最新發(fā)布的《IDC 2019年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)到462萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%。IDC預(yù)計(jì)，到2024年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)14%。

　　2019年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)回顧：

　　投影總體市場(chǎng)  2019年總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)到6.3%，增長(zhǎng)率有所回落，相比于其他智能終端仍舊保持相對(duì)較高的復(fù)合增長(zhǎng)率。家用和商用市場(chǎng)產(chǎn)品保持創(chuàng)新，但仍需要加強(qiáng)產(chǎn)品在易用性與智能化方面的客戶(hù)體驗(yàn)。IWB商用大屏與投影機(jī)的正面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一度成為影響商用投影機(jī)市場(chǎng)的阻礙因素。投影機(jī)品牌聚合度逐漸提升，仍有眾多品牌加入混戰(zhàn)，也加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。另外，消費(fèi)者對(duì)投影產(chǎn)品的認(rèn)知度已有明顯攀升，因此廠商需要保持市場(chǎng)熱度并加強(qiáng)產(chǎn)品推廣，逐漸打破相關(guān)配件的價(jià)格壟斷，降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)成本。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng) 2019年度投影機(jī)市場(chǎng)前五名被極米XGIMI、Epson、堅(jiān)果、BenQ和NEC奪得，合計(jì)份額達(dá)到42%。小米是前十大品牌中同比增長(zhǎng)最快的品牌。除第一陣營(yíng)外，仍舊有眾多來(lái)自不同背景的品牌進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，比如大眼橙、當(dāng)貝、峰米和騰訊。此外，使用單片LCD光源解決方案的小品牌大量涌入市場(chǎng)，加劇了千元以下價(jià)格段的競(jìng)爭(zhēng)。

　　消費(fèi)市場(chǎng)  2019年家用消費(fèi)投影機(jī)出貨量超過(guò)279萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23%，是拉動(dòng)投影機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)的核心加速器。LED光源產(chǎn)品份額超過(guò)87%，燈泡和激光光源占比13%。消費(fèi)品牌前五名被極米XGIMI、堅(jiān)果、小米、Epson和海信奪得，合計(jì)份額43%。極米XGIMI在LED光源產(chǎn)品份額超過(guò)25%，Epson在燈泡家用機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到40%。激光投影電視市場(chǎng)的前五名為海信、長(zhǎng)虹、小米、極米XGIMI和堅(jiān)果，合計(jì)份額將近83%。歷經(jīng)5年成長(zhǎng)，LED智能投影復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)78%，激光投影電視也達(dá)到81%。消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品與服務(wù)的感知和體驗(yàn)都有了極大提升，這其中以極米XGIMI、海信、小米和堅(jiān)果為代表的國(guó)產(chǎn)品牌功不可沒(méi)。另外渠道方面，線上渠道對(duì)消費(fèi)投影機(jī)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)很大，2019年度占比已經(jīng)超過(guò)51%。

　　商用市場(chǎng) 2019年商用市場(chǎng)出貨量183萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.9%。工程機(jī)市場(chǎng)是唯一同比出貨量增長(zhǎng)超過(guò)19%的行業(yè)市場(chǎng)。教育、政府和金融市場(chǎng)同比降幅均超過(guò)15%。普教信息化建設(shè)處于5年規(guī)劃的尾聲，政府IT設(shè)備采購(gòu)支出收緊以及IWB產(chǎn)品對(duì)教育和會(huì)議場(chǎng)景市場(chǎng)的重疊競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致了商用市場(chǎng)的持續(xù)低迷。Epson、BenQ、NEC、松下和Sony位列這一市場(chǎng)前五，其中Epson市場(chǎng)份額占比達(dá)到24%，前十品牌市場(chǎng)份額占比達(dá)到74%。

　　工程機(jī)市場(chǎng) 2019年出貨量超過(guò)11萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%。在教育和商務(wù)流量機(jī)型出貨受阻的同時(shí)，工程機(jī)市場(chǎng)越發(fā)活躍。眾多復(fù)雜應(yīng)用場(chǎng)景的創(chuàng)新解決方案層出不窮，各頭部廠商持續(xù)的資源投入，專(zhuān)業(yè)渠道的擴(kuò)張，國(guó)家對(duì)智慧城市、國(guó)防軍工、大文娛產(chǎn)業(yè)的持續(xù)扶持，都為工程機(jī)市場(chǎng)提供了廣闊的商機(jī)。產(chǎn)品層面，激光產(chǎn)品取代燈泡產(chǎn)品趨勢(shì)明顯，占比超過(guò)51%。此外，工程機(jī)項(xiàng)目對(duì)高亮，即7000流明以上和4萬(wàn)元人民幣以上的產(chǎn)品需求有較為明顯的增加。Epson、Sony和松下位列工程機(jī)總體市場(chǎng)的前三甲。Epson增長(zhǎng)顯著，市場(chǎng)份額達(dá)到21%。Epson、Sony以及Vivitek奪得激光工程機(jī)市場(chǎng)前三名;同時(shí)松下、日立、NEC、Optoma和Sony在燈泡機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)居前五。

　　疫情對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)的影響和潛在商機(jī)

　　本次武漢、中國(guó)和世界范圍的新冠肺炎疫情，對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制造、交通物流、勞動(dòng)力供應(yīng)等方面都已經(jīng)產(chǎn)生不同程度的負(fù)面影響。IDC基于眾多方面影響因素，評(píng)估下調(diào)了2020年度投影機(jī)的預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率至13.8%。消費(fèi)者在疫情期間的生活、工作場(chǎng)景的改變，直接導(dǎo)致了顯示設(shè)備終端的遷移，并產(chǎn)生了潛在商機(jī)?；贗DC對(duì)于疫情的相關(guān)研究，涉及投影顯示領(lǐng)域的商機(jī)有：

　　“未來(lái)工作”將成為企業(yè)近期和遠(yuǎn)期持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)。IDC過(guò)去幾年一直在推廣“未來(lái)工作“的理念，內(nèi)容包括未來(lái)空間、未來(lái)勞動(dòng)力和未來(lái)企業(yè)文化三個(gè)方面。此次疫情充分讓更多企業(yè)意識(shí)到未來(lái)空間的重要性，隨時(shí)隨地辦公將成為未來(lái)企業(yè)應(yīng)對(duì)突發(fā)危機(jī)的重要解決方案。投影機(jī)作為顯示終端，如何融入未來(lái)工作場(chǎng)景，是廠家需要思考的重要議題。

　　在線學(xué)習(xí)將長(zhǎng)期提升終端市場(chǎng)的多元化需求。結(jié)合不同課程設(shè)置，發(fā)揮投影機(jī)的大尺寸、健康護(hù)眼、智能交互、移動(dòng)便攜等優(yōu)勢(shì)，從而拉動(dòng)消費(fèi)者需求。比如極米科技XGIMI不僅提供了包含義方教育與教學(xué)大綱同步的在線教育課程，也提供了各在線教育的精品課程。疫情期間，極米在線教育用戶(hù)規(guī)模比疫情前上漲超10倍。

　　視頻即時(shí)通訊等視頻交互方式快速發(fā)展。用戶(hù)對(duì)交流方式的視頻化改變，會(huì)帶動(dòng)TV和投影機(jī)的應(yīng)用需求。

　　游戲用戶(hù)增多，帶動(dòng)游戲終端產(chǎn)品需求提升。投影機(jī)的大屏應(yīng)用可以為游戲電競(jìng)，球賽等體育競(jìng)技觀賽帶來(lái)極好的沉浸體驗(yàn)。

　　線上渠道占比提升。相對(duì)于傳統(tǒng)店面將迎來(lái)新一波關(guān)店潮，投影機(jī)在電子商務(wù)平臺(tái)的銷(xiāo)售比例將持續(xù)提升。二月疫情期間主要電商的投影機(jī)銷(xiāo)量呈現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。

　　政府將大力投入醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而帶動(dòng)終端產(chǎn)品需求。個(gè)體層面，大家對(duì)健康的認(rèn)知不斷提升，會(huì)出現(xiàn)以前未被發(fā)覺(jué)和更為細(xì)致的健康需求。政府層面，各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、疾控中心等戰(zhàn)略管理體系的搭建，也會(huì)催生顯示大屏設(shè)備終端的需求。