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移動智慧屏市場增速顯著放緩,價格下調(diào);分析“閨蜜機”的大標(biāo)品成長之路

來源:Runto        編輯:ZZZ    2024-10-10 08:55:26     加入收藏

進入第三季度,中國移動智慧屏市場的增長速度開始明顯放緩,7月和8月的線上全平臺銷量同比去年的漲幅僅有7.7%和5.9%,與之前動輒70%以上的漲幅相比,不可同日而語。

  進入第三季度,中國移動智慧屏市場的增長速度開始明顯放緩,7月和8月的線上全平臺銷量同比去年的漲幅僅有7.7%和5.9%,與之前動輒70%以上的漲幅相比,不可同日而語。

  2024年 中國移動智慧屏線上市場分月度銷量及變化

  數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上全平臺數(shù)據(jù),單位:萬臺

  究其原因,一方面是年中618大促的虹吸效應(yīng)對后續(xù)市場存在透支;另一方面,在去年的第二、三季度,市場已經(jīng)開始起量,同比基數(shù)相對較大。

  而更核心的因素在于,接近4000元的產(chǎn)品均價在大眾消費者眼中確實顯得昂貴,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)之前發(fā)布的《8月中國客廳智能設(shè)備線上零售數(shù)據(jù)月報》數(shù)據(jù)顯示,在中國客廳內(nèi)一眾的消費電子設(shè)備中,移動智慧屏以其3741元的線上市場均價,位列最高,遠超過了2848元的智能電視和2835元的智能平板 。

  事實上,移動智慧屏的市場品類教育還遠未完成,甚至對于品類的叫法還完全沒有統(tǒng)一,閨蜜機,隨心屏、自由屏等等的叫法別出心裁,目前仍處在絕對的小眾市場,在成長為大標(biāo)品之前還有相當(dāng)長的路要走 。不過,從渠道、品牌等方面,也可以看出移動智慧屏的品類進步。

  渠道:新興平臺增長放緩,垂直和平臺電商翻倍增長

  洛圖科技(RUNTO)大致將天貓、淘寶歸類于平臺電商,京東、蘇寧易購等歸類于垂直電商,拼多多、抖音、快手等歸類于新興電商。

  從渠道結(jié)構(gòu)的角度來看,中國移動智慧屏市場增長速度放緩的主要渠道是新興電商 。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2024年1-8月,新興電商的銷量占比為29.0%,較去年同期下降了21.1個百分點,銷量較去年同期僅小幅增長7.4%。而垂直電商和平臺電商的占比則實現(xiàn)了大幅增長,各自分割到約10個百分點,銷量漲幅也都超過了150%。

  2024年1-8月 中國移動智慧屏線上市場渠道銷量結(jié)構(gòu)及變化

  數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上全平臺數(shù)據(jù),單位:%

  新興電商的代表平臺抖音擁有極高的流量和曝光度,新晉品牌上市宣傳首發(fā)一般以抖音平臺為主,特別是對于創(chuàng)新的硬件品類。但由于抖音的流量成本較高,在運營一段時間之后,廠商也會將資源和精力投放到京東和天貓等傳統(tǒng)電商。

  同時,從消費者角度,對品類形成一定認知之后,一般會在傳統(tǒng)電商形成主動搜索消費 。這也是傳統(tǒng)銷售渠道市占率增長的原因。

  渠道格局的變化,在一定程度上折射了移動智慧屏作為一個新興品類在企業(yè)運營和消費者認知兩端的雙成長 。

  品牌:新玩家繼續(xù)踴躍進場,并容易收獲份額

  自移動智慧屏上市以來,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電廠商、顯示器制造商、廣告機廠商等各行各業(yè)的頭部企業(yè)便開始陸續(xù)參與。

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,到2024年8月,移動智慧屏在中國線上市場的在售品牌數(shù)量已達58家,較去年同期已增長近2倍。一些新的廠商如京東方中聯(lián)超清、華科創(chuàng)智、天貓精靈 等企業(yè)也開始關(guān)注并進入市場。

  2023-2024年 中國移動智慧屏線上市場在售品牌數(shù)量

  數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上全平臺數(shù)據(jù),單位:個

  對于新興的智能硬件品類,消費者的品牌粘性并不高,因此,新晉知名品牌搶占市場份額也更為容易。2024年4月上市的倍思和8月上市的天貓精靈哇哦閨蜜機 通過價格、產(chǎn)品性能的差異化和代言人的加持,迅速進入了市場前十。

  產(chǎn)品:新品成為移動智慧屏市場規(guī)模增長的主要動力

  相對于傳統(tǒng)的智能硬件品類,移動智慧屏產(chǎn)品的更新?lián)Q代較快,生命周期也較短,消費者買新不買舊的消費理念意識更強,對新品的接受度更高。

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,今年8月,2024年上市新品的銷量占比已達到80% ,2023年的老舊機型陸續(xù)被淘汰。

  中國移動智慧屏線上市場2024年新品銷量占比

  數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%

  百度新品添添閨蜜機悅享版、KTC新品A32Q7 Pro和海信新品大白閨蜜機憑借價格、4K和超長續(xù)航等各自優(yōu)勢均成為了暢銷爆款,幫助品牌提升了市占率。

  此外,相比于去年同期,今年第三季度的市場均價也下降了高達700元左右 ,這也說明市場競爭開始變得直接和激烈。

  洛圖科技(RUNTO)認為,價格的回歸和親民化,將有助于市場規(guī)模的快速膨脹 ;但同時發(fā)現(xiàn),隨著產(chǎn)品價格的下探,市場出現(xiàn)了屏幕、內(nèi)存、電池容量等規(guī)格降配的產(chǎn)品,影響了用戶的使用體驗,這并不利于移動智慧屏的大標(biāo)品成長之路。

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