每年，各行業(yè)都會(huì)預(yù)測(cè)即將到來(lái)的一年的關(guān)鍵趨勢(shì)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也不例外。事實(shí)上，數(shù)字標(biāo)牌的討論已經(jīng)超出了簡(jiǎn)單的媒體播放器、HDMI線(xiàn)纜和顯示器。

　　數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域經(jīng)歷了幾次小型革命。最初，笨重的個(gè)人電腦塔作為媒體播放器的支撐。相比之下，現(xiàn)代數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)現(xiàn)在可以與各種外設(shè)(如傳感器、攝像頭和掃描儀)無(wú)縫集成，支持多個(gè)并發(fā)應(yīng)用。

　　目前，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)正在全面轉(zhuǎn)向基于云的基礎(chǔ)設(shè)施。數(shù)字標(biāo)牌的范圍和應(yīng)用已經(jīng)發(fā)生了變化，這是由于人們對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)的期望不僅僅局限于簡(jiǎn)單的內(nèi)容播放。

　　為了引發(fā)對(duì)話(huà)和創(chuàng)造性思維，考慮2024年數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的這五個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì) ：

　　數(shù)字戶(hù)外廣告（DOOH）和數(shù)字標(biāo)牌之間的協(xié)同作用將進(jìn)一步加深；

　　廣告商和零售商對(duì)數(shù)據(jù)和分析的需求將增加；

　　更多品牌將采用人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）；

　　邊緣計(jì)算的作用預(yù)計(jì)將更加強(qiáng)大；

　　系統(tǒng)集成商對(duì)適應(yīng)性和無(wú)縫集成的需求將增長(zhǎng)。

　　這些趨勢(shì)密切相關(guān)，一個(gè)領(lǐng)域的進(jìn)步會(huì)促進(jìn)其他領(lǐng)域的增長(zhǎng)。

　　1. 數(shù)字標(biāo)牌和戶(hù)外數(shù)字廣告之間的擴(kuò)展聯(lián)結(jié)

　　DOOH仍然是數(shù)字標(biāo)牌中的熱門(mén)話(huà)題。翻閱行業(yè)新聞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)DOOH比其他任何東西都更受關(guān)注。

　　更多的DOOH項(xiàng)目?這意味著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將會(huì)更加活躍。以下是一些情況：

　　動(dòng)態(tài)圖像的效果不同，是嗎?

　　結(jié)果表明，我們對(duì)數(shù)字廣告比老式靜態(tài)廣告更感興趣。

　　此外，DOOH廣告可以避開(kāi)那些討厭的廣告攔截器，并為廣告商提供一些可觀的數(shù)據(jù)和見(jiàn)解。

　　根據(jù)Straits Research的數(shù)據(jù)，到2030年，DOOH市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到579.3億美元，并且從2022年開(kāi)始將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度為13.20%。與此同時(shí)，谷歌計(jì)劃在2024年第四季度結(jié)束時(shí)淘汰第三方Cookie，這將影響到數(shù)字廣告，因?yàn)镃hrome占據(jù)了超過(guò)60%的瀏覽器市場(chǎng)份額。隨著數(shù)字廣告失去一些效果，廣告商可能會(huì)尋找新的渠道來(lái)展示他們的內(nèi)容。

　　更先進(jìn)的DOOH項(xiàng)目將推動(dòng)硬件和軟件的創(chuàng)新。

　　2. 對(duì)洞察和分析的需求日益增長(zhǎng)

　　DOOH安裝不僅僅是吸引眼球的東西;它們還是數(shù)據(jù)的金礦，捕捉每一次互動(dòng)和參與。廣告商和零售商深入挖掘這些數(shù)據(jù)，以解讀實(shí)時(shí)消費(fèi)者行為和偏好。

　　DOOH的普及潮流為數(shù)字標(biāo)牌制造商開(kāi)辟了新的市場(chǎng)，特別是那些產(chǎn)品可以與強(qiáng)大的分析平臺(tái)和智能外設(shè)無(wú)縫融合的制造商。

　　數(shù)字標(biāo)牌集成商需要熟悉諸如計(jì)算機(jī)視覺(jué)、熱圖、QR和NFC技術(shù)以及交互式顯示器等技術(shù)已成為必不可少的。該行業(yè)傾向于解決方案，這些解決方案可以從這些創(chuàng)新中收集數(shù)據(jù)，并進(jìn)行智能綜合。

　　但問(wèn)題不僅僅是收集數(shù)據(jù);更重要的是讓數(shù)據(jù)為我們所用。對(duì)可行洞察的追求正在引領(lǐng)我們走向下一個(gè)大趨勢(shì)。

　　3. 數(shù)字標(biāo)牌中的人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)潮流

　　人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)已經(jīng)成為過(guò)去十年中B2B世界的熱門(mén)話(huà)題，但是2022年下半年ChatGPT的發(fā)布使得情況發(fā)生了天翻地覆的變化，特別是隨著生成式人工智能引起了人們的注意。

　　數(shù)字標(biāo)牌憑借其豐富的數(shù)據(jù)流，正處于AI/ML革命的蓬勃發(fā)展期。這些技術(shù)可以深入挖掘數(shù)據(jù)，量身定制內(nèi)容，真正引人入勝，提升DOOH的水平。

　　AI/ML對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的影響正在不斷展開(kāi)，但初步跡象表明，內(nèi)容創(chuàng)建和傳遞方面將發(fā)生變革性的轉(zhuǎn)變。生成式人工智能已經(jīng)簡(jiǎn)化了吸引人的內(nèi)容創(chuàng)建，出現(xiàn)了幾種工具，可以快速制作吸引人的視頻。

　　AI的影響還延伸到內(nèi)容的提供方式。程序化廣告正在變得更加智能，確保廣告在正確的時(shí)間面向正確的受眾。同時(shí)，動(dòng)態(tài)內(nèi)容的調(diào)整變得更加細(xì)致，實(shí)時(shí)調(diào)整以響應(yīng)觀眾的即時(shí)反饋。

　　但這種數(shù)據(jù)洪流也帶來(lái)了自己的挑戰(zhàn)——存儲(chǔ)、優(yōu)先級(jí)和決策敏捷性。這些考慮因素順利過(guò)渡到了下一個(gè)重大變革：邊緣計(jì)算的崛起。

　　4. 邊緣計(jì)算的崛起

　　邊緣計(jì)算是AI/ML的完美伙伴，為當(dāng)今的超個(gè)性化數(shù)字標(biāo)牌體驗(yàn)提供了迅速的數(shù)據(jù)處理能力。

　　不要把邊緣計(jì)算看作是云的替代品;它更像是云的幫手。這兩者的結(jié)合是一對(duì)黃金搭檔，尤其是對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌設(shè)置來(lái)說(shuō)，快速、提高收入的決策是游戲的規(guī)則。

　　制造商們正在注意到這一點(diǎn)，著手開(kāi)發(fā)不僅智能而且穩(wěn)健的設(shè)備，能夠處理大量數(shù)據(jù)，像專(zhuān)業(yè)人士一樣多任務(wù)處理。這種對(duì)適應(yīng)性、強(qiáng)大和易于集成的技術(shù)的推動(dòng)為我們最后一個(gè)趨勢(shì)鋪平了道路。

　　5. 適應(yīng)性和無(wú)縫集成的黎明

　　對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌集成商來(lái)說(shuō)，時(shí)間的每一個(gè)時(shí)刻都很重要。他們正在不斷尋找方法來(lái)縮短安裝時(shí)間、避免潛在的問(wèn)題，并保護(hù)他們的利潤(rùn)率。

　　但是技術(shù)如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)呢?硬件不再只是硬件的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。如今的市場(chǎng)需要更多——不僅僅是完成工作的設(shè)備，而是在工作中表現(xiàn)出色的設(shè)備。

　　進(jìn)入定制解決方案的時(shí)代，其中硬件不僅僅是多功能的，而且配備了使安裝變得輕松、保持系統(tǒng)健康、隨時(shí)準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)任何故障的軟件。

　　而且這不僅僅是產(chǎn)品的問(wèn)題。硬件制造商和軟件開(kāi)發(fā)人員必須發(fā)展自己的工程技術(shù)，引導(dǎo)集成商從啟動(dòng)到項(xiàng)目結(jié)束，確保每個(gè)安裝都成功和典范。

　　總結(jié)

　　隨著我們向前邁進(jìn)，將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的解決方案，這些解決方案將先進(jìn)的技術(shù)與穩(wěn)健、易于管理的設(shè)置無(wú)縫融合在一起。焦點(diǎn)將放在簡(jiǎn)化和協(xié)調(diào)應(yīng)用程序、外圍設(shè)備和硬件集成的解決方案上，使其成為首選選擇。

　　至此，我們的趨勢(shì)觀察就告一段落。這些趨勢(shì)將如何發(fā)展?只有時(shí)間能告訴我們。