.8%，相比其他地區(qū)市場(chǎng)增漲態(tài)勢(shì)是獨(dú)占鰲頭。

　　另外，在北美市場(chǎng)，消費(fèi)者比較理性，同時(shí)也對(duì)品牌認(rèn)知感比較強(qiáng)，市場(chǎng)壁壘一直比較“牢固”。因此，一旦在美國(guó)市場(chǎng)能撬開缺口，并逐步形成自己的品牌勢(shì)力范圍，就會(huì)對(duì)歐洲、俄羅斯、印度、非洲等市場(chǎng)，就會(huì)形成“覆蓋”之勢(shì)。因此，攻克美國(guó)等北美市場(chǎng)，將對(duì)整個(gè)海外市場(chǎng)的“戰(zhàn)略俯沖”，將占據(jù)很有利戰(zhàn)略“制高點(diǎn)”。

　　家電領(lǐng)域資深專家、《百姓家電網(wǎng)》創(chuàng)始人楊帆表示，在中國(guó)市場(chǎng)，這些年本土彩電品牌就已經(jīng)上演驅(qū)逐外資和合資品牌的好戲，而在北美市場(chǎng)，有著超高性價(jià)比和不錯(cuò)品牌效應(yīng)的中國(guó)品牌，也將會(huì)開始在北美市場(chǎng)和日韓品牌形成“硬抗”之勢(shì)。