智能門鎖2024半年銷量出爐,C端市場受捧!
來源:CPS 編輯:ZZZ 2024-08-29 08:50:17 加入收藏
智能門鎖,作為家庭安防的重要組成部分,一直以來受到各方的強烈關(guān)注。近些年,為搶占市場、提升核心競爭力,螢石網(wǎng)絡(luò)、小米、德施曼、華為、凱迪仕、雷士照明等知名企業(yè)不斷優(yōu)化科技創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新,向“新”發(fā)力,開發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)以適應(yīng)市場變化,滿足消費者的需求。
如今2024已進入下半場,行業(yè)上半年成績單也已出爐。據(jù)洛圖科技研究的報告數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,國內(nèi)智能門鎖市場的全渠道銷量為841萬套,同比下降5.8%。其中B端銷售占比50.2%,去年同期為52.8%;C端銷售占比為47.3%,去年同期為38.1%。預計2024年中國智能門鎖全渠道銷量為1750萬套。
從數(shù)據(jù)的表現(xiàn)來看,C端市場直追B端市場,活力顯現(xiàn)、潛力無窮,未來有望取代B端市場成為企業(yè)銷售的首要戰(zhàn)場。 這樣的表現(xiàn),也基本符合市場的預期。畢竟當下越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到要想快速打通C端市場,必須要讓消費者舒適、愉快的購買使用體驗,售后服務(wù)體系越來越完善。
除了上述現(xiàn)象特征外,2024國內(nèi)智能門鎖行業(yè)市場以下幾點特征仍值得業(yè)內(nèi)人士著重關(guān)注!
供需矛盾仍較突出
都說現(xiàn)在各行業(yè)都在內(nèi)卷,智能門鎖也不例外,其影響因素有很多,但究其根本原因還是市場供給與需求之間的矛盾。目前兩者并沒有達成平衡狀態(tài),矛盾仍較突出,具體如下介紹!
首先在供給方面,我國智能門鎖行業(yè)已經(jīng)過二十余年的發(fā)展,尤其是2015年后,行業(yè)增速極快,已突破百億規(guī)模,吸引各類玩家涌入。據(jù)鎖具信息中心數(shù)據(jù)顯示,我國智能鎖品牌數(shù)量自2016年起開始高速增長,2022年品牌數(shù)量超過3000個,其中又不乏模仿、抄襲的山寨智能鎖品牌,以及部分缺乏監(jiān)管的貼牌品牌,企業(yè)間的競爭日常激烈。
同時在專利申請量上,截止2024年5月9日,全球智能鎖行業(yè)專利申請量已達37084條,近十年專利申請高峰出現(xiàn)在2018-2020年間。
這些數(shù)據(jù)凸顯了智能門鎖市場的強勁發(fā)展勢頭和消費者的日益接受度。而且,從行業(yè)發(fā)展的周期來看,通常下半年門鎖產(chǎn)量會高于上半年。換言之,行業(yè)供給力度會放大,在市場需求依舊保持往年的情況下,產(chǎn)能過剩是不可避免的。
在需求端,有調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2023年智能門鎖在全球門鎖市場的滲透率僅為2.8%。這主要是因為鎖具作為耐用消費品,壽命相當長,特別是機械鎖具壽命最長可達30年,更換鎖具使用智能門鎖必要性有點弱,不會單純因為換鎖而換鎖。
再者,智能門鎖受眾群體多為年輕人,對于城市中的年輕人來說不是一個剛需品,他們更多的是追求性價比。而且,城市里的年輕人多為租房為主,要想換鎖還得爭取房東的同意,過程相對繁雜。
另外,從行業(yè)的角度來看,房地產(chǎn)開發(fā)、門配、安防系統(tǒng)等工程渠道,運營商渠道,以及線下零售渠道的規(guī)模發(fā)展均出現(xiàn)顯著回撤也給智能門鎖需求市場帶來消極影響。
所以,當下智能門鎖行業(yè)供需兩端呈現(xiàn)分化的苗頭明顯。也就是說在經(jīng)濟環(huán)境不佳、消費降級的背景下,市場供需矛盾仍需時間修復。
低價競爭愈演愈烈
前面談到,當前行業(yè)供需結(jié)構(gòu)分化明顯,競爭激烈。為了鞏固企業(yè)的核心地位,各品牌紛紛調(diào)整營銷策略,比如調(diào)整產(chǎn)品定價等,這也就是我們常掛嘴邊的“價格戰(zhàn)”,成為當前市場討論的焦點。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,中國智能門鎖線上市場均價降至千元以下,為973元,比2023年同期下降了75元。
有市場人士表示,現(xiàn)千元以下的智能門鎖已然成為多數(shù)消費者的主流選擇,我們應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展,推出更具有性價比的產(chǎn)品,否則在謹慎消費的趨勢下,很難獲取一定的市場份額。因為消費者對價格尤為的敏感,傾向選擇性價比高的產(chǎn)品是大勢所趨。
再者,要在全國范圍內(nèi)提高普及率,最直接辦法,就是行業(yè)集體殺價格。
當然,對于這一現(xiàn)象也有評論人表示,無休止的價格戰(zhàn)可能會引發(fā)智能門鎖行業(yè)陷入“低質(zhì)低價”的困境。雖然現(xiàn)在行業(yè)還尚未達到全面低質(zhì)的地步,但低價競爭的階段顯然已經(jīng)到來。
至于未來智能門鎖行業(yè)的走向,目前仍是一個待解的謎題。
結(jié)語
隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展,未來的智能門鎖不在僅僅是一個鎖具,更是一個能夠連接家庭安全、智能家居等生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵節(jié)點,這是市場普遍共識。因此,企業(yè)可以通過加大研發(fā)投入,提升產(chǎn)品技術(shù)含量,打造差異化競爭優(yōu)勢,從而擺脫低價競爭的困境。
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