北京時(shí)間6月15日，2024年德國歐洲杯正式拉開帷幕。這是一屆疫情散去后首屆完整配置的歐洲杯，也號(hào)稱“巴西、阿根廷”沒來的“世界杯”。

　　這樣一場頂級(jí)賽事，自然吸引全球球迷、尤其是國內(nèi)球迷的關(guān)注。不過歐洲賽場上，除了球好看之外，相信很多球迷已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了“歐洲杯賽事營銷，中國品牌參與度”的再次升級(jí)。

　　例如，中國“選手”海信上演“帽子戲法”：繼2016、2020之后，海信第三次以TOP頂級(jí)贊助商身份亮相，顯示了海信與足球之間“情比金堅(jiān)”的傳統(tǒng)情懷。

　　海信 “情迷”歐洲杯

　　海信為何持續(xù)“情迷”歐洲杯賽事。——歐洲杯是全球足球水平最高的賽事之一，擁有巨大的商業(yè)化價(jià)值。同時(shí)，足球運(yùn)動(dòng)又與海信強(qiáng)勢(shì)的大屏彩電業(yè)務(wù)高度匹配。

　　據(jù)悉，在彩電領(lǐng)域，海信電視出貨量常年穩(wěn)居“世界第二”。特別是2024年第一季度，Omdia數(shù)據(jù)顯示，海信系電視全球出貨份額為13.6%，穩(wěn)居全球第二——從2017年的5.6%增至2024年13.6%，海信彩電全球銷量增長了1.4倍，亦伴隨了三屆歐洲杯。

　　其中，海信系電視在中國、日本、南非市場高居第一;在歐洲杯的大本營歐洲市場，海信系電視今年第一季度出貨量增長35.9%，跑贏行業(yè)，銷售量占有率位居中國企業(yè)第一。

　　除了電視機(jī)業(yè)務(wù)名列前茅之外，海信冰箱和洗衣機(jī)同樣也在全球市場“展露鋒芒”。2023年，海信系冰箱銷售量占有率在英國、捷克、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞、南非市場排名第一。今年第一季度，海信冰箱在歐洲市場銷量占有率，同樣位居中國企業(yè)第一。

　　從2016年海信第一次贊助歐洲杯到2023年，根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，連續(xù)7年被評(píng)為中國全球化品牌10強(qiáng)?？梢哉f，贊助世界頂級(jí)體育賽事，不僅讓海信品牌走向世界，也讓世界認(rèn)識(shí)了中國制造實(shí)力、享受了中國創(chuàng)造的成果。

　　2024歐洲杯，海信再“加碼”

　　2024年德國歐洲杯，海信除了在歐洲杯賽事繼續(xù)扮演頂級(jí)贊助商角色外，更進(jìn)一步增加了和賽事之間的“關(guān)聯(lián)與參與”。

　　例如，海信在2024年歐洲杯上，獨(dú)家成為歐洲杯VAR顯示官方合作伙伴，將萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術(shù)支持，這也是歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示獨(dú)家權(quán)益。

　　也就是說在足球賽事中關(guān)于“手球”、“越位”、犯規(guī)等爭議比較大的“因素環(huán)節(jié)”，將通過海信專業(yè)顯示設(shè)備來“最終劃定”。

　　通常在VAR的介入中，主要依靠遍布足球場的攝像機(jī)鏡頭，多機(jī)位、多角度捕捉球員在場上的每個(gè)細(xì)小動(dòng)作，使裁判能夠參考這些視頻影像，在復(fù)雜或爭議性的判罰中作出更準(zhǔn)確的決策。VAR對(duì)顯示技術(shù)要求極高，同時(shí)該技術(shù)使用時(shí)間不長，因此國際足聯(lián)在選擇VAR的合作對(duì)象時(shí)往往要求都極為苛刻。

　　有行業(yè)專家認(rèn)為，歐足聯(lián)將首次VAR顯示獨(dú)家權(quán)益開放給海信，是一個(gè)標(biāo)志性事件：這意味著海信在顯示技術(shù)的突破和創(chuàng)新得到了全球范圍內(nèi)的認(rèn)可，這背后也同樣意味著中國顯示技術(shù)在最嚴(yán)苛的場景中得到了檢驗(yàn)和認(rèn)可。

　　新口號(hào)：不止世界第二，海信發(fā)起新沖鋒

　　2024年德國世界杯，海信的另一個(gè)看電視新鮮詞“登場”：即“中國第一、不止于世界第二”。

　　如果說“中國第一，世界第二”是海信電視目前在全球的的高度現(xiàn)實(shí)，那么“不止于世界第二”則透露出“令人遐想”的未來目標(biāo)。

　　有行業(yè)媒體人士“解讀”認(rèn)為，目前海信電視連續(xù)坐穩(wěn)世界第二，其前邊就是18年持續(xù)第一的三星，如果說海信沒有守二望一的心思，恐怕沒人會(huì)信。

　　過去7年，海信電視全球市場份額走勢(shì)是持續(xù)向上的，實(shí)現(xiàn)了翻番式發(fā)展。同時(shí)，三星彩電的全球份額則在波動(dòng)中有所下降。這樣的大趨勢(shì)，海信喊出“不止于世界第二”，不僅透露出“爭奪第一的欲望”，也代表了某種“實(shí)力自信”。

　　從全球彩電市場高端供給看，目前處于大屏、AI和新興顯示技術(shù)交織革命的關(guān)鍵路口。一直以來，海信持續(xù)把握顯示技術(shù)創(chuàng)新的全球趨勢(shì)，突出前瞻性定位，將未來成長的基石建立在核心自主技術(shù)至上。

　　比如，海信是國內(nèi)唯一在高端 LCD、激光和mini/microLED三大互補(bǔ)性技術(shù)全方位布局的企業(yè)，同時(shí)也是較早布局虛擬現(xiàn)實(shí)、畫質(zhì)芯片、AI芯片技術(shù)的企業(yè)。10年前，海信首次推出ULED技術(shù)，使得多分區(qū)動(dòng)態(tài)背光技術(shù)成為全球中高端液晶電視標(biāo)配。2014年海信推出全球首款百吋激光電視，實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，也讓激光顯示成為了中國自主的原創(chuàng)性技術(shù)。目前，在激光光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)方面，中國已經(jīng)做到了全球技術(shù)引領(lǐng)，專利數(shù)量居全球第一，并形成了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2023年通過并購，海信成為全球彩電行業(yè)極少數(shù)成功打通micro LED從芯片到整機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)……

　　在這樣全局高端戰(zhàn)略“布局”的持續(xù)牽引下，海信電視在“做強(qiáng)、做大”這個(gè)維度上“內(nèi)外市場”一路高漲。在國內(nèi)，海信開辟的激光電視賽道讓中國電視進(jìn)入到3千-5千美元的高價(jià)值市場。2024年第一季度，海信線上高端銷售量占有率達(dá)31.63%，同比提升5.89個(gè)點(diǎn)，線下高端銷售量占有率達(dá)43.03%，同比提升7.71個(gè)點(diǎn)，線上、線下高端銷售量占有率均居行業(yè)第一。

　　在海外，2023年海信電視500美元以上產(chǎn)品銷售量和額同比均提升59%以上。今年第一季度，海信電視在歐洲市場出貨量增長35.9%，跑贏行業(yè)，銷售量占有率位居中國企業(yè)第一。

　　特別在百寸巨幕市場是獨(dú)占鰲頭。其在一季度市場拿下全球56.4%占比，也就是說全球每賣出兩臺(tái)百寸巨幕電視，其中一臺(tái)就出自海信“門下”。這進(jìn)一步說明海信的出海不是“產(chǎn)能甩賣”，而是“品質(zhì)和創(chuàng)造升級(jí)”。

　　在更廣闊的顯示應(yīng)用場景中，海信通過多元顯示技術(shù)協(xié)同，立體聚焦家庭、商用、車載3大場景，錨定激光顯示、LCD、LED、ARVR、云服務(wù)和芯片6大產(chǎn)品和方案，構(gòu)建起為全球用戶提供一流的多場景系統(tǒng)顯示解決方案，高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)模板!

　　“不止第二”，首先是技術(shù)要勇攀第一、然后是規(guī)模坐二望一。海信已經(jīng)發(fā)出自己的宣言。2024歐洲杯將是重要的“助伴”，但卻不是海信成長的唯一主場：核心顯示技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)升級(jí)，才是海信為王的底蘊(yùn)。我們期待，下一個(gè)、或者是再下一個(gè)歐洲杯的時(shí)候，海信能去掉“不止”、擁抱“第一”。