隨著Mini/Micro LED技術的發(fā)展，LED顯示屏的應用范圍也不斷拓寬，裸眼3D、XR虛擬拍攝、影院屏、創(chuàng)意顯示等多個新興場景更是引起關注。近期，利亞德、洲明科技、艾比森等三家LED顯示屏企業(yè)接受投資者調研，并披露了他們在XR虛擬拍攝方面細分應用市場等最新進度與動態(tài)，以及對明年LED顯示市場的看法。

　　XR虛擬拍攝市場持續(xù)增長

　　XR虛擬拍攝則是以LED顯示屏為背景，數(shù)字場景在LED屏幕上投映，再通過實時引擎的渲染與攝影機追蹤相結合，將真實人物與虛擬的場景、角色和光影效果融為一體。

　　《2022小間距與微間距調研白皮書》表示，XR虛擬拍攝是今年LED顯示市場表現(xiàn)亮眼的領域。2021年XR市場產(chǎn)值在10億內，2022年在此基礎上繼續(xù)上漲，接近15億。

　　洲明科技、利亞德、艾比森三家在投資者互動中均表達了對該市場發(fā)展?jié)摿Φ目隙?，并對該市場未來的發(fā)展帶來不同的看法。

　　洲明科技認為，LED 顯示屏作為代表未來發(fā)展方向的顯示材料，是人同數(shù)字世界最適合的交互媒介之一，勢必受益于 XR/AR 發(fā)展帶來的數(shù)字交互需求提升。

　　LED 顯示行業(yè)的技術和產(chǎn)品在不斷進步，驅動LED顯示屏在XR/AR 領域的應用邊界拓展，并逐步形成以LED屏為核心的整體解決方案，是XR發(fā)展的重要細分市場方向。

　　以虛擬影視拍攝為例，海外的一些大公司很早就在用LED顯示屏助力影視制作。國內在直播、綜藝的帶動下，市場機會在不斷醞釀。在可預期的未來，國內的市場空間將逐步發(fā)展壯大。

　　在XR市場的布局上，洲明科技表示，公司目前主要在虛擬影視制作這一細分市場持續(xù)發(fā)力。在海外市場，洲明全資子公司雷迪奧在海外高端XR/AR市場特別是虛擬影視制作領域具有較強的競爭力和議價能力，在虛擬影視制作領域龍頭地位穩(wěn)固。在國內市場，LED同行開始關注XR/AR領域，市場處于起步培育期。

　　洲明深耕LED行業(yè)多年，為客戶提供光顯整體解決方案、質量優(yōu)良的產(chǎn)品以及強大的售后服務團隊，在國內XR/AR市場總量擴大的過程中充分享受市場發(fā)展紅利，在廣電、影視、高校等應用場景中逐步獲得突破。

　　而在虛擬拍攝市場LED顯示屏點間距的選擇問題上，洲明科技表示虛擬拍攝所涉及的 LED 顯示屏的點間距的選擇主要考慮以下因素：第一，拍攝的距離及拍攝的方式。LED 顯示屏存在最佳觀看距離，需要結合拍攝距離去選擇點間距。當要求近距離拍攝時，為了使影片效果更佳，都會選擇更小間距的產(chǎn)品。第二，成本。一般而言，點間距越小，成本越高。客戶會綜合平衡成本和拍攝效果。

　　利亞德在虛擬現(xiàn)實方面的業(yè)務主要靠NP公司和德火科技展開。談及布局時，利亞德表示，這兩年元宇宙概念比較火，NP公司的光學動作捕捉技術和產(chǎn)品去年以來需求量在提升。但去年的時候NP公司也遇到了供應鏈不足的問題，我們差不多有七八個月國內很難拿到 NP 的產(chǎn)品，原因是他們合作的一些大型的國際供應商，無法按時按量提供原材料，所以也造成了 NP 公司不敢去接太多的訂單，但到今年9月份往后這個問題已經(jīng)陸續(xù)得到解決，所以可以看到三季度整個虛擬現(xiàn)實板塊的增速其實是有所提高的。

　　值得注意的是，利亞德認為，現(xiàn)在市場上對元宇宙未來的預期和投入，帶動了一些新的需求在逐步落地， 所以我們認為不管是NP公司還是國內虛擬動點公司，它們未來發(fā)展趨勢還是比較好的。

　　虛擬影視制作是近兩年來另一項LED創(chuàng)新推動的熱門應用。艾比森表示與傳統(tǒng)的綠幕拍攝相比，LED顯示屏虛擬制片技術優(yōu)勢顯著，可以讓創(chuàng)作團隊直觀地看到拍攝環(huán)境， 根據(jù)劇本實時修改場景效果，大幅提高溝通效率。

　　針對虛擬影棚這一新業(yè)務領域，艾比森積極進行技術布局并推出一系列產(chǎn)品及解決方案。據(jù)艾比森介紹，在9月召開的荷蘭國際廣播電視技術展覽會(IBC 2022)上，其攜LED虛擬影棚解決方案及多款新產(chǎn)品積極參與IBC，公司憑借超強的色彩還原能力，絕佳的 HDR 效果，高幀率、高灰度、高刷新，更低的反射率，更少的摩爾紋等，吸引了現(xiàn)場大量專業(yè)客戶體驗與咨詢。2022 年 10 月，艾比森虛擬制作生態(tài)大會在英國倫敦頂級影視創(chuàng)意工作室 Garden Studios 召開，公司聯(lián)合歐洲地區(qū)的虛擬制作領域資深專家與行業(yè)生態(tài)伙伴展開深度交流，共同探索虛擬制作賦能藝術創(chuàng)作的更多可能性。

　　截止目前，艾比森所推出的虛擬拍攝全場景LED顯示解決方案已成功應用于美國、中國、英國、法國、俄羅斯、加拿大等全球主要國家的虛擬攝影棚、演播室、XR 舞臺等場景， 取得了良好的市場反饋，行業(yè)優(yōu)勢顯著。

　　行家說Research認為，2022年XR虛擬拍攝產(chǎn)值在2021年的基礎上進一步增長，2023年有望延續(xù)增長趨勢，不過當前相關運營人才和團隊的培養(yǎng)和擴大需要時間，隨著人才團隊的到位，市場規(guī)模有望進一步放大。

　　LED顯示的未來有哪些增長點？

　　近期，卡塔爾世界杯盛會讓LED顯示屏再一次出圈，令海外市場熱度直飆;而防疫政策的調整，也讓國內市場抓住2022年的尾巴。

　　但是，卡塔爾世界杯只是短期活動。對于海外市場在2022年的精彩，不少行業(yè)人士不由擔心2023年的變化，未來需求動能的變化。

　　利亞德表示，這幾年比如世界杯、國內建黨百年、冬奧會等這些大型活動或大事件對公司業(yè)績是會有一定的影響，但單個項目相對于利亞德本身影響力非常有限。所以無論是海外還是國內，業(yè)績主要還是通過利亞德常規(guī)的直銷或渠道客戶的訂單累計起來的。

　　利亞德認為，LED 顯示行業(yè)去年需求比較旺盛，是因為疫情恢復加上一些新產(chǎn)品的出現(xiàn)性價比的提升打開了市場需求，今年本來應該是延續(xù)去年的這種態(tài)勢的，但今年國內尤其是我們直銷面對的中高端市場，原來主要以政府招投標的方式獲取，管控導致出行受限，很多這種項目就沒法正常進行，所以一部分需求是被壓制的;如果未來管控措施相對寬松，需求的反彈，加上新技術出現(xiàn)帶來產(chǎn)品價格的下降，那么整個行業(yè)將會有比較大的恢復行情。

　　第二個需求的增量，利亞德表示，來自國內下沉市場。 去年小間距產(chǎn)品在下沉市場的開拓剛剛啟動，今年受管控政策的影響也比較明顯，如果后面能平穩(wěn)，預期也會有一個增量出現(xiàn)。

　　第三個是新市場的開發(fā)。 利亞德介紹，其在2019年與LG合作的產(chǎn)品通過了 DCI 認證，由 LG 牽頭在海外影院市場開始推廣LED的電影屏，10月，利亞德LED電影屏也通過了 DCI 認證，意味著將來我們可以用自己的品牌在全球布局影院市場。

　　對于海外來說，今年相對來說已經(jīng)進入到比較正常的增長軌跡上。未來新的增長點可能就是Micro LED 等新產(chǎn)品在海外的推動。另外就是虛拍或者元宇宙在不同領域里的應用跟顯示的結合越來越多，從利亞德本身的文旅夜游、以及虛擬現(xiàn)實板塊很多項目來看，這部分也會也會帶來新的市場空間。

　　對此，洲明科技也表示，目前國外市場因疫情常態(tài)化導致的需求釋放，訂單形勢較好。

　　雖國內市場因前期受到疫情的影響，需求暫時被延遲釋放，降低了明年增長的基數(shù)。但從長遠來看，未來國家將更加注重制造強國、數(shù)字強國以及精神文化建設，LED顯示屏作為高端制造業(yè)，作為數(shù)字化人機交互平臺，未來有廣闊的市場空間。

　　同時，洲明集團副總裁劉俊在行家說年會上提出預測，文旅行業(yè)在明年將有非常大的市場機會，而洲明科技憑借光顯一體化方面的優(yōu)勢早做了布局。

　　隨著海外市場逐步走出陰霾，全球展會進程也快速重啟。艾比森表示，公司2022 年多次在北美、歐洲、亞太、拉美等地參展，同時結合在線營銷等形式，向全球客戶展示新產(chǎn)品、 新技術與解決方案。

　　隨著海外市場的全面恢復，艾比森國際市場業(yè)務在報告期內快速增長。公司抓住部分海外市場的 需求復蘇時機，繼續(xù)加大對重點領域、重點市場的戰(zhàn)略性 投入，加大人員出差力度，大力建設本地化渠道開展業(yè)務， 實現(xiàn)海外市場業(yè)務快速恢復。

　　總結：

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，LED顯示行業(yè)已由最初的粗放型價格競爭轉向以資本、技術為代表的綜合實力型競爭，企業(yè)綜合實力、品牌的競爭決勝要素逐步強化，LED頭部廠商與中小廠商的比較優(yōu)勢更為凸顯，產(chǎn)業(yè)集中度進一步加速，行業(yè)出清加劇。

　　但值得注意的是，LED顯示行業(yè)在2022年間對新市場的探索，以及對新技術的創(chuàng)新，讓產(chǎn)業(yè)進入全新的階段。如今在線下消費場景逐步恢復的背景下，既要抓準機會保持增長，也要在新機遇帶來更多的創(chuàng)新。