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Q1中國智能盒子線上市場銷量同比2023年下降39%,不及2022年同期的一半

來源:Runto洛圖科技觀研        編輯:ZZZ    2024-05-06 09:17:45     加入收藏

2024年第一季度,中國智能盒子線上市場的零售量為38.5萬臺(tái),同比下降29.0% ;零售額為0.7億元,同比下降35.8%;平均價(jià)格再降20元,達(dá)到187元。

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤(China Smart Box Online Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告顯示:2024年第一季度,中國智能盒子線上市場的零售量為38.5萬臺(tái),同比下降29.0% ;零售額為0.7億元,同比下降35.8%;平均價(jià)格再降20元,達(dá)到187元。

  時(shí)間軸拉長至兩年前,今年第一季度的銷量甚至還不如2022年第一季度的一半。

  2022-2024年中國智能盒子線上市場季度銷量

  數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:萬臺(tái)

  2024年1月23日,國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、文化和旅游部、市場監(jiān)督管理總局、中央廣播電視總臺(tái)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)等有關(guān)部門單位,召開治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作階段性總結(jié)部署推進(jìn)會(huì)。

  會(huì)議部署了2024年治理工作重點(diǎn)任務(wù)。其中,有兩項(xiàng)與智能盒子硬件直接相關(guān):一是逐步實(shí)現(xiàn)一個(gè)遙控器看電視 。4月30日,中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了關(guān)于《電視機(jī)和機(jī)頂盒通用遙控技術(shù)要求和測試方法(暫定名)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)的公告,正式拉開了統(tǒng)一遙控器的序幕。另一項(xiàng)則是積極推進(jìn)電視機(jī)機(jī)頂盒一體化 。組織開展插入式機(jī)頂盒解決方案研發(fā)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化推進(jìn),同時(shí)積極研究推進(jìn)全內(nèi)置式電視機(jī)機(jī)頂盒一體化工作,最終實(shí)現(xiàn)一體化的目標(biāo)。

  政策預(yù)計(jì)將對(duì)智能盒子產(chǎn)生最直接的影響,尤其是供應(yīng)電視內(nèi)容節(jié)目的盒子。計(jì)劃政策疊加盒子市場本身的發(fā)展問題,共同推動(dòng)了市場的逐步萎縮,以及品牌出局。

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,智能盒子線上市場的在售品牌數(shù)量減少了10個(gè)。

  同時(shí),品牌集中度向頭部靠攏,今年第一季度,TOP3品牌的合計(jì)占比為52.4%,較2023年第四季度提高了2個(gè)百分點(diǎn)。

  騰訊以24.5%的份額占據(jù)線上市場首位,較去年同期上漲1.5個(gè)百分點(diǎn)。其在各價(jià)格段區(qū)間均有布局,但均價(jià)下移明顯。其中,百元內(nèi)價(jià)格段的市場份額占據(jù)了內(nèi)部4成的貢獻(xiàn)。

  天貓魔盒位列線上市場第二,份額為15.3%,較去年同期上漲3.4個(gè)百分點(diǎn)。憑借7C青春版一款型號(hào)連續(xù)9個(gè)月霸榜,并以天貓電商的能力,拉動(dòng)其市場份額較2023年第一季度增長了9.1個(gè)百分點(diǎn)。

  小米占據(jù)線上市場第三位,份額為12.6%。其在200-299元價(jià)格段和400-499元價(jià)格段具有較高的競爭力,市場占有率分別為34.6%和45.9%。

  2024年Q1 中國智能盒子線上市場品牌銷量份額

  數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%

  短期看,智能盒子產(chǎn)品在夾縫中求生,即使年中618大促即將到來,仍然無法改變智能盒子在上半年市場的衰退。洛圖科技(RUNTO)預(yù)計(jì),2024年上半年,線上市場規(guī)模僅為70萬臺(tái),同比下降24.7%

  長遠(yuǎn)來看,和電視機(jī)配套的智能內(nèi)容盒子被嵌入進(jìn)去電視中,已經(jīng)只是時(shí)間問題。盒子廠商的突圍路徑可能只有是擴(kuò)展功能和應(yīng)用場景,而且需要自帶超級(jí)應(yīng)用軟件,才能贏得盒子硬件個(gè)體的獨(dú)立化

  當(dāng)前,已經(jīng)有廠牌的盒子產(chǎn)品涉及到了智能家居、在線教育、游戲娛樂等多個(gè)領(lǐng)域,但其市場表現(xiàn)仍然是不溫不火的狀態(tài)。究其原因還是,產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)不夠強(qiáng)大,未能形成以盒子軟硬件為核心的使用生態(tài)。

  和盒子可以大致類比的是音響/音箱產(chǎn)品。洛圖科技(RUNTO)在之前發(fā)布的《2024年第一季度中國智能音箱總結(jié)報(bào)告》中闡述了現(xiàn)狀和觀點(diǎn):中國智能音箱市場也是連年下滑,今年第一季度的銷量下降了31%,而且是連續(xù)12個(gè)季度同比衰退,但其不會(huì)是“下一個(gè)被淘汰的電子產(chǎn)品”。音箱也可以是電視機(jī)的周邊附件,電視機(jī)本身亦自帶音腔,且音腔設(shè)計(jì)技術(shù)和杜比全景聲技術(shù)等正在讓電視機(jī)的音質(zhì)越來越棒。但只要回歸到音質(zhì)本身,只要用戶追求音頻方面的高級(jí)享受,音箱就還有獨(dú)立存在的價(jià)值。

  所以,游戲盒子、教育盒子們的出路應(yīng)該是生產(chǎn)強(qiáng)大的游戲和教育方面的內(nèi)容和軟件產(chǎn)品,而這些應(yīng)用的運(yùn)算處理能力又超過了電視機(jī)的常規(guī)配置 。大概只有這種可能性,盒子市場才能維持長久的生命力,只是屆時(shí)盒子市場的玩家應(yīng)該又是新的類型廠商。

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