互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動(dòng)態(tài)廣告對(duì)于我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)其實(shí)都并不陌生，因?yàn)檫@幾乎每天都在我們身邊發(fā)生著。比如小編和老板同時(shí)打開(kāi)某個(gè)視頻網(wǎng)站或登錄某社交平臺(tái)，看相同的視頻、新聞或帖子，但無(wú)論是視頻暫定期間出現(xiàn)的廣告，還是網(wǎng)頁(yè)嵌入或彈窗的廣告，我們兩個(gè)人看到的都截然不同——一個(gè)是82年的拉菲紅酒，一個(gè)是拼dd的保暖秋褲。

　　這其實(shí)就是動(dòng)態(tài)廣告，根據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)以一個(gè)用戶畫(huà)像，判斷出其經(jīng)濟(jì)水平和興趣愛(ài)好等信息，然后精準(zhǔn)進(jìn)行廣告推送。新型全媒體廣告投放的特點(diǎn)就是收視人群細(xì)分、多渠道綜合廣告投放、基于多維度分析的優(yōu)化投放。

　　過(guò)去在廣電行業(yè)，由于繼承了傳統(tǒng)廣播單向播出的形式，廣告的播放與節(jié)目播放一樣，屬于點(diǎn)對(duì)面的無(wú)差別廣播投放，動(dòng)態(tài)廣告技術(shù)一直沒(méi)有取得突破性應(yīng)用。

　　視頻產(chǎn)業(yè)在發(fā)展，可是電視廣告的收入直線下滑。這與電視廣告投放方式不能適應(yīng)廣告業(yè)主精準(zhǔn)投放和數(shù)字投放等新模式也是有很大關(guān)系的。

　　不過(guò)現(xiàn)在IPTV、有線電視和新媒體平臺(tái)的雙向網(wǎng)傳輸技術(shù)使得動(dòng)態(tài)廣告投放可以在現(xiàn)有的架構(gòu)下得到應(yīng)用。

　　為了能夠提升廣告的精準(zhǔn)投放能力，就必須對(duì)現(xiàn)有的廣告投放模式加以改變。在播出端提供本地廣告插入信息，在播放端根據(jù)插入信息， 播放預(yù)加載的本地廣告，就能夠在手機(jī) App 或機(jī)頂盒等收視條件下，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化廣告的智能投放功能。

　　這一模式包含 3 個(gè)方面的技術(shù)應(yīng)用：

　　◆電視播出端由節(jié)目播單和播控編碼器提供符合SCTE35/104國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的廣告插入點(diǎn)控制信號(hào) 。

　　◆一套根據(jù)用戶收視習(xí)慣反饋分析的個(gè)性化廣告投放決策系統(tǒng)。

　　◆在機(jī)頂盒、OTT 或 App 可以使用SCTE35/104 信號(hào)的播放器。

　　什么是SCTE35/104

　　SCTE是Societyof Cable TelecommunicationsEngineers 協(xié)會(huì)的縮寫(xiě)。SCTE35 標(biāo)準(zhǔn)支持在MPEG-2傳輸流 、 MPEG -DASH和HLS中，幀精度或非幀精度，以及相關(guān)描述數(shù)據(jù)的傳輸，支持 TS流的內(nèi)容拼接控制?？捎糜跀?shù)字節(jié)目插入，包括廣告插入、本地新聞插入和其他內(nèi)容類型的插入。該標(biāo)準(zhǔn)定義了一種流內(nèi)消息傳遞機(jī)制，以傳遞拼接和插入時(shí)間。對(duì)于采用H.264、AVC、HEVC  等新的基本流(Elementary Stream)編碼的 TS 流，對(duì)應(yīng)插入控制協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)為 SCTE104。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)就是SCTE35/104可以告訴下游系統(tǒng)和設(shè)備，播出端送出的節(jié)目流在什么位置能切開(kāi)，切開(kāi)后是插入外部廣告或是其它什么內(nèi)容。不同之處就在于SCTE35切的是MPEG-2傳輸流等，而SCTE104切的是一些新媒體格式的流。

　　敲黑板！重點(diǎn)來(lái)了！ 那么藍(lán)海團(tuán)誠(chéng) AJA的Bridge Live 4K IP媒體轉(zhuǎn)換網(wǎng)關(guān)在實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)廣告插播的流程中能幫助電視臺(tái)的用戶做些什么呢?

　　答案也很簡(jiǎn)單，就是不同流格式和標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)換。比如當(dāng)我們的電視臺(tái)播出端送出的直播信號(hào)是MPEG

　　TS流 ，節(jié)目要傳輸?shù)綒W美的廣播公司進(jìn)行轉(zhuǎn)播，這中間大概率就會(huì)涉及到不同流格式的轉(zhuǎn)換。即使是國(guó)內(nèi)，各平臺(tái)的節(jié)目和廣告等流的格式也會(huì)有所不同，所以IP媒體轉(zhuǎn)換網(wǎng)關(guān)在這些應(yīng)用中是剛需設(shè)備。

　　但不簡(jiǎn)單的地方在于，不是所有的轉(zhuǎn)換網(wǎng)關(guān)在轉(zhuǎn)換過(guò)程中都能支持多種不同的元數(shù)據(jù)。這就會(huì)造成傳輸轉(zhuǎn)換過(guò)程中廣告插入位置的丟失，播出端就不知道可以在哪里插入動(dòng)態(tài)廣告。后果就是廣告沒(méi)播出來(lái)，金主霸霸很生氣!

　　如果您選擇藍(lán)海團(tuán)誠(chéng) AJA的Bridge Live就不會(huì)有這樣的后顧之憂。

　　在藍(lán)海團(tuán)誠(chéng) AJA官網(wǎng)最新的用戶案例中，巴基斯坦老鐵首家上市的面向全球24小時(shí)播出的烏爾都語(yǔ)電視網(wǎng)絡(luò)公司Hum Network就配備了多臺(tái)Bridge Live，其中一個(gè)很重要的應(yīng)用就是SCTE 35和SCTE 104的轉(zhuǎn)換，藍(lán)海團(tuán)誠(chéng)期待由更多企業(yè)選擇我們，越早改變當(dāng)前的廣告投放方式，就能越早通過(guò)動(dòng)態(tài)廣告插入最大化金主和自己的收益。

　　聲明：本文部分內(nèi)容摘取自上海東方傳媒技術(shù)有限公司應(yīng)堅(jiān)驊在《現(xiàn)代電視技術(shù) 》上發(fā)表的文章《動(dòng)態(tài)廣告插入為傳統(tǒng)電視帶來(lái)新活力》。