近些年，在技術(shù)的推動下，線上演出、“云演藝”、在線live等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，疫情更是加速了線上演藝的發(fā)展進程。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計2021年市場規(guī)模增長至428.9億元。2020年上半年中國觀看在線音樂演出的用戶規(guī)模突破8000萬。線上演藝發(fā)展如火如荼，而今 線下演出娛樂市場也終于迎來了自己的春天。

　　近日，文化和旅游部市場管理司發(fā)布了《關(guān)于進一步加強劇院等演出場所、上網(wǎng)服務(wù)場所、娛樂場所常態(tài)化疫情防控工作的通知》(以下簡稱《通知》)，其中最引人注目的是，疫情低風(fēng)險地區(qū)，對劇院等演出場所、上網(wǎng)服務(wù)場所、娛樂場所接待消費者人數(shù)比例由不得超過75%，變?yōu)?ldquo;不再做統(tǒng)一限制，由各省區(qū)市黨委、政府根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽匦蝿葑孕姓莆?rdquo;。

　　相關(guān)行業(yè)專家、經(jīng)營者紛紛表示，這是自疫情防控常態(tài)化以來，演出娛樂市場迎來的重大利好。那這就意味著演出娛樂市場將會全面恢復(fù)嗎?各專家和企業(yè)經(jīng)營者又有怎樣的思量?面對迅速發(fā)展的線上演藝市場，應(yīng)該如何與其共生且長生?

　　演出娛樂市場全面恢復(fù)時機已來

　　國研智庫旅游研究院院長魏云表示，“該《通知》意味著我國文化市場常態(tài)化、有序化恢復(fù)正式拉開序幕，演出娛樂市場全面恢復(fù)的時機已經(jīng)到來， 這從春節(jié)檔電影市場的火爆就可以預(yù)見。”文化市場的重啟，應(yīng)當(dāng)是循序漸進的過程。消費者需要一個過渡期，做好心理建設(shè)，恢復(fù)出門消費的信心。“線上+線下”“云端+現(xiàn)場”等文化演藝模式不應(yīng)曇花一現(xiàn)，而應(yīng)深入探索產(chǎn)業(yè)化路徑。這不僅僅有利于常態(tài)防控、科學(xué)防控、精準(zhǔn)防控，也有利于文化市場從粗放式到精細化，從數(shù)量化到品質(zhì)化，從“高速度增長”逐步轉(zhuǎn)型升級為“高質(zhì)量發(fā)展”。

　　上海市楊浦區(qū)文化和旅游管理事務(wù)中心(文物管理事務(wù)中心)主任王雪對此次對演出娛樂場所取消人數(shù)比例限制感到振奮，她認為這項舉措既向外界傳遞了中國疫情防控形勢持續(xù)穩(wěn)定向好的重要訊號，也標(biāo)志著生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)、消費趨于回暖，必將為國內(nèi)演出娛樂市場復(fù)蘇注入強勁動力。

　　王雪說：“在相關(guān)疫情防控策略調(diào)整的同時，我單位將繼續(xù)加強對各營業(yè)場所疫情防控檢查力度，通過日常巡查以及聯(lián)合檢查確保各項防控措施落實到位。在做好監(jiān)管的同時，也將實地走訪文化市場，傾聽企業(yè)心聲，詳細了解存在困難，聚焦精準(zhǔn)服務(wù)，助力企業(yè)發(fā)展。”

　　演出行業(yè)守得云開見月明

　　劉精偉是北京天橋劇場總經(jīng)理，他表示，“過去一年，藝術(shù)用最溫暖的方式陪伴我們走過了演出行業(yè)最低迷的時光。今天，《通知》的發(fā)布讓我們守得云開見月明!”

　　75%上座率的北京音樂廳，遠不能滿足熱情觀眾的觀演需求

　　“劇場經(jīng)營，上座率非常重要，上座率提高了，票房收入也會提高，我們對演出的運營也會有更多空間。比如，在上座率有比例限制時，我們只能選擇成本在15萬元以下的劇目上演。現(xiàn)在在疫情低風(fēng)險地區(qū)對演出場所等接待人數(shù)比例不再統(tǒng)一限制，我們就可以推出更多高品質(zhì)的藝術(shù)作品。 臺下座無虛席，演員才能更加動情詮釋完美的藝術(shù)作品。”也依然會嚴格執(zhí)行疫情常態(tài)化防控要求。

　　國家京劇院黨委書記、副院長張亞峰認為，《通知》在嚴謹科學(xué)調(diào)研和常態(tài)化疫情防控工作的基礎(chǔ)上，進一步推動了文化場所有序開放。 國家京劇院將以此為契機，通過線下、線上演出演播并舉的方式， 以“紅心永向黨”為主題，開展經(jīng)典現(xiàn)代戲展演。

　　大大提振文化企業(yè)經(jīng)營者士氣

　　“《通知》利好于整個演出娛樂市場，大大提振了從業(yè)人員的士氣。”河北省涉縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長李奮君表示，受疫情影響，演出娛樂行業(yè)持續(xù)低迷，相關(guān)企業(yè)、經(jīng)營戶等損失比較大，在保障安全的同時，大家急需把損失補回來， 《通知》的發(fā)布無疑給市場注入了動力，不少經(jīng)營者在朋友圈第一時間轉(zhuǎn)發(fā)了這個消息。

　　取消人數(shù)比例上限限制后，電影院等娛樂場所將迎來恢復(fù)發(fā)展的良機

　　佰迪樂KTV廣西南寧區(qū)負責(zé)人辜承蔚說道，復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，佰迪樂按照常態(tài)化疫情防控要求，對每種包廂都設(shè)置了接待人數(shù)75%的上限，這意味超出上限的客流只能白白流失。另外，人數(shù)限制會對部分客人來KTV消費產(chǎn)生一定影響， 聚會人數(shù)較多的話，客人往往會選擇其他場所。“這個消息讓我們對接下來的經(jīng)營更有信心，之前流失的客人遲早都會回來的。 ”

　　“前段時間，我們明顯感受到受疫情影響很多顧客仍持觀望態(tài)度，消費意愿不強，相信取消人數(shù)比例限制后，會刺激消費。 另外，對于經(jīng)營者來說提振了士氣。希望隨著疫情防控形勢整體向好和我們自身全面提升服務(wù)，經(jīng)營狀況在2021年能夠迎來較大轉(zhuǎn)機。”山東淄博張店區(qū)一網(wǎng)亦家網(wǎng)吧副總經(jīng)理蓋衛(wèi)東說。

　　另外一家山西省太原市鵬宇網(wǎng)吧經(jīng)理張曉鵬聽到這個消息非常開心，他說：“疫情發(fā)生后，網(wǎng)吧停業(yè)大半年，疫情防控常態(tài)化后，上網(wǎng)的顧客人數(shù)較之前也少了很多，我甚至產(chǎn)生過關(guān)店的想法。取消人數(shù)比例限制最直觀的改變是客流量增多，讓我們這種體量較小、位置較偏的小網(wǎng)吧經(jīng)營者看到了曙光。 ”

　　哪類娛樂演出將會迎來較快恢復(fù)？

　　一、沉浸式大IP類演出

　　目前中國文旅消費者呈現(xiàn)年輕化、國際化的趨勢，審美水平和對產(chǎn)品的要求不斷提升，另外，基于科技不斷發(fā)展，國家扶持新科技等一系列利好政策條件下，沉浸式娛樂項目以其互動性強、趣味性高等特點，受到眾多消費者的歡迎。

　　另外，國內(nèi)線下演出對IP、內(nèi)容引入也有著非常強大的訴求，而沉浸式娛樂產(chǎn)品較高的內(nèi)容和流量屬性，也逐漸成為線下演出市場所看好的形式。尤其是強品牌、大IP類演出，強勁的實力可以使他們率先布局，搶占一波市場。

　　二、藝術(shù)場館類演出

　　2018年藝術(shù)場館演出觀眾數(shù)量達到5862萬人次，到2019年共有6785萬人次的觀眾參與藝術(shù)演出，相比上年，增長15.8%，藝術(shù)場館內(nèi)演出觀眾數(shù)量呈現(xiàn)明顯的增長趨勢。

　　2021年，各地加大力度進行文化旅游重點工程的建設(shè)， 在未來幾年，有21個新劇場即將在西南地區(qū)啟動建設(shè)或開業(yè)。

　　隨著國人生活水平的不斷提高，消費水平水漲船高，人們對于文化需求攝入有了越來越高的要求。加之劇場類演出本地化的特點， 更符合后疫情時代人們對演出活動的需求。在演出市場全面解禁之后，藝術(shù)場館類演出應(yīng)該會繼續(xù)延續(xù)近些年不斷增長的趨勢。

　　三、娛樂類場所

　　近年來，酒吧、夜店、音樂餐吧、PARTY.KTV等新型娛樂方式，作為具有前衛(wèi)和亞文化的雙重符號色彩的產(chǎn)物，正在以一種社交、娛樂欣賞、跨文化體驗 的新生娛樂形式漸漸融入城市生活。

　　目前，我國各城市已經(jīng)形成了各具特色的酒吧文化。成都以約3310家，在全國酒吧數(shù)量上排名第一。上海和北京分別為2928家和2372家。重慶、廣州和深圳也成為了最具酒吧活力的城市之一。聚集在一線城市的酒吧、夜店等娛樂類場所，無疑也搶占一大部分有能力的消費人群。

　　編后語：《通知》的頒布，讓從事演出娛樂行業(yè)的經(jīng)營者們都看到了希望，隨著消費市場逐漸解封，疫情防控有效控制，演出娛樂市場即將迎來嶄新的春天。與此同時，在“線上+線下”“云端+現(xiàn)場”等文化演藝模式不斷興盛的今天，要如何進行聯(lián)合互通，促進文化市場從粗放式到精細化，從數(shù)量化到品質(zhì)化，也是值得演出娛樂行業(yè)從業(yè)者們深思的事情。