2024年上半年中國監(jiān)控攝像頭銷量上漲9.2%;監(jiān)控+“看護”時代來臨
來源:洛圖科技(RUNTO) 編輯:ZZZ 2024-08-06 10:05:53 加入收藏
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國消費級監(jiān)控攝像頭市場銷量達到2791萬臺,同比增長9.2%;銷額達到56億元,同比增長1.1% 。
今年以來,在消費電子大賽道中,監(jiān)控攝像頭是為數(shù)不多的實現(xiàn)量額雙增長的品類之一。其根本動力來源于消費者對安防、監(jiān)控、看護的觀念提升和需求釋放。事實上,安防領域中的另一典型品類,智能門鎖盡管在上半年的整體市場規(guī)模出現(xiàn)下滑,但聚焦到C端市場,同樣呈現(xiàn)了可觀的上漲幅度。
另一方面,監(jiān)控攝像頭市場的新玩家持續(xù)涌入,產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多樣化,應用場景不斷細分,也是市場長期向上發(fā)展的因素之一。
一、渠道變化:線上增長,線下趨緩
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,監(jiān)控攝像頭的線上市場份額增長了4.5個百分點,達到50.8%。
其中,抖音快手等新興電商銷量約200萬臺,在全渠道的占比達到7.4%。新興電商市場的主要特點是:小眾品牌居多、性價比優(yōu)勢明顯、4G室外攝像頭暢銷。
與此同時,傳統(tǒng)電商則占到了全渠道銷量的43.4% 。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國監(jiān)控攝像頭傳統(tǒng)電商銷量為1211萬臺,同比增長21.6%;銷額為26億元,同比增長5.8%。
線下市場的銷量與去年同期基本持平,市場份額減少了4.5個百分點。其增長乏力的原因主要在于,消費者在線下場景的購物行為整體減少,以及攝像頭傳統(tǒng)零售的營銷吸引力不足、商業(yè)模式的刺激效應不夠。
2024H1 中國消費級監(jiān)控攝像頭市場渠道銷量結(jié)構(gòu)
內(nèi)環(huán):2023H1;外環(huán):2024H1
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)推總數(shù)據(jù),單位:%
二、品牌競爭:市場集中度下滑,頭部格局穩(wěn)固
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),2024年上半年,小米、喬安、螢石、普聯(lián)在線上市場的銷量維度穩(wěn)居前四,合計份額(CR4)為40.9%,同比下降2.6個百分點。
小米在線上市場的銷量、銷額維度均位居第一,份額都超過了16%。小米在上半年發(fā)布了多款產(chǎn)品,新品中的800萬像素室內(nèi)攝像頭C700表現(xiàn)優(yōu)異,上市當月即進入暢銷機型排行榜前十名,并且?guī)恿似放普w在300元以上的細分市場實現(xiàn)大幅增長。
螢石在線上銷額維度下排名第二,其銷量同比增長了7.4%,此外,螢石在線下渠道的表現(xiàn)也相當優(yōu)秀。在產(chǎn)品方面,螢石長期聚焦高端產(chǎn)品,300元以上的價格段貢獻了四成以上的市場份額;在新興電商主推4G攝像頭,其熱門CB1表現(xiàn)較好。上半年,螢石還發(fā)布了室外攝影頭H8x系列、視頻通話攝像機S10、TAMO看護攝像機,在產(chǎn)品形態(tài)、畫質(zhì)、應用場景等多個方面升級,推動在視覺化、場景化、智能化方向上的發(fā)展。
喬安在線上銷量維度下排名第二,銷量份額為11.5%,同比增長了0.8個百分點。2022年底開始,喬安推出多目產(chǎn)品,到2024年基本過渡到了多攝領域,其暢銷產(chǎn)品均為雙攝、三攝攝像頭。
2024H1 中國監(jiān)控攝像頭線上市場品牌份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
三、價格表現(xiàn):均價下移,低端增長顯著;螢石穩(wěn)居高端市場第一
受消費降級和企業(yè)競爭加劇的影響,監(jiān)控攝像頭線上市場的均價趨勢從2023年的上漲轉(zhuǎn)變?yōu)?024年的下滑。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),到2024年6月,均價跌至226元,和2023年初的256元相比,減少了30元,降幅約有11.7%。
一方面,長城、影騰等小品牌以性價比產(chǎn)品入市,并快速滲透;另一方面,頭部品牌的老品在上半年促銷力度也比較大,搶占低端市場。
價格下滑的趨勢在價格段的變化方面也有體現(xiàn),低價格段的漲幅遠遠高于中高價格段。其中在100元以下、150-199元兩個價位段的銷量同比增長均超過40%,100-149元價位段的銷量同比增長超70%。而在中高端市場,200-249元、300-499元兩個價位段的銷量增幅均不足10%,甚至250-299元、500元以上價位段出現(xiàn)大幅下滑。
2024H1 中國監(jiān)控攝像頭線上市場價格段銷量份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
在不同的價位段,領先品牌的表現(xiàn)略有不同。在150-199價位段,喬安表現(xiàn)突出,位居第一;200-249、250-299兩個價位段中,小米位居第一;300元以上的高端市場,螢石位居第一。
2024H1 中國監(jiān)控攝像頭線上市場分價格品牌銷量份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
四、產(chǎn)品方向:槍球聯(lián)動首超球機、多目、高像素
整體市場的產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變。從最開始的固定形態(tài)轉(zhuǎn)向可旋轉(zhuǎn)形態(tài),到現(xiàn)在槍球聯(lián)動,實現(xiàn)了全方位監(jiān)控。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,槍球聯(lián)動攝像頭比重增長顯著,其銷量份額首次超過球機,增長了14.7個百分點,達到19.5%。
2024H1 中國監(jiān)控攝像頭線上市場產(chǎn)品形態(tài)銷量份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
雙目和多目成為了產(chǎn)品迭代的標配之一。目前,監(jiān)控攝像頭在數(shù)量上已從單目拓展到雙目、三目及以上。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,雙目和多目產(chǎn)品的合計銷量份額達到31.9%,同比增長了20.2個百分點之多。市面上主推的雙目和多目產(chǎn)品多數(shù)采用了“固定+移動視角”的方式,很大程度上拓展了水平方向上的監(jiān)控范圍。今年上半年,螢石發(fā)布了首款上下雙攝產(chǎn)品C60P,使得垂直視角覆蓋更廣。
畫質(zhì)也是監(jiān)控攝像頭升級的核心指標。在單目市場中,300萬和400萬像素為市場主流。2024年上半年,兩者的銷量合計份額達54%,下降了9.4個百分點;隨著螢石、小米、360、海雀等向高畫質(zhì)突破,帶動了500萬和800萬像素市場,銷量份額分別增長了8.6、5.2個百分點。
2024H1 中國單目監(jiān)控攝像頭線上市場分像素等級銷量結(jié)構(gòu)及變化
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
五、場景應用:攝像頭的監(jiān)和“護”屬性
近年來,消費者在電商購買的攝像頭開始越來越多的用在室外場景。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,室內(nèi)監(jiān)控攝像頭的銷量份額達到56.1%,仍占據(jù)主導地位。但隨著消費者出游意愿的增多,對家庭戶內(nèi)外的監(jiān)控需求迅速旺盛起來,室外監(jiān)控攝像頭的比重已從2022年的37.2%增至2024年上半年的43.9%。
2022-2024H1 中國監(jiān)控攝像頭線上市場室內(nèi)外產(chǎn)品銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
攝像頭在消費級市場的應用除了監(jiān)控之外,目前還廣泛用在了滿足不同消費群體的看護,如老人、嬰兒、寵物等。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,帶哭聲監(jiān)測的攝像頭銷量份額達到22%,銷量同比增長6.5%;寵物識別攝像頭滲透率尚低,銷量份額不到5%,但同比漲幅超過了30%。
品牌跟進方面,螢石連續(xù)兩年都發(fā)布了適合嬰兒看護和寵物陪護的攝像頭,小米在今年發(fā)布了母嬰看護套組產(chǎn)品。
針對老人的攝像頭產(chǎn)品體現(xiàn)在產(chǎn)品功能和形態(tài)上,如帶屏攝像頭、一鍵呼叫功能等,能夠?qū)崿F(xiàn)日常陪護和實時監(jiān)控。此外,AI算法已經(jīng)能夠識別老人跌倒,加上毫米波雷達,可以實現(xiàn)睡眠監(jiān)測、生命體征監(jiān)測等,并大大提升精準度。
六、預測:2024年中國監(jiān)控攝像頭銷量將達5600萬臺
價格段布局方面,兩端化趨勢愈發(fā)顯著。2024年,小眾品牌主要在150元以下價位段混戰(zhàn),而主流品牌在300元以上價位段加速滲透。
供應鏈方面,攝像頭的上游芯片供應向頭部企業(yè)集中。消費類IPC SoC更加集中在君正、安凱、富瀚微、SigmaStar、國科微等廠商。隨著海思重新進入安防市場,上游企業(yè)競爭將進一步加大。
產(chǎn)品方面,圖像質(zhì)量的追求是無止境的,高像素將是2024年的產(chǎn)品熱點。低功耗攝像頭大大緩解了耗能問題,黑光攝像頭進一步解決了夜間監(jiān)控的困擾,而拼接攝像頭提高了監(jiān)控視野、實現(xiàn)全景監(jiān)控。此外,一些概念產(chǎn)品逐漸面世:帶屏攝像頭、可移動機器人等,強化家庭陪護功能。
應用場景上,隨著中國年輕一代父母對智能產(chǎn)品的認知度提高、養(yǎng)寵物的家庭增多以及“老齡化”加劇,老人、嬰兒、寵物這三個細分市場將持續(xù)受到關注。
整體來看,消費級市場的攝像頭正在從看得見,到看得清,再到看得懂。隨著AI技術的應用落地,攝像頭逐漸從功能產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥悄墚a(chǎn)品,并進一步融入到智能家居中。此外,諸如螢石、華為等品牌還推出算法商店,將算法包裝成容易理解的應用,用戶可以自由的加載算力算法,使用一臺設備,去匹配各種場景,如哭聲監(jiān)測、寵物檢測、人臉識別、煙火感知、手勢識別等。算法商店在消費級市場的推出,將提升監(jiān)控攝像頭的智能化水平,加速碎片化場景應用。
規(guī)模方面,洛圖科技(RUNTO)預測,2024年,中國監(jiān)控攝像頭消費級市場的整體銷量將達5600萬臺,同比增長4.8% 。
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