?可以毫不夸張地說，信息發(fā)布技術(shù)在過去幾年中發(fā)生了巨大變化。軟件的功能變得更加復(fù)雜，系統(tǒng)更易于安裝和使用，并為集成商提供更經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作方式，同時(shí)為最終用戶提供附加價(jià)值。

　　此外，信息發(fā)布軟件所依賴的硬件和系統(tǒng)也在不斷改進(jìn)，結(jié)合當(dāng)今的軟件，為創(chuàng)新和增加投資回報(bào)奠定了基礎(chǔ)。

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展速度比以往任何時(shí)候都快。帶寬更大、服務(wù)器更強(qiáng)。一直以來，硬件成本都在下降，在許多方面，集成商面臨的挑戰(zhàn)比以往任何時(shí)候都更少。

　　這些改進(jìn)為該領(lǐng)域的集成商和營(yíng)銷商帶來了機(jī)會(huì)，正如越來越多的人希望將信息發(fā)布系統(tǒng)集成到他們的業(yè)務(wù)中一樣。盡管過去一年各行各業(yè)都充滿挑戰(zhàn)，但安裝信息發(fā)布系統(tǒng)的需求仍然很高。

　　仍然有很多人說，嘿，我們正在安裝屏幕，我們想通過它們獲利，你能幫我們做到這一點(diǎn)嗎?標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)商似乎并沒有被嚇倒，人們?nèi)栽谕顿Y，這令人鼓舞。

　　然而，在選擇系統(tǒng)的外觀時(shí)，有些人仍然對(duì)他們想要什么和他們需要什么有一個(gè)大的想法。與對(duì)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布系統(tǒng)感興趣的人對(duì)話，都需要從談話中挑出項(xiàng)目的真正需求。

　　對(duì)努力程度的期望不一定與現(xiàn)實(shí)相符。重要的事情是以現(xiàn)實(shí)的方式幫助他們了解機(jī)會(huì)是什么。我們?cè)噲D幫助人們了解他們是否一定需要切換整個(gè)平臺(tái)來做他們想做的事。

　　當(dāng)然，價(jià)值是信息發(fā)布的重中之重。這意味著根據(jù)廣告收入的潛力計(jì)算安裝、擁有和運(yùn)營(yíng)成本至關(guān)重要。

　　在與越來越多的標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)商交談時(shí)，我們看到他們中的很多人意識(shí)到他們不需要成為一家傳統(tǒng)媒體公司通過他們的標(biāo)牌獲利。如果他們有一個(gè)好的位置，或者他們有廣告商感興趣的受眾，他們可以以不太露骨的方式整合廣告，并在不需要龐大團(tuán)隊(duì)的情況下建立媒體業(yè)務(wù)。

　　“良好的位置”可能是主觀的，但什么有效，什么無效通常很明顯。它是人流量大的地方嗎?即使是，你仍然需要考慮另一方面：如果你在那個(gè)位置添加標(biāo)牌，人們會(huì)有理由看它嗎?

　　如果你正在建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，無論你是否通過它獲利，你應(yīng)該問的最重要的事情是你將給你放置它們的環(huán)境增加什么價(jià)值?人們認(rèn)為只需在任何地方放置一個(gè)屏幕就可以賺取大量廣告收入，但事實(shí)并非如此。廣告商關(guān)心受眾，他們關(guān)心位置和他們要接觸的人。如果你不能說清楚，廣告收入不會(huì)僅僅因?yàn)槿藗兛赡軙?huì)看到某個(gè)地方有一個(gè)屏幕就來。

　　他們還需要決定他們希望這些屏幕實(shí)際起什么作用。人們熟悉信息發(fā)布，包括從廣告牌到菜單板再到交通樞紐的導(dǎo)航屏，但他們當(dāng)中很多人對(duì)安裝自己的系統(tǒng)感到興奮，但客戶卻沒有思考在標(biāo)牌上播放什么內(nèi)容。例如，他們是否希望一整天都在屏幕上顯示一條內(nèi)容?循環(huán)播放幾條內(nèi)容?在廣告和內(nèi)容之間交替?全動(dòng)態(tài)視頻?他們需要考慮他們想要?jiǎng)?chuàng)造什么樣的體驗(yàn)，并且他們需要從一開始就對(duì)此有一個(gè)好的想法。

　　決定在屏幕上顯示什么內(nèi)容不應(yīng)該是事后的想法。如果您不首先做出這些決定，您還沒有考慮清楚需要做什么，那您可能會(huì)在硬件或軟件上做出錯(cuò)誤的決定。

　　另一個(gè)重要的難題是知道誰將維護(hù)內(nèi)容以及內(nèi)容更新的頻率。 例如，它是否成為IT系統(tǒng)的一部分?營(yíng)銷和傳播部門是否需要參與?是否可以將其集成到管理員的工作流程中?責(zé)任是否會(huì)落到一個(gè)兼職管理內(nèi)容的全職人員身上，還是隨著時(shí)間的推移會(huì)有多人以各種方式參與其中?

　　知道了這個(gè)問題的答案，就可以了解用戶的技術(shù)實(shí)力，這可以告知培訓(xùn)需求和可能需要添加到長(zhǎng)期規(guī)劃中的持續(xù)提升員工水平。

　　與幾乎任何項(xiàng)目一樣，了解每個(gè)參與者的角色以及他們的職責(zé)是成功安裝信息發(fā)布的第一步。此外，建立這些溝通也有助于提供有關(guān)系統(tǒng)可以做什么的重要信息。

　　從營(yíng)銷到IT再到安裝人員，都需要在同一層面上進(jìn)行大量溝通。通過這種溝通可以揭示的是網(wǎng)絡(luò)連接的可用性，這是管理信息發(fā)布的最關(guān)鍵因素。

　　在選擇用于信息發(fā)布應(yīng)用的平臺(tái)時(shí)，主要考慮因素之一是該平臺(tái)是否需要位于現(xiàn)場(chǎng)的服務(wù)器。

　　這通常是一個(gè)安全問題，當(dāng)與應(yīng)用現(xiàn)場(chǎng)等專門的IT人員一起處理高度安全的設(shè)置時(shí)，這是一個(gè)無法避免的要求。

　　除了醫(yī)療保健和政府等行業(yè)的高級(jí)安全需求外，系統(tǒng)可能會(huì)利用具有云托管選項(xiàng)的服務(wù)提供商。例如，企業(yè)和零售環(huán)境對(duì)SaaS的接受度穩(wěn)步提高，因?yàn)樗麄儗?duì)功能和安全性的擔(dān)憂較少。

　　由于軟件即服務(wù)，對(duì)于擁有云托管選項(xiàng)的提供商來說，安全性似乎變得不那么重要了 。與專家合作，與集成商交談，這些都是他們的責(zé)任，所以你不必?fù)?dān)心。

　　越來越多的信息發(fā)布軟件平臺(tái)遷移到云端，為創(chuàng)新提供了更大的潛力，有機(jī)會(huì)通過API和其他方法使用來自互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

　　似乎每個(gè)月都會(huì)出現(xiàn)新的平臺(tái)。這些新平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是可以使用最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)建跨平臺(tái)的應(yīng)用程序，不會(huì)受到傳統(tǒng)桌面發(fā)布商的阻礙。

　　如果系統(tǒng)設(shè)計(jì)為可擴(kuò)展，則可以更好地滿足最終用戶未來的一系列需求。但可以改善有針對(duì)性的廣告和體驗(yàn)的技術(shù)，有助于刺激這種增長(zhǎng)，是未來需要關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域。

　　雖然這些功能已經(jīng)存在多年，但我期待更多的人臉檢測(cè)而不是識(shí)別技術(shù)作為在黃金時(shí)段觸發(fā)內(nèi)容體驗(yàn)的一種手段。希望人們能夠辨別差異并享受這些改進(jìn)，以提供更加量身定制和有趣的客戶體驗(yàn)。

　　軟件已經(jīng)準(zhǔn)備好，技術(shù)提供商就在那里。但是攝像頭、傳感器、所有這些設(shè)備上運(yùn)行的所有數(shù)據(jù)源是否都可以使其具有可擴(kuò)展性，而不僅限于特定網(wǎng)絡(luò)?

　　有更多的第三方API提供近乎實(shí)時(shí)的信息。這與外部傳感器或攝像頭以及一些想象力相結(jié)合，可以創(chuàng)造比以往任何時(shí)候都更加身臨其境的體驗(yàn)。