智慧大屏廣告收入預(yù)測從99億增至148億,靠什么支撐?
來源:奧維云網(wǎng) 編輯:swallow 2020-03-02 08:43:33 加入收藏
2月20日奧維互娛發(fā)布了《2020年中國智慧大屏發(fā)展預(yù)測報告》 ,報告中顯示,受宏觀經(jīng)濟影響,整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場下降。移動端和PC端出現(xiàn)流量下滑,智慧大屏端流量逆勢上漲,成功晉級為互聯(lián)網(wǎng)廣告的第二大入口,也進一步確立了智慧大屏在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中重要的營銷地位。
2019年智慧大屏廣告運營總收入達99億,超額完成90億的市場預(yù)期。從2017年到2019年,智慧大屏廣告的運營總收入從26億增長到近百億,翻了近4倍,這也是智慧大屏廣告收入第一年接近百億規(guī)模。奧維互娛預(yù)測2020年智慧大屏廣告收入將達148億,內(nèi)容層109億,系統(tǒng)層36億,其他廣告收入3億。到2023年廣告總收入可破450億。
一年時間,智慧大屏廣告收入如何繼續(xù)保持高增長,實現(xiàn)從99億到148億的飛躍?是需要智慧大屏整個產(chǎn)業(yè)從結(jié)構(gòu)上有更大的變化,需要引入更多的高價值資源。2019年11月中國移動旗下咪咕公司牽頭成立智慧大屏廣告生態(tài)共同體,加速推動中移動智慧大屏資源在廣告業(yè)務(wù)上的發(fā)展。
咪咕公司攜手創(chuàng)維、康佳、海信等眾多大屏合作伙伴成立了“智慧大屏廣告生態(tài)共同體”,共享專網(wǎng)與公網(wǎng)的廣告資源,促進內(nèi)容、廣告、數(shù)據(jù)、渠道的資源互通,打造“五個一”工程,共樹一個目標,共組一個團體,共建一個平臺,共創(chuàng)一套產(chǎn)品,共贏一個市場,通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同,共同推動智慧大屏產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
為此《2020年中國智慧大屏發(fā)展預(yù)測報告》 研究團隊針對智慧大屏生態(tài)公共體的戰(zhàn)略規(guī)劃和資源布局方面的問題,與主要牽頭方咪咕公司進行了深入的溝通,為大家揭示2020年智慧大屏廣告業(yè)務(wù)增長預(yù)測的重要原因。
一、覆 蓋全國1.3億用戶的中國移動智慧大屏的廣告業(yè)務(wù)已全面起航
咪咕公司是中國移動旗下數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的專業(yè)公司,下設(shè)咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數(shù)媒、咪咕互娛、咪咕動漫五個子公司。咪咕廣告匯聚咪咕公司線上線下全媒體矩陣及中國移動智慧大屏等豐富的媒介觸點,坐擁億級營銷數(shù)據(jù),致力于為客戶提供全場景沉浸體驗的整合營銷服務(wù)。咪咕系媒體矩陣覆蓋咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕閱讀等九大垂類數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域,覆蓋用戶數(shù)5億+;而覆蓋全國1.3億用戶的中國移動智慧大屏的廣告業(yè)務(wù)已全面起航,目前咪咕對接覆蓋70%省份的開機資源,日均開機廣告庫存近4000萬,日均貼片廣告庫存近1億。
二、 中國移動智慧大屏為客戶帶來營銷新大陸
作為國家新媒體隊,覆蓋龐大的中國家庭消費群體,一方面具備數(shù)字媒體較強互動性及可量化效果的能力,另一方面兼具傳統(tǒng)電視的后用戶體驗,沉浸式環(huán)境使觀眾深度觸達營銷內(nèi)容,并且在語音、AI、VR等多種黑科技的加持下,能夠為品牌創(chuàng)造出更具有溫度和品效的營銷價值。
三、 深度滲透下沉市場用戶,強曝光,高觸達
中國移動智慧大屏廣告資源豐富,資源開發(fā)空間廣闊,覆蓋用戶廣。大屏對于家庭生活消費產(chǎn)品的廣告展示具有極高的普適性,家庭生活消費不僅涉及衣食住行,還包括教育、養(yǎng)老、理財、母嬰、娛樂、健康等多個領(lǐng)域,所以許多行業(yè)都適合投放大屏廣告。目前投放中國移動智慧大屏的前三行業(yè)是食品飲料、日化、汽車,另外主打下沉市場的訴求在投放中國移動智慧大屏的廣告客戶需求中越發(fā)強烈,隨著資源整合和營銷布局的進一步完善,主打下沉市場的客戶及本地市場品牌客戶將進一步增多。
四、 運營商大數(shù)據(jù)加持下的精準投放能力
運營商在數(shù)據(jù)方面天然具有優(yōu)勢,擁有壟斷的通話關(guān)系網(wǎng)數(shù)據(jù),最實時、最全面的位置數(shù)據(jù),最豐富的上網(wǎng)行為數(shù)據(jù),最全面的終端行為數(shù)據(jù),最權(quán)威的用戶身份信息數(shù)據(jù),最詳細的通訊消費數(shù)據(jù)。依托中國移動數(shù)據(jù)能力,咪咕大數(shù)據(jù)具備“用戶規(guī)模大、數(shù)據(jù)維度廣、數(shù)據(jù)周期長、用戶觸點多”四大特色,強大的大數(shù)據(jù)能力能幫助廣告主優(yōu)化投放、了解并明晰市場的發(fā)展、助力廣告主分析決策;同時還能向廣告主提供位置場景營銷等更多服務(wù),讓營銷更智能??筛鶕?jù)大數(shù)據(jù)標簽進行用戶畫像屬性分類,廣告觸達精準靶向目標TA。咪咕大數(shù)據(jù)現(xiàn)有1100+細分標簽,持續(xù)精細化人群畫像,提升廣告效率。
五、 與OTT媒體在大屏領(lǐng)域并肩同行
中國移動智慧大屏的廣告業(yè)務(wù)與OTT媒體相比起步晚,專網(wǎng)環(huán)境難突破,廣告能力常被詬病。而咪咕作為廣告業(yè)務(wù)的集中運營方全國組網(wǎng)的規(guī)模化運作、高效的廣告投放管理系統(tǒng)、完善的監(jiān)播體系、市場化運作的服務(wù)能力,將作為專網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)航者與OTT媒體在大屏領(lǐng)域并肩同行。咪咕作為新的入局者,為廣告市場帶來了龐大規(guī)模的新用戶渠道,大屏業(yè)務(wù)在中國移動集團的部署下已占據(jù)近一半的市場份額,未來咪咕將繼續(xù)在大屏市場的硬件、內(nèi)容、產(chǎn)品上加大投入,也期待與各OTT媒體間展開合作,共同做大市場規(guī)模。
六、 智慧大屏生態(tài)共同體,體系化實現(xiàn)跨網(wǎng)資源整合
智慧大屏生態(tài)共同體由中國移動咪咕公司發(fā)起成立,實行理事會制,由咪咕視訊科技有限公司CEO王斌先生擔(dān)任第一任理事長。中國移動1.3億專網(wǎng)大屏用戶彌補了共同體在專網(wǎng)領(lǐng)域的空缺,咪咕公司將牽頭協(xié)同各成員,組建一個跨專網(wǎng)、公網(wǎng)兩大平臺的共同體,通過完整的數(shù)字化平臺生態(tài)、統(tǒng)一的價格及服務(wù)體系、多元化的市場營銷渠道,以專業(yè)權(quán)威的形象面向廣告主,共同撬動大屏廣告市場預(yù)算。
七、 全國組網(wǎng)資源注入智慧大屏產(chǎn)業(yè),營銷創(chuàng)新不斷
2020年,咪咕智慧大屏廣告將繼續(xù)整合31省的大屏廣告資源實現(xiàn)全國組網(wǎng),目標日均開機廣告庫存達到8000萬,貼片日均庫存量3億+。同時在精準營銷領(lǐng)域,咪咕將利用中國移動的大數(shù)據(jù)能力為廣告主提供更多的解決方案。在價值千億的下沉市場,中國移動用戶有接近60%的移動用戶分布在二線城市以下,伴隨中國移動強大的分省業(yè)務(wù)下沉能力,咪咕也將探索新的營銷模式。
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