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雙十一彩電市場(chǎng)預(yù)測(cè):量額齊增“持續(xù)”,百吋巨幕“卡位”戰(zhàn)有望進(jìn)入白熱化

來(lái)源:數(shù)字音視工程網(wǎng)        編輯:ZZZ    2024-10-17 09:18:51     加入收藏

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)認(rèn)為,今年雙十一彩電行業(yè)不僅繼續(xù)保持“上量”,有接近5個(gè)點(diǎn)左右的增長(zhǎng),而且“零售額”也有超一成以上的增長(zhǎng)。也就是說(shuō),今年雙十一會(huì)是“量額雙增”的局面。

  在“以舊換新”的政策刺激下,今年十一國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)終迎來(lái)久違“回暖”的跡象。如此良好的局面,更讓行業(yè)對(duì)接下來(lái)的“雙十一”大促更加了充滿(mǎn)了期待。

  那么今年的“雙十一”大促在“以舊換新”這劑“良藥”助力下是否繼續(xù)能保持“十一”的“良好的療效”呢?來(lái)自行業(yè)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè),接下來(lái)雙十一國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)有望再度上演“量額雙增”的“好戲”。

  奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)認(rèn)為,以舊換新的政策紅利有望延續(xù)至今年雙11,且今年雙11促銷(xiāo)周期再度延長(zhǎng),促銷(xiāo)時(shí)間覆蓋長(zhǎng)達(dá)5周之久。在如此積極市場(chǎng)信號(hào)感染下,今年雙十一促銷(xiāo)期彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)到502萬(wàn)臺(tái),對(duì)比去年同期增長(zhǎng)5.5%;零售額將達(dá)到208億元,對(duì)比去年同期增長(zhǎng)12.7%。

  從奧維云網(wǎng)這個(gè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)可以看到,今年雙十一彩電行業(yè)不僅繼續(xù)保持“上量”,有接近5個(gè)點(diǎn)左右的增長(zhǎng),而且“零售額”也有超一成以上的增長(zhǎng)。也就是說(shuō),今年雙十一會(huì)是“量額雙增”的局面。

  此外,在銷(xiāo)量增長(zhǎng)5個(gè)點(diǎn)的背景下,雙十一彩電行業(yè)的銷(xiāo)售卻預(yù)計(jì)有12.7%的高增長(zhǎng)。這預(yù)示著,今年雙十一高端大屏等品質(zhì)型產(chǎn)品會(huì)持續(xù)走俏行業(yè)。即“質(zhì)量增長(zhǎng)超過(guò)數(shù)量增長(zhǎng)”。

  剛剛過(guò)去的十一彩電周期數(shù)據(jù)顯示,大尺寸巨幕電視,miniLED電視、量子點(diǎn)電視以及高刷電視等偏高端屬性的彩電在全面走俏。進(jìn)而可以預(yù)測(cè),接下來(lái)的雙十一彩電企業(yè)依然會(huì)重點(diǎn)鎖定以上這些品類(lèi)去發(fā)力。

  預(yù)計(jì),今年雙十一彩電大促最大的看點(diǎn),可能在85+巨幕電視的“市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”上,這其中百吋巨幕的“戰(zhàn)況”會(huì)更“吸睛”。

  從目前匯總的消息來(lái)看,今年雙十一前夕百吋巨幕電視“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”,有兩個(gè)顯著特性值得注意。其一,百寸巨幕電視價(jià)格“下壓”運(yùn)動(dòng)波及面廣,之前是個(gè)別品牌將百吋電視下拉至萬(wàn)元段位。而這一波,除了三星、索尼LG等外資品牌外,幾乎所有主流品牌都在“參與”。這說(shuō)明彩電大企業(yè)將采取階段性的主動(dòng)進(jìn)攻、主動(dòng)讓利手段,搶奪市場(chǎng)份額。

  其二,相比去年多數(shù)品牌用一到兩款百寸電視去“單一作戰(zhàn)”。今年雙十一期間,海信、小米、TCL、創(chuàng)維等行業(yè)頭部品牌在百吋巨幕電視的“產(chǎn)品布陣”變得立體和多元化。百英寸進(jìn)入真正差異化選擇時(shí)代。

  據(jù)悉,海信、TCL、創(chuàng)維等頭部品牌旗下至少有5款以上百寸電視在“組團(tuán)”式?jīng)_向巨幕市場(chǎng),且市場(chǎng)定位分布在8000元~10萬(wàn)元各個(gè)區(qū)間。同時(shí)在品牌參與度上,也都是一家“多口”齊上場(chǎng)。不僅主品牌親自“參戰(zhàn)”,且旗下的子品牌也是“積極入場(chǎng)”。有望將今年雙十一期間的百寸巨幕電視的“普及下沉戰(zhàn)火”進(jìn)一步在“燎旺”,也將極大推動(dòng)百寸電視的“起量”。

  雙十一市場(chǎng),是彩電全年最主要的“量倉(cāng)”市場(chǎng),而且承接年底的圣誕、元旦、春節(jié)熱銷(xiāo)季??梢哉f(shuō)是不容有失的市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)。恰逢國(guó)家以舊換新政策加持,可預(yù)見(jiàn)2024年雙十一彩電大戰(zhàn)必然更為激烈。廠(chǎng)商們還會(huì)卷出多少新招,值得持續(xù)關(guān)注。

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