2020年疫情常態(tài)化背景下，國內(nèi)投影市場呈現(xiàn)出兩極分化的局面。一方面以智能LED投影和激光電視為主導(dǎo)的家用消費(fèi)市場在 “風(fēng)聲水起”。另一面，以傳統(tǒng)商教、工程為主導(dǎo)的傳統(tǒng)投影市場則“巨幅下滑”。

　　從絕對(duì)銷量數(shù)據(jù)來看，2020年商教投影機(jī)銷量正在“創(chuàng)下新低”，整體規(guī)模約在100萬臺(tái)上下，同比下降3成以上。這種變化，對(duì)依賴于傳統(tǒng)投影市場的品牌，市場份額和排名影響非常巨大。

　　一位行業(yè)渠道人士告訴《視聽圈》：傳統(tǒng)投影市場“大盤”不斷的失守，深受影響較大的“群體”還是日系、臺(tái)系等傳統(tǒng)投影“玩家”。受商教市場等主要陣地“萎縮”的影響，愛普生、明基等頭部傳統(tǒng)投影品牌，不僅在中國投影市場榜首位置一再“旁落”，被極米、堅(jiān)果的新興品牌所占據(jù)，更是在銷量上一年不如一年。

　　據(jù)悉，極米從2018年在中國投影市場銷量第一以來，已經(jīng)連續(xù)三年霸占。而曾經(jīng)的第一愛普生則從2020年之后更是調(diào)至第三名。更為“不順”的是，在2020年中國市場銷售額第一寶座也被極米“搶走”了。

　　量額第一雙雙被極米占據(jù)，這多少讓全球投影老大愛普生心里有點(diǎn)“膈應(yīng)和難受”。難道在中國投影市場就要被極米、堅(jiān)果等一幫“新手”牢牢壓制，很難有“出頭”之日了嗎?

　　任何事情都很難有絕對(duì)性。在整體銷量和銷售額上被極米超越，但是在激光投影這個(gè)細(xì)分品類上，愛普生還是有機(jī)會(huì)迎來對(duì)極米和堅(jiān)果的“超越”。

　　據(jù)奧維睿沃表示，2020年中國激光投影市場雖然受到新冠疫情的影響，導(dǎo)致文旅、夜游、展覽項(xiàng)目受到重創(chuàng)，但遠(yuǎn)程會(huì)議帶動(dòng)了商務(wù)市場的增長，以及疫情帶動(dòng)宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，激光家用投影市場也成為增長最快的市場。

　　在商務(wù)會(huì)議和家用消費(fèi)兩大細(xì)分市場的支撐下，2020年中國激光投影機(jī)的銷量依然還在保持一定的增長。數(shù)據(jù)顯示：2020年中國激光投影市場銷量48.38萬臺(tái)，同比增長9.3%;銷額為109.2億元，同比下降6.4%。

　　具體到品牌層面，雖然在激光投影出貨量TOP10榜單中，海信、鴻合、光峰等國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但有一個(gè)名次排名值得“注意”：那就是全球投影老大的也擠進(jìn)TOP10榜單，雖然排名位居第九，和其行業(yè)“大佬”的身份有點(diǎn)不配。但是，其身后是極米，而堅(jiān)果則直接未入榜單。

　　因此，站在愛普生的角度來看，雖然整體排名不太理想，但終究在激光投影這個(gè)相對(duì)比較熱門的品類上終于實(shí)現(xiàn)了對(duì)極米、堅(jiān)果這對(duì)“冤家”的超越，這多少有點(diǎn)“老懷安慰”。因?yàn)檎沁@兩者把愛普生在中國投影市場多年“第一寶座”趕了下臺(tái)，現(xiàn)在在激光投影這個(gè)品類上形成對(duì)這兩者的“壓制”，不知道是否會(huì)更刺激愛普生進(jìn)一步投影激光化的決心。

　　一位行業(yè)人士表示，極米和堅(jiān)果之所以被愛普生在激光投影產(chǎn)品上超越，主要原因是這兩者在激光電視(投影)產(chǎn)品上戰(zhàn)略主動(dòng)性有限的緣故。雖然，極米和堅(jiān)果很早也涉足激光電視產(chǎn)品，但是推廣重心一直放在LED智能投影產(chǎn)品，從激光電視等激光投影拼配研發(fā)和推廣力度稍弱。因此，導(dǎo)致在整個(gè)激光投影顯示的排名上沒有占據(jù)主流。

　　點(diǎn)評(píng)：：LED投影排名和激光投影排名，位次相當(dāng)不同，這反映了行業(yè)內(nèi)部的“技術(shù)結(jié)構(gòu)性”差異。 進(jìn)入2021年后，激光電視這個(gè)品類在市場端進(jìn)一步得到認(rèn)可，工程投影市場也開始復(fù)蘇，激光投影的未來空間可期。相信極米和堅(jiān)果這對(duì)智能投影的頭部品牌不是看著激光電視這個(gè)品類鳳凰落在別人家。

　　在2021年伊始，堅(jiān)果針對(duì)投影市場第一槍就是瞄準(zhǔn)激光電視，其推出了一款39999元三色激光電視。而極米上市科創(chuàng)板之后，其融資后最為重要的一項(xiàng)“任務(wù)”就是針對(duì)激光電視產(chǎn)品進(jìn)入重點(diǎn)研發(fā)，這一切預(yù)示著極米、堅(jiān)果今年會(huì)在激光顯示這個(gè)產(chǎn)品品類上有更多的“想法和動(dòng)作”。因此，今年激光投影的出貨排名榜極有可能出現(xiàn)新的“變數(shù)”。

　　另一面，愛普生依然是行業(yè)大佬。在傳統(tǒng)的家用投影機(jī)機(jī)型、工程激光機(jī)型等方面占據(jù)優(yōu)勢，細(xì)分市場也有幾個(gè)NO.1在手。近年來，也加強(qiáng)了激光電視和激光家用機(jī)的布局——即愛普生完全懂得國內(nèi)市場格局的結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)換，亦在努力適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變。這也決定了愛普生2021年也會(huì)尋求市場地位的新突破和改變。這種變化或許不會(huì)讓愛普生重返市場首位，但是至少也能讓愛普生在擅長領(lǐng)域，繼續(xù)“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”。