根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國(guó)電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤(China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告顯示，2024年上半年，中國(guó)電子紙平板線上公開零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為53.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.2%； 銷額為12.8億元，同比增長(zhǎng)65.4%;均價(jià)為2405元，同比增加171元。

　　2023-2024年 中國(guó)電子紙平板線上市場(chǎng)銷量

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

　　今年以來(lái)，一般地，傳統(tǒng)電商平臺(tái)的銷量占到整體線上市場(chǎng)的約85% ?？紤]到內(nèi)容電商在618大促之后的退貨率因素，本文主要分析公開零售渠道，即傳統(tǒng)電商市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　分具體月份來(lái)看，6月的單月銷量達(dá)到了歷史頂峰，為12.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.5%，環(huán)比增長(zhǎng)37.1%。在618大促前后，品牌商和渠道商的推廣力度顯著加大，電子紙平板作為新興的電子產(chǎn)品品類，相比其它傳統(tǒng)消費(fèi)電子的大標(biāo)品，受益更大，消費(fèi)刺激更明顯。

　　2024H1 中國(guó)電子紙平板線上市場(chǎng)月度銷量

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

　　三大類產(chǎn)品銷量均大幅增長(zhǎng)；學(xué)習(xí)本市占率超20%

　　洛圖科技(RUNTO)按應(yīng)用場(chǎng)景將電子紙平板分為閱讀器、智能辦公本、智能學(xué)習(xí)本。在閱讀領(lǐng)域，Kindle退出之初雖短期內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了波動(dòng)，但到2024年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌已實(shí)現(xiàn)了完全替代，并重拾快速增長(zhǎng)之勢(shì)頭。在辦公領(lǐng)域，中大尺寸的辦公本產(chǎn)品對(duì)電子紙顯示和智能平板產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值起到了支撐作用。在學(xué)習(xí)領(lǐng)域，電子紙學(xué)習(xí)本延續(xù)銷量倍增，主要廠商依靠多種營(yíng)銷策略的組合，不僅提高了品牌的認(rèn)知度，同時(shí)也為人們認(rèn)識(shí)“電子紙”這個(gè)新興技術(shù)并引入到生活當(dāng)中開啟了新的窗口。

　　具體在閱讀器市場(chǎng)，目前以掌閱、文石、漢王為代表品牌正在拉動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年電子紙閱讀器的線上銷量為24.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.8% 。其中，掌閱Light3、文石Leaf3、漢王Clear三款產(chǎn)品表現(xiàn)突出，貢獻(xiàn)了大部分增量。

　　智能辦公本市場(chǎng)繼續(xù)保持了30%左右的增速。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年電子紙智能辦公本的線上銷量為18.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.8% 。市場(chǎng)依舊以科大訊飛的代表性產(chǎn)品為引領(lǐng)，通過產(chǎn)品的更新?lián)Q代完善功能特性，提升附加值。同時(shí)，文石、漢王等品牌的新品也逐步形成各自的市場(chǎng)影響力和客戶群體，并收獲明顯增幅。

　　電子紙智能學(xué)習(xí)本市場(chǎng)的特點(diǎn)是“暴漲”。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年電子紙智能學(xué)習(xí)本的線上銷量為10.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)275.9% 。小猿的表現(xiàn)基本決定了垂直市場(chǎng)的規(guī)模走向，其通過營(yíng)銷推廣的高投入，確保了在教育賽道的核心地位。除了在傳統(tǒng)電商渠道的突出表現(xiàn)，社交電商渠道的市占率也極高，今年上半年，小猿在內(nèi)容電商平臺(tái)的銷量份額約為96% 。此外，其它品牌也在加快教育領(lǐng)域的布局，學(xué)習(xí)本的產(chǎn)品發(fā)布量和頻率在快速提升。

　　2024H1 中國(guó)電子紙平板線上市場(chǎng)產(chǎn)品銷量及變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

　　電子紙平板市場(chǎng)近年來(lái)經(jīng)歷了從最初閱讀器的一家獨(dú)大，到閱讀器和辦公本齊頭并進(jìn)，再到目前學(xué)習(xí)本搶占兩者的市場(chǎng)份額并逐步向三家分晉 的市場(chǎng)格局演進(jìn)。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，電子紙閱讀器在內(nèi)部的市場(chǎng)份額為45.3%，較去年同期下降了5.6個(gè)百分點(diǎn)。辦公本的市場(chǎng)份額為34.4%，較去年同期下降了6.4個(gè)百分點(diǎn)。學(xué)習(xí)本市場(chǎng)份額達(dá)到了20.3%，較去年同期提升了12個(gè)百分點(diǎn)。

　　下半年預(yù)計(jì)電子紙學(xué)習(xí)本將會(huì)延續(xù)火熱的市場(chǎng)表現(xiàn)，核心原因在于網(wǎng)絡(luò)課程的普及對(duì)智能硬件終端的需求仍在提升，特別是內(nèi)置教育資源的、滿足護(hù)眼需求的學(xué)習(xí)類智能硬件更受家長(zhǎng)和學(xué)生的青睞。

2024H1 中國(guó)電子紙平板線上市場(chǎng)產(chǎn)品銷量結(jié)構(gòu)及變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　品牌：小猿銷量首登頂；文石、掌閱、科大訊飛表現(xiàn)穩(wěn)定；漢王翻一倍

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)格局方面，學(xué)習(xí)機(jī)品牌小猿表現(xiàn)突出，其在第二季度快速爬升，帶動(dòng)了上半年整體線上銷量升至電子紙平板市場(chǎng)第一位 。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，小猿在2024年上半年的線上銷量為10.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)270.2%。

　　文石、掌閱、科大訊飛以9萬(wàn)臺(tái)上下的銷量、微弱的差距分列線上市場(chǎng)的第二到四位，同比增幅分別為73.3%、56.1%、21.5%。長(zhǎng)期以來(lái)，這三個(gè)品牌的表現(xiàn)最為穩(wěn)定，無(wú)論是體現(xiàn)在銷量還是增幅方面。

　　漢王排名為第五位，與去年同期排名一致，但銷量正向前四大品牌靠攏。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，漢王在2024年上半年的線上銷量達(dá)到了6.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)137.8%，銷量增幅僅次于小猿，主要貢獻(xiàn)來(lái)自于Clear閱讀器及N10系列產(chǎn)品。

　　2024H1 中國(guó)電子紙平板線上市場(chǎng)銷量TOP10品牌

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

　　產(chǎn)品：彩色化、大尺寸化加速

　　盡管彩色電子紙平板不是今年的新事物，但是其銷量得到可觀的兌現(xiàn)則是從2024年上半年開始的。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，彩色電子紙平板在線上市場(chǎng)的銷量滲透率達(dá)到了8.5% ，較去年同期提升了5.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　彩色化的推進(jìn)主要由品牌端在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上的拓展來(lái)實(shí)現(xiàn)。掌閱在其閱讀器產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出了Color7彩色閱讀器產(chǎn)品。文石在其leaf系列基礎(chǔ)上，推出了彩色leaf3C產(chǎn)品，同時(shí)在彩色辦公本產(chǎn)品上是布局最早、產(chǎn)品最為豐富、銷量提升最為明顯的品牌，其Tab10C和Tab8C等產(chǎn)品都是彩色辦公本領(lǐng)域的熱門產(chǎn)品。

2024H1 中國(guó)電子紙平板線上市場(chǎng)顏色銷量結(jié)構(gòu)及變化

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

　　尺寸方面，在智能辦公本和學(xué)習(xí)本的拉動(dòng)下，電子紙平板市場(chǎng)的平均尺寸逐步向上提升。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，9寸以上產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的銷量占比為41.4% ，較去年同期提升了7.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　趨勢(shì)：電子紙平板市場(chǎng)熱度超預(yù)期，規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)

　　2022年，中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展元年。一方面是多品牌跨界異業(yè)的布局，大品牌的加持，另一方面表現(xiàn)為新品發(fā)布的密集。

　　2022年全年共發(fā)布了46款新品，2023年市場(chǎng)延續(xù)火熱，共發(fā)布了43款新品。2024年上半年，新品數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了25款，遠(yuǎn)超2023年上半年的18款。從這個(gè)角度看，電子紙平板作為當(dāng)下相對(duì)小眾的類目，超預(yù)期地保持住了品類熱度。洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，更多元化場(chǎng)景的產(chǎn)品應(yīng)用、更豐富功能的產(chǎn)品機(jī)型、更大跨度的產(chǎn)品檔次、更大范圍的產(chǎn)品曝光推廣將合力推動(dòng)全年的市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)40%以上的銷量增速 。

　　2024H1 中國(guó)電子紙平板新品發(fā)布list

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