理念：休閑、放松

　　觀眾受益點：更舒適的環(huán)境和優(yōu)質(zhì)高端的飲品

　　應(yīng)用場景：電影、體育賽事、私人派對

　　理念：時尚、豪華

　　觀眾受益點：在精心設(shè)計、環(huán)境優(yōu)雅的影院中用餐

　　應(yīng)用場景：美食+電影體驗

　　理念：盛大、隆重

　　觀眾受益點：更詳細的演示

　　應(yīng)用場景：電子游戲比賽、產(chǎn)品發(fā)布、培訓(xùn)等大型活動

　　以上是LED電影屏廠家給影院規(guī)劃的三大應(yīng)用，也是LED最吸引投資商的地方。

　　“我認為LED電影屏更大的價值在于電影之外的可能性，這也是我們選擇用LED 屏代替?zhèn)鹘y(tǒng)銀幕的初衷。”一位所有影廳均安裝了LED電影屏的影城經(jīng)理對小編說道。

　　探索電影之外的更多可能性，這大概是三星推出全球第一塊LED電影屏以來，行業(yè)人士一直想做的事情。如今，4年過去了，情況如何呢?

　　影城的理想和現(xiàn)實

　　A影城，所有影廳均安裝了5米大小的LED屏，其初衷就是想打造一座集觀影、派對、賽事等各類活動為一體的現(xiàn)代化特色影城。并且，影院的空間布局、裝修等均做了配套的設(shè)計。比如影城隨處可見的“霓虹燈”裝飾，“街頭”風(fēng)格的影廳設(shè)計，幾何墻面和抽象色彩元素，主題酒吧等等，處處都彰顯著城市活力。

　　然而，運營的過程似乎并不那么容易。

　　“從觀影上看是有絕對優(yōu)勢的，色彩、對比度、亮度這些明眼人一看便知。但是觀影之外的活動應(yīng)該說目前還沒有達到我們的預(yù)期。”影城負責(zé)人說道。影城開業(yè)之后，他們一直都在嘗試舉辦一些活動。但運營過程中也遇到了一些難題。比如說影廳比較小，一些演出活動就難以舉辦。他們也嘗試過和脫口秀等一些演出團隊聯(lián)系，但廳的大小是一個比較現(xiàn)實的限制因素。一場滿坐也只能有四五十個觀眾，對演出來講，體量太小。此外，定價也是一個難題。由于影城定位比較高端，價格上往往也會比一般的影城高一點，在和一些演出團隊協(xié)商時，對方往往嫌價格太貴。

　　但小廳也有小廳的優(yōu)勢，比如一些私人派對、一些企業(yè)的貴賓招待就喜歡選擇這樣的小廳。只是疫情一來，這些活動也都暫時停滯，LED廳絕大部分時間都只剩下了電影。

　　圖片來源：艾維電影圖庫，圖文無關(guān)

　　B影城也引進了一塊LED電影屏，寬度為14米，由于該影城在當(dāng)?shù)匾恢庇休^高的知名度，所以當(dāng)時這個LED廳開始營業(yè)時，也引起了不小的轟動。

　　“這個廳投入成本是很大，觀影效果是一方面，特別是觀看3D電影的時候，覺得特別驚艷。另一方面，在放視頻的時候，場燈是可以全部打開的，所以我們也想借此來舉辦更多的活動。”影城經(jīng)理告訴小編。

　　目前來看，在活動舉辦上，LED廳的經(jīng)營效益還是符合該影城的預(yù)期。比如會員活動、培訓(xùn)會議等均在這個影廳里面。

　　“電影之外的經(jīng)營，其實就看兩點，首先要有在電影院里搞活動的需求，其次就是能夠滿足客戶的一些特殊要求。比如有ABCD四個要求，有的廳可以滿足AB兩個要求，有的廳可以滿足CD兩個，而LED廳可以同時滿足ABCD四個要求，這就是它最大優(yōu)勢。”影城經(jīng)理補充道。

　　如今，票房遇冷，主營業(yè)務(wù)不是那么理想，影城更需要拓寬收入來源，所以該影城一直在嘗試讓LED廳發(fā)揮更多其他的功能。該影城經(jīng)理認為，從經(jīng)營效益上來講，LED廳應(yīng)該更進一步，也有很多問題有待解決。比如說廠家應(yīng)該加強品牌宣傳。在實際運營中，還是有很多客戶第一認知還是會選擇杜比全景聲廳、IMAX廳，因為這些廳名氣大，在這里舉辦活動覺得比較高端。

　　雖然，影院能夠在有限范圍內(nèi)進行宣傳，但這種觀念的改變還是得靠更廣泛的宣傳。又比如說在舉辦電競賽事等活動時所遇到的門檻。原本在LED廳舉辦這類活動是最佳選擇，也存在廣泛的需求。但是現(xiàn)實還是存在版權(quán)之外的一些阻礙，這需要賽事舉辦方和有關(guān)部門進行授權(quán)才可以。

　　圖片來源：艾維電影圖庫

　　在小編詢問多家安裝LED電影的影城之后，發(fā)現(xiàn)情況其實都比較類似：一些會議、活動、派對方面的業(yè)務(wù)或多或少均有涉及，但絕大部分影院也僅限于此。而然，從初心上來講，影院想要的不止這些。

　　上海一家安裝了Onyx LED 電影屏的影城，其負責(zé)人告訴小編：“當(dāng)時我們安裝LED電影屏，不僅僅是出于技術(shù)升級的考量，還有另外的期許在里面。我們希望這塊電影屏以后能帶給我們更多的拓展，比如說電競賽事，如今電子競技吸引了越來越多的年輕玩家和資本的參與，已形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。在這方面，LED電影屏可以賦予我們更多的功能。”

　　山東某影城的負責(zé)人認為：“目前對LED電影屏的拓展是比較初級的，大部分都在做一些其他影廳也可以做的事情。其實非電影內(nèi)容的轉(zhuǎn)播是一塊很大的市場，如果能把這塊蛋糕做起來，對影院來說無疑是一條出路。”

　　從目前來看，LED電影屏似乎是“神力未開”。

　　打開“神力”，需要更多努力

　　那么，難點究竟在哪里呢?除了以上影城談到一些制約外，其實還有更多因素。一位行業(yè)人士向小編透露道：“4K高清信號的獲得不是問題，在技術(shù)上也不存在任何問題。我國非電影內(nèi)容目前的核心問題是利益問題和版權(quán)、政策問題。除像萬達這樣的資產(chǎn)聯(lián)接型影院不存在利益糾葛外，對大部分影院而言，由于各方利益的關(guān)系，相關(guān)部門并不希望影院放映電影之外的內(nèi)容。此外便是版權(quán)問題，幾乎所有的視頻信號都沒有專門的影院版權(quán)。”

　　這或許就是我國非電影內(nèi)容無法落地的兩大主要原因。這需要行業(yè)各層積極探索，找出一條適合國內(nèi)影院非電影內(nèi)容播放的制度和規(guī)則。

　　此外，我們也發(fā)現(xiàn)一些其他原因。比如有些影院當(dāng)初在工商登記注冊的時候，經(jīng)營項目里只含放映電影，廣告，賣品等，沒有其他娛樂項目，擅自在影廳里搞其他的活動，可能涉及超范圍經(jīng)營，這需要提前變更營業(yè)執(zhí)照。也有一些影院存在“先天問題”，影城原先在設(shè)計的時候就不具備這種轉(zhuǎn)播條件。

　　一位從業(yè)30余年的行業(yè)資深人士則認為，影院勇于求變的積極性是關(guān)鍵因素。困難雖有，但還是有很多影院都在探索“非電影內(nèi)容”。比如近日，杭州百美匯影城(嘉里中心店)、杭州百老匯影城(濱江寶龍店)在展映4部來自英國不同舞蹈團不同風(fēng)格流派的高清現(xiàn)場影像;首都電影院西單店將國家大劇院原創(chuàng)民族舞劇《天路》超高清視頻信號引入影院，在LED廳中驚艷展示;不少影城也推出“影院+劇場”模式，與專業(yè)的劇場公司合作，每周在電影院內(nèi)推出不同類型的劇目;萬達電影早在2013年初，就曾與湖南衛(wèi)視合作，于《我是歌手》總決賽當(dāng)天在全國12家影院進行同步直播。近兩年，萬達電影在“電競女神巡演賽”、“LOL英雄聯(lián)盟”等賽事上玩得風(fēng)聲水起。

　　首都電影院西單店轉(zhuǎn)播民族舞《天路》

　　“影院一定要有敢于嘗試的勇氣。雖然影院終究不能脫離電影，但或許這種模式，可以讓未來的影院超越電影本身，找到可支撐其長遠發(fā)展的獨門利器。” 這位行業(yè)人士對小編表示。

　　時代在改變，電影院的傳統(tǒng)經(jīng)營模式也在悄然改變，或許我們也到了該改變的時候了。要把管理創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新落到實處，解決利益問題、版權(quán)問題，讓LED廳放映非電影內(nèi)容的獨家優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，產(chǎn)生更多效益。