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2024上半年全球交互平板市場總結(jié):教育長期看生態(tài),會議長期看價(jià)值

來源:洛圖科技(RUNTO)        編輯:ZZZ    2024-08-08 09:25:18     加入收藏

預(yù)計(jì)2024年全年,全球商用交互平板市場有望超預(yù)期增長,出貨量將會突破82萬臺;而教育交互平板市場整體規(guī)模將不高于200萬臺 。

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《全球交互平板市場分析季度報(bào)告(Global Interactive Board Market Analysis Quarterly Report)》,2024年上半年,全球大尺寸交互平板整機(jī)品牌的出貨量為104.7萬臺,同比小幅下降3.6%

  洛圖科技(RUNTO)將交互平板根據(jù)應(yīng)用場景分為教育交互平板(E-IB,Educational Interactive Board)和商用交互平板(C-IB,Corporate Interactive Board)。

  從細(xì)分場景來看,教育交互平板的占比為63.8%,出貨量為66.8萬臺,同比下降14.7%;其他商用場景交互平板的占比為36.2%,同比2023年增加了8.3個(gè)百分點(diǎn) ,出貨量為37.9萬臺,同比增長25.1%。

2024H1 全球交互平板市場應(yīng)用場景結(jié)構(gòu)及變化

  數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:千臺

  今年上半年大尺寸交互平板市場的運(yùn)行特征可以總結(jié)為:庫存出清、優(yōu)化體驗(yàn)、強(qiáng)化品牌、快步出口 。

  對于教育市場來說,頭部品牌格局已經(jīng)相對穩(wěn)定,強(qiáng)化影響力,樹立國際化的教育品牌形象,建設(shè)并完善教育數(shù)智化服務(wù)平臺 成為教育交互平板領(lǐng)先企業(yè)接下來的主要策略選擇。對于會議市場而言,舊庫存出清,為新產(chǎn)品騰出資金和精力,并且進(jìn)一步優(yōu)化使用體驗(yàn) 成為產(chǎn)品迭代的主要策略;各品牌之間除了較量渠道統(tǒng)治力以外,開始重視打造企業(yè)商譽(yù),打造“科技與實(shí)業(yè)”相結(jié)合的品牌形象,希望通過品牌力來牽引業(yè)務(wù)。

  從市場行情來看,放眼全球各主要地區(qū),教育市場均面對著相似的基本面,即政府預(yù)算調(diào)控所帶來的項(xiàng)目不穩(wěn)定性,以及要適應(yīng)各個(gè)國家和地區(qū)的本土文化和教育理念。商用交互平板所表現(xiàn)的要更市場化一些,在品牌投入、快步出口的策略落地中,收效顯著,整體市場呈現(xiàn)了良好態(tài)勢。

  預(yù)計(jì)2024年全年,全球商用交互平板市場有望超預(yù)期增長,出貨量將會突破82萬臺;而教育交互平板市場整體規(guī)模將不高于200萬臺 。

 

一、教育交互平板

  海外市場:頭部品牌扎堆發(fā)達(dá)地區(qū);對欠發(fā)達(dá)地區(qū)“先動(dòng)腿,慢動(dòng)手”

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,海外交互平板(包括教育和商用)的品牌出貨規(guī)模為62.2萬臺,同比下降7.9%。

  其中,海外教育市場的出貨量為42.1萬臺,相較2023年上半年的下滑幅度約為18.2% 。傳統(tǒng)外資頭部品牌除了SMART以外,均出現(xiàn)了雙位數(shù)程度的下降。這與頭部外資品牌近三年深度開發(fā)歐美市場有關(guān),對歐美市場的依賴性一定程度干擾了這些品牌開發(fā)其它區(qū)域的力度和資源配置。

  當(dāng)然,海外市場在歐美市場以外的其它地區(qū),國家制度、宗教、種族文化等方面有非常大的差異,對于教育信息化產(chǎn)品的理解也有很大不同,因此外資教育交互平板品牌在開發(fā)此類市場的時(shí)候,大多以投入營銷關(guān)系做深入的市場資源為先發(fā)策略,再進(jìn)行針對性的產(chǎn)品開發(fā) ,特點(diǎn)可以用“先動(dòng)腿,慢動(dòng)手”來形容。

  總結(jié)說來,洛圖科技(RUNTO)判斷,海外教育市場的未來3年仍將處于下行趨勢中,頭部品牌的集中度將會進(jìn)一步擴(kuò)大;腰尾部品牌可以考慮優(yōu)先開發(fā)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

  中國市場:加速打造數(shù)智化平臺,以生態(tài)代替硬件優(yōu)勢,重新定義教育行業(yè)競爭力

  在中國教育市場,2024年上半年交互平板的出貨量約為24.6萬臺,較去年同期同比下降8.1% ;銷額下降30%,創(chuàng)下近年來新低。

  顯然,當(dāng)下中國市場對于教育交互平板的需求已經(jīng)完全消散,頭部品牌率先下場以超低價(jià)維持市占率,超低價(jià)競標(biāo)的現(xiàn)象屢見不鮮,86寸液晶白板的成交價(jià)已經(jīng)跌破5500元RMB。超低的價(jià)格一旦出現(xiàn),市場便有了記憶,即便后續(xù)出現(xiàn)新增需求或換機(jī)需求可能都無法大幅度提升產(chǎn)品單價(jià)。在這樣的競爭環(huán)境下,絕大部分品牌的整機(jī)銷售已經(jīng)無利可圖。大品牌短期可以比拼家底,小品牌則加速清尾。

  從長期發(fā)展來看,頭部品牌的教育數(shù)智化平臺建成后,將轉(zhuǎn)型為以軟件平臺和數(shù)據(jù)內(nèi)容服務(wù)作為盈利方式,硬件產(chǎn)品帶動(dòng)盈利的時(shí)代將會結(jié)束。洛圖科技(RUNTO)判斷,中國教育市場的規(guī)模在未來3年亦將處于下滑狀態(tài),并快速形成“數(shù)智化+智能硬件“的整體解決方案 ,以希沃、??低?/a>為代表的品牌將會發(fā)揮其資源技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢,形成新的競爭力。

 

二、商用交互平板

  海外市場:歐美市場持續(xù)增長;澳洲漲勢最猛,成下一個(gè)角逐場

  占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)市場、尋找優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶一直是大多海外品牌主要的市場策略。

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,海外商用交互平板品牌的出貨量規(guī)模為20.0萬臺,同比增長超過20% ,但仍然不及2020年前后的體量。

  值得肯定的是,歐美市場為交互平板產(chǎn)品提供了穩(wěn)定的市場需求,歐洲和美洲的需求占海外市場的70%。這些地區(qū)的企業(yè)經(jīng)營相對穩(wěn)定且預(yù)算真實(shí),未來也將會是交互平板產(chǎn)品的主要市場。

  此外,發(fā)達(dá)程度較高的澳洲市場出貨量在2024年上半年同比增長了142% ,頭部以韓系三星、臺系BenQ品牌為主。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)具有較強(qiáng)的信息化意識和改善辦公的需求,接下來,澳洲也將會是頭部品牌重點(diǎn)發(fā)力的角逐場。

  中國市場:增速略高全球;75寸產(chǎn)品出貨量同比上漲54%

  中國商用交互平板市場在2024年上半年的整體表現(xiàn)良好。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,品牌出貨量為17.9萬臺,同比增長25.3% ,略高于全球整體水平。

  從尺寸分布看,中國市場對65寸產(chǎn)品的青睞度更高,出貨量約為8.2萬臺,占整體市場的46%,是目前出貨量最集中的產(chǎn)品,一級渠道的均價(jià)約為5900元,較2023年同期降低了10%。

  75寸產(chǎn)品的增速最快,中國市場出貨量約為4.3萬臺,較2023年同期增長54%,市占率約為24%,75寸產(chǎn)品在2023年下半年的庫存量一直較高,此情況一直維持到今年4月,到5-6月開始集中清理,因此其在2024年第二季度的漲幅較大,出貨均價(jià)約為10500元/臺,較2023年同期降低28%。

  此外,98寸以上的超大尺寸產(chǎn)品增長顯著,中國市場出貨量約為4000臺,同比大幅增長148%。在LED一體機(jī)競品對比的情況下,反而推高了98寸LCD大屏的產(chǎn)品銷量。

  競爭角度看,MAXHUB憑借穩(wěn)定的渠道影響力和先發(fā)優(yōu)勢,以及子品牌GoodView品牌的差異化策略,市占率達(dá)到了29.3%,穩(wěn)居行業(yè)第一。皓麗2024年重點(diǎn)布局會議電視產(chǎn)品,交互平板的出貨量也有所增長,僅交互平板產(chǎn)品的出貨量市占率達(dá)到了12.5%,位列第二。

  整體來看,商用市場的企業(yè)類型結(jié)構(gòu)在近兩年保持了穩(wěn)定。傳統(tǒng)商用顯示品牌的市占率約為53%,ICT企業(yè)占比為27%;傳統(tǒng)電視品牌占比則為20%。

2024H1 中國商用交互平板市場企業(yè)類型結(jié)構(gòu)及變化

  數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

  隨著產(chǎn)品迭代 “僅升級參數(shù)“的時(shí)代逐漸落幕,取而代之的是精簡產(chǎn)品配置,以及對產(chǎn)品真實(shí)性能的體驗(yàn)無限放大,包括交互平板的垂直功能,如復(fù)雜模態(tài)下音視頻的信號完整性、會議系統(tǒng)的魯棒性提升、數(shù)據(jù)安全性等。

  總結(jié)起來,大尺寸交互平板開始正式進(jìn)入體驗(yàn)決策時(shí)代 ,而會議用交互平板是首當(dāng)其沖受益的產(chǎn)品,越來越多的用戶開始逐漸習(xí)慣使用專業(yè)的“會議大屏”開會;對于教育交互平板的影響,也會隨著數(shù)智化平臺的完善,重新定義產(chǎn)品的核心功能和價(jià)值。

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