2020年上半年，疫情在國(guó)內(nèi)外陸續(xù)爆發(fā)，我國(guó)在政府的嚴(yán)格管控下，以及全面抗疫的努力之下，疫情在較短的時(shí)間內(nèi)得到了有效的控制。盡管如此，疫情前期對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)造成的沖擊不可小覷，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)失業(yè)人口不斷攀升導(dǎo)致購買力持續(xù)下降，加上但國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境趨于復(fù)雜，由此影響終端用戶與LED顯示屏相關(guān)項(xiàng)目的預(yù)算。下半年隨著經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，LED顯示屏行業(yè)各類活動(dòng)扎堆舉行，加之政府推動(dòng)積極寬松的財(cái)政和貨幣政策，這能否帶動(dòng)LED顯示屏規(guī)模迎來全面的恢復(fù)?

上半年出貨減弱，下半年活動(dòng)扎堆

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年一季度，全球LED顯示屏市場(chǎng)出貨量為255,648平方米，比2019年同期的215,148平方米增長(zhǎng)了18.8%，整體同比去年處于增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 而從一季度我國(guó)LED顯示屏行業(yè)幾大上市公司公布的業(yè)績(jī)報(bào)告看，疫情對(duì)一季度的影響并不大。但是二季度，全球疫情不斷擴(kuò)散和蔓延，而且防控形勢(shì)不容樂觀，不少國(guó)家仍處于比較嚴(yán)格的管控之中，大型聚集性活動(dòng)已經(jīng)沒能開放，對(duì)于進(jìn)出口都有比較嚴(yán)格的把控，由此二季度貿(mào)易季度的貿(mào)易額度可能會(huì)較第一季度有所下降。 對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士也表示，二季度數(shù)字可能有點(diǎn)遜色，畢竟二季度大多數(shù)企業(yè)訂單比較少，既有訂單已交付或已延期，而新訂單卻未見影跡。

　　而下半年，隨著經(jīng)濟(jì)全面的復(fù)蘇、各類LED顯示屏活動(dòng)的恢復(fù)以及龍頭企業(yè)為達(dá)成全年業(yè)績(jī)目標(biāo)而維持積極的銷售策略和活動(dòng)，預(yù)計(jì)下半年LED顯示屏出貨規(guī)模呈現(xiàn)全面恢復(fù)的趨勢(shì)。5月，文旅部印發(fā)《劇院等演出場(chǎng)所恢復(fù)開放疫情防控措施指南》等通知，明確劇院等演出場(chǎng)所限座30%有序開放，這一措施的實(shí)行有利于舞美等領(lǐng)域市場(chǎng)的恢復(fù)；另外，下半年與LED顯示屏相關(guān)的各大展覽展會(huì)，以及企業(yè)的各類活動(dòng)也陸續(xù)展開，而這則有利于市場(chǎng)的活躍，以及訂單和貨物的流動(dòng)，有利于LED顯示屏行業(yè)的全面恢復(fù)。 盡管下半年預(yù)期良好，但由于中國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)容量比較飽和，換機(jī)動(dòng)力偏弱，加之廣告主廣告投放資金受限，預(yù)計(jì)下半年的整體市場(chǎng)表現(xiàn)處于平穩(wěn)提升，出貨規(guī)模較上半年有所提升，降幅收窄并將呈現(xiàn)全面復(fù)蘇的趨勢(shì)。

LED顯示屏競(jìng)爭(zhēng)格局改變，市場(chǎng)集中度提高

　　我國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)是個(gè)較為飽和和競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。過去幾年隨著上游燈珠價(jià)格的持續(xù)下降，下游廠家模組價(jià)格也不斷創(chuàng)新低，屏企陷入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。目前中國(guó)LED顯示屏從上游燈珠廠到下游整機(jī)廠，都處于盈利薄弱的尷尬境地。 而上游燈珠廠商率先調(diào)整，將對(duì)整屏廠商成本控制帶來挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)會(huì)推動(dòng)下游競(jìng)爭(zhēng)格局的調(diào)整，并將淘汰一批企業(yè)，從而加快下游企業(yè)的市場(chǎng)集中度。與此同時(shí)，受全球宏觀環(huán)境波動(dòng)，全球LED顯示屏市場(chǎng)的大環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，曾經(jīng)是傳統(tǒng)大市場(chǎng)的歐美地區(qū)，如今市場(chǎng)推廣活動(dòng)動(dòng)彈不得；這廂東南亞市場(chǎng)崛起，但是利潤(rùn)薄弱，加之該地區(qū)對(duì)LED顯示屏的的要求不高，因此也會(huì)聚攏一大批LED屏企的布局，加劇該地區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 因此，下半年廠商應(yīng)思考如何在快速變化的大環(huán)境中靈活調(diào)整自身的策略，保持競(jìng)爭(zhēng)力。

　　打破傳統(tǒng)LED顯示屏的固定印象，建立多品類LED顯示屏生態(tài)。隨著新基建和LED顯示屏技術(shù)的不斷發(fā)展，在5G浪潮的推動(dòng)下，LED顯示屏已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義的應(yīng)用概念，其不僅僅應(yīng)用于內(nèi)容顯示，還可以作為酷炫的沉浸式體驗(yàn)設(shè)備，也可以結(jié)合XR技術(shù)打造科技感十足的未來拍攝方式，因此，未來LED顯示屏必將朝著多場(chǎng)景多應(yīng)用的方向推動(dòng)。 LED顯示屏作為智慧顯示的一個(gè)重要端口，將會(huì)吸引更多傳統(tǒng)LCD和安防企業(yè)等顯示廠商的加入，搶占大屏端口和用戶，也將帶動(dòng)LED顯示屏的競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)演變。因此，以用戶為核心，建立多場(chǎng)景的產(chǎn)品生態(tài)對(duì)未來的終端競(jìng)爭(zhēng)將至關(guān)重要。

　　加強(qiáng)線上渠道布局，推動(dòng)多元化營(yíng)銷方式。疫情期間由于全民宅家，因此消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的也隨著宅家而產(chǎn)生變化，直播帶貨以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一度成為疫情前期的重要營(yíng)銷方式，而在后疫情時(shí)代，雖然諸多活動(dòng)重啟，場(chǎng)館陸續(xù)開放，但是并不代表市場(chǎng)活動(dòng)由線上再次轉(zhuǎn)移到線下。而且我國(guó)網(wǎng)購文化發(fā)達(dá)，近年來LED顯示屏市場(chǎng)線上渠道比重顯著增加，且呈現(xiàn)多平臺(tái)多樣化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 由此，建議廠商積極布局線上的渠道，并嘗試和探索多元化營(yíng)銷方式，注重社群營(yíng)銷，注重建立和經(jīng)營(yíng)粉絲群體，提升粉絲轉(zhuǎn)化效應(yīng)。

　　跳出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)陷阱，謀求產(chǎn)業(yè)共贏。疫情期間，由于LED顯示屏市場(chǎng)整體低迷，為爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，利潤(rùn)較高的小間距LED顯示屏也開始進(jìn)行降價(jià)，進(jìn)行一場(chǎng)較弱的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。但是，一味的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)并不利于行業(yè)的健康發(fā)展。隨著芯片燈珠廠商形成巨頭競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，預(yù)計(jì)長(zhǎng)期處于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的封裝廠商將會(huì)把盈利放在首要考慮因素，勢(shì)必會(huì)擠壓上游的利潤(rùn)，由此可能會(huì)倒逼下游整屏價(jià)格的調(diào)整。 因此，LED屏企需要果斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加速推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)革新，提升產(chǎn)品的附加值，跳出低價(jià)陷阱，才能盈利，并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏。

　　雖然上半年LED顯示屏市場(chǎng)不盡人意，但是從5月開始各類劇場(chǎng)、舞臺(tái)表演的重啟，以及下半年各類展會(huì)的恢復(fù)、行業(yè)活動(dòng)的恢復(fù)，有助于LED顯示屏市場(chǎng)信心的提升，有利于LED顯示屏企業(yè)的出貨。而且，在下半年大部分企業(yè)也陸續(xù)發(fā)布年度新品，也有利于刺激終端需求的提升，因此總體來說，下半年LED顯示屏市場(chǎng)全面恢復(fù)有望。